​​7 вещей которые помогут стать виральнее в TikTok (и других соцсетях)

TikTok учитывает кучу факторов, чтобы добавить видео в рекомендации: подписи, хештеги, эффекты, аудио, текст на видео, число взаимодействий, и еще много всего. Повлиять на ранжирование еще можно, но придется поработать. О том, что помогает бренду сделать контент еще популярнее, рассказали в Socialinsider. Мы собрали самые важные факторы, которые стоит учитывать при работе и на других площадках: 

Регулярность
Старайтесь постить регулярно: как минимум — раз в день, а в идеале — несколько раз. Это повысит шансы, что пост окажется в рекомендациях. Но при этом помните: количество не должно вредить качеству: контент должен быть крутым и актуальным для вашей аудитории. 

Оперативность
Если слишком долго согласовывать, то пост может оказаться неактуальным: тренд протухнет. Старайтесь залетать в тренды на старте: у вас будет больше шансов, что видео заметят на фоне конкурентов.

Взаимодействие с пользователями
Пользователи TikTok охотнее взаимодействуют с брендами, которые комментируют посты других пользователей. Так что не бойтесь заходить в комментарии под чужими тиктоками. И не забывайте мониторить сообщения под собственными постами.

Трендовые звуки
Аудио, которое вы используете в ролике влияет на просмотры: у роликов с оригинальными звуками пользователя показатели могут быть чуть ниже, чем у видео с трендовыми звуками. Узнать, какая музыка популярнее всего, можно на странице Creative Center. 

Видеоответы на комменты
TikTok — отличная площадка для общения бренда с аудиторией. Возможность записать видеоответ на яркий или противоречивый коммент поможет удерживать внимание пользователей как можно дольше. 

Простые CTA
Если призывов к действию еще нет, то начинайте их добавлять прямо с сегодняшнего дня. Только убедитесь, что CTA будет продуманным — не выбиваться из смысла поста и соответствовать вашим целям. Хороший CTA может принести новых подписчиков (если попросить зрителей подписаться), переходы на сайт или в другие соцсети, а еще добавить реакций или комментариев под публикацией. 

Субтитры к видео
Субтитры позволяют заинтересовать зрителей и помогают им сосредоточиться на видео, особенно если в ролике много диалогов или фонового шума. Но важнее то, что TikTok индексирует ключевые слова в субтитрах, чтобы пользователям было проще находить ваш контент. А еще в субтитры можно добавить CTA.

Чем отличается работа с SEO от SMM?

SEO и SMM — две противоположности. Причем во всем — от интересов целевой аудитории до конверсий. Кажется, что это очевидно, но даже в 2023 году поиск может выдавать бесполезные SEO-тексты, а соцсети — посты, которые не вызывают никаких эмоций. В Orbit Media напомнили брендам, о чем нужно помнить, чтобы SMM и SEO помогали друг другу.

Целевая аудитория
Вы почти ничего не знаете о тех, кто приходит читать статьи на вашем сайте, но точно знаете, что им нужно. В SMM всё наоборот: у вас есть довольно точный портрет пользователя, но вы не можете залезть в голову к подписчику и узнать, о чем он думает. Если вы понимаете, как это совместить, то у вас не будет проблем с продвижением.

Контент
В SEO нужны подробные и содержательные тексты с оригинальным содержанием, которые отвечают на вопросы и соответствуют ожиданиям. В соцсетях — короткие видео и другие визуальные форматы: картинки, мемы и всё, что быстро провоцирует эмоции. Это нужно учитывать, когда будете готовить посты. На создание визуального контента может уходить больше времени, чем на тексты с картинками.

Спикеры
SEO-текстам не хватает цитат экспертов предметного профиля, а постам в соцсетях — инфлюенсеров. Идеально, если вам удастся найти инженера-конструктора с миллионом подписчиков в TikTok. Но в реальности часто приходится выбирать — либо к умным, либо к красивым.

Виральность и долговечность
Как бы вы ни старались, SEO-трафик не поможет превысить число поисковых запросов. А вот пост в соцсетях способен привлечь внимание миллионов людей, которые будут готовы делиться контентом. Но у виральности есть и минус — короткая жизнь контента. Чтобы сохранять популярность в соцсетях, вам нужно регулярно постить. В SEO же некоторые статьи могут приводить трафик в течение нескольких лет.

Как разные поколения взаимодействуют с контентом

Недавно у агентства Newzoo вышло исследование о том, как представители разных поколений взаимодействуют с развлекательным контентом — в соцсетях, играх, стриминговых сервисах и на ТВ.

Молодые люди не только потребляют, но и производят цифровой контент. 69% представителей Gen Z тратят на это 6,9 часа в неделю. Среди миллениалов 59% респондентов называют себя диджитал-креаторами и творят контент по 6,8 часа в неделю. Среди представителей Gen X таких всего 46%. Созданию контента они посвящают 5,9 часа в неделю.

Мобильные устройства — главный источник контента: жители США в возрасте от 10 до 50 лет примерно 4,3 часа в день потребляют медиаконтент с экрана смартфона. 60% взаимодействия с контентом происходит на мобильных устройствах. На ПК, телевизор и другие источники контента приходится 3 часа в день.

Соцсети — самая популярная платформа с контентом для Gen Z: представители поколения тратят здесь 13,92 часа в неделю. На втором месте по популярности — видеоигры (12,19 часа), на третьем — ТВ. При этом в среднем по выборке телевизор остается наиболее привычным источником контента. На телетрансляции и стриминговые сервисы отводится 13,92 часа в неделю, на соцсети — 13,12 часа, на видеоигры — 11,8 часа.

Музыка — самый популярный формат. 37% пользователей, опрошенных Newzoo, считают себя фанатами музыкального контента. На втором месте — кино и сериалы (31%). При этом в компании отмечают, что с каждым следующим поколением доля фанатов кино увеличивается.

Часть людей от 18 до 24 лет пользуется роликами TikTok вместо карт или поиска Google — об этом летом 2022 года рассказал один из старших вице-президентов Google. В Morning Consult провели исследование, чтобы узнать, существует ли похожий тренд среди потребителей новостей в США. Рассказываем, почему это важно для брендов.

Чем моложе пользователь, тем реже ему нужен Google News для получения новостей. Среди поколения беби-бумеров 48% узнают о происходящем в Google News, среди миллениалов — уже 46%, а доля совершеннолетних представителей Gen Z равна всего 39%. При этом площадка остается наиболее популярным источником новостей для взрослого населения США.

У TikTok как источника новостей всё по-другому. В целом всего 2% взрослых в США используют его как источник информации, а среди представителей Gen Z таких 14%. Следующий по популярности источник новостных данных для молодых людей — тоже с видео. Это YouTube — здесь ищут новости 13% представителей поколения. В среднем 9% респондентов называют видеохостинг основным источником новостей. То есть для представителей Gen Z YouTube Shorts пока не могут затмить TikTok.

Почему это важно для брендов?
Поисковая выдача — по-прежнему самый популярный источник информации для всех поколений и может им остаться благодаря интеграции ИИ в поисковики. Но сейчас TikTok и другие площадки с короткими видео дают брендам возможность доказать, что они важны для молодых потребителей. Для Gen Z ценна возможность выполнять сразу несколько задач на одной платформе — не только быть в курсе актуальных новостей, но и общаться с друзьями. Google и другие поисковики не могут предоставлять аналогичный функционал для этого поколения, а значит, всегда будут те, кто предпочитает пользоваться TikTok вместо поиска.

Посты в Twitter станут еще длиннее

Вероятно, вы уже видели длинные твиты, часть которых скрыта под катом Show more. Они доступны подписчикам Twitter Blue, максимальная длина постов — 4 тысячи знаков. Но уже скоро твиты станут длиннее в 2,5 раза — до 10 тысяч символов.

Это еще одно нововведение от Маска, который хочет увеличить вовлеченность (и вернуть рекламодателей обратно). Для брендов, продолжающих вести Twitter, это возможность не уводить аудиторию на другие платформы, чтобы поделиться контентом.

Несмотря на то, что часть пользователей была недовольна увеличением длины твита со 140 символов до 280 в 2017 году, выяснилось, что тогда многим понравилось иметь дополнительный запас символов, при этом длина твитов почти не выросла.

Неизвестно, как люди отреагируют в этот раз. Однако текстовые соцсети по-прежнему интересны пользователям: во время первых изменений Маска в ноябре 2022 года часть сообщества мигрировала в Mastodon.

Недавно стало известно, что Meta (корпорация признана экстремистской в России, а ее деятельность запрещена) разрабатывает текстовую соцсеть, в которой пользователи сами смогут устанавливать правила модерации контента. Аналогичная возможность уже есть в Twitter: участники могут добавлять контекст к противоречивым или недостоверным твитам.