Чтобы максимально эффективно вести социальные сети, бренду важно не только знать, как выглядит и чем занимается его ЦА, но и понимать внутренние мотивы подписчиков. Коллеги из DataFuel предлагают делить аудиторию на 4 психотипа: новаторы, прагматики, консерваторы и романтики. О том, кто из них будет подписываться на бренд-медиа, расскажем в этом посте.

Но сначала — коротко о каждом психотипе.
• Новатор — живет новыми впечатлениями и ощущениями, транслирует любые позитивные события в соцсетях и нуждается в социальном одобрении.
• Прагматик — ценит выгоду, свое время и преимущество перед другими.
• Консерватор — крепко связан с обществом и зависим от мнения социума, экономит ресурсы и старается сохранить устойчивое положение.
• Романтик — мечтатель, склонный к эмоциональному восприятию мира. Ценит общение с близкими, заботу и безопасность.

В своем недавнем исследовании DataFuel разделили подписчиков российских бренд-медиа по этим четырем психотипам. Оказалось, что группы бренд-медиа в соцсетях сильнее всего интересуют консерваторов — таких подписчиков у бренд-медиа 31%. Самый низкий интерес к бренд-медиа — у прагматиков (21%) и новаторов (23%), а романтиков волнуют отдельные проекты, хотя таких подписчиков на страницах бренд-медиа в среднем 26%.

У ЦА медиа, приближенных к стандартам корпоративных СМИ, выражен психотип консерватор. К таким проектам авторы исследования относят СберБизнес и Инвестиции.Доходчиво — проекты, которые делает «Дорогая редакция». Также отмечается, что аудитория сообщества Инвестиции.Доходчиво состоит из наиболее заинтересованных в инвестициях психотипов — консерваторов и прагматиков.

​​Что будет с соцсетями в 2023 году? На этот вопрос ответили в Socialinsider — и назвали 10 трендов, которые помогут брендам в следующем году. 

1. Рост интереса к TikTok
После достижения 1 млрд пользователей в месяц TikTok продолжает расширять свою аудиторию и показывать высокую вовлеченность даже в сферах с не самым высоким ER. Например, средний ER у тиктоков в автомобильной отрасли — 4,68%. 
2. Видеоконтент
Способность удерживать внимание на одном объекте у интернет-пользователей, по данным Socialinsider, продолжает снижаться, и на смену текстам с картинками приходят видео. Например, средний ER в Reels — 2,12%, что выше, чем в любом другом формате запрещенной в России соцсети. 
3. Увеличение бюджетов на рекламу
Без платного продвижения сложно привлечь новых лидов и клиентов. 
4. Натуральность поможет в продажах
Контент, который показывает истинную суть и отражает ценности бренда, может быть эффективнее остроумных и тщательно проработанных постов. 
5. Подъем популярности social listening
Результаты кампаний отлично дополнит мониторинг данных из соцсетей. В Socialinsider рекомендуют анализировать высказывания пользователей на различных площадках как минимум раз в квартал. 
6. Превращение аудитории в лояльное сообщество
Чтобы объединить подписчиков в сообщество, которое сохранит верность бренду несмотря ни на что, цепляющий контент и качественные продукты и услуги должны дополняться нерегулярными поощрениями. Их можно получить во время гива или конкурса.  
7. Рост популярности AR и VR
В Socialinsider ждут, что AR- и VR-контент станет еще популярнее в 2023 году. 
8. Микро- и наноинфлюенсеры получат больше внимания
Брендам по всему миру становится труднее инвестировать крупные суммы ради коллаборации с блогерами, имеющими огромную аудиторию. Определенная ее часть никогда не заинтересуется конкретным предложением. Микро- и наноинфлюенсерам лучше удается продвигать продукты от брендов. Однако перед сотрудничеством с такими блогерами не забудьте проверить, сколько на инфлюенсера подписано ботов. 
9. Подкасты и лайвы в соцсетях станут популярнее
Пользователи будут выбирать аудиоконтент, когда не могут смотреть видео. Например, за рулем или на пробежке. 
10. Соцсети будут активнее использоваться для связи с клиентами
Рост популярности social listening приведет к тому, что брендам станет удобнее отвечать на комментарии, имеющие отношение к компании. Быстрый ответ и сочувствие — половина решения проблемы.

Ещё один наш кейс на американском рынке — digital-кампания и воронки для Vibranium — венчурного фонда, который инвестирует в стартапы на ранней стадии. Чтобы увеличить поток релевантных запросов на инвестирование, мы запустили и ведём для фонда соцсети: LinkedIn, Twitter и Telegram. Рассказываем о венчуре, принципах фонда и жизни в Долине.

300–400 переходов на форму заявки делают в месяц пользователи, пришедшие из соцсетей
8,8% — cредний ER в Twitter
52% — средний ER в Telegram

Наш документальный фильм про полет Coca-Cola в космос взял три награды Tagline Awards 2022: бронзу, серебро и золото. Режиссером был Лео Баланев, а озвучил ролик — Леонид Парфенов. Фильм собрал 1.2 млн просмотров.

В августе 1991 года советский космонавт Сергей Крикалев стал первым человеком в истории, который открыл на орбите банку Coca-Cola, и этот момент совпал с крахом СССР. Мы долго решали с Coca-Cola Россия, что делать с этой историей. Но круглая дата — 30-летие августовского путча — ускорила события, и мы сняли об этом фильм.

Интересные истории про бренд или компанию можно найти где угодно. У рассказчика внутри компании, у партнеров или в истории бренда. Такие вещи не лежат на поверхности, но если глубоко погружаешься, то они неизбежно всплывают.

Как Spotify подводит итоги года?

Многие бренды подводят итоги года, но делать это так же круто, как Spotify, получается не у всех. Начиная с 2016 года компания ежегодно запускает кампанию Wrapped, благодаря которой пользователи узнают о своей активности на стриминге. О том, как дизайнеры превращают статистику использования приложения в часть мирового культурного кода, рассказали в It's Nice That. А мы делимся самым важным.

📆 Подготовка к запуску Wrapped, который в этом году состоялся 30 ноября, начинается в конце весны или начале лета. Такой запас времени нужен, чтобы члены команды и сотрудничающие со стримингом агентства разобрались с дизайн-системой для новой кампании. Для этого в Spotify готовят 250-страничный гайд.

💡 Затем дизайнеры выбирают самую практичную концепцию. В 2022 году это «Самовыражение и игра». Индивидуальность пользователей сервис отразил с помощью отдельного слайда Listening Personality, для которого компания обрисовала 16 типов личностей слушателей. А подчеркнуть многообразие вкусов помог дизайн — в основе кампании 2022 года находятся монограммы в сетке 16 × 16, которые вместе с яркой цветовой палитрой создают 48 комбинаций цветов и форм.

👩‍💻 Вторую часть концепции поддержал моушен-дизайн. За него отвечала нью-йоркская студия Hornet, которой удалось добавить индивидуальности монограммам. Тему игр также активно использовали в наружной рекламе. Например, один из билбордов в Нью-Йорке предлагал пассажирам метро найти самые популярные жанры в городе, а другой — угадать, где люди слушали платиновый сингл Break My Soul от Beyoncé.

Бенчмарки 2023 года от Sprout Social

Как часто в течение дня бренду надо делать посты? Об этом в отчете 2023 Content Benchmark Report рассказала компания Sprout Social. А заодно поделилась бенчмарками по отраслям бизнеса — средними значениями постов в день и взаимодействий с публикациями. Их можно посмотреть по ссылке. А ниже — полезные выводы, которые помогут адаптировать контент-стратегию в соответствии с желаниями пользователей соцсетей:

✌🏼 74% потребителей считают, что брендам лучше всего выпускать 1–2 поста в день.

📹 По мнению 66% потребителей, самый вовлекающий формат контента — короткие видео. На втором месте картинки — 61%.

🔗 Наименее вовлекающий контент — ссылки на другой контент. Такой формат считают интересным 11% потребителей.

Главный редактор в журнал про культуру и креативность

«Дорогая редакция» перезапускает журнал о культуре и креативности от одной из крупнейших российских компаний. Читатели журнала — молодые люди, которые создают дизайн, музыку, видео, перформансы, моду, архитектуру. Проекту нужен дерзкий главред, хорошо понимающий, что им интересно.

Миссия главреда — завоевать внимание аудитории. За трансформацию внимания в бизнес-показатели отвечает издатель. С редакционными процессами поддержит «Дорогая редакция».

Это работа, скорее, для редактора, который еще не был главредом, но хочет такую ачивку в резюме и готов за это фигачить с минимальным бюджетом и небольшой командой.

Если знаете, как делать контент для людей, которые делают контент, и хотите на этом прославиться — присылайте портфолио издателю проекта Мише Кокину.

Формальное требование только одно — главред должен быть из Москвы или Питера, чтобы участвовать в профильных тусовках.

Работа на фултайм, но график свободный.