Спрос на нативную рекламу в Telegram подскочил вдвое за первые 6 месяцев 2022 года — число рекламодателей, заинтересованных в таком формате, достигло 80 тысяч. Об этом говорится в совместном исследовании Telega.in и eLama.

В марте, когда в России заблокировали две запрещенные соцсети, начал расти спрос на работу с блогерами. Чаще всего рекламодатели искали варианты сотрудничества с инфлюенсерами в сферах туризма и ивент-индустрии, в гостинично-ресторанном бизнесе. Были популярны интеграции услуг образования и товаров — бытовой техники, мебели и текстиля.

В первом квартале CPM в большинстве тематик сократился на 4–7%, а во втором — вырос на 12% по сравнению с январем — мартом. Самые дорогие показы фиксировали в категории инвестиций — до 3,4 тысячи рублей за 1000 показов. В категории маркетинга и PR 1000 показов обходились в 2,6 тысячи рублей.

Аналитики ждут, что интеграции в Telegram будут по-прежнему дорожать. Причины: приток новых пользователей и растущая популярность рекламных интеграций у блогеров среди представителей малого и среднего бизнеса.

К такому выводу пришли аналитики Socialinsider, проверив статистку 933 тыс. постов на обеих платформах. Выяснилось, что средний reach rate (отношение охвата поста к числу фолловеров, умноженное на 100) в Instagram* снизился за год на 29% — до 13,51%. Reach rate постов на Facebook уменьшился на 9% — до 8,6%.

Коэффициент вовлеченности, который учитывает охваты, в обеих соцсетях также сократился. У Instagram* — до 3,35% после увеличения до 3,53% в июне, а у Facebook — до минимального за последний год значения в 1,4%.

Ещё до блокировок наш проект аккаунта Coca-Cola Cares в Instagram* показывал ER в 15% от охвата благодаря классному контенту об экологичных практиках и инклюзивности.

Очевидно, что сейчас ждать таких результатов не стоит. Но если бренд продолжает постить в этих соцсетях, то стоит сосредоточиться на Reels — по данным Socialinsider, reach rate у этого формата в Instagram* от 2,5 до 12 раз выше, чем у постов и сторис.

Социальные сети Facebook и Instagram принадлежат компании Meta (признана экстремистской) и заблокированы в России.

Соцсети — самый эффективный платный канал продвижения, считают 64% маркетологов по всему миру. По данным Nielsen и Rakuten, в ближайший год бренды будут активно наращивать траты на работу в соцсетях в Азии. Эти компании назвали несколько трендов, которые помогут бренду выйти в азиатские соцсети с наибольшей выгодой. Вот несколько выводов из исследования.

Инфлюенсеры — основа для продвижения: 80% местных пользователей соцсетей, подписанных на блогеров, с большей вероятностью купят продукт, который рекомендуют лидеры мнений. Лучше всего такое продвижение будет работать в Индонезии, Индии и на Филиппинах, хуже всего — в Гонконге и Японии.

Если вы до сих пор не задумались о сотрудничестве с местными блогерами, вот еще статистика: почти 90% молодых пользователей соцсетей следят за инфлюенсерами на всех азиатских рынках, за исключением Японии.

На Филиппинах, в Китае, Индии и Южной Корее вероятность лайка и шера от подписчика в возрасте 50+ такая же, как и от молодого пользователя. При этом активнее всего с постами взаимодействуют люди среднего возраста, которые охотно оставляют комментарии, репостят, делятся публикациями и переходят по ссылкам. Учитывайте это, если собираетесь запускать интерактивную кампанию.

И еще совет: оценивайте мотивацию аудитории при подготовке кампании. Например, в Китае и на Тайване пользователи подписываются на блогеров ради вдохновения, а в Таиланде и во Вьетнаме для подписчиков важнее достоверность и естественность

​​ОАЭ на протяжении 11 лет — наиболее привлекательная страна для жизни арабской молодежи, говорится в исследовании Arab Youth Survey. Это хороший ресерч от компании ASDA’A BCW, входящей в коммуникационное агентство BCW.   Выборка качественная: 3,4 тысячи человек 18–24 лет с равным разделением по полу из региона MENA: Северной Африки, Леванта и стран Персидского залива. Рассказываем самое важное из исследования — с фокусом на страны Залива.

Лайфстайл
Соцсети — главный поставщик новостей и для молодых арабов: 65% участников опроса приходят сюда за новой информацией. Это больше, чем у ТВ (45%), интернета (32%) и газет (9%). И всё же телевизор по-прежнему сохраняет авторитетность. 84% респондентов называют его надежным источником информации, тогда как в соцсетях не сомневаются лишь 66%. К блогерам еще меньше доверия — 54%. 

Три самые используемые во всем регионе платформы — WhatsApp (82%), Facebook (72%), Instagram (61%). YouTube (53%) продолжает доминировать над TikTok (50%), популярность которого за 3 года выросла более чем вдвое. В топ также входят борющийся за внимание Snapchat (46%), теряющий позиции Twitter (33%) и Linkedin (12%).

Идентичность
Главный аспект идентичности для 41% респондентов — религия. В странах Залива таких людей больше — 45%. Задача сохранить религиозную и культурную идентичность расценивается как более значимая, чем глобализация общества. Так считает большинство — 75% в странах Залива и 65% во всем регионе MENA. В странах Персидского залива на это указывает и престижность арабского языка. 60% молодежи заявляют, что для них арабский важнее, чем для их родителей. 

Финансы
Рост цен на жилье и безработица — основные сложности для развития арабского мира, по версии молодых людей. При этом в странах Персидского залива эта проблема стоит не столь остро: лишь у 12% молодежи здесь есть кредиты. Более четверти из них (28%) оформлены для покупки автомобиля.

Популярность стран
На втором месте по популярности среди стран после ОАЭ — США (24%). Также в пятерку входят Канада (20%), Франция (15%) и Германия (15%). При этом главными неарабскими союзниками жители региона называют Китай, Турцию, Россию, Великобританию и Францию. И всё же, по мнению участников опроса, сильнее всего на арабский мир влияют именно США. 

Будущее
Исследователи зафиксировали самый высокий уровень оптимизма за последние три года. 64% респондентов уверены, что лучшие годы впереди. В странах Персидского залива этот показатель еще выше — 87%.

Работаем теперь не только в Москве, но и Дубае. Со всем миром — Dears

https://youtu.be/TXCdOnvS4EU

Осенью Google обновил поисковый алгоритм. Теперь выше в выдаче будут появляться не нашпигованные ключевыми словами материалы, а полезные для людей тексты. Сейчас алгоритм Google сначала пытается понять, о чем текст, а потом проверяет ключи. То есть в title и самом тексте парочка ключей по-прежнему необходима. А вот бездумное повторение ключевых фраз только делает текст заспамленнее и мешает пониманию.

Так что о SEO с копированием текста конкурентов и манипуляциями с ключевыми словами придется забыть — как на английском, так и на русском языках. По этому поводу What’s New In Publishing рекомендует при подготовке текста ответить на несколько вопросов. Это поможет сделать текст полезнее.

• Есть ли у вас аудитория, которая, оказавшись на сайте, найдет полезный для себя контент?
• Показывает ли ваш контент личный опыт и глубокую экспертизу?
• У вашего медиа есть первичная цель или фокус?
• Будет ли у пользователя ощущение, что он узнал достаточно для достижения своей цели?
• Получил ли читатель опыт, о котором можно сказать, что он дает удовлетворение?

Борьба Reels и TikTok за внимание фанатов коротких видео идет уже два года. Но какая из платформ дает лучшие результаты? Чтобы это узнать, в Socialinsider проанализировали 564 тысячи тиктоков и 1,35 млн рилзов. Рассказываем, к каким выводам пришли исследователи.

1. У TikTok средний ER в несколько раз выше
Если верить Socialinsider, то в 6 раз. При этом в августе 2022 года средний ER у TikTok был на уровне 7,11%, а у рилзов, коротких роликов в Instagram (соцсеть заблокирована в России и принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ), ER за этот же период — 1,65%.

2. В TikTok на 44% больше комментариев
Средняя доля комментариев на тысячу просмотров в TikTok — 0,09%, у Reels — 0,05%.

3. В TikTok вдвое больше видео
Авторы контента и бренды активно экспериментируют с видео в TikTok. Как правило, один активный аккаунт выпускает 22,3 поста в месяц. В Reels — 9,2 поста.

4. Рилзы небольших аккаунтов смотрят лучше, чем тиктоки
Средний коэффициент просмотров видео в Reels у профилей с 1–5 тысячами подписчиков — 36,5%, у таких же профилей в TikTok — 29,5%. Преимущество по просмотрам по сравнению с TikTok также получают рилзы на страницах с 5–10 тысячами фолловеров и аккаунты, на которых подписано от 100 тысяч человек.

Outcomes Report — как рассказать американцам, зачем им менять профессию

Еще один наш зарубежный проект — Outcomes Report. Наше дубайское агентство Dears сделало его для команды Практикума в США. Это традиционный для американского рынка образования отчет об успехах студентов, который мы упаковали в понятный лендинг. Такой, чтобы потенциальные студенты убедились, что после курса они быстро найдут достойную работу и в короткие сроки окупят обучение.

Наша команда собрала проект под ключ. Мы написали тексты, придумали дизайн, сделали сайт и сверстали PDF-версию отчета для желающих с головой погрузиться в цифры. А для тех, кто по-прежнему сомневается, разместили ссылки на успешные истории карьерных разворотов, видеоисторию full stack разработчика из Атланты и форму для связи с представителем Практикума.

Такой проект вряд ли бы получился без поддержки клиента. Коллеги четко сформулировали задачу на старте, а гибкий фирменный стиль позволил создать вот такой лендинг: https://practicum.com/outcomes/

Многие бренды не умеют работать с Twitter, но хотят. Причем — с высоким ER, как у Netflix, оригинальными постами, как у Alexa, и виральным контентом, как у Wendy's. Пока соцсеть держится в топах новостей, мы решили вспомнить самые интересные выводы из исследования What Makes Gen Z Tweet про зумеров, подготовленное еще до покупки Twitter Илоном Маском.

Молодые пользователи активнее взаимодействуют с контентом, а не генерируют новый: 50% твитов — ретвиты или цитирования твитов, 26% — реплаи, 24% — оригинальные твиты.

Зумеры больше внимания уделяют мультимедиа и активно делятся фото- и видеоконтентом. 33% просмотров видео на платформе с июня по август 2022 года приходится именно на хоумлендеров. Три самые популярные категории видео:

Спорт — 1,88 млрд просмотров
Музыка — 671 млн просмотров
Развлечения — 624 млн просмотров

Представители Gen Z не боятся говорить с брендом напрямую. По сравнению с миллениалами, они в 2,1 раза чаще используют слово «трансфобный», в 1,7 раза — «ужасный». При общении с брендами молодые люди в 5 раз чаще употребляют слово «доверие», в 3 раза — «цель», в 1,8 раза — «устойчивое развитие», в 2,4 раза —«жаловаться», в 2 раза — «раздражающий», в 1,5 раза — «разочаровывающий».

Еще зумеры очень много говорят о шопинге: 48% представителей поколения с большей вероятностью, чем представители любой другой возрастной группы, твитнут об одежде или аксессуарах.

Что всё это значит для брендов?
• Фокусируйтесь на видео и других визуальных форматах.
• Связывайте контент с актуальными инфоповодами для Gen Z и погружайте его в контекст, чтобы показать, что у вас много общего.
• Не бойтесь мемов: 30% представителей поколения активно поддерживают культуру мемов в Twitter.
• Действуйте в соответствии со своими ценностями и следите за тем, чтобы все участники команды их придерживались — для молодых пользователей это важно.