О том, как менялись охваты соцсетей в России и сколько времени на них проводят люди, стало известно из последних исследований Mediascope. Статистика по среднесуточным охватам DAU и распределению времени в крупнейших соцсетях — в этом посте.

Оказалось, что в августе 2023 года Telegram укрепился на первом месте по среднесуточным охватам: DAU вырос на 1,3% за месяц, до 55 млн человек. На втором месте — ВКонтакте: рост на 0,3%, до 52,8 млн пользователей. Аналогичное увеличение по итогам отчетного месяца и у YouTube со среднесуточным охватом — до 52,3 млн зрителей. Для YouTube и Telegram это рекордные аудитории, а вот ВКонтакте фиксировал более высокие показатели (53,3 млн) в феврале и марте 2023 года.

Еще одна статистика от Mediascope — по доле среднего времени, которое пользователи разного возраста уделяют одной социальной сети. По данным за июнь 2023 года, больше всего времени (30% от других соцсетей) пользователи от 12 лет и старше уделяют ВКонтакте. На втором месте — Telegram (29%), на третьем — ОК (8%). В возрастной категории 12–24 лет лидирует Telegram (31% против 23% ВКонтакте), а среди пользователей от 25 до 44 лет на первом месте по проведенному времени — ВКонтакте. Аудитория 45–54 лет уделяет каждой площадке одинаковый объем времени — по 30% от общего времени на соцсети.

Как мы делали бренд-медиа для Ситилинка

Журнал Ситилинк — бренд-медиа о технике, электронике, товарах для дома, здоровья, дачи и бизнеса, которое мы помогли запустить, а потом несколько лет наполняли контентом, выпуская около сотни публикаций в месяц.

Самое интересное — сложные форматы и эксперименты. Например, мы тестировали дорогую и бюджетную палатки на природе. Тестировали роботов-пылесосов и мойщиков окон. Сушили в редакции фрукты, выжимали сок (да, из дорогой соковыжималки сока получается намного больше), устраивали круглый стол, чтобы понять, почему женщины все еще хотят на 8 Марта тот самый фен Dyson, проверяли обещания производителей термосов удерживать тепло и т.д.

Вечнозеленые тексты, которым уже несколько лет, например, мини-гайд по выпрямителям волос, или подробный гайд вроде того, как выбрать леску для тримера до сих пор отлично собирают поисковый трафик и дают переходы внутри сайта.

В 2023 году журнал Ситилинк получил премию на фестивале Silver Mercury в номинации «Лучшие B2С бренд-медиа» за материалы, которые делал вместе с «Дорогой редакцией».

Если вам тоже нужно бренд-медиа (или что-нибудь протестировать), будем рады обсудить задачу.

Инста по-прежнему остается одной из лучших площадок для бьюти-брендов (особенно там, где она не заблокирована). О том, что сейчас интересует аудиторию и как обстоят дела с охватами, рассказали в Socialinsider. Вот несколько интересных фактов из исследования, на которые мы обратили внимание:

Охваты
Чтобы оценить, сколько внимания аудитория уделяет рынку, в Socialinsider выбрали несколько общих хештегов вроде #beauty и #makeup, а затем проанализировали их упоминания. Оказалось, что два первых тега упоминаются в миллионах постов в соцсети, а их охваты за период с 1 января по 30 сентября приближаются к 6 млрд и 4 млрд соответственно.

Настроение аудитории и интересы
Кроме красоты, в списке самых интересных для пользователей тем — развлечения, DIY и роскошь. А самая распространенная эмоция при коммуникации с брендами — радость: ее испытывает 61% аудитории. Также среди популярных эмоций — удивление, грусть, отвращение и злость.

Язык
Наиболее распространенный язык для коммуникации брендов в индустрии — английский. При этом вторым по популярности, в частности в случае одного из самых упоминаемых косметических брендов Huda Beauty, выступает арабский.

Запилили свой Behance и собрали там последние проекты. Подписывайтесь, ставьте лайки и добавляйте к себе на мудборды!

https://www.behance.net/dearsagency

А вот новый лэндос для TripleTen. Длинная страница со сложной структурой, которую мы вырулили прикольной инфографикой и типографикой. Stay tuned 🍿

https://tripleten.com/externships

Что произошло с рынком нативной рекламы в России в 2023 году

Лайфхакер проанализировал российский рынок нативной рекламы: где, на каких платформах и с помощью каких форматов медиа рассказывают о рекламодателях. Вот несколько интересных выводов из исследования, на которые стоит обратить внимание.

Форматы
Статья — по-прежнему самый популярный формат: на такие тексты приходится 67% нативных размещений (против 77,1% в 2022 году). Карточки теряют популярность, а вот подкасты постепенно оживают — 1% после 0% в прошлом году.

Подтверждаем: мы в «Дорогой редакции» делали много подкастов для брендов, но их поток иссяк в прошлом году. Зато запустили в этом году первый бренд-подкаст о логистике и грузоперевозках «Едем дальше».

Также увеличилось количество спецпроектов (17% против 11,9%), тестов (8% против 5,5%) и игр (7% против 3,8%).

Упоминания
Число материалов, полностью посвященных бренду, снизилось с 52% до 41%. А количество материалов, где клиент упоминается в одном абзаце, увеличилось с 18% до 22%. Публикаций с минимальным упоминанием бренда также становится больше — с 29% до 37%.

Ссылки
Значительно меньше стало материалов с одной ссылкой на сайт рекламодателя — с 42% до 25%. В 21% публикаций — две таких ссылки, в 13% — три, в 4% — четыре. При этом количество рекламы, где есть 5+ ссылок на сайт клиента, выросло с 11% до 24%.

Какие эмодзи чаще всего используют имейл-маркетологи в России? Чтобы ответить на этот вопрос, сервис рассылок Unisender проанализировал почти 3,2 млрд писем, отправленных с января по октябрь 2023 года. Оказалось, что примерно в трети писем эмодзи добавляют в тему сообщения. А чаще всего использовались такие: 🔥, ⚡, 🎁, 💥 и 😍.

В список самых популярных символов в рассылках также вошли ✅, ❗, 👉 и 👍. Подборка меняется в зависимости от региона. Например, в Москве вместо 👍 чаще используют ✨, а в Санкт-Петербурге среди самых популярных — 🌐, 💫, 📚 и 📣.

Отрасль также влияет на выбор эмодзи. Например, в e-commerce повышенный спрос на ❤️, в туризме — на ✈️, 🌴 и ☀️. Спортивные проекты добавляют в письма ⚽, 🏃 и 🏊, а в сфере образования нередко можно увидеть 🎓 — в этой категории 2% писем с эмодзи содержат в теме именно такой значок.

Авторы отчета советуют использовать эмодзи в меру и даже напоминают об исследовании Nielsen Norman Group. Согласно ему эмодзи в теме повышают негативное отношение к имейлу и почти никак не гарантируют вероятность прочтения: в глазах получателей такие сообщения выглядят менее ценными. И всё же смысл включать эмодзи в рассылки есть — если бренду нужно привлечь тех, кому при открытии писем важны, наряду со смысловой нагрузкой, эмоции и визуальность.

О том, как изменилась активность пользователей в российских соцсетях, недавно рассказали в Brand Analytics. Для этого команда проанализировала несколько миллиардов публичных сообщений, которые пользователи создали к октябрю 2023 года. Собрали несколько интересных выводов из исследования.

В Telegram и YouTube стало больше авторов
Количество авторов — тех, что оставляют публичные сообщения хотя бы раз в месяц, — выросло на 33% в Telegram и на 18% в YouTube за период с октября 2022 по октябрь 2023 года. При этом у лидера по числу активных авторов — ВКонтакте — показатель снизился на 8%. Кстати, в Telegram и на YouTube объем контента увеличился — на 31% и 22% соответственно.

Аудитория ВКонтакте меняется
Авторы в соцсети становятся старше — теперь основной возрастной группой стал сегмент 35–44 лет (27,1%), а не 25–34 лет (24,8%). Также выросла доля женской аудитории — с 59,5% до 61,6%. Кроме того, пользователи ВКонтакте продолжают активно постить — в среднем 17 публичных сообщений в месяц.

X теряет пользователей
Бывший Twitter за год лишился 48% авторов и 67% контента на русском языке. Тем не менее по активности пользователей соцсеть занимает второе место после Telegram — здесь в среднем у каждого 53 сообщения в месяц.

Дзен назвал главные тренды и итоги 2023 года. Оказалось, что у платформы 31 млн пользователей и авторы публиковали контент на 40% чаще, чем в 2022 году. Вот на что стоит обратить внимание, если решите заходить на площадку в новом году.

Тексты популярнее видео
Люди отдают предпочтение текстовым форматам — на них приходится 60% времени, которое пользователи тратят в Дзене. Оставшиеся 40% времени смотрения — у видеоконтента, которого на площадке много: за год авторы выложили 5 млн коротких роликов и 6 млн длинных видео. Однако текстового контента появилось больше — почти 20 млн новых постов и 14 млн статей.

Самая популярная тематика — «Еда»
Важная особенность Дзена — распределение тем. По итогам 2023 года наиболее популярной темой стала «Еда»: всего на каналы гастроблогеров подписаны 20 млн человек. На втором месте — «Наука» с 12 млн подписчиков, а самые востребованные материалы в этой категории — открытия, исследования о космосе, факты о дикой природе и высоких технологиях. Тройку замыкает «Спорт» — 10,7 млн подписчиков.

Еще одна популярная тема в Дзене — «Красота и стиль». За ней следят 7 млн пользователей. Среди обсуждаемых трендов — корейский стиль, образы в духе 1990-х, а также макияж: из аниме, в стиле Барби и с блестками. Следом идут каналы про путешествия — 6,6 млн подписчиков. У каналов про технологии и ИТ лишь 4,4 млн фолловеров. Главные темы здесь — нейросети и обзоры продуктов технологических компаний.