Что происходит с рекламой VK после блокировки Instagram*?
В 2022 году бюджеты на рекламу в VK увеличились на 130% — с 449 млн рублей в январе до 1,03 млрд в конце года, говорится в совместном исследовании «Студии Чижова», LiveDune и TargetHunter. Вот что произошло:
Во-первых, после блокировки бренды стали активно переводить коммуникацию в сеть ВКонтакте. В марте бюджеты подскочили на 40% и потом продолжили расти — за год реклама подорожала на 92%: если в январе тысяча показов обходилась в 64,2 рубля, то в декабре — в 123,5 рубля.
При этом лучше всего подписчиков удавалось набирать аккаунтам продуктового ретейла. Самые крупные из них прибавляли по 18,9 тысячи подписчиков в месяц, подсчитали аналитики DOT и LiveDune. Также в топе по приросту подписчиков — банки, автобренды и магазины одежды. Последние заняли первое место по числу постов в день — 3–4 публикации. Новую аудиторию большим аккаунтам удавалось привлекать в основном за счет конкурсов. По виральным охватам лидируют банки — в среднем по 37 тысяч человек на пост.
Исследователи также описали главные препятствия для рекламы в VK, с которыми сталкиваются бренды:
— вовлеченность аудитории: средний ER — лишь 0,01% против 1–3% в Instagram*;
— снижение кликабельности объявлений из-за необходимости работать по более широким и менее релевантным аудиториям. Эта проблема не так остро касается тематик, где значимую роль играет визуал — одежда, обувь, украшения, аксессуары, подарки и сувениры.
* Instagram запрещен в России, он принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской.
В 2022 году бюджеты на рекламу в VK увеличились на 130% — с 449 млн рублей в январе до 1,03 млрд в конце года, говорится в совместном исследовании «Студии Чижова», LiveDune и TargetHunter. Вот что произошло:
Во-первых, после блокировки бренды стали активно переводить коммуникацию в сеть ВКонтакте. В марте бюджеты подскочили на 40% и потом продолжили расти — за год реклама подорожала на 92%: если в январе тысяча показов обходилась в 64,2 рубля, то в декабре — в 123,5 рубля.
При этом лучше всего подписчиков удавалось набирать аккаунтам продуктового ретейла. Самые крупные из них прибавляли по 18,9 тысячи подписчиков в месяц, подсчитали аналитики DOT и LiveDune. Также в топе по приросту подписчиков — банки, автобренды и магазины одежды. Последние заняли первое место по числу постов в день — 3–4 публикации. Новую аудиторию большим аккаунтам удавалось привлекать в основном за счет конкурсов. По виральным охватам лидируют банки — в среднем по 37 тысяч человек на пост.
Исследователи также описали главные препятствия для рекламы в VK, с которыми сталкиваются бренды:
— вовлеченность аудитории: средний ER — лишь 0,01% против 1–3% в Instagram*;
— снижение кликабельности объявлений из-за необходимости работать по более широким и менее релевантным аудиториям. Эта проблема не так остро касается тематик, где значимую роль играет визуал — одежда, обувь, украшения, аксессуары, подарки и сувениры.
* Instagram запрещен в России, он принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской.
👍3❤1🔥1🤔1
5 трендов 2023 года от Dentsu
Кризис побуждает бизнес и медиа к развитию — технологические гиганты продолжают развивать экосистемы, а соцсети борются за внимание пользователей. За чем на этом фоне следить брендам, рассказали в международном консалтинговом агентстве Dentsu. Мы собрали 5 самых интересных трендов.
Фокус на внимании пользователей
Брендам недостаточно показателей охватов и просматриваемости, чтобы понять, какой контент по-настоящему привлекает потребителей. Сейчас брендам стоит обращаться к метрикам внимания, чтобы понимать, как аудитория замечает сообщения бренда на разных площадках и форматах.
Развитие супераппов
Последнее десятилетие техногиганты развивают экосистемы: Google перестал быть только поиском, а Amazon — магазином. Все они вслед за крупными соцсетями предлагают пользователям видео, игры, возможность совершать покупки и доступ к различным сообществам.
Лидер диверсификации приложений — Азия. Хороший пример — WeChat, который запускался как мессенджер. Сейчас это площадка с видео, контентом, e-commerce и кучей всего. Другие популярные в Азии супераппы — AliPay, OMNi и Grab. Для бренда они могут стать источником данных или рекламным партнером.
Прямые эфиры
Онлайн-трансляции объединяют и привлекают людей: один из самых популярных жанров стримов в Twitch — Just Chatting, во время которого люди общаются друг с другом или со зрителями и вообще не играют. А в июле 2022 года с форматом экспериментировал McDonald's — в приложении бренд устроил целый летний лагерь с регулярными онлайн-ивентами и воскресными выступлениями звезд вроде Kid Cudi.
Ответственность
Пользователи ценят бренды, которые своими действиями пытаются создать более справедливый и разнообразный мир. Получить признание и уважение со стороны клиентов бренду поможет эмоциональный интеллект — стоит показать, что вы понимаете, что испытывают клиенты, и дать им инструменты и ресурсы, чтобы справиться со сложностями.
Изменение алгоритмов
В борьбе за внимание пользователей соцсети стали вслед за TikTok показывать вовлекающий контент, на который пользователи не подписаны. А важной характеристикой для контента на площадках стало не число фолловеров, а то, насколько активно контентом делятся люди.
На фоне этого тренда брендам стоит тестировать новые креативные стратегии, чтобы создавать виральный, релевантный и своевременный контент, которым хочется делиться. Во-вторых, начать создавать короткие видео, отвечающие на популярные запросы пользователей, выбирающих TikTok вместо Google.
Кризис побуждает бизнес и медиа к развитию — технологические гиганты продолжают развивать экосистемы, а соцсети борются за внимание пользователей. За чем на этом фоне следить брендам, рассказали в международном консалтинговом агентстве Dentsu. Мы собрали 5 самых интересных трендов.
Фокус на внимании пользователей
Брендам недостаточно показателей охватов и просматриваемости, чтобы понять, какой контент по-настоящему привлекает потребителей. Сейчас брендам стоит обращаться к метрикам внимания, чтобы понимать, как аудитория замечает сообщения бренда на разных площадках и форматах.
Развитие супераппов
Последнее десятилетие техногиганты развивают экосистемы: Google перестал быть только поиском, а Amazon — магазином. Все они вслед за крупными соцсетями предлагают пользователям видео, игры, возможность совершать покупки и доступ к различным сообществам.
Лидер диверсификации приложений — Азия. Хороший пример — WeChat, который запускался как мессенджер. Сейчас это площадка с видео, контентом, e-commerce и кучей всего. Другие популярные в Азии супераппы — AliPay, OMNi и Grab. Для бренда они могут стать источником данных или рекламным партнером.
Прямые эфиры
Онлайн-трансляции объединяют и привлекают людей: один из самых популярных жанров стримов в Twitch — Just Chatting, во время которого люди общаются друг с другом или со зрителями и вообще не играют. А в июле 2022 года с форматом экспериментировал McDonald's — в приложении бренд устроил целый летний лагерь с регулярными онлайн-ивентами и воскресными выступлениями звезд вроде Kid Cudi.
Ответственность
Пользователи ценят бренды, которые своими действиями пытаются создать более справедливый и разнообразный мир. Получить признание и уважение со стороны клиентов бренду поможет эмоциональный интеллект — стоит показать, что вы понимаете, что испытывают клиенты, и дать им инструменты и ресурсы, чтобы справиться со сложностями.
Изменение алгоритмов
В борьбе за внимание пользователей соцсети стали вслед за TikTok показывать вовлекающий контент, на который пользователи не подписаны. А важной характеристикой для контента на площадках стало не число фолловеров, а то, насколько активно контентом делятся люди.
На фоне этого тренда брендам стоит тестировать новые креативные стратегии, чтобы создавать виральный, релевантный и своевременный контент, которым хочется делиться. Во-вторых, начать создавать короткие видео, отвечающие на популярные запросы пользователей, выбирающих TikTok вместо Google.
❤5🔥3👍1🤔1
Как сделать крутой коллаб с блогером в TikTok?
В TikTok выпустили гайд для брендов, в котором соцсеть рассказывает, как бренду работать с инфлюенсерами, чтобы увеличить ER. Рекомендации дополнены важными инсайтами. К примеру, во время кризиса люди хотят себя радовать, и развлекательный контент им в этом помогает. А часть пользователей приходит в TikTok за вдохновением и чтобы найти что-то новое. Теперь — к советам:
1. Забейте на строгий сценарий
Пользователям нужен оригинальный контент, поэтому убедитесь, что блогеры передают сообщение своим языком — подписчики быстро догадаются, если инфлюенсер будет говорить чужими словами. А если хотите добавить CTA в видео, поставьте его в описание: фразы вроде «ссылка в описании» и «воспользуйтесь моим кодом» снижают развлекательный градус ролика.
2. Сфокусируйтесь на органичности
По данным TikTok, пользователи смотрят развлекательные рекламные ролики на 26% дольше. Чтобы ваш ролик пользовался популярностью, он должен выглядеть искренним. Дайте креаторам свободу: позвольте интегрировать бренд в подходящий момент, а не только в начале видео, и убедитесь, что переход к интеграции выглядит естественно.
3. Выбирайте подходящие тренды
Большинству пользователей TikTok нравится взаимодействовать с брендами через тренды, но тренд должен быть подходящим: не выделяться из того, что уже делал блогер, и быть достаточно долгосрочным.
4. Вещайте на правильную аудиторию
Не все подписчики готовы открывать для себя новую тему, даже если о ней написал любимый блогер. Если до этого инфлюенсер рассказывал про отношения, а теперь вдруг переключился на моду, пользователям это не понравится.
Чтобы завоевать доверие у близкой по духу аудитории, блогеру стоит использовать мемы или выражения, которые будут понятны людям и вызовут больше доверия к бренду.
В TikTok выпустили гайд для брендов, в котором соцсеть рассказывает, как бренду работать с инфлюенсерами, чтобы увеличить ER. Рекомендации дополнены важными инсайтами. К примеру, во время кризиса люди хотят себя радовать, и развлекательный контент им в этом помогает. А часть пользователей приходит в TikTok за вдохновением и чтобы найти что-то новое. Теперь — к советам:
1. Забейте на строгий сценарий
Пользователям нужен оригинальный контент, поэтому убедитесь, что блогеры передают сообщение своим языком — подписчики быстро догадаются, если инфлюенсер будет говорить чужими словами. А если хотите добавить CTA в видео, поставьте его в описание: фразы вроде «ссылка в описании» и «воспользуйтесь моим кодом» снижают развлекательный градус ролика.
2. Сфокусируйтесь на органичности
По данным TikTok, пользователи смотрят развлекательные рекламные ролики на 26% дольше. Чтобы ваш ролик пользовался популярностью, он должен выглядеть искренним. Дайте креаторам свободу: позвольте интегрировать бренд в подходящий момент, а не только в начале видео, и убедитесь, что переход к интеграции выглядит естественно.
3. Выбирайте подходящие тренды
Большинству пользователей TikTok нравится взаимодействовать с брендами через тренды, но тренд должен быть подходящим: не выделяться из того, что уже делал блогер, и быть достаточно долгосрочным.
4. Вещайте на правильную аудиторию
Не все подписчики готовы открывать для себя новую тему, даже если о ней написал любимый блогер. Если до этого инфлюенсер рассказывал про отношения, а теперь вдруг переключился на моду, пользователям это не понравится.
Чтобы завоевать доверие у близкой по духу аудитории, блогеру стоит использовать мемы или выражения, которые будут понятны людям и вызовут больше доверия к бренду.
🔥4👍1
Как в России слушают подкасты?
Популярность подкастов в России растет. При этом гендерный разрыв снижается, а люди всё чаще следят за конкретными проектами, подсчитали в Лайфхакере. Однако эффективность рекламы в подкастах уменьшается, как и число слушателей, для которых рекламные интеграции в подкастах интересны. Собрали важную статистику для брендов в карточках.
Популярность подкастов в России растет. При этом гендерный разрыв снижается, а люди всё чаще следят за конкретными проектами, подсчитали в Лайфхакере. Однако эффективность рекламы в подкастах уменьшается, как и число слушателей, для которых рекламные интеграции в подкастах интересны. Собрали важную статистику для брендов в карточках.
Недавно Адам Моссери рассказал, как работают алгоритмы Instagram (социальная сеть принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской в России). В посте он назвал факторы, которые влияют на ранжирование публикаций. Вот что, кроме активности самих пользователей, влияет на ранжирование.
Посты
Повысить шансы на попадание в ленту могут два фактора: информация о посте и об авторе публикации. Соцсеть собирает сигналы о том, насколько популярен пост: сколько людей и с какой скоростью его лайкает, как они комментируют, делятся постом и сохраняют его. Учитывается также, когда он был опубликован и был ли привязан к какому-то месту. А еще алгоритмы определяют, насколько интересным может быть автор. Всех факторов в посте не называют, но точно важно, сколько людей взаимодействовало с аккаунтом последние несколько недель.
Интересное
Алгоритмы учитывают популярность поста и информацию об авторе: как часто и как быстро пользователи его лайкают, комментируют, шерят и сохраняют. Как и в случае с ранжированием в ленте, важно, как часто другие пользователи взаимодействовали с аккаунтом последние несколько недель.
Рилз
Перед тем как порекомендовать рилз, алгоритмы оценивают информацию о ролике: насколько он популярен, какой у него видеоряд и какая использована аудиозапись . А еще важны количество подписчиков у аккаунта и уровень его вовлеченности.
А вот факторы, из-за которых число показов рилз может сократиться:
— низкое разрешение,
— водяные знаки,
— отключенный звук,
— рамки у видео,
— рилзы, содержащие в основном текст,
— видео о политике,
— ролики, которые уже появились в Instagram (принадлежит признанной в РФ экстремистской Meta).
Посты
Повысить шансы на попадание в ленту могут два фактора: информация о посте и об авторе публикации. Соцсеть собирает сигналы о том, насколько популярен пост: сколько людей и с какой скоростью его лайкает, как они комментируют, делятся постом и сохраняют его. Учитывается также, когда он был опубликован и был ли привязан к какому-то месту. А еще алгоритмы определяют, насколько интересным может быть автор. Всех факторов в посте не называют, но точно важно, сколько людей взаимодействовало с аккаунтом последние несколько недель.
Интересное
Алгоритмы учитывают популярность поста и информацию об авторе: как часто и как быстро пользователи его лайкают, комментируют, шерят и сохраняют. Как и в случае с ранжированием в ленте, важно, как часто другие пользователи взаимодействовали с аккаунтом последние несколько недель.
Рилз
Перед тем как порекомендовать рилз, алгоритмы оценивают информацию о ролике: насколько он популярен, какой у него видеоряд и какая использована аудиозапись . А еще важны количество подписчиков у аккаунта и уровень его вовлеченности.
А вот факторы, из-за которых число показов рилз может сократиться:
— низкое разрешение,
— водяные знаки,
— отключенный звук,
— рамки у видео,
— рилзы, содержащие в основном текст,
— видео о политике,
— ролики, которые уже появились в Instagram (принадлежит признанной в РФ экстремистской Meta).
🔥4❤2
О том, что происходило с аудиторией соцсетей весной 2023 года, рассказали в Brand Analytics. В компании проанализировали состояние активных пользователей — авторов, выпускающих хотя бы одно публичное сообщение за месяц. Аналитики сравнивали данные за март текущего года с октябрем 2022 года. Вот три интересных вывода из исследования.
Ключевые платформы — VK и Telegram
Сейчас ВКонтакте — лидер по числу авторов и объему контента, хотя количество тех, кто активно постит, сократилось на 2%, а вот контента стало больше на 3%. Telegram же постоянно наращивает аудиторию, причем с весны 2022 года. А за изучаемый период число авторов увеличилось на 30%, а контента стало больше на 4%.
Пользователи по-прежнему активны
После скачка числа авторов на 30% в 2020 году из-за того, что люди активнее постили в пандемию, некоторое время наблюдалось затишье. Но уже в 2022 году количество публикуемого контента увеличилось на 36% — так пользователи отреагировали на общественно-политическую повестку. В марте 2023 года число активных авторов выросло к октябрю 2022 года, а количество постов, наоборот, снизилось на 4%. Эксперты объясняют это отскоком после резкого роста.
Специализация платформ
Авторы исследования отмечают, что у соцсетей сохраняется специализация: VK воспринимают как универсальную соцсеть, Telegram — как площадку для новостей, а YouTube — как сервис для просмотра видео.
Ключевые платформы — VK и Telegram
Сейчас ВКонтакте — лидер по числу авторов и объему контента, хотя количество тех, кто активно постит, сократилось на 2%, а вот контента стало больше на 3%. Telegram же постоянно наращивает аудиторию, причем с весны 2022 года. А за изучаемый период число авторов увеличилось на 30%, а контента стало больше на 4%.
Пользователи по-прежнему активны
После скачка числа авторов на 30% в 2020 году из-за того, что люди активнее постили в пандемию, некоторое время наблюдалось затишье. Но уже в 2022 году количество публикуемого контента увеличилось на 36% — так пользователи отреагировали на общественно-политическую повестку. В марте 2023 года число активных авторов выросло к октябрю 2022 года, а количество постов, наоборот, снизилось на 4%. Эксперты объясняют это отскоком после резкого роста.
Специализация платформ
Авторы исследования отмечают, что у соцсетей сохраняется специализация: VK воспринимают как универсальную соцсеть, Telegram — как площадку для новостей, а YouTube — как сервис для просмотра видео.
6 июля заработал аналог Twitter — соцсеть Threads с привязкой к Instagram (соцсеть запрещена в России) от корпорации Meta (владелец Instagram и Facebook, тоже запрещенного в стране). Собрали плюсы и минусы:
Threads доступен в России: приложение есть в магазинах приложений для Android и iOS, но работает только под VPN. Но, например, в Европе оно так и не заработало из-за законов о защите персональных данных.
Здесь стремительно растет аудитория: за семь часов появилось 10 млн пользователей. Это логично, ведь при регистрации можно подписаться сразу на все подписки из Instagram (и даже тех, кто пока не подключился к Threads). Так что потенциал для роста огромный, учитывая 2 млрд пользователей Instagram.
Пользователям легко найти аккаунты брендов, даже если при регистрации они решат на них не подписываться: при первом логине Threads предлагает импортировать юзернейм и описание профиля из инсты.
Пока нет рекламы — в ленте рекомендации перемешаны с постами от аккаунтов из подписок. Сейчас самое время изучать бесплатные возможности соцсети, учитывая, что размещать рекламу в соцсети, связанной с Meta, из России по-прежнему рискованно.
Площадка интегрирована с Instagram: можно выпустить красивую сторис с постом из Threads, чтобы предложить своей аудитории подписаться. Но будьте готовы сохранить тональность, свойственную Instagram. На это указывают и настройки приложения: кроме мьюта по ключевым словам есть встроенная блокировка оскорбительных фраз.
Большие посты — до 500 символов. Прикрепить к сообщению можно картинки, видео до 5 минут и гифки. Но пока стоит быть осторожнее с вертикальным контентом из сторис — лента еще не адаптирована под него: видео и фото по ширине занимают примерно 2/3 экрана.
В Threads нет хештегов: текст после решетки никак не выделяется. Еще минус — мало метрик: пользователь видит количество ответов и лайков. Количество репостов соцсеть не показывает: увидеть можно только чужой репост и отметку, что вы перепостили чужую публикацию. А еще удалить аккаунт в Threads можно только с Instagram.
Threads доступен в России: приложение есть в магазинах приложений для Android и iOS, но работает только под VPN. Но, например, в Европе оно так и не заработало из-за законов о защите персональных данных.
Здесь стремительно растет аудитория: за семь часов появилось 10 млн пользователей. Это логично, ведь при регистрации можно подписаться сразу на все подписки из Instagram (и даже тех, кто пока не подключился к Threads). Так что потенциал для роста огромный, учитывая 2 млрд пользователей Instagram.
Пользователям легко найти аккаунты брендов, даже если при регистрации они решат на них не подписываться: при первом логине Threads предлагает импортировать юзернейм и описание профиля из инсты.
Пока нет рекламы — в ленте рекомендации перемешаны с постами от аккаунтов из подписок. Сейчас самое время изучать бесплатные возможности соцсети, учитывая, что размещать рекламу в соцсети, связанной с Meta, из России по-прежнему рискованно.
Площадка интегрирована с Instagram: можно выпустить красивую сторис с постом из Threads, чтобы предложить своей аудитории подписаться. Но будьте готовы сохранить тональность, свойственную Instagram. На это указывают и настройки приложения: кроме мьюта по ключевым словам есть встроенная блокировка оскорбительных фраз.
Большие посты — до 500 символов. Прикрепить к сообщению можно картинки, видео до 5 минут и гифки. Но пока стоит быть осторожнее с вертикальным контентом из сторис — лента еще не адаптирована под него: видео и фото по ширине занимают примерно 2/3 экрана.
В Threads нет хештегов: текст после решетки никак не выделяется. Еще минус — мало метрик: пользователь видит количество ответов и лайков. Количество репостов соцсеть не показывает: увидеть можно только чужой репост и отметку, что вы перепостили чужую публикацию. А еще удалить аккаунт в Threads можно только с Instagram.
🤔4👍1👎1🔥1
Ребрендинг и новый визуальный стиль инвестфонда
Компания Overbest искала способы отстроиться от похожих фондов, подчеркнув свою уникальность. После нескольких стратегических сессий мы определили вместе с фондом, что его «суперсила» — способность видеть сложные закономерности и взаимосвязи разных рынков и таким образом находить более перспективные проекты.
Чтобы передать эту идею, мы отказались от стандартных небоскребов, яхт и полупроводников. Подобрали свежую типографику и графические паттерны, которые создают нужный эффект — транслируют системность и экспертизу, но при этом выглядят дружелюбно.
С новыми лого и стилем коммуникации фонд перестал быть похожим на сотни других, начал внушать больше доверия и четче транслировать свою экспертизу.
https://www.overbest.hk
Компания Overbest искала способы отстроиться от похожих фондов, подчеркнув свою уникальность. После нескольких стратегических сессий мы определили вместе с фондом, что его «суперсила» — способность видеть сложные закономерности и взаимосвязи разных рынков и таким образом находить более перспективные проекты.
Чтобы передать эту идею, мы отказались от стандартных небоскребов, яхт и полупроводников. Подобрали свежую типографику и графические паттерны, которые создают нужный эффект — транслируют системность и экспертизу, но при этом выглядят дружелюбно.
С новыми лого и стилем коммуникации фонд перестал быть похожим на сотни других, начал внушать больше доверия и четче транслировать свою экспертизу.
https://www.overbest.hk
❤3🔥2👍1
Люди в возрасте от 14 до 24 лет хотят играть заметную роль в развитии брендов: зумерам важно влиять на дизайн продуктов, участвовать в обзорах, кампаниях и онлайн-играх, посещать ивенты и создавать для брендов UGC. Об этом говорится в аналитическом проекте, который РБК подготовил для платежной системы МИР.
Активнее всего зумеры на развивающихся рынках — в странах Азии, Центральной Европы и Латинской Америки. Меньше вовлечения в США, Японии и Западной Европе. Одно из самых главных желаний для молодой аудитории на развивающихся рынках — возможность утверждать идеи по дизайну продуктов. На втором месте — участие в онлайн-играх в рамках кампаний бренда. На третьем месте — участие в обзорах. Создание контента и посещение ивентов — на четвертом и пятом местах соответственно.
В странах со зрелыми рынками у зумеров чуть иные приоритеты: на первом месте возможность участвовать в обзорах, на втором — утверждение дизайна, на третьем — участие в онлайн-играх. А вот создание UGC на пятом, после посещения ивентов, которые спонсируют бренды.
При этом достучаться до зумеров всё проще через блогеров с небольшой аудиторией — у них самая тесная связь с ней. Например, у инфлюенсеров с тысячей фолловеров самая высокая комментируемость. Несмотря на внушительную стоимость уникального контакта, коллаборации с такими авторами показывают лучшие результаты по вовлеченности и конверсионности.
Активнее всего зумеры на развивающихся рынках — в странах Азии, Центральной Европы и Латинской Америки. Меньше вовлечения в США, Японии и Западной Европе. Одно из самых главных желаний для молодой аудитории на развивающихся рынках — возможность утверждать идеи по дизайну продуктов. На втором месте — участие в онлайн-играх в рамках кампаний бренда. На третьем месте — участие в обзорах. Создание контента и посещение ивентов — на четвертом и пятом местах соответственно.
В странах со зрелыми рынками у зумеров чуть иные приоритеты: на первом месте возможность участвовать в обзорах, на втором — утверждение дизайна, на третьем — участие в онлайн-играх. А вот создание UGC на пятом, после посещения ивентов, которые спонсируют бренды.
При этом достучаться до зумеров всё проще через блогеров с небольшой аудиторией — у них самая тесная связь с ней. Например, у инфлюенсеров с тысячей фолловеров самая высокая комментируемость. Несмотря на внушительную стоимость уникального контакта, коллаборации с такими авторами показывают лучшие результаты по вовлеченности и конверсионности.
👍4🔥2❤1🤔1
Почувствуйте себя нейросетью
Вместе с Яндексом мы сделали игру, которая поможет понять принцип работы машинного обучения
Понять, как обучаются алгоритмы, можно всего за пару минут. Для последнего номера журнала ТЕХНО, который делает Яндекс, Дорогая Редакция придумала игру, которая поможет в буквальном смысле ощутить себя нейросетью. Помимо идеи мы отвечали за тексты и — это важно — за подбор и верификацию картинок. А коллеги из Яндекса реализовали проект с точки зрения верстки и кода.
В игре вам предстоит сформировать несколько новых нейронных связей в собственном мозге, научившись различать Моне и Мане, ар-деко и модерн, борщевик и дудник, зайцев и кроликов, а также другие очень похожие явления. Читать ничего не нужно — нужно просто смотреть на картинки, и к концу игры вы сможете легко отличить одно от другого. Ощущается как магия. Заходите, пробуйте, делитесь результатами.
Вместе с Яндексом мы сделали игру, которая поможет понять принцип работы машинного обучения
Понять, как обучаются алгоритмы, можно всего за пару минут. Для последнего номера журнала ТЕХНО, который делает Яндекс, Дорогая Редакция придумала игру, которая поможет в буквальном смысле ощутить себя нейросетью. Помимо идеи мы отвечали за тексты и — это важно — за подбор и верификацию картинок. А коллеги из Яндекса реализовали проект с точки зрения верстки и кода.
В игре вам предстоит сформировать несколько новых нейронных связей в собственном мозге, научившись различать Моне и Мане, ар-деко и модерн, борщевик и дудник, зайцев и кроликов, а также другие очень похожие явления. Читать ничего не нужно — нужно просто смотреть на картинки, и к концу игры вы сможете легко отличить одно от другого. Ощущается как магия. Заходите, пробуйте, делитесь результатами.
Онлайн-журнал ТЕХНО
ТЕХНО — Почувствуй себя нейросетью
Научитесь различать пары похожих друг на друга явлений
👍5❤2👎1🔥1
На этот вопрос ответило исследование TGStat, в рамках которого опросили 50 тысяч пользователей мессенджера. Оказалось, что распределение по регионам почти не меняется: 31% пользователей живут в Москве, 13% — в Санкт-Петербурге. А вот гендерный разрыв сокращается: если в 2019 году женщин было 33%, то в 2023 году их доля достигла 42%. Но главное — авторы исследования узнали, как ведут себя пользователи мессенджера. В посте собрали несколько важных инсайтов из исследования.
Каналы
С 2021 года резко увеличилось количество каналов, на которые подписан человек. Два года назад только треть пользователей были подписаны больше чем на 25 каналов. Теперь таких уже 47%, при это каждый четвертый подписан больше чем на 50 каналов.
Несмотря на рост подписок, большинство не успевает регулярно читать больше 15 каналов. При этом больше всего респондентов (28,9%) справляются только с 6–10 каналами.
Push-уведомления
Подписавшись на канал, пользователи зачастую включают мьют: 40% респондентов отключили уведомления у всех каналов, а 37% видят уведомления 1–5 каналов. Логично, что в такой ситуации администраторам каналов нужно выбирать — бороться за возможность стать одним из незамьюченных каналов или согласиться, что уведомления слишком вмешиваются в личное пространство.
Архив и папки
Чтобы не потерять важное, больше половины пользователей (54,2%) отправляют каналы в архив: у почти трети (31,5%) в архиве — до 10 каналов, а у 23% — 10+. Архивирование — одна из причин падения охватов, отмечают авторы исследования. Еще один способ упорядочивания контента — папки. В 2023 году они подключены у 54% опрошенных, а в 2021 году было 39%.
Реакции
Один из важнейших инсайтов: реакции на посты ставит почти каждый первый опрошенный — 84%.
Каналы
С 2021 года резко увеличилось количество каналов, на которые подписан человек. Два года назад только треть пользователей были подписаны больше чем на 25 каналов. Теперь таких уже 47%, при это каждый четвертый подписан больше чем на 50 каналов.
Несмотря на рост подписок, большинство не успевает регулярно читать больше 15 каналов. При этом больше всего респондентов (28,9%) справляются только с 6–10 каналами.
Push-уведомления
Подписавшись на канал, пользователи зачастую включают мьют: 40% респондентов отключили уведомления у всех каналов, а 37% видят уведомления 1–5 каналов. Логично, что в такой ситуации администраторам каналов нужно выбирать — бороться за возможность стать одним из незамьюченных каналов или согласиться, что уведомления слишком вмешиваются в личное пространство.
Архив и папки
Чтобы не потерять важное, больше половины пользователей (54,2%) отправляют каналы в архив: у почти трети (31,5%) в архиве — до 10 каналов, а у 23% — 10+. Архивирование — одна из причин падения охватов, отмечают авторы исследования. Еще один способ упорядочивания контента — папки. В 2023 году они подключены у 54% опрошенных, а в 2021 году было 39%.
Реакции
Один из важнейших инсайтов: реакции на посты ставит почти каждый первый опрошенный — 84%.
👍2