Объем мирового рынка инфлюенс-маркетинга в 2022 году достиг $16,4 млрд, что в 9,6 раза больше, чем в 2016 году. Один из главных двигателей этого роста — TikTok, который в прошлом году стал самым скачиваемым приложением в мире. Но инфлюенсеры есть и за его пределами. От Patreon до Pinterest креаторы продолжают создавать контент, который может помочь брендам связаться с аудиторией.
В Ogilvy назвали главные тренды influencer-маркетинга в 2023 году и рассказали, как брендам с ними работать. Самые важные советы — в карточках.
В Ogilvy назвали главные тренды influencer-маркетинга в 2023 году и рассказали, как брендам с ними работать. Самые важные советы — в карточках.
❤2🔥1
Часть людей от 18 до 24 лет пользуется роликами TikTok вместо карт или поиска Google — об этом летом 2022 года рассказал один из старших вице-президентов Google. В Morning Consult провели исследование, чтобы узнать, существует ли похожий тренд среди потребителей новостей в США. Рассказываем, почему это важно для брендов.
Чем моложе пользователь, тем реже ему нужен Google News для получения новостей. Среди поколения беби-бумеров 48% узнают о происходящем в Google News, среди миллениалов — уже 46%, а доля совершеннолетних представителей Gen Z равна всего 39%. При этом площадка остается наиболее популярным источником новостей для взрослого населения США.
У TikTok как источника новостей всё по-другому. В целом всего 2% взрослых в США используют его как источник информации, а среди представителей Gen Z таких 14%. Следующий по популярности источник новостных данных для молодых людей — тоже с видео. Это YouTube — здесь ищут новости 13% представителей поколения. В среднем 9% респондентов называют видеохостинг основным источником новостей. То есть для представителей Gen Z YouTube Shorts пока не могут затмить TikTok.
Почему это важно для брендов?
Поисковая выдача — по-прежнему самый популярный источник информации для всех поколений и может им остаться благодаря интеграции ИИ в поисковики. Но сейчас TikTok и другие площадки с короткими видео дают брендам возможность доказать, что они важны для молодых потребителей. Для Gen Z ценна возможность выполнять сразу несколько задач на одной платформе — не только быть в курсе актуальных новостей, но и общаться с друзьями. Google и другие поисковики не могут предоставлять аналогичный функционал для этого поколения, а значит, всегда будут те, кто предпочитает пользоваться TikTok вместо поиска.
Чем моложе пользователь, тем реже ему нужен Google News для получения новостей. Среди поколения беби-бумеров 48% узнают о происходящем в Google News, среди миллениалов — уже 46%, а доля совершеннолетних представителей Gen Z равна всего 39%. При этом площадка остается наиболее популярным источником новостей для взрослого населения США.
У TikTok как источника новостей всё по-другому. В целом всего 2% взрослых в США используют его как источник информации, а среди представителей Gen Z таких 14%. Следующий по популярности источник новостных данных для молодых людей — тоже с видео. Это YouTube — здесь ищут новости 13% представителей поколения. В среднем 9% респондентов называют видеохостинг основным источником новостей. То есть для представителей Gen Z YouTube Shorts пока не могут затмить TikTok.
Почему это важно для брендов?
Поисковая выдача — по-прежнему самый популярный источник информации для всех поколений и может им остаться благодаря интеграции ИИ в поисковики. Но сейчас TikTok и другие площадки с короткими видео дают брендам возможность доказать, что они важны для молодых потребителей. Для Gen Z ценна возможность выполнять сразу несколько задач на одной платформе — не только быть в курсе актуальных новостей, но и общаться с друзьями. Google и другие поисковики не могут предоставлять аналогичный функционал для этого поколения, а значит, всегда будут те, кто предпочитает пользоваться TikTok вместо поиска.
👍2
Как россияне проводят время в интернете?
В среднем житель России старше 12 лет проводит в интернете 3 часа 46 минут. Причем в 90% случаев люди заходят в сеть с мобильных устройств. О том, как они тратят это время, говорится в исследовании аудитории интернета за 2022 год. Самое важное собрали в карточки.
В среднем житель России старше 12 лет проводит в интернете 3 часа 46 минут. Причем в 90% случаев люди заходят в сеть с мобильных устройств. О том, как они тратят это время, говорится в исследовании аудитории интернета за 2022 год. Самое важное собрали в карточки.
🤔6👍2
Посты в Twitter станут еще длиннее
Вероятно, вы уже видели длинные твиты, часть которых скрыта под катом Show more. Они доступны подписчикам Twitter Blue, максимальная длина постов — 4 тысячи знаков. Но уже скоро твиты станут длиннее в 2,5 раза — до 10 тысяч символов.
Это еще одно нововведение от Маска, который хочет увеличить вовлеченность (и вернуть рекламодателей обратно). Для брендов, продолжающих вести Twitter, это возможность не уводить аудиторию на другие платформы, чтобы поделиться контентом.
Несмотря на то, что часть пользователей была недовольна увеличением длины твита со 140 символов до 280 в 2017 году, выяснилось, что тогда многим понравилось иметь дополнительный запас символов, при этом длина твитов почти не выросла.
Неизвестно, как люди отреагируют в этот раз. Однако текстовые соцсети по-прежнему интересны пользователям: во время первых изменений Маска в ноябре 2022 года часть сообщества мигрировала в Mastodon.
Недавно стало известно, что Meta (корпорация признана экстремистской в России, а ее деятельность запрещена) разрабатывает текстовую соцсеть, в которой пользователи сами смогут устанавливать правила модерации контента. Аналогичная возможность уже есть в Twitter: участники могут добавлять контекст к противоречивым или недостоверным твитам.
Вероятно, вы уже видели длинные твиты, часть которых скрыта под катом Show more. Они доступны подписчикам Twitter Blue, максимальная длина постов — 4 тысячи знаков. Но уже скоро твиты станут длиннее в 2,5 раза — до 10 тысяч символов.
Это еще одно нововведение от Маска, который хочет увеличить вовлеченность (и вернуть рекламодателей обратно). Для брендов, продолжающих вести Twitter, это возможность не уводить аудиторию на другие платформы, чтобы поделиться контентом.
Несмотря на то, что часть пользователей была недовольна увеличением длины твита со 140 символов до 280 в 2017 году, выяснилось, что тогда многим понравилось иметь дополнительный запас символов, при этом длина твитов почти не выросла.
Неизвестно, как люди отреагируют в этот раз. Однако текстовые соцсети по-прежнему интересны пользователям: во время первых изменений Маска в ноябре 2022 года часть сообщества мигрировала в Mastodon.
Недавно стало известно, что Meta (корпорация признана экстремистской в России, а ее деятельность запрещена) разрабатывает текстовую соцсеть, в которой пользователи сами смогут устанавливать правила модерации контента. Аналогичная возможность уже есть в Twitter: участники могут добавлять контекст к противоречивым или недостоверным твитам.
🔥3
Что произошло с Instagram* после блокировки?
Чтобы ответить на этот вопрос, в Livedune проанализировали 62 тысячи аккаунтов блогеров и брендов. Соцсеть начала терять пользователей из России, а у аккаунтов брендов стали меньше охваты, зато выросла вовлеченность. Похоже, что из соцсети ушли те, кого и до этого не интересовал контент. В карточках показываем, что поменялось за год.
* Соцсеть заблокирована в России, принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в стране.
Чтобы ответить на этот вопрос, в Livedune проанализировали 62 тысячи аккаунтов блогеров и брендов. Соцсеть начала терять пользователей из России, а у аккаунтов брендов стали меньше охваты, зато выросла вовлеченность. Похоже, что из соцсети ушли те, кого и до этого не интересовал контент. В карточках показываем, что поменялось за год.
* Соцсеть заблокирована в России, принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в стране.
👍6❤4🔥3🤔1
YouTube теряет ежедневную аудиторию, уступая Telegram
Ежедневная аудитория Telegram превысила число пользователей из России, которые каждый день заходят на YouTube, подсчитали в Mediascope. Пока речь идет о данных за март 2023 года: у Telegram было на 200 тысяч пользователей больше, чем у видеохостинга. При этом YouTube по-прежнему — лидер по месячной аудитории среди всех российских платформ.
Первое место по числу пользователей в день у VK — 53 млн пользователей. Telegram на втором месте — 50,9 млн пользователей и плюс 700 тысяч человек за месяц. YouTube лишился 600 тысяч ежедневных пользователей — показатель сократился до 50,7 млн человек. На четвертом месте — TikTok с 32,2 млн пользователей в день, на пятом — ОК c 20,8 млн.
Вероятно, сейчас беспокоиться о резком падении аудитории в YouTube брендам не стоит. По месячной аудитории YouTube, как и раньше, занимает первое место — у видеохостинга 93 млн пользователей в месяц из России, у VK — 86,9 млн, у Telegram — 76 млн.
Ежедневная аудитория Telegram превысила число пользователей из России, которые каждый день заходят на YouTube, подсчитали в Mediascope. Пока речь идет о данных за март 2023 года: у Telegram было на 200 тысяч пользователей больше, чем у видеохостинга. При этом YouTube по-прежнему — лидер по месячной аудитории среди всех российских платформ.
Первое место по числу пользователей в день у VK — 53 млн пользователей. Telegram на втором месте — 50,9 млн пользователей и плюс 700 тысяч человек за месяц. YouTube лишился 600 тысяч ежедневных пользователей — показатель сократился до 50,7 млн человек. На четвертом месте — TikTok с 32,2 млн пользователей в день, на пятом — ОК c 20,8 млн.
Вероятно, сейчас беспокоиться о резком падении аудитории в YouTube брендам не стоит. По месячной аудитории YouTube, как и раньше, занимает первое место — у видеохостинга 93 млн пользователей в месяц из России, у VK — 86,9 млн, у Telegram — 76 млн.
🔥4❤1