Посты в Twitter станут еще длиннее

Вероятно, вы уже видели длинные твиты, часть которых скрыта под катом Show more. Они доступны подписчикам Twitter Blue, максимальная длина постов — 4 тысячи знаков. Но уже скоро твиты станут длиннее в 2,5 раза — до 10 тысяч символов.

Это еще одно нововведение от Маска, который хочет увеличить вовлеченность (и вернуть рекламодателей обратно). Для брендов, продолжающих вести Twitter, это возможность не уводить аудиторию на другие платформы, чтобы поделиться контентом.

Несмотря на то, что часть пользователей была недовольна увеличением длины твита со 140 символов до 280 в 2017 году, выяснилось, что тогда многим понравилось иметь дополнительный запас символов, при этом длина твитов почти не выросла.

Неизвестно, как люди отреагируют в этот раз. Однако текстовые соцсети по-прежнему интересны пользователям: во время первых изменений Маска в ноябре 2022 года часть сообщества мигрировала в Mastodon.

Недавно стало известно, что Meta (корпорация признана экстремистской в России, а ее деятельность запрещена) разрабатывает текстовую соцсеть, в которой пользователи сами смогут устанавливать правила модерации контента. Аналогичная возможность уже есть в Twitter: участники могут добавлять контекст к противоречивым или недостоверным твитам.

YouTube теряет ежедневную аудиторию, уступая Telegram

Ежедневная аудитория Telegram превысила число пользователей из России, которые каждый день заходят на YouTube, подсчитали в Mediascope. Пока речь идет о данных за март 2023 года: у Telegram было на 200 тысяч пользователей больше, чем у видеохостинга. При этом YouTube по-прежнему — лидер по месячной аудитории среди всех российских платформ.

Первое место по числу пользователей в день у VK — 53 млн пользователей. Telegram на втором месте — 50,9 млн пользователей и плюс 700 тысяч человек за месяц. YouTube лишился 600 тысяч ежедневных пользователей — показатель сократился до 50,7 млн человек. На четвертом месте — TikTok с 32,2 млн пользователей в день, на пятом — ОК c 20,8 млн.

Вероятно, сейчас беспокоиться о резком падении аудитории в YouTube брендам не стоит. По месячной аудитории YouTube, как и раньше, занимает первое место — у видеохостинга 93 млн пользователей в месяц из России, у VK — 86,9 млн, у Telegram — 76 млн.

Наши любимые проекты 2022 года

Несмотря на все мрачные события 2022 года и уход западных клиентов с российского рынка коммуникаций, мы почти не потеряли в объеме производства и сделали много такого, от чего на 2023-й продолжаем смотреть с оптимизмом.

«Рядом» — журнал о том, каким должно быть место, в котором ты живешь: квартира, район, город

Проект запустили весной прошлого года для группы компаний «Эталон». Получилась прекрасная связка контентной идеи и визуального образа. Цвета, шрифты, иллюстрации, ритм и пластика в дизайне — ответ на тему архитектуры модных городских пространств. В текстах разбирали лучшие российские и зарубежные кейсы преображения городской среды.

Сайт премии Aurora Tech Award

Для сервиса inDriver мы придумали сайт премии Aurora Tech Award. Ею технологический единорог награждает IT-предпринимательниц со всего мира.

Написали манифест премии и сделали дизайн, который отсылает к идеям ретрофутуризма, напоминая о временах, когда создание софта было в основном женским делом.

Пре-роллы со сторителлингом

Для американского образовательного проекта Practicum наше дубайское агентство Dears создало пре-роллы для YouTube. Это сложный формат рекламы, который должен цеплять зрителя с первой фразы и удерживать внимание 30 секунд.

Сделали два вида роликов: один построен на реальных отзывах выпускников, а второй рассказывает о сервисе в целом.

Готовое решение для интранетов

Интранет от «Дорогой редакции» — это внутрикорпоративное медиа, база знаний и персональные сервисы с единым user flow и интерфейсом, которым приятно пользоваться.

Медиа привлекает внимание к HR-сервисам и увеличивает их ROI. Потребность в сервисах генерирует дополнительный трафик, повышая эффективность портала как инструмента внутренних коммуникаций. В общем, та самая синергия и неописуемая красота на фоне того, как обычно выглядят корпоративные порталы.

300+ текстов для журнала Ситилинка

Это мог бы быть обычный текстовый проект с обзорами и продуктовыми релизами для ретейл-площадки. Но мы решили развлечь себя и аудиторию, превратив наш офис на Цветном в адскую лабораторию. Плавили на скорость мороженое с помощью фенов для волос, проверяли, какой робот-пылесос всосет больше гречки, готовили оливье с помощью мясорубок и т. д. Спасибо клиенту, который потакал (почти) всем нашим фантазиям.

В 2023-м продолжаем запускать в России бренд-медиа, делать медиадизайн, развивать видеопродакшен и собственный b2b-продукт. Приходите, сделаем вам то, чем запомнится этот год.

https://youtu.be/TXCdOnvS4EU

В прошлом году мы открыли агентство Dears в Дубае и за это время успели разобраться, как и что там устроено. Свои впечатления теперь упаковываем в красивые посты и выкладываем в своем дубайском медиа. Заходите почитать 🙂

Принял ли Павел Дуров ислам, когда принимал гражданство ОАЭ

Сколько стоит борщевой набор в Дубае

Что там за конфликт у мусульман с собаками

Как росли и падали цены на недвижимость в Дубае за последние 15 лет

Как Эмираты меняют погоду и провоцируют осадки над страной

Что происходит с рекламой VK после блокировки Instagram*?

В 2022 году бюджеты на рекламу в VK увеличились на 130% — с 449 млн рублей в январе до 1,03 млрд в конце года, говорится в совместном исследовании «Студии Чижова», LiveDune и TargetHunter. Вот что произошло:

Во-первых, после блокировки бренды стали активно переводить коммуникацию в сеть ВКонтакте. В марте бюджеты подскочили на 40% и потом продолжили расти — за год реклама подорожала на 92%: если в январе тысяча показов обходилась в 64,2 рубля, то в декабре — в 123,5 рубля.

При этом лучше всего подписчиков удавалось набирать аккаунтам продуктового ретейла. Самые крупные из них прибавляли по 18,9 тысячи подписчиков в месяц, подсчитали аналитики DOT и LiveDune. Также в топе по приросту подписчиков — банки, автобренды и магазины одежды. Последние заняли первое место по числу постов в день — 3–4 публикации. Новую аудиторию большим аккаунтам удавалось привлекать в основном за счет конкурсов. По виральным охватам лидируют банки — в среднем по 37 тысяч человек на пост.

Исследователи также описали главные препятствия для рекламы в VK, с которыми сталкиваются бренды:
— вовлеченность аудитории: средний ER — лишь 0,01% против 1–3% в Instagram*;
— снижение кликабельности объявлений из-за необходимости работать по более широким и менее релевантным аудиториям. Эта проблема не так остро касается тематик, где значимую роль играет визуал — одежда, обувь, украшения, аксессуары, подарки и сувениры.

* Instagram запрещен в России, он принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской.

​​5 трендов 2023 года от Dentsu

Кризис побуждает бизнес и медиа к развитию — технологические гиганты продолжают развивать экосистемы, а соцсети борются за внимание пользователей. За чем на этом фоне следить брендам, рассказали в международном консалтинговом агентстве Dentsu. Мы собрали 5 самых интересных трендов. 

Фокус на внимании пользователей
Брендам недостаточно показателей охватов и просматриваемости, чтобы понять, какой контент по-настоящему привлекает потребителей. Сейчас брендам стоит обращаться к метрикам внимания, чтобы понимать, как аудитория замечает сообщения бренда на разных площадках и форматах.

Развитие супераппов
Последнее десятилетие техногиганты развивают экосистемы: Google перестал быть только поиском, а Amazon — магазином. Все они вслед за крупными соцсетями предлагают пользователям видео, игры, возможность совершать покупки и доступ к различным сообществам. 

Лидер диверсификации приложений — Азия. Хороший пример — WeChat, который запускался как мессенджер. Сейчас это площадка с видео, контентом, e-commerce и кучей всего. Другие популярные в Азии супераппы — AliPay, OMNi и Grab. Для бренда они могут стать источником данных или рекламным партнером. 

Прямые эфиры 
Онлайн-трансляции объединяют и привлекают людей: один из самых популярных жанров стримов в Twitch — Just Chatting, во время которого люди общаются друг с другом или со зрителями и вообще не играют. А в июле 2022 года с форматом экспериментировал McDonald's — в приложении бренд устроил целый летний лагерь с регулярными онлайн-ивентами и воскресными выступлениями звезд вроде Kid Cudi.

Ответственность 
Пользователи ценят бренды, которые своими действиями пытаются создать более справедливый и разнообразный мир. Получить признание и уважение со стороны клиентов бренду поможет эмоциональный интеллект — стоит показать, что вы понимаете, что испытывают клиенты, и дать им инструменты и ресурсы, чтобы справиться со сложностями. 

Изменение алгоритмов
В борьбе за внимание пользователей соцсети стали вслед за TikTok показывать вовлекающий контент, на который пользователи не подписаны. А важной характеристикой для контента на площадках стало не число фолловеров, а то, насколько активно контентом делятся люди. 

На фоне этого тренда брендам стоит тестировать новые креативные стратегии, чтобы создавать виральный, релевантный и своевременный контент, которым хочется делиться. Во-вторых, начать создавать короткие видео, отвечающие на популярные запросы пользователей, выбирающих TikTok вместо Google.

Как сделать крутой коллаб с блогером в TikTok?

В TikTok выпустили гайд для брендов, в котором соцсеть рассказывает, как бренду работать с инфлюенсерами, чтобы увеличить ER. Рекомендации дополнены важными инсайтами. К примеру, во время кризиса люди хотят себя радовать, и развлекательный контент им в этом помогает. А часть пользователей приходит в TikTok за вдохновением и чтобы найти что-то новое. Теперь — к советам:

1. Забейте на строгий сценарий

Пользователям нужен оригинальный контент, поэтому убедитесь, что блогеры передают сообщение своим языком — подписчики быстро догадаются, если инфлюенсер будет говорить чужими словами. А если хотите добавить CTA в видео, поставьте его в описание: фразы вроде «ссылка в описании» и «воспользуйтесь моим кодом» снижают развлекательный градус ролика.

2. Сфокусируйтесь на органичности

По данным TikTok, пользователи смотрят развлекательные рекламные ролики на 26% дольше. Чтобы ваш ролик пользовался популярностью, он должен выглядеть искренним. Дайте креаторам свободу: позвольте интегрировать бренд в подходящий момент, а не только в начале видео, и убедитесь, что переход к интеграции выглядит естественно.

3. Выбирайте подходящие тренды

Большинству пользователей TikTok нравится взаимодействовать с брендами через тренды, но тренд должен быть подходящим: не выделяться из того, что уже делал блогер, и быть достаточно долгосрочным.

4. Вещайте на правильную аудиторию

Не все подписчики готовы открывать для себя новую тему, даже если о ней написал любимый блогер. Если до этого инфлюенсер рассказывал про отношения, а теперь вдруг переключился на моду, пользователям это не понравится.

Чтобы завоевать доверие у близкой по духу аудитории, блогеру стоит использовать мемы или выражения, которые будут понятны людям и вызовут больше доверия к бренду.