Как Spotify подводит итоги года?

Многие бренды подводят итоги года, но делать это так же круто, как Spotify, получается не у всех. Начиная с 2016 года компания ежегодно запускает кампанию Wrapped, благодаря которой пользователи узнают о своей активности на стриминге. О том, как дизайнеры превращают статистику использования приложения в часть мирового культурного кода, рассказали в It's Nice That. А мы делимся самым важным.

📆 Подготовка к запуску Wrapped, который в этом году состоялся 30 ноября, начинается в конце весны или начале лета. Такой запас времени нужен, чтобы члены команды и сотрудничающие со стримингом агентства разобрались с дизайн-системой для новой кампании. Для этого в Spotify готовят 250-страничный гайд.

💡 Затем дизайнеры выбирают самую практичную концепцию. В 2022 году это «Самовыражение и игра». Индивидуальность пользователей сервис отразил с помощью отдельного слайда Listening Personality, для которого компания обрисовала 16 типов личностей слушателей. А подчеркнуть многообразие вкусов помог дизайн — в основе кампании 2022 года находятся монограммы в сетке 16 × 16, которые вместе с яркой цветовой палитрой создают 48 комбинаций цветов и форм.

👩‍💻 Вторую часть концепции поддержал моушен-дизайн. За него отвечала нью-йоркская студия Hornet, которой удалось добавить индивидуальности монограммам. Тему игр также активно использовали в наружной рекламе. Например, один из билбордов в Нью-Йорке предлагал пассажирам метро найти самые популярные жанры в городе, а другой — угадать, где люди слушали платиновый сингл Break My Soul от Beyoncé.

Бенчмарки 2023 года от Sprout Social

Как часто в течение дня бренду надо делать посты? Об этом в отчете 2023 Content Benchmark Report рассказала компания Sprout Social. А заодно поделилась бенчмарками по отраслям бизнеса — средними значениями постов в день и взаимодействий с публикациями. Их можно посмотреть по ссылке. А ниже — полезные выводы, которые помогут адаптировать контент-стратегию в соответствии с желаниями пользователей соцсетей:

✌🏼 74% потребителей считают, что брендам лучше всего выпускать 1–2 поста в день.

📹 По мнению 66% потребителей, самый вовлекающий формат контента — короткие видео. На втором месте картинки — 61%.

🔗 Наименее вовлекающий контент — ссылки на другой контент. Такой формат считают интересным 11% потребителей.

Главный редактор в журнал про культуру и креативность

«Дорогая редакция» перезапускает журнал о культуре и креативности от одной из крупнейших российских компаний. Читатели журнала — молодые люди, которые создают дизайн, музыку, видео, перформансы, моду, архитектуру. Проекту нужен дерзкий главред, хорошо понимающий, что им интересно.

Миссия главреда — завоевать внимание аудитории. За трансформацию внимания в бизнес-показатели отвечает издатель. С редакционными процессами поддержит «Дорогая редакция».

Это работа, скорее, для редактора, который еще не был главредом, но хочет такую ачивку в резюме и готов за это фигачить с минимальным бюджетом и небольшой командой.

Если знаете, как делать контент для людей, которые делают контент, и хотите на этом прославиться — присылайте портфолио издателю проекта Мише Кокину.

Формальное требование только одно — главред должен быть из Москвы или Питера, чтобы участвовать в профильных тусовках.

Работа на фултайм, но график свободный.

Practicum: пре-роллы со сторителлингом для американского рынка международного EdTech стартапа

Пре-ролы для YouTube — сложный формат рекламных видеороликов. Необходимо зацепить зрителя с первой фразы, а затем удерживать внимание 30 секунд. При этом успеть презентовать продукт и не перегрузить зрителя динамикой.

Наше дубайское агентство Dears сделало для американского образовательного проекта Practicum два формата роликов: один построен на реальных отзывах выпускников, а второй — don’t blink, рассказывающий о сервисе в целом. Его мы прикрепили к этому посту.