YouTube теряет ежедневную аудиторию, уступая Telegram

Ежедневная аудитория Telegram превысила число пользователей из России, которые каждый день заходят на YouTube, подсчитали в Mediascope. Пока речь идет о данных за март 2023 года: у Telegram было на 200 тысяч пользователей больше, чем у видеохостинга. При этом YouTube по-прежнему — лидер по месячной аудитории среди всех российских платформ.

Первое место по числу пользователей в день у VK — 53 млн пользователей. Telegram на втором месте — 50,9 млн пользователей и плюс 700 тысяч человек за месяц. YouTube лишился 600 тысяч ежедневных пользователей — показатель сократился до 50,7 млн человек. На четвертом месте — TikTok с 32,2 млн пользователей в день, на пятом — ОК c 20,8 млн.

Вероятно, сейчас беспокоиться о резком падении аудитории в YouTube брендам не стоит. По месячной аудитории YouTube, как и раньше, занимает первое место — у видеохостинга 93 млн пользователей в месяц из России, у VK — 86,9 млн, у Telegram — 76 млн.

Наши любимые проекты 2022 года

Несмотря на все мрачные события 2022 года и уход западных клиентов с российского рынка коммуникаций, мы почти не потеряли в объеме производства и сделали много такого, от чего на 2023-й продолжаем смотреть с оптимизмом.

«Рядом» — журнал о том, каким должно быть место, в котором ты живешь: квартира, район, город

Проект запустили весной прошлого года для группы компаний «Эталон». Получилась прекрасная связка контентной идеи и визуального образа. Цвета, шрифты, иллюстрации, ритм и пластика в дизайне — ответ на тему архитектуры модных городских пространств. В текстах разбирали лучшие российские и зарубежные кейсы преображения городской среды.

Сайт премии Aurora Tech Award

Для сервиса inDriver мы придумали сайт премии Aurora Tech Award. Ею технологический единорог награждает IT-предпринимательниц со всего мира.

Написали манифест премии и сделали дизайн, который отсылает к идеям ретрофутуризма, напоминая о временах, когда создание софта было в основном женским делом.

Пре-роллы со сторителлингом

Для американского образовательного проекта Practicum наше дубайское агентство Dears создало пре-роллы для YouTube. Это сложный формат рекламы, который должен цеплять зрителя с первой фразы и удерживать внимание 30 секунд.

Сделали два вида роликов: один построен на реальных отзывах выпускников, а второй рассказывает о сервисе в целом.

Готовое решение для интранетов

Интранет от «Дорогой редакции» — это внутрикорпоративное медиа, база знаний и персональные сервисы с единым user flow и интерфейсом, которым приятно пользоваться.

Медиа привлекает внимание к HR-сервисам и увеличивает их ROI. Потребность в сервисах генерирует дополнительный трафик, повышая эффективность портала как инструмента внутренних коммуникаций. В общем, та самая синергия и неописуемая красота на фоне того, как обычно выглядят корпоративные порталы.

300+ текстов для журнала Ситилинка

Это мог бы быть обычный текстовый проект с обзорами и продуктовыми релизами для ретейл-площадки. Но мы решили развлечь себя и аудиторию, превратив наш офис на Цветном в адскую лабораторию. Плавили на скорость мороженое с помощью фенов для волос, проверяли, какой робот-пылесос всосет больше гречки, готовили оливье с помощью мясорубок и т. д. Спасибо клиенту, который потакал (почти) всем нашим фантазиям.

В 2023-м продолжаем запускать в России бренд-медиа, делать медиадизайн, развивать видеопродакшен и собственный b2b-продукт. Приходите, сделаем вам то, чем запомнится этот год.

https://youtu.be/TXCdOnvS4EU

В прошлом году мы открыли агентство Dears в Дубае и за это время успели разобраться, как и что там устроено. Свои впечатления теперь упаковываем в красивые посты и выкладываем в своем дубайском медиа. Заходите почитать 🙂

Принял ли Павел Дуров ислам, когда принимал гражданство ОАЭ

Сколько стоит борщевой набор в Дубае

Что там за конфликт у мусульман с собаками

Как росли и падали цены на недвижимость в Дубае за последние 15 лет

Как Эмираты меняют погоду и провоцируют осадки над страной

Что происходит с рекламой VK после блокировки Instagram*?

В 2022 году бюджеты на рекламу в VK увеличились на 130% — с 449 млн рублей в январе до 1,03 млрд в конце года, говорится в совместном исследовании «Студии Чижова», LiveDune и TargetHunter. Вот что произошло:

Во-первых, после блокировки бренды стали активно переводить коммуникацию в сеть ВКонтакте. В марте бюджеты подскочили на 40% и потом продолжили расти — за год реклама подорожала на 92%: если в январе тысяча показов обходилась в 64,2 рубля, то в декабре — в 123,5 рубля.

При этом лучше всего подписчиков удавалось набирать аккаунтам продуктового ретейла. Самые крупные из них прибавляли по 18,9 тысячи подписчиков в месяц, подсчитали аналитики DOT и LiveDune. Также в топе по приросту подписчиков — банки, автобренды и магазины одежды. Последние заняли первое место по числу постов в день — 3–4 публикации. Новую аудиторию большим аккаунтам удавалось привлекать в основном за счет конкурсов. По виральным охватам лидируют банки — в среднем по 37 тысяч человек на пост.

Исследователи также описали главные препятствия для рекламы в VK, с которыми сталкиваются бренды:
— вовлеченность аудитории: средний ER — лишь 0,01% против 1–3% в Instagram*;
— снижение кликабельности объявлений из-за необходимости работать по более широким и менее релевантным аудиториям. Эта проблема не так остро касается тематик, где значимую роль играет визуал — одежда, обувь, украшения, аксессуары, подарки и сувениры.

* Instagram запрещен в России, он принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской.

​​5 трендов 2023 года от Dentsu

Кризис побуждает бизнес и медиа к развитию — технологические гиганты продолжают развивать экосистемы, а соцсети борются за внимание пользователей. За чем на этом фоне следить брендам, рассказали в международном консалтинговом агентстве Dentsu. Мы собрали 5 самых интересных трендов. 

Фокус на внимании пользователей
Брендам недостаточно показателей охватов и просматриваемости, чтобы понять, какой контент по-настоящему привлекает потребителей. Сейчас брендам стоит обращаться к метрикам внимания, чтобы понимать, как аудитория замечает сообщения бренда на разных площадках и форматах.

Развитие супераппов
Последнее десятилетие техногиганты развивают экосистемы: Google перестал быть только поиском, а Amazon — магазином. Все они вслед за крупными соцсетями предлагают пользователям видео, игры, возможность совершать покупки и доступ к различным сообществам. 

Лидер диверсификации приложений — Азия. Хороший пример — WeChat, который запускался как мессенджер. Сейчас это площадка с видео, контентом, e-commerce и кучей всего. Другие популярные в Азии супераппы — AliPay, OMNi и Grab. Для бренда они могут стать источником данных или рекламным партнером. 

Прямые эфиры 
Онлайн-трансляции объединяют и привлекают людей: один из самых популярных жанров стримов в Twitch — Just Chatting, во время которого люди общаются друг с другом или со зрителями и вообще не играют. А в июле 2022 года с форматом экспериментировал McDonald's — в приложении бренд устроил целый летний лагерь с регулярными онлайн-ивентами и воскресными выступлениями звезд вроде Kid Cudi.

Ответственность 
Пользователи ценят бренды, которые своими действиями пытаются создать более справедливый и разнообразный мир. Получить признание и уважение со стороны клиентов бренду поможет эмоциональный интеллект — стоит показать, что вы понимаете, что испытывают клиенты, и дать им инструменты и ресурсы, чтобы справиться со сложностями. 

Изменение алгоритмов
В борьбе за внимание пользователей соцсети стали вслед за TikTok показывать вовлекающий контент, на который пользователи не подписаны. А важной характеристикой для контента на площадках стало не число фолловеров, а то, насколько активно контентом делятся люди. 

На фоне этого тренда брендам стоит тестировать новые креативные стратегии, чтобы создавать виральный, релевантный и своевременный контент, которым хочется делиться. Во-вторых, начать создавать короткие видео, отвечающие на популярные запросы пользователей, выбирающих TikTok вместо Google.

Как сделать крутой коллаб с блогером в TikTok?

В TikTok выпустили гайд для брендов, в котором соцсеть рассказывает, как бренду работать с инфлюенсерами, чтобы увеличить ER. Рекомендации дополнены важными инсайтами. К примеру, во время кризиса люди хотят себя радовать, и развлекательный контент им в этом помогает. А часть пользователей приходит в TikTok за вдохновением и чтобы найти что-то новое. Теперь — к советам:

1. Забейте на строгий сценарий

Пользователям нужен оригинальный контент, поэтому убедитесь, что блогеры передают сообщение своим языком — подписчики быстро догадаются, если инфлюенсер будет говорить чужими словами. А если хотите добавить CTA в видео, поставьте его в описание: фразы вроде «ссылка в описании» и «воспользуйтесь моим кодом» снижают развлекательный градус ролика.

2. Сфокусируйтесь на органичности

По данным TikTok, пользователи смотрят развлекательные рекламные ролики на 26% дольше. Чтобы ваш ролик пользовался популярностью, он должен выглядеть искренним. Дайте креаторам свободу: позвольте интегрировать бренд в подходящий момент, а не только в начале видео, и убедитесь, что переход к интеграции выглядит естественно.

3. Выбирайте подходящие тренды

Большинству пользователей TikTok нравится взаимодействовать с брендами через тренды, но тренд должен быть подходящим: не выделяться из того, что уже делал блогер, и быть достаточно долгосрочным.

4. Вещайте на правильную аудиторию

Не все подписчики готовы открывать для себя новую тему, даже если о ней написал любимый блогер. Если до этого инфлюенсер рассказывал про отношения, а теперь вдруг переключился на моду, пользователям это не понравится.

Чтобы завоевать доверие у близкой по духу аудитории, блогеру стоит использовать мемы или выражения, которые будут понятны людям и вызовут больше доверия к бренду.

Недавно Адам Моссери рассказал, как работают алгоритмы Instagram (социальная сеть принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской в России). В посте он назвал факторы, которые влияют на ранжирование публикаций. Вот что, кроме активности самих пользователей, влияет на ранжирование.

Посты
Повысить шансы на попадание в ленту могут два фактора: информация о посте и об авторе публикации. Соцсеть собирает сигналы о том, насколько популярен пост: сколько людей и с какой скоростью его лайкает, как они комментируют, делятся постом и сохраняют его. Учитывается также, когда он был опубликован и был ли привязан к какому-то месту. А еще алгоритмы определяют, насколько интересным может быть автор. Всех факторов в посте не называют, но точно важно, сколько людей взаимодействовало с аккаунтом последние несколько недель.

Интересное
Алгоритмы учитывают популярность поста и информацию об авторе: как часто и как быстро пользователи его лайкают, комментируют, шерят и сохраняют. Как и в случае с ранжированием в ленте, важно, как часто другие пользователи взаимодействовали с аккаунтом последние несколько недель.

Рилз
Перед тем как порекомендовать рилз, алгоритмы оценивают информацию о ролике: насколько он популярен, какой у него видеоряд и какая использована аудиозапись . А еще важны количество подписчиков у аккаунта и уровень его вовлеченности.

А вот факторы, из-за которых число показов рилз может сократиться:
— низкое разрешение,
— водяные знаки,
— отключенный звук,
— рамки у видео,
— рилзы, содержащие в основном текст,
— видео о политике,
— ролики, которые уже появились в Instagram (принадлежит признанной в РФ экстремистской Meta).

О том, что происходило с аудиторией соцсетей весной 2023 года, рассказали в Brand Analytics. В компании проанализировали состояние активных пользователей — авторов, выпускающих хотя бы одно публичное сообщение за месяц. Аналитики сравнивали данные за март текущего года с октябрем 2022 года. Вот три интересных вывода из исследования.

Ключевые платформы — VK и Telegram
Сейчас ВКонтакте — лидер по числу авторов и объему контента, хотя количество тех, кто активно постит, сократилось на 2%, а вот контента стало больше на 3%. Telegram же постоянно наращивает аудиторию, причем с весны 2022 года. А за изучаемый период число авторов увеличилось на 30%, а контента стало больше на 4%.

Пользователи по-прежнему активны
После скачка числа авторов на 30% в 2020 году из-за того, что люди активнее постили в пандемию, некоторое время наблюдалось затишье. Но уже в 2022 году количество публикуемого контента увеличилось на 36% — так пользователи отреагировали на общественно-политическую повестку. В марте 2023 года число активных авторов выросло к октябрю 2022 года, а количество постов, наоборот, снизилось на 4%. Эксперты объясняют это отскоком после резкого роста.

Специализация платформ
Авторы исследования отмечают, что у соцсетей сохраняется специализация: VK воспринимают как универсальную соцсеть, Telegram — как площадку для новостей, а YouTube — как сервис для просмотра видео.

6 июля заработал аналог Twitter — соцсеть Threads с привязкой к Instagram (соцсеть запрещена в России) от корпорации Meta (владелец Instagram и Facebook, тоже запрещенного в стране). Собрали плюсы и минусы:

Threads доступен в России: приложение есть в магазинах приложений для Android и iOS, но работает только под VPN. Но, например, в Европе оно так и не заработало из-за законов о защите персональных данных.

Здесь стремительно растет аудитория: за семь часов появилось 10 млн пользователей. Это логично, ведь при регистрации можно подписаться сразу на все подписки из Instagram (и даже тех, кто пока не подключился к Threads). Так что потенциал для роста огромный, учитывая 2 млрд пользователей Instagram.

Пользователям легко найти аккаунты брендов, даже если при регистрации они решат на них не подписываться: при первом логине Threads предлагает импортировать юзернейм и описание профиля из инсты.

Пока нет рекламы — в ленте рекомендации перемешаны с постами от аккаунтов из подписок. Сейчас самое время изучать бесплатные возможности соцсети, учитывая, что размещать рекламу в соцсети, связанной с Meta, из России по-прежнему рискованно.

Площадка интегрирована с Instagram: можно выпустить красивую сторис с постом из Threads, чтобы предложить своей аудитории подписаться. Но будьте готовы сохранить тональность, свойственную Instagram. На это указывают и настройки приложения: кроме мьюта по ключевым словам есть встроенная блокировка оскорбительных фраз.

Большие посты — до 500 символов. Прикрепить к сообщению можно картинки, видео до 5 минут и гифки. Но пока стоит быть осторожнее с вертикальным контентом из сторис — лента еще не адаптирована под него: видео и фото по ширине занимают примерно 2/3 экрана.

В Threads нет хештегов: текст после решетки никак не выделяется. Еще минус — мало метрик: пользователь видит количество ответов и лайков. Количество репостов соцсеть не показывает: увидеть можно только чужой репост и отметку, что вы перепостили чужую публикацию. А еще удалить аккаунт в Threads можно только с Instagram.