Осенью Google обновил поисковый алгоритм. Теперь выше в выдаче будут появляться не нашпигованные ключевыми словами материалы, а полезные для людей тексты. Сейчас алгоритм Google сначала пытается понять, о чем текст, а потом проверяет ключи. То есть в title и самом тексте парочка ключей по-прежнему необходима. А вот бездумное повторение ключевых фраз только делает текст заспамленнее и мешает пониманию.

Так что о SEO с копированием текста конкурентов и манипуляциями с ключевыми словами придется забыть — как на английском, так и на русском языках. По этому поводу What’s New In Publishing рекомендует при подготовке текста ответить на несколько вопросов. Это поможет сделать текст полезнее.

• Есть ли у вас аудитория, которая, оказавшись на сайте, найдет полезный для себя контент?
• Показывает ли ваш контент личный опыт и глубокую экспертизу?
• У вашего медиа есть первичная цель или фокус?
• Будет ли у пользователя ощущение, что он узнал достаточно для достижения своей цели?
• Получил ли читатель опыт, о котором можно сказать, что он дает удовлетворение?

Борьба Reels и TikTok за внимание фанатов коротких видео идет уже два года. Но какая из платформ дает лучшие результаты? Чтобы это узнать, в Socialinsider проанализировали 564 тысячи тиктоков и 1,35 млн рилзов. Рассказываем, к каким выводам пришли исследователи.

1. У TikTok средний ER в несколько раз выше
Если верить Socialinsider, то в 6 раз. При этом в августе 2022 года средний ER у TikTok был на уровне 7,11%, а у рилзов, коротких роликов в Instagram (соцсеть заблокирована в России и принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ), ER за этот же период — 1,65%.

2. В TikTok на 44% больше комментариев
Средняя доля комментариев на тысячу просмотров в TikTok — 0,09%, у Reels — 0,05%.

3. В TikTok вдвое больше видео
Авторы контента и бренды активно экспериментируют с видео в TikTok. Как правило, один активный аккаунт выпускает 22,3 поста в месяц. В Reels — 9,2 поста.

4. Рилзы небольших аккаунтов смотрят лучше, чем тиктоки
Средний коэффициент просмотров видео в Reels у профилей с 1–5 тысячами подписчиков — 36,5%, у таких же профилей в TikTok — 29,5%. Преимущество по просмотрам по сравнению с TikTok также получают рилзы на страницах с 5–10 тысячами фолловеров и аккаунты, на которых подписано от 100 тысяч человек.

Outcomes Report — как рассказать американцам, зачем им менять профессию

Еще один наш зарубежный проект — Outcomes Report. Наше дубайское агентство Dears сделало его для команды Практикума в США. Это традиционный для американского рынка образования отчет об успехах студентов, который мы упаковали в понятный лендинг. Такой, чтобы потенциальные студенты убедились, что после курса они быстро найдут достойную работу и в короткие сроки окупят обучение.

Наша команда собрала проект под ключ. Мы написали тексты, придумали дизайн, сделали сайт и сверстали PDF-версию отчета для желающих с головой погрузиться в цифры. А для тех, кто по-прежнему сомневается, разместили ссылки на успешные истории карьерных разворотов, видеоисторию full stack разработчика из Атланты и форму для связи с представителем Практикума.

Такой проект вряд ли бы получился без поддержки клиента. Коллеги четко сформулировали задачу на старте, а гибкий фирменный стиль позволил создать вот такой лендинг: https://practicum.com/outcomes/

Многие бренды не умеют работать с Twitter, но хотят. Причем — с высоким ER, как у Netflix, оригинальными постами, как у Alexa, и виральным контентом, как у Wendy's. Пока соцсеть держится в топах новостей, мы решили вспомнить самые интересные выводы из исследования What Makes Gen Z Tweet про зумеров, подготовленное еще до покупки Twitter Илоном Маском.

Молодые пользователи активнее взаимодействуют с контентом, а не генерируют новый: 50% твитов — ретвиты или цитирования твитов, 26% — реплаи, 24% — оригинальные твиты.

Зумеры больше внимания уделяют мультимедиа и активно делятся фото- и видеоконтентом. 33% просмотров видео на платформе с июня по август 2022 года приходится именно на хоумлендеров. Три самые популярные категории видео:

Спорт — 1,88 млрд просмотров
Музыка — 671 млн просмотров
Развлечения — 624 млн просмотров

Представители Gen Z не боятся говорить с брендом напрямую. По сравнению с миллениалами, они в 2,1 раза чаще используют слово «трансфобный», в 1,7 раза — «ужасный». При общении с брендами молодые люди в 5 раз чаще употребляют слово «доверие», в 3 раза — «цель», в 1,8 раза — «устойчивое развитие», в 2,4 раза —«жаловаться», в 2 раза — «раздражающий», в 1,5 раза — «разочаровывающий».

Еще зумеры очень много говорят о шопинге: 48% представителей поколения с большей вероятностью, чем представители любой другой возрастной группы, твитнут об одежде или аксессуарах.

Что всё это значит для брендов?
• Фокусируйтесь на видео и других визуальных форматах.
• Связывайте контент с актуальными инфоповодами для Gen Z и погружайте его в контекст, чтобы показать, что у вас много общего.
• Не бойтесь мемов: 30% представителей поколения активно поддерживают культуру мемов в Twitter.
• Действуйте в соответствии со своими ценностями и следите за тем, чтобы все участники команды их придерживались — для молодых пользователей это важно.

Почти четверть американцев проводит в социальных сетях 1–2 часа в день, а 18% тратят на это 3–4 часа в сутки, говорится в исследовании потребительского поведения в III квартале 2022 года. Его провела аналитическая компания Attest. Мы собрали важные выводы для тех, кто присматривается к американскому рынку.

Потребление контента в соцсетях растет. Чаще используются 9 главных площадок: Facebook и Instagram (принадлежат признанной экстремистской компании Meta), Twitter, LinkedIn, Snapchat, TikTok, Pinterest, Twitch, YouTube, BeReal. Наиболее сильный рост, на 8 процентных пунктов, — у TikTok. В этой соцсети теперь сидит 68% американских пользователей. В Instagram их количество выросло до 72%.

Еще одно увеличение — в прослушивании подкастов. Они показали самый сильный рост в категории аудио: плюс 6 процентных пунктов. То есть 65% населения США слушают подкасты. Доля тех, кто это делает ежедневно, также стала больше на 6 п. п. — до 40%. Самые популярные жанры подкастов — новости и политика, комедия и тру-крайм.

Самым успешным стримингом с точки зрения роста стал YouTube: доля ежедневных пользователей выросла на 6 п. п. — до 23%.

Чтобы максимально эффективно вести социальные сети, бренду важно не только знать, как выглядит и чем занимается его ЦА, но и понимать внутренние мотивы подписчиков. Коллеги из DataFuel предлагают делить аудиторию на 4 психотипа: новаторы, прагматики, консерваторы и романтики. О том, кто из них будет подписываться на бренд-медиа, расскажем в этом посте.

Но сначала — коротко о каждом психотипе.
• Новатор — живет новыми впечатлениями и ощущениями, транслирует любые позитивные события в соцсетях и нуждается в социальном одобрении.
• Прагматик — ценит выгоду, свое время и преимущество перед другими.
• Консерватор — крепко связан с обществом и зависим от мнения социума, экономит ресурсы и старается сохранить устойчивое положение.
• Романтик — мечтатель, склонный к эмоциональному восприятию мира. Ценит общение с близкими, заботу и безопасность.

В своем недавнем исследовании DataFuel разделили подписчиков российских бренд-медиа по этим четырем психотипам. Оказалось, что группы бренд-медиа в соцсетях сильнее всего интересуют консерваторов — таких подписчиков у бренд-медиа 31%. Самый низкий интерес к бренд-медиа — у прагматиков (21%) и новаторов (23%), а романтиков волнуют отдельные проекты, хотя таких подписчиков на страницах бренд-медиа в среднем 26%.

У ЦА медиа, приближенных к стандартам корпоративных СМИ, выражен психотип консерватор. К таким проектам авторы исследования относят СберБизнес и Инвестиции.Доходчиво — проекты, которые делает «Дорогая редакция». Также отмечается, что аудитория сообщества Инвестиции.Доходчиво состоит из наиболее заинтересованных в инвестициях психотипов — консерваторов и прагматиков.

​​Что будет с соцсетями в 2023 году? На этот вопрос ответили в Socialinsider — и назвали 10 трендов, которые помогут брендам в следующем году. 

1. Рост интереса к TikTok
После достижения 1 млрд пользователей в месяц TikTok продолжает расширять свою аудиторию и показывать высокую вовлеченность даже в сферах с не самым высоким ER. Например, средний ER у тиктоков в автомобильной отрасли — 4,68%. 
2. Видеоконтент
Способность удерживать внимание на одном объекте у интернет-пользователей, по данным Socialinsider, продолжает снижаться, и на смену текстам с картинками приходят видео. Например, средний ER в Reels — 2,12%, что выше, чем в любом другом формате запрещенной в России соцсети. 
3. Увеличение бюджетов на рекламу
Без платного продвижения сложно привлечь новых лидов и клиентов. 
4. Натуральность поможет в продажах
Контент, который показывает истинную суть и отражает ценности бренда, может быть эффективнее остроумных и тщательно проработанных постов. 
5. Подъем популярности social listening
Результаты кампаний отлично дополнит мониторинг данных из соцсетей. В Socialinsider рекомендуют анализировать высказывания пользователей на различных площадках как минимум раз в квартал. 
6. Превращение аудитории в лояльное сообщество
Чтобы объединить подписчиков в сообщество, которое сохранит верность бренду несмотря ни на что, цепляющий контент и качественные продукты и услуги должны дополняться нерегулярными поощрениями. Их можно получить во время гива или конкурса.  
7. Рост популярности AR и VR
В Socialinsider ждут, что AR- и VR-контент станет еще популярнее в 2023 году. 
8. Микро- и наноинфлюенсеры получат больше внимания
Брендам по всему миру становится труднее инвестировать крупные суммы ради коллаборации с блогерами, имеющими огромную аудиторию. Определенная ее часть никогда не заинтересуется конкретным предложением. Микро- и наноинфлюенсерам лучше удается продвигать продукты от брендов. Однако перед сотрудничеством с такими блогерами не забудьте проверить, сколько на инфлюенсера подписано ботов. 
9. Подкасты и лайвы в соцсетях станут популярнее
Пользователи будут выбирать аудиоконтент, когда не могут смотреть видео. Например, за рулем или на пробежке. 
10. Соцсети будут активнее использоваться для связи с клиентами
Рост популярности social listening приведет к тому, что брендам станет удобнее отвечать на комментарии, имеющие отношение к компании. Быстрый ответ и сочувствие — половина решения проблемы.

Ещё один наш кейс на американском рынке — digital-кампания и воронки для Vibranium — венчурного фонда, который инвестирует в стартапы на ранней стадии. Чтобы увеличить поток релевантных запросов на инвестирование, мы запустили и ведём для фонда соцсети: LinkedIn, Twitter и Telegram. Рассказываем о венчуре, принципах фонда и жизни в Долине.

300–400 переходов на форму заявки делают в месяц пользователи, пришедшие из соцсетей
8,8% — cредний ER в Twitter
52% — средний ER в Telegram

Наш документальный фильм про полет Coca-Cola в космос взял три награды Tagline Awards 2022: бронзу, серебро и золото. Режиссером был Лео Баланев, а озвучил ролик — Леонид Парфенов. Фильм собрал 1.2 млн просмотров.

В августе 1991 года советский космонавт Сергей Крикалев стал первым человеком в истории, который открыл на орбите банку Coca-Cola, и этот момент совпал с крахом СССР. Мы долго решали с Coca-Cola Россия, что делать с этой историей. Но круглая дата — 30-летие августовского путча — ускорила события, и мы сняли об этом фильм.

Интересные истории про бренд или компанию можно найти где угодно. У рассказчика внутри компании, у партнеров или в истории бренда. Такие вещи не лежат на поверхности, но если глубоко погружаешься, то они неизбежно всплывают.