Как Spotify подводит итоги года?

Многие бренды подводят итоги года, но делать это так же круто, как Spotify, получается не у всех. Начиная с 2016 года компания ежегодно запускает кампанию Wrapped, благодаря которой пользователи узнают о своей активности на стриминге. О том, как дизайнеры превращают статистику использования приложения в часть мирового культурного кода, рассказали в It's Nice That. А мы делимся самым важным.

📆 Подготовка к запуску Wrapped, который в этом году состоялся 30 ноября, начинается в конце весны или начале лета. Такой запас времени нужен, чтобы члены команды и сотрудничающие со стримингом агентства разобрались с дизайн-системой для новой кампании. Для этого в Spotify готовят 250-страничный гайд.

💡 Затем дизайнеры выбирают самую практичную концепцию. В 2022 году это «Самовыражение и игра». Индивидуальность пользователей сервис отразил с помощью отдельного слайда Listening Personality, для которого компания обрисовала 16 типов личностей слушателей. А подчеркнуть многообразие вкусов помог дизайн — в основе кампании 2022 года находятся монограммы в сетке 16 × 16, которые вместе с яркой цветовой палитрой создают 48 комбинаций цветов и форм.

👩‍💻 Вторую часть концепции поддержал моушен-дизайн. За него отвечала нью-йоркская студия Hornet, которой удалось добавить индивидуальности монограммам. Тему игр также активно использовали в наружной рекламе. Например, один из билбордов в Нью-Йорке предлагал пассажирам метро найти самые популярные жанры в городе, а другой — угадать, где люди слушали платиновый сингл Break My Soul от Beyoncé.

Бенчмарки 2023 года от Sprout Social

Как часто в течение дня бренду надо делать посты? Об этом в отчете 2023 Content Benchmark Report рассказала компания Sprout Social. А заодно поделилась бенчмарками по отраслям бизнеса — средними значениями постов в день и взаимодействий с публикациями. Их можно посмотреть по ссылке. А ниже — полезные выводы, которые помогут адаптировать контент-стратегию в соответствии с желаниями пользователей соцсетей:

✌🏼 74% потребителей считают, что брендам лучше всего выпускать 1–2 поста в день.

📹 По мнению 66% потребителей, самый вовлекающий формат контента — короткие видео. На втором месте картинки — 61%.

🔗 Наименее вовлекающий контент — ссылки на другой контент. Такой формат считают интересным 11% потребителей.

Главный редактор в журнал про культуру и креативность

«Дорогая редакция» перезапускает журнал о культуре и креативности от одной из крупнейших российских компаний. Читатели журнала — молодые люди, которые создают дизайн, музыку, видео, перформансы, моду, архитектуру. Проекту нужен дерзкий главред, хорошо понимающий, что им интересно.

Миссия главреда — завоевать внимание аудитории. За трансформацию внимания в бизнес-показатели отвечает издатель. С редакционными процессами поддержит «Дорогая редакция».

Это работа, скорее, для редактора, который еще не был главредом, но хочет такую ачивку в резюме и готов за это фигачить с минимальным бюджетом и небольшой командой.

Если знаете, как делать контент для людей, которые делают контент, и хотите на этом прославиться — присылайте портфолио издателю проекта Мише Кокину.

Формальное требование только одно — главред должен быть из Москвы или Питера, чтобы участвовать в профильных тусовках.

Работа на фултайм, но график свободный.

Practicum: пре-роллы со сторителлингом для американского рынка международного EdTech стартапа

Пре-ролы для YouTube — сложный формат рекламных видеороликов. Необходимо зацепить зрителя с первой фразы, а затем удерживать внимание 30 секунд. При этом успеть презентовать продукт и не перегрузить зрителя динамикой.

Наше дубайское агентство Dears сделало для американского образовательного проекта Practicum два формата роликов: один построен на реальных отзывах выпускников, а второй — don’t blink, рассказывающий о сервисе в целом. Его мы прикрепили к этому посту.

​​7 вещей которые помогут стать виральнее в TikTok (и других соцсетях)

TikTok учитывает кучу факторов, чтобы добавить видео в рекомендации: подписи, хештеги, эффекты, аудио, текст на видео, число взаимодействий, и еще много всего. Повлиять на ранжирование еще можно, но придется поработать. О том, что помогает бренду сделать контент еще популярнее, рассказали в Socialinsider. Мы собрали самые важные факторы, которые стоит учитывать при работе и на других площадках: 

Регулярность
Старайтесь постить регулярно: как минимум — раз в день, а в идеале — несколько раз. Это повысит шансы, что пост окажется в рекомендациях. Но при этом помните: количество не должно вредить качеству: контент должен быть крутым и актуальным для вашей аудитории. 

Оперативность
Если слишком долго согласовывать, то пост может оказаться неактуальным: тренд протухнет. Старайтесь залетать в тренды на старте: у вас будет больше шансов, что видео заметят на фоне конкурентов.

Взаимодействие с пользователями
Пользователи TikTok охотнее взаимодействуют с брендами, которые комментируют посты других пользователей. Так что не бойтесь заходить в комментарии под чужими тиктоками. И не забывайте мониторить сообщения под собственными постами.

Трендовые звуки
Аудио, которое вы используете в ролике влияет на просмотры: у роликов с оригинальными звуками пользователя показатели могут быть чуть ниже, чем у видео с трендовыми звуками. Узнать, какая музыка популярнее всего, можно на странице Creative Center. 

Видеоответы на комменты
TikTok — отличная площадка для общения бренда с аудиторией. Возможность записать видеоответ на яркий или противоречивый коммент поможет удерживать внимание пользователей как можно дольше. 

Простые CTA
Если призывов к действию еще нет, то начинайте их добавлять прямо с сегодняшнего дня. Только убедитесь, что CTA будет продуманным — не выбиваться из смысла поста и соответствовать вашим целям. Хороший CTA может принести новых подписчиков (если попросить зрителей подписаться), переходы на сайт или в другие соцсети, а еще добавить реакций или комментариев под публикацией. 

Субтитры к видео
Субтитры позволяют заинтересовать зрителей и помогают им сосредоточиться на видео, особенно если в ролике много диалогов или фонового шума. Но важнее то, что TikTok индексирует ключевые слова в субтитрах, чтобы пользователям было проще находить ваш контент. А еще в субтитры можно добавить CTA.

Чем отличается работа с SEO от SMM?

SEO и SMM — две противоположности. Причем во всем — от интересов целевой аудитории до конверсий. Кажется, что это очевидно, но даже в 2023 году поиск может выдавать бесполезные SEO-тексты, а соцсети — посты, которые не вызывают никаких эмоций. В Orbit Media напомнили брендам, о чем нужно помнить, чтобы SMM и SEO помогали друг другу.

Целевая аудитория
Вы почти ничего не знаете о тех, кто приходит читать статьи на вашем сайте, но точно знаете, что им нужно. В SMM всё наоборот: у вас есть довольно точный портрет пользователя, но вы не можете залезть в голову к подписчику и узнать, о чем он думает. Если вы понимаете, как это совместить, то у вас не будет проблем с продвижением.

Контент
В SEO нужны подробные и содержательные тексты с оригинальным содержанием, которые отвечают на вопросы и соответствуют ожиданиям. В соцсетях — короткие видео и другие визуальные форматы: картинки, мемы и всё, что быстро провоцирует эмоции. Это нужно учитывать, когда будете готовить посты. На создание визуального контента может уходить больше времени, чем на тексты с картинками.

Спикеры
SEO-текстам не хватает цитат экспертов предметного профиля, а постам в соцсетях — инфлюенсеров. Идеально, если вам удастся найти инженера-конструктора с миллионом подписчиков в TikTok. Но в реальности часто приходится выбирать — либо к умным, либо к красивым.

Виральность и долговечность
Как бы вы ни старались, SEO-трафик не поможет превысить число поисковых запросов. А вот пост в соцсетях способен привлечь внимание миллионов людей, которые будут готовы делиться контентом. Но у виральности есть и минус — короткая жизнь контента. Чтобы сохранять популярность в соцсетях, вам нужно регулярно постить. В SEO же некоторые статьи могут приводить трафик в течение нескольких лет.