Дзен назвал главные тренды и итоги 2023 года. Оказалось, что у платформы 31 млн пользователей и авторы публиковали контент на 40% чаще, чем в 2022 году. Вот на что стоит обратить внимание, если решите заходить на площадку в новом году.

Тексты популярнее видео
Люди отдают предпочтение текстовым форматам — на них приходится 60% времени, которое пользователи тратят в Дзене. Оставшиеся 40% времени смотрения — у видеоконтента, которого на площадке много: за год авторы выложили 5 млн коротких роликов и 6 млн длинных видео. Однако текстового контента появилось больше — почти 20 млн новых постов и 14 млн статей.

Самая популярная тематика — «Еда»
Важная особенность Дзена — распределение тем. По итогам 2023 года наиболее популярной темой стала «Еда»: всего на каналы гастроблогеров подписаны 20 млн человек. На втором месте — «Наука» с 12 млн подписчиков, а самые востребованные материалы в этой категории — открытия, исследования о космосе, факты о дикой природе и высоких технологиях. Тройку замыкает «Спорт» — 10,7 млн подписчиков.

Еще одна популярная тема в Дзене — «Красота и стиль». За ней следят 7 млн пользователей. Среди обсуждаемых трендов — корейский стиль, образы в духе 1990-х, а также макияж: из аниме, в стиле Барби и с блестками. Следом идут каналы про путешествия — 6,6 млн подписчиков. У каналов про технологии и ИТ лишь 4,4 млн фолловеров. Главные темы здесь — нейросети и обзоры продуктов технологических компаний.

Бренд-медиа, над которыми мы работали в прошлом году (и продолжаем!):

Простор: медиа ВКонтакте о культуре и креативности

Простор — это креативная платформа VK с бесплатными обучающими программами по дизайну, клипмейкингу, развлекательным шоу и т. п. В поддержку проекта в 2023 году мы разработали новую коммуникационную стратегию бренд-медиа и запустили его. 

Медиа помогает привлекать в экосистему VK новых авторов и креаторов, создает площадки для их общения и творческих проектов.

150+ тысяч подписчиков появилось у медиа Простор за 2023 год. 


Яндекс: эталонный телеграм-канал о технологиях с уклоном в нейросети и умный дом

ТЕХНО запустили в апреле 2023 года на базе другого канала Яндекса с несколькими тысячами подписчиков. За 9 месяцев он превратился в один из ключевых каналов о технологиях на русском языке. 

115+ тысяч подписчиков на конец 2023 года.

Знаковые посты:
1900+ реакций у истории о Bluetooth и средневековом короле Харальде Первом с очень плохими зубами 
1700+ реакций у инструкции, как помогать роботам-доставщикам в снегопад
1600+ реакций у грустных карточек о Тувалу — первом цифровом государстве на планете (потому что территория страны уходит под воду)


СТТ: журнал и база знаний о тонкостях логистики

Campus — образовательная платформа ГК «Современные транспортные технологии». СТТ — сервисная компания № 1 в России и дистрибьютор брендов ГАЗ, ПАЗ и других. ЦА проекта — руководители и владельцы логистического бизнеса.

В рамках платформы «Дорогая редакция» развивает несколько стримов: сайт бренд-медиа, телеграм-канал «Тонкости перевозок», подкаст «Едем дальше» (в декабре вошел в топ-100 бизнес-подкастов Apple), вебинары от главных экспертов рынка и рассылку. Мы ведем проект с 2023 года и за это время кратно увеличили его аудиторию.

1700+ подписчиков у телеграм-канала «Тонкости перевозок».
10 000 пользователей посещают сайт платформы ежемесячно. 


Газпромбанк: блоги для IT-специалистов и клиентов банка 

С 2023 года ведем для банка два блога.

Первый — о личных финансах для людей, которые могли бы стать клиентами банка или уже ими стали. Простым языком даем ответы на популярные вопросы и трансформируем интерес аудитории в знание о продуктах банка. 

Газпромбанк.тех — для разработчиков и менеджеров, которые могли бы стать частью команды банка. Следим за трендами мира финтеха, объясняем, как устроены рабочие процессы внутри Газпромбанка так, чтобы востребованным специалистам были интересны вакансии компании.  


«Силачи духа»: нестандартный телеграм-канал о Дубае + комьюнити с мероприятиями

Канал запустила в 2023 году эмиратская часть нашей команды (из Дубая мы работаем под брендом Dears). «Силачи духа» делятся историями резидентов Дубая, объясняют информационный шум и дают необходимые инструкции. Что важно: делаем это с опорой на фактчек (нечастое явление в ОАЭ) и фирменный ироничный TOV.

В конце года у проекта появилось комьюнити «Дух силачей»: с регулярными мероприятиями, а также чатом для общения и обмена опытом. 

5 организованных мероприятий для комьюнити: арабский завтрак, хайкинг в Рас-эль-Хайме, йога-завтрак, путешествие в Фуджейру и новогодняя вечеринка на крыше. 

5000+ подписчиков на конец 2023 года.

@silachi_duha

Что будет происходить с социальными сетями в 2024 году? На этот вопрос попытались ответить в Socialinsider, опросив 18 маркетологов. Самые интересные прогнозы собрали в этом посте.

Видео станет еще больше
Один из прогнозов: видео останется самым эффективным способом взаимодействия с подписчиками. Поэтому авторы будут активно нарезать короткие ролики из длинных форматов, а в лентах появится еще больше видео. Выделиться брендам помогут как можно более оригинальный и естественный контент.

Вертикальные видео станут длиннее
В феврале 2023 года сеть отелей Hilton запустила в TikTok видео длиной 10 минут, которое имитировало опыт просмотра видео в соцсети. В сети Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской в России, и заблокирована в стране), где официальная длина Reels ограничена 90 секундами, можно публиковать более продолжительные вертикальные видео. Для этого достаточно загрузить ролик как пост. В 2024 году тренд на увеличение продолжительности вертикальных видео сохранится.

SEO в соцсетях станет важнее хештегов
Поисковая оптимизация контента становится всё важнее, учитывая, что 40% аудитории в группе 18–24 лет используют соцсети в качестве поисковиков. Поэтому всё чаще посты в рекомендациях будут попадать не из-за хештегов, а благодаря ключевым словам. А еще оптимизация для поиска будет поднимать ER: в 2022 году Hootsuite удавалось поднять вовлеченность на 30% за счет SEO.

Контент станет еще персонализированнее
Площадки интегрируют искусственный интеллект в алгоритмы рекомендаций, которые позволяют персонализировать контент, учитывая язык, демографию и интересы. В 2024 году эта тенденция усилится.

LinkedIn перестанет быть соцсетью только для деловых контактов
В пандемию посты LinkedIn-блогеров стали более личными, и сейчас соцсеть всё меньше напоминает площадку только для деловых контактов. Увеличение разнообразия контента привлекает пользователей и поднимает ER у лидеров мнений, с которыми в этом году еще активнее будут работать SAAS-компании и потребительские бренды.

TikTok продолжает экспериментировать с форматами: платформа предложила некоторым блогерам выпускать горизонтальные видео продолжительностью от 60 секунд в обмен на буст просмотров. Еще одна тенденция, к которой стоит готовиться, — увеличение длины видео: части пользователей разрешили загружать файлы продолжительностью до получаса (оригинальная версия TikTok — Douyin — уже сделала это в 2022 году).

Почему это важно для брендов? Контента на площадке станет еще больше, а значит, нужно будет искать способы выделиться. Самый надежный способ — сделать это с помощью юмора. Для 70% пользователей TikTok самый приятный аспект просмотра рекламы на платформе — смех, а самый желанный тип контента от креаторов — смешные видео.

Если развлекательный контент подходит для бренда, то TikTok рекомендует объединять усилия с инфлюенсерами. И у этого есть логичное объяснение: шутки на платформе распространяются стремительно, и лучше всех за ними успевают следить креаторы. Кроме этого, блогеры лучше знают, как правильно подавать шутки для своей аудитории. Без помощи тех, кто постоянно работает с контентом, бренду понадобится больше времени на исследование трендов и тренировку насмотренности в рекомендациях.

А вот три полезных инструмента для работы с юмором в TikTok, которые помогут и при взаимодействии с блогерами, и при самостоятельном выходе на платформу:
— Используйте мемы: так пользователи точно поймут, что бренд готов шутить.
— Делайте ремиксы: в среднем ремикс тренда увеличивает время просмотра рекламы в TikTok на 14%.
— Играйте со стилем: 79% пользователей платформы согласны с тем, что брендам стоит экспериментировать с темами и интересами в TikTok.

Мемы от брендов и путешествия. Что еще любит аудитория вертикальных видео

Чтобы узнать, как люди в России смотрят вертикальные видео, сервисы Anketolog и Sixth Sense опросили 1,8 тысячи интернет-пользователей. Почти половина из них (49%) смотрит вертикальные видео, причем делает это сразу на нескольких площадках. В посте рассказываем, что из этой статистики может быть полезно брендам.

Самым популярным сервисом с вертикальными видео оказались VK Клипы (их выбирают 58% пользователей). Однако площадка лишь немного опережает Telegram (51%), TikTok и Shorts в YouTube (по 50%). Эту статистику стоит дополнить еще одной — той, в которой соцсети ранжированы по уровню «интересности» видео. Здесь топ-3 выглядит по-другому. Лидирует TikTok — 32% считают, что здесь самые интересные видео. На втором месте — YouTube Shorts (21%). На третьем — Instagram (15%, соцсеть заблокирована в России, принадлежит Meta, признана экстремистской). У VK Клипов 13%, у Telegram 8%.

На эти платформы люди приходят за юмором и мемами — это самая популярная тематика видео у 79% зрителей, а 50% нравятся короткие ролики со вставками из мемов. В пятерку популярных тем входят путешествия (52%), игры, кино и развлечения (43%), искусство, культура и музыка (40%) и здоровье и медицина (38%).

Делятся короткими видео почти 80% опрошенных, причем 17% пересылают ролики друзьям и знакомым каждый день. Чаще всего (87%) это смешные видео — на это стоит обратить внимание брендам. По данным опроса, 52% пользователей интернета хотят мемов в коммуникации брендов (например, по данным исследования, проведенного в конце января, самыми популярными были реакции Олега Тинькова, танцующий волк «ихвильнихт» и котики). Также среди часто пересылаемых — ролики с полезной информацией, праздничные поздравления и видео, которые вызывают ностальгию.

Самое важное: лишь 6% пользователей негативно относятся к вертикальным видео от брендов. 39% относятся к ним положительно, а 55% — нейтрально.

Сервис Collabstr, который соединяет блогеров с брендами, выпустил отчет о состоянии рынка инфлюенсеров на начало 2024 года, проанализировав данные от 35 тысяч брендов и 80 тысяч лидеров мнений. Вот на что стоит обратить внимание в исследовании.

Самые популярные платформы для инфлюенс-маркетинга — Instagram* и TikTok: на каждую из платформ приходится по 42% из каждых 10 тысяч рекламных размещений. А самыми популярными странами для инфлюенс-маркетинга оказались США, Канада, Великобритания, Австралия, Германия, Испания, Италия, Франция, Мексика и Румыния.

Самые популярные ниши у блогеров не полностью отвечают на спрос. Наиболее распространенные категории контента инфлюенсеров — лайфстайл, мода и красота, путешествия, здоровье и фитнес, еда и напитки, искусство и фотография, комедия и развлечения, модельный бизнес, музыка и танцы. Почти аналогичный список у самых популярных категорий в поиске, но здесь в топ-10 входит образование: на эту категорию высокий спрос, но предложение пока сложно назвать достаточным.

В этом году работать с блогерами станет дешевле, прогнозируют в компании: в среднем бренды будут тратить $214 на работу с блогером, что на 16,8% ниже, чем в 2023 году. Снижение объясняется увеличением числа блогеров, особенно в насыщенных нишах. При этом средние цены, которые выставляют инфлюенсеры, вырастут на крупных платформах: на 15% у Instagram* — до $418, на 13% у TikTok — до $520 и на 3% у YouTube — до $816.

Еще одна полезная статистика — среднее время, которое требуется блогерам на оформление коллаборации. В этом году показатель составил 14 дней (16 дней — годом ранее). За это время инфлюенсеры успевают подписать договор, создать контент, получить одобрение бренда и запустить кампанию.

* Социальная сеть Instagram заблокирована в России, принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской.

Чем брендам стоит делиться в соцсетях и на какие темы лучше не высказываться? Об этом узнали аналитики из Hootsuite, опросив 6 тысяч человек из США, Канады, Великобритании и Австралии. Респонденты рассказали, из-за чего отписываются или скрывают из ленты аккаунты компаний, очертили круг запретных тем и назвали те вещи, которые меняют отношение к брендам в лучшую сторону. Вот на что мы предлагаем обратить внимание в этом исследовании.

Чего хотят от брендов
У пользователей спросили, какой контент от брендов они бы хотели видеть в ленте. Оказалось, что больше всего люди рады возможности узнать что-то или научиться новому, получить дозу юмора и вдохновиться. Также ценят брендированный контент за шанс что-то почувствовать или удивиться. Среди тем, которым брендам стоит уделять больше внимания в своих публикациях, респонденты указали спорт, поп-культуру, новости и политику.

Чего не хотят от брендов
По данным этого исследования, к таким темам относятся политика, религия и духовность, гендерная идентификация, а также различия в правах мужчин и женщин. Авторы отмечают, что острее на эти темы реагируют старшие поколения, а наиболее лояльными к подобным постам оказались зумеры: у них возникает меньше всего претензий почти ко всем темам. Исключение — вопросы здоровья и этика в бизнесе.

Из-за чего отписываются
Самый главный грех брендов — подача контента: из-за кликбейта от аккаунта отписываются или скрывают его из ленты 76% пользователей. Второй по тяжести фактор — скучный контент (68%). Столько же получила еще одна причина — повтор материалов. Кроме того, людям не нравятся автоответы, игнорирование негатива и чрезмерное использование эмоджи.

На прошлой неделе силами нашего эмиратского агентства Dears мы запустили новый сервис — Нормальный Дубай. Что это такое?

https://normdubai.com

🥷 Во-первых, это сервисы — для тех, кто переезжает в Эмираты, обустраивает свой быт и начинает зарабатывать. Когда-то мы сами прошли этот путь, и нам очень не хватало тогда чего-то подобного. С тех пор мы в чем-то разобрались сами, в чем-то — с помощью друзей, а теперь хотим помочь разобраться всем. Сейчас в разделе Услуги 15 позиций: от оформления Emirates ID и открытия счетов до маркетинга и пиара. Какие-то из услуг мы оказываем сами, какие-то — с помощью партнеров (их мы отбираем с той же тщательностью, с какой уже год делаем «Силачей»).

💎 Во-вторых, это медиа. На сайт мы переносим самый ценный контент нашего эмиратского канала Силачи духа — так будет проще находить ответы на вопросы об Эмиратах. А еще специально для сайта мы будем готовить расширенные версии некоторых материалов канала. Кроме того мы предложим новый вид контента — гайды. Это суперподробные инструкции о том, как делать разные процедуры в Дубае (если вы хотите все сделать сами).

💃 В-третьих, это комьюнити. Мы запустили его в конце прошлого года и безумно рады, что нашли столько классных людей. Делать встречи и путешествия для людей — самая приятная часть нашего проекта. На сайте у комьюнити скоро появится раздел — с расписанием, описаниями мероприятий и удобной оплатой.

В этой экосистеме можно хорошо проводить (и экономить) время, получать ответы на вопросы, находить друзей и надежных партнеров, смеяться, гулять, путешествовать и многое другое.

Если вы уже обустроили свой быт в ОАЭ, наверняка у вас есть друзья, которым это только предстоит. Обещаем — не подведем ❤️