Этим летом команда Hootsuite провела эксперимент, чтобы проверить, насколько для повышения охвата контента важны хештеги в Instagram (соцсеть заблокирована в России; принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в стране). Оказалось, что правильно подобранные ключи полезнее, если вы хотите повысить охваты и увеличить число реакций на пост. Рассказываем, почему это полезно знать, даже если у вашего бренда нет доступа к соцсети.
Проверяли простую гипотезу: релевантные ключевые слова в описаниях постов дают больший охват, чем хештеги. Для этого в одном из аккаунтов сотрудников Hootsuite запустили 10 постов на популярные темы — путешествия, бранчи, диско-шары, цветочные узоры и Ванкувер. Половина — с релевантными описаниями, другая — только с хештегами в подписи. Картинки для постов подбирали в Unsplash.
Результат: охваты и вовлеченность у постов с ключевыми словами в описании больше, чем у публикаций с хештегами. Охваты у постов с SEO-ключами были на 30% выше, чем у постов с хештегами. Кроме того, у постов с ключами было больше лайков.
Выводы: поскольку соцсеть борется с попытками «обмануть» алгоритмы с помощью хештегов, роль текста в описании к посту повышается. Но при создании текста важно учитывать, как читатели ищут контент. Стоит отказаться от сложных для восприятия конструкций в пользу инфостиля с ключевыми словами, чтобы новой аудитории было проще добраться до вашего контента.
Для брендов в России это исследование — еще один повод задуматься, как лучше использовать хештеги. Круто, если с их помощью ваш читатель может посмотреть другие посты в рубрике или больше погрузиться в контекст. При этом естественности и смысла, которые нужны подписчикам, излишние хештеги вряд ли добавят. Эти потребности лучше всего по-прежнему закрывает хороший текст.
Проверяли простую гипотезу: релевантные ключевые слова в описаниях постов дают больший охват, чем хештеги. Для этого в одном из аккаунтов сотрудников Hootsuite запустили 10 постов на популярные темы — путешествия, бранчи, диско-шары, цветочные узоры и Ванкувер. Половина — с релевантными описаниями, другая — только с хештегами в подписи. Картинки для постов подбирали в Unsplash.
Результат: охваты и вовлеченность у постов с ключевыми словами в описании больше, чем у публикаций с хештегами. Охваты у постов с SEO-ключами были на 30% выше, чем у постов с хештегами. Кроме того, у постов с ключами было больше лайков.
Выводы: поскольку соцсеть борется с попытками «обмануть» алгоритмы с помощью хештегов, роль текста в описании к посту повышается. Но при создании текста важно учитывать, как читатели ищут контент. Стоит отказаться от сложных для восприятия конструкций в пользу инфостиля с ключевыми словами, чтобы новой аудитории было проще добраться до вашего контента.
Для брендов в России это исследование — еще один повод задуматься, как лучше использовать хештеги. Круто, если с их помощью ваш читатель может посмотреть другие посты в рубрике или больше погрузиться в контекст. При этом естественности и смысла, которые нужны подписчикам, излишние хештеги вряд ли добавят. Эти потребности лучше всего по-прежнему закрывает хороший текст.
🔥3
UTM-метки это что-то вроде тегов, которые добавляют сразу после URL. С ними системы веб-аналитики лучше понимают, откуда приходят пользователи: из какого именно рекламного объявления или с какого устройства — телефона или компьютера. Для этого их нужно правильно поставить. Рассказываем самое важное о статических UTM-метках.
Метки состоят из параметров, разделенных на две части знаком равно: ключ=значение. В качестве значения можно использовать нужное сочетание символов. Есть три обязательные метки — их нужно ставить всегда. А есть две необязательные — их добавляют при необходимости. Чтобы добавить параметры, после ссылки нужно поставить слеш «/» и знак вопроса «?». Друг от друга параметры отделяются амперсандом. Вот как может выглядеть ссылка с UTM-метками:
https://www.deareditor.ru/?utm_campaign=september&utm_medium=social&utm_source=tg&utm_content=utm_link
Обязательные метки:
utm_medium — тип рекламы: контекстная (cpc), баннерная с оплатой за показы (display), поиск (organic) или социальные сети (social). Пример: utm_medium=social
utm_source — название площадки. Например, yandex, google, vk или tg. Пример: utm_source=tg
utm_campaign — название кампании, чтобы отличить одну от другой. Пример: utm_campaign=july
Необязательные:
utm_content. Помогает отследить, по какому элементу пользователь кликнул: banner, button. Пример: utm_content=utm_link
utm_term — ключевое слово, с которого начался показ объявления. Пример: utm_term=get-in-touch
Создавать UTM-метки можно вручную, с помощью конструктора, который собирается в Excel, или в онлайн-сервисе. Например, от Tilda. Конструктор или онлайн-сервис поможет избежать ошибок: лишних пробелов, неправильной транслитерации или изменений регистра.
Будет здорово, если у вас появится единый образец для UTM-меток, к которому будет доступ у авторов, маркетологов и смм-щиков. Так будет меньше шансов, что ц транслитерируют как с и ts, ф как f и ph или изменится регистр — с vk на VK. Всё это разные значения, которые будут отображаться в разных строках в системах аналитики.
Метки состоят из параметров, разделенных на две части знаком равно: ключ=значение. В качестве значения можно использовать нужное сочетание символов. Есть три обязательные метки — их нужно ставить всегда. А есть две необязательные — их добавляют при необходимости. Чтобы добавить параметры, после ссылки нужно поставить слеш «/» и знак вопроса «?». Друг от друга параметры отделяются амперсандом. Вот как может выглядеть ссылка с UTM-метками:
https://www.deareditor.ru/?utm_campaign=september&utm_medium=social&utm_source=tg&utm_content=utm_link
Обязательные метки:
utm_medium — тип рекламы: контекстная (cpc), баннерная с оплатой за показы (display), поиск (organic) или социальные сети (social). Пример: utm_medium=social
utm_source — название площадки. Например, yandex, google, vk или tg. Пример: utm_source=tg
utm_campaign — название кампании, чтобы отличить одну от другой. Пример: utm_campaign=july
Необязательные:
utm_content. Помогает отследить, по какому элементу пользователь кликнул: banner, button. Пример: utm_content=utm_link
utm_term — ключевое слово, с которого начался показ объявления. Пример: utm_term=get-in-touch
Создавать UTM-метки можно вручную, с помощью конструктора, который собирается в Excel, или в онлайн-сервисе. Например, от Tilda. Конструктор или онлайн-сервис поможет избежать ошибок: лишних пробелов, неправильной транслитерации или изменений регистра.
Будет здорово, если у вас появится единый образец для UTM-меток, к которому будет доступ у авторов, маркетологов и смм-щиков. Так будет меньше шансов, что ц транслитерируют как с и ts, ф как f и ph или изменится регистр — с vk на VK. Всё это разные значения, которые будут отображаться в разных строках в системах аналитики.
👍5
Что нужно знать об отношении зумеров к брендам? Пять карточек со статистикой из подборки Hootsuite, которые помогут понять, от чего зависит отношение хоумлендеров к брендам. А при необходимости — скорректировать маркетинговую стратегию так, чтобы бренд выглядел естественно и не терял внимание других возрастных групп.
❤3🔥2
Спрос на нативную рекламу в Telegram подскочил вдвое за первые 6 месяцев 2022 года — число рекламодателей, заинтересованных в таком формате, достигло 80 тысяч. Об этом говорится в совместном исследовании Telega.in и eLama.
В марте, когда в России заблокировали две запрещенные соцсети, начал расти спрос на работу с блогерами. Чаще всего рекламодатели искали варианты сотрудничества с инфлюенсерами в сферах туризма и ивент-индустрии, в гостинично-ресторанном бизнесе. Были популярны интеграции услуг образования и товаров — бытовой техники, мебели и текстиля.
В первом квартале CPM в большинстве тематик сократился на 4–7%, а во втором — вырос на 12% по сравнению с январем — мартом. Самые дорогие показы фиксировали в категории инвестиций — до 3,4 тысячи рублей за 1000 показов. В категории маркетинга и PR 1000 показов обходились в 2,6 тысячи рублей.
Аналитики ждут, что интеграции в Telegram будут по-прежнему дорожать. Причины: приток новых пользователей и растущая популярность рекламных интеграций у блогеров среди представителей малого и среднего бизнеса.
В марте, когда в России заблокировали две запрещенные соцсети, начал расти спрос на работу с блогерами. Чаще всего рекламодатели искали варианты сотрудничества с инфлюенсерами в сферах туризма и ивент-индустрии, в гостинично-ресторанном бизнесе. Были популярны интеграции услуг образования и товаров — бытовой техники, мебели и текстиля.
В первом квартале CPM в большинстве тематик сократился на 4–7%, а во втором — вырос на 12% по сравнению с январем — мартом. Самые дорогие показы фиксировали в категории инвестиций — до 3,4 тысячи рублей за 1000 показов. В категории маркетинга и PR 1000 показов обходились в 2,6 тысячи рублей.
Аналитики ждут, что интеграции в Telegram будут по-прежнему дорожать. Причины: приток новых пользователей и растущая популярность рекламных интеграций у блогеров среди представителей малого и среднего бизнеса.
🔥2
К такому выводу пришли аналитики Socialinsider, проверив статистку 933 тыс. постов на обеих платформах. Выяснилось, что средний reach rate (отношение охвата поста к числу фолловеров, умноженное на 100) в Instagram* снизился за год на 29% — до 13,51%. Reach rate постов на Facebook уменьшился на 9% — до 8,6%.
Коэффициент вовлеченности, который учитывает охваты, в обеих соцсетях также сократился. У Instagram* — до 3,35% после увеличения до 3,53% в июне, а у Facebook — до минимального за последний год значения в 1,4%.
Ещё до блокировок наш проект аккаунта Coca-Cola Cares в Instagram* показывал ER в 15% от охвата благодаря классному контенту об экологичных практиках и инклюзивности.
Очевидно, что сейчас ждать таких результатов не стоит. Но если бренд продолжает постить в этих соцсетях, то стоит сосредоточиться на Reels — по данным Socialinsider, reach rate у этого формата в Instagram* от 2,5 до 12 раз выше, чем у постов и сторис.
Социальные сети Facebook и Instagram принадлежат компании Meta (признана экстремистской) и заблокированы в России.
Коэффициент вовлеченности, который учитывает охваты, в обеих соцсетях также сократился. У Instagram* — до 3,35% после увеличения до 3,53% в июне, а у Facebook — до минимального за последний год значения в 1,4%.
Ещё до блокировок наш проект аккаунта Coca-Cola Cares в Instagram* показывал ER в 15% от охвата благодаря классному контенту об экологичных практиках и инклюзивности.
Очевидно, что сейчас ждать таких результатов не стоит. Но если бренд продолжает постить в этих соцсетях, то стоит сосредоточиться на Reels — по данным Socialinsider, reach rate у этого формата в Instagram* от 2,5 до 12 раз выше, чем у постов и сторис.
Социальные сети Facebook и Instagram принадлежат компании Meta (признана экстремистской) и заблокированы в России.
👍3
Сегодня половина взрослого населения США хотя бы иногда получает новости из соцсетей. А для молодежи соцсети и вовсе превращаются в поисковики — иногда юные пользователи выбирают для поиска TikTok вместо Google. В Socialinsider назвали 5 важных фактов, на которые стоит обратить внимание при работе с TikTok, а мы собрали их в карточки.
❤4
Соцсети — самый эффективный платный канал продвижения, считают 64% маркетологов по всему миру. По данным Nielsen и Rakuten, в ближайший год бренды будут активно наращивать траты на работу в соцсетях в Азии. Эти компании назвали несколько трендов, которые помогут бренду выйти в азиатские соцсети с наибольшей выгодой. Вот несколько выводов из исследования.
Инфлюенсеры — основа для продвижения: 80% местных пользователей соцсетей, подписанных на блогеров, с большей вероятностью купят продукт, который рекомендуют лидеры мнений. Лучше всего такое продвижение будет работать в Индонезии, Индии и на Филиппинах, хуже всего — в Гонконге и Японии.
Если вы до сих пор не задумались о сотрудничестве с местными блогерами, вот еще статистика: почти 90% молодых пользователей соцсетей следят за инфлюенсерами на всех азиатских рынках, за исключением Японии.
На Филиппинах, в Китае, Индии и Южной Корее вероятность лайка и шера от подписчика в возрасте 50+ такая же, как и от молодого пользователя. При этом активнее всего с постами взаимодействуют люди среднего возраста, которые охотно оставляют комментарии, репостят, делятся публикациями и переходят по ссылкам. Учитывайте это, если собираетесь запускать интерактивную кампанию.
И еще совет: оценивайте мотивацию аудитории при подготовке кампании. Например, в Китае и на Тайване пользователи подписываются на блогеров ради вдохновения, а в Таиланде и во Вьетнаме для подписчиков важнее достоверность и естественность
Инфлюенсеры — основа для продвижения: 80% местных пользователей соцсетей, подписанных на блогеров, с большей вероятностью купят продукт, который рекомендуют лидеры мнений. Лучше всего такое продвижение будет работать в Индонезии, Индии и на Филиппинах, хуже всего — в Гонконге и Японии.
Если вы до сих пор не задумались о сотрудничестве с местными блогерами, вот еще статистика: почти 90% молодых пользователей соцсетей следят за инфлюенсерами на всех азиатских рынках, за исключением Японии.
На Филиппинах, в Китае, Индии и Южной Корее вероятность лайка и шера от подписчика в возрасте 50+ такая же, как и от молодого пользователя. При этом активнее всего с постами взаимодействуют люди среднего возраста, которые охотно оставляют комментарии, репостят, делятся публикациями и переходят по ссылкам. Учитывайте это, если собираетесь запускать интерактивную кампанию.
И еще совет: оценивайте мотивацию аудитории при подготовке кампании. Например, в Китае и на Тайване пользователи подписываются на блогеров ради вдохновения, а в Таиланде и во Вьетнаме для подписчиков важнее достоверность и естественность
❤4
ОАЭ на протяжении 11 лет — наиболее привлекательная страна для жизни арабской молодежи, говорится в исследовании Arab Youth Survey. Это хороший ресерч от компании ASDA’A BCW, входящей в коммуникационное агентство BCW. Выборка качественная: 3,4 тысячи человек 18–24 лет с равным разделением по полу из региона MENA: Северной Африки, Леванта и стран Персидского залива. Рассказываем самое важное из исследования — с фокусом на страны Залива.
Лайфстайл
Соцсети — главный поставщик новостей и для молодых арабов: 65% участников опроса приходят сюда за новой информацией. Это больше, чем у ТВ (45%), интернета (32%) и газет (9%). И всё же телевизор по-прежнему сохраняет авторитетность. 84% респондентов называют его надежным источником информации, тогда как в соцсетях не сомневаются лишь 66%. К блогерам еще меньше доверия — 54%.
Три самые используемые во всем регионе платформы — WhatsApp (82%), Facebook (72%), Instagram (61%). YouTube (53%) продолжает доминировать над TikTok (50%), популярность которого за 3 года выросла более чем вдвое. В топ также входят борющийся за внимание Snapchat (46%), теряющий позиции Twitter (33%) и Linkedin (12%).
Идентичность
Главный аспект идентичности для 41% респондентов — религия. В странах Залива таких людей больше — 45%. Задача сохранить религиозную и культурную идентичность расценивается как более значимая, чем глобализация общества. Так считает большинство — 75% в странах Залива и 65% во всем регионе MENA. В странах Персидского залива на это указывает и престижность арабского языка. 60% молодежи заявляют, что для них арабский важнее, чем для их родителей.
Финансы
Рост цен на жилье и безработица — основные сложности для развития арабского мира, по версии молодых людей. При этом в странах Персидского залива эта проблема стоит не столь остро: лишь у 12% молодежи здесь есть кредиты. Более четверти из них (28%) оформлены для покупки автомобиля.
Популярность стран
На втором месте по популярности среди стран после ОАЭ — США (24%). Также в пятерку входят Канада (20%), Франция (15%) и Германия (15%). При этом главными неарабскими союзниками жители региона называют Китай, Турцию, Россию, Великобританию и Францию. И всё же, по мнению участников опроса, сильнее всего на арабский мир влияют именно США.
Будущее
Исследователи зафиксировали самый высокий уровень оптимизма за последние три года. 64% респондентов уверены, что лучшие годы впереди. В странах Персидского залива этот показатель еще выше — 87%.
Лайфстайл
Соцсети — главный поставщик новостей и для молодых арабов: 65% участников опроса приходят сюда за новой информацией. Это больше, чем у ТВ (45%), интернета (32%) и газет (9%). И всё же телевизор по-прежнему сохраняет авторитетность. 84% респондентов называют его надежным источником информации, тогда как в соцсетях не сомневаются лишь 66%. К блогерам еще меньше доверия — 54%.
Три самые используемые во всем регионе платформы — WhatsApp (82%), Facebook (72%), Instagram (61%). YouTube (53%) продолжает доминировать над TikTok (50%), популярность которого за 3 года выросла более чем вдвое. В топ также входят борющийся за внимание Snapchat (46%), теряющий позиции Twitter (33%) и Linkedin (12%).
Идентичность
Главный аспект идентичности для 41% респондентов — религия. В странах Залива таких людей больше — 45%. Задача сохранить религиозную и культурную идентичность расценивается как более значимая, чем глобализация общества. Так считает большинство — 75% в странах Залива и 65% во всем регионе MENA. В странах Персидского залива на это указывает и престижность арабского языка. 60% молодежи заявляют, что для них арабский важнее, чем для их родителей.
Финансы
Рост цен на жилье и безработица — основные сложности для развития арабского мира, по версии молодых людей. При этом в странах Персидского залива эта проблема стоит не столь остро: лишь у 12% молодежи здесь есть кредиты. Более четверти из них (28%) оформлены для покупки автомобиля.
Популярность стран
На втором месте по популярности среди стран после ОАЭ — США (24%). Также в пятерку входят Канада (20%), Франция (15%) и Германия (15%). При этом главными неарабскими союзниками жители региона называют Китай, Турцию, Россию, Великобританию и Францию. И всё же, по мнению участников опроса, сильнее всего на арабский мир влияют именно США.
Будущее
Исследователи зафиксировали самый высокий уровень оптимизма за последние три года. 64% респондентов уверены, что лучшие годы впереди. В странах Персидского залива этот показатель еще выше — 87%.
👍3
Осенью Google обновил поисковый алгоритм. Теперь выше в выдаче будут появляться не нашпигованные ключевыми словами материалы, а полезные для людей тексты. Сейчас алгоритм Google сначала пытается понять, о чем текст, а потом проверяет ключи. То есть в title и самом тексте парочка ключей по-прежнему необходима. А вот бездумное повторение ключевых фраз только делает текст заспамленнее и мешает пониманию.
Так что о SEO с копированием текста конкурентов и манипуляциями с ключевыми словами придется забыть — как на английском, так и на русском языках. По этому поводу What’s New In Publishing рекомендует при подготовке текста ответить на несколько вопросов. Это поможет сделать текст полезнее.
• Есть ли у вас аудитория, которая, оказавшись на сайте, найдет полезный для себя контент?
• Показывает ли ваш контент личный опыт и глубокую экспертизу?
• У вашего медиа есть первичная цель или фокус?
• Будет ли у пользователя ощущение, что он узнал достаточно для достижения своей цели?
• Получил ли читатель опыт, о котором можно сказать, что он дает удовлетворение?
Так что о SEO с копированием текста конкурентов и манипуляциями с ключевыми словами придется забыть — как на английском, так и на русском языках. По этому поводу What’s New In Publishing рекомендует при подготовке текста ответить на несколько вопросов. Это поможет сделать текст полезнее.
• Есть ли у вас аудитория, которая, оказавшись на сайте, найдет полезный для себя контент?
• Показывает ли ваш контент личный опыт и глубокую экспертизу?
• У вашего медиа есть первичная цель или фокус?
• Будет ли у пользователя ощущение, что он узнал достаточно для достижения своей цели?
• Получил ли читатель опыт, о котором можно сказать, что он дает удовлетворение?
👍2
Борьба Reels и TikTok за внимание фанатов коротких видео идет уже два года. Но какая из платформ дает лучшие результаты? Чтобы это узнать, в Socialinsider проанализировали 564 тысячи тиктоков и 1,35 млн рилзов. Рассказываем, к каким выводам пришли исследователи.
1. У TikTok средний ER в несколько раз выше
Если верить Socialinsider, то в 6 раз. При этом в августе 2022 года средний ER у TikTok был на уровне 7,11%, а у рилзов, коротких роликов в Instagram (соцсеть заблокирована в России и принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ), ER за этот же период — 1,65%.
2. В TikTok на 44% больше комментариев
Средняя доля комментариев на тысячу просмотров в TikTok — 0,09%, у Reels — 0,05%.
3. В TikTok вдвое больше видео
Авторы контента и бренды активно экспериментируют с видео в TikTok. Как правило, один активный аккаунт выпускает 22,3 поста в месяц. В Reels — 9,2 поста.
4. Рилзы небольших аккаунтов смотрят лучше, чем тиктоки
Средний коэффициент просмотров видео в Reels у профилей с 1–5 тысячами подписчиков — 36,5%, у таких же профилей в TikTok — 29,5%. Преимущество по просмотрам по сравнению с TikTok также получают рилзы на страницах с 5–10 тысячами фолловеров и аккаунты, на которых подписано от 100 тысяч человек.
1. У TikTok средний ER в несколько раз выше
Если верить Socialinsider, то в 6 раз. При этом в августе 2022 года средний ER у TikTok был на уровне 7,11%, а у рилзов, коротких роликов в Instagram (соцсеть заблокирована в России и принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ), ER за этот же период — 1,65%.
2. В TikTok на 44% больше комментариев
Средняя доля комментариев на тысячу просмотров в TikTok — 0,09%, у Reels — 0,05%.
3. В TikTok вдвое больше видео
Авторы контента и бренды активно экспериментируют с видео в TikTok. Как правило, один активный аккаунт выпускает 22,3 поста в месяц. В Reels — 9,2 поста.
4. Рилзы небольших аккаунтов смотрят лучше, чем тиктоки
Средний коэффициент просмотров видео в Reels у профилей с 1–5 тысячами подписчиков — 36,5%, у таких же профилей в TikTok — 29,5%. Преимущество по просмотрам по сравнению с TikTok также получают рилзы на страницах с 5–10 тысячами фолловеров и аккаунты, на которых подписано от 100 тысяч человек.
🔥3