​​7 вещей которые помогут стать виральнее в TikTok (и других соцсетях)

TikTok учитывает кучу факторов, чтобы добавить видео в рекомендации: подписи, хештеги, эффекты, аудио, текст на видео, число взаимодействий, и еще много всего. Повлиять на ранжирование еще можно, но придется поработать. О том, что помогает бренду сделать контент еще популярнее, рассказали в Socialinsider. Мы собрали самые важные факторы, которые стоит учитывать при работе и на других площадках: 

Регулярность
Старайтесь постить регулярно: как минимум — раз в день, а в идеале — несколько раз. Это повысит шансы, что пост окажется в рекомендациях. Но при этом помните: количество не должно вредить качеству: контент должен быть крутым и актуальным для вашей аудитории. 

Оперативность
Если слишком долго согласовывать, то пост может оказаться неактуальным: тренд протухнет. Старайтесь залетать в тренды на старте: у вас будет больше шансов, что видео заметят на фоне конкурентов.

Взаимодействие с пользователями
Пользователи TikTok охотнее взаимодействуют с брендами, которые комментируют посты других пользователей. Так что не бойтесь заходить в комментарии под чужими тиктоками. И не забывайте мониторить сообщения под собственными постами.

Трендовые звуки
Аудио, которое вы используете в ролике влияет на просмотры: у роликов с оригинальными звуками пользователя показатели могут быть чуть ниже, чем у видео с трендовыми звуками. Узнать, какая музыка популярнее всего, можно на странице Creative Center. 

Видеоответы на комменты
TikTok — отличная площадка для общения бренда с аудиторией. Возможность записать видеоответ на яркий или противоречивый коммент поможет удерживать внимание пользователей как можно дольше. 

Простые CTA
Если призывов к действию еще нет, то начинайте их добавлять прямо с сегодняшнего дня. Только убедитесь, что CTA будет продуманным — не выбиваться из смысла поста и соответствовать вашим целям. Хороший CTA может принести новых подписчиков (если попросить зрителей подписаться), переходы на сайт или в другие соцсети, а еще добавить реакций или комментариев под публикацией. 

Субтитры к видео
Субтитры позволяют заинтересовать зрителей и помогают им сосредоточиться на видео, особенно если в ролике много диалогов или фонового шума. Но важнее то, что TikTok индексирует ключевые слова в субтитрах, чтобы пользователям было проще находить ваш контент. А еще в субтитры можно добавить CTA.

Чем отличается работа с SEO от SMM?

SEO и SMM — две противоположности. Причем во всем — от интересов целевой аудитории до конверсий. Кажется, что это очевидно, но даже в 2023 году поиск может выдавать бесполезные SEO-тексты, а соцсети — посты, которые не вызывают никаких эмоций. В Orbit Media напомнили брендам, о чем нужно помнить, чтобы SMM и SEO помогали друг другу.

Целевая аудитория
Вы почти ничего не знаете о тех, кто приходит читать статьи на вашем сайте, но точно знаете, что им нужно. В SMM всё наоборот: у вас есть довольно точный портрет пользователя, но вы не можете залезть в голову к подписчику и узнать, о чем он думает. Если вы понимаете, как это совместить, то у вас не будет проблем с продвижением.

Контент
В SEO нужны подробные и содержательные тексты с оригинальным содержанием, которые отвечают на вопросы и соответствуют ожиданиям. В соцсетях — короткие видео и другие визуальные форматы: картинки, мемы и всё, что быстро провоцирует эмоции. Это нужно учитывать, когда будете готовить посты. На создание визуального контента может уходить больше времени, чем на тексты с картинками.

Спикеры
SEO-текстам не хватает цитат экспертов предметного профиля, а постам в соцсетях — инфлюенсеров. Идеально, если вам удастся найти инженера-конструктора с миллионом подписчиков в TikTok. Но в реальности часто приходится выбирать — либо к умным, либо к красивым.

Виральность и долговечность
Как бы вы ни старались, SEO-трафик не поможет превысить число поисковых запросов. А вот пост в соцсетях способен привлечь внимание миллионов людей, которые будут готовы делиться контентом. Но у виральности есть и минус — короткая жизнь контента. Чтобы сохранять популярность в соцсетях, вам нужно регулярно постить. В SEO же некоторые статьи могут приводить трафик в течение нескольких лет.

Как разные поколения взаимодействуют с контентом

Недавно у агентства Newzoo вышло исследование о том, как представители разных поколений взаимодействуют с развлекательным контентом — в соцсетях, играх, стриминговых сервисах и на ТВ.

Молодые люди не только потребляют, но и производят цифровой контент. 69% представителей Gen Z тратят на это 6,9 часа в неделю. Среди миллениалов 59% респондентов называют себя диджитал-креаторами и творят контент по 6,8 часа в неделю. Среди представителей Gen X таких всего 46%. Созданию контента они посвящают 5,9 часа в неделю.

Мобильные устройства — главный источник контента: жители США в возрасте от 10 до 50 лет примерно 4,3 часа в день потребляют медиаконтент с экрана смартфона. 60% взаимодействия с контентом происходит на мобильных устройствах. На ПК, телевизор и другие источники контента приходится 3 часа в день.

Соцсети — самая популярная платформа с контентом для Gen Z: представители поколения тратят здесь 13,92 часа в неделю. На втором месте по популярности — видеоигры (12,19 часа), на третьем — ТВ. При этом в среднем по выборке телевизор остается наиболее привычным источником контента. На телетрансляции и стриминговые сервисы отводится 13,92 часа в неделю, на соцсети — 13,12 часа, на видеоигры — 11,8 часа.

Музыка — самый популярный формат. 37% пользователей, опрошенных Newzoo, считают себя фанатами музыкального контента. На втором месте — кино и сериалы (31%). При этом в компании отмечают, что с каждым следующим поколением доля фанатов кино увеличивается.

Часть людей от 18 до 24 лет пользуется роликами TikTok вместо карт или поиска Google — об этом летом 2022 года рассказал один из старших вице-президентов Google. В Morning Consult провели исследование, чтобы узнать, существует ли похожий тренд среди потребителей новостей в США. Рассказываем, почему это важно для брендов.

Чем моложе пользователь, тем реже ему нужен Google News для получения новостей. Среди поколения беби-бумеров 48% узнают о происходящем в Google News, среди миллениалов — уже 46%, а доля совершеннолетних представителей Gen Z равна всего 39%. При этом площадка остается наиболее популярным источником новостей для взрослого населения США.

У TikTok как источника новостей всё по-другому. В целом всего 2% взрослых в США используют его как источник информации, а среди представителей Gen Z таких 14%. Следующий по популярности источник новостных данных для молодых людей — тоже с видео. Это YouTube — здесь ищут новости 13% представителей поколения. В среднем 9% респондентов называют видеохостинг основным источником новостей. То есть для представителей Gen Z YouTube Shorts пока не могут затмить TikTok.

Почему это важно для брендов?
Поисковая выдача — по-прежнему самый популярный источник информации для всех поколений и может им остаться благодаря интеграции ИИ в поисковики. Но сейчас TikTok и другие площадки с короткими видео дают брендам возможность доказать, что они важны для молодых потребителей. Для Gen Z ценна возможность выполнять сразу несколько задач на одной платформе — не только быть в курсе актуальных новостей, но и общаться с друзьями. Google и другие поисковики не могут предоставлять аналогичный функционал для этого поколения, а значит, всегда будут те, кто предпочитает пользоваться TikTok вместо поиска.