Суточная аудитория Telegram за полгода увеличилась на 66% — до 41,5 млн человек, подсчитали в Mediascope. Мессенджер оказался главным бенефициаром блокировки Instagram и Facebook (обе соцсети принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России).
По данным исследователей, после блокировки у запрещенных соцсетей упали охваты — у Facebook аудитория сократилась почти в 5 раз — до 1,9 млн человек. У Instagram среднесуточный охват упал почти в 7 раз — до 5,5 млн человек. Однако у экспертов есть вопросы к статистике, которая могла не учитывать тех, кто заходит в соцсети не под своими IP-адресами.
По данным исследователей, после блокировки у запрещенных соцсетей упали охваты — у Facebook аудитория сократилась почти в 5 раз — до 1,9 млн человек. У Instagram среднесуточный охват упал почти в 7 раз — до 5,5 млн человек. Однако у экспертов есть вопросы к статистике, которая могла не учитывать тех, кто заходит в соцсети не под своими IP-адресами.
❤3🔥1
Как сделать ESG-отчет, который увидят все
ESG-отчет — это документ о том, как компания ведет свой бизнес, не создавая рисков для себя и окружающих. Или даже приносит пользу — развивает инклюзивность, например, или заботится о ментальном здоровье сотрудников.
Главный парадокс ESG-отчетов в том, что их читает узкий круг инвесторов и аналитиков. Обычная аудитория — сотрудники, клиенты, партнеры, медийщики и чиновники, — даже зная о таком отчете, вряд ли захочет переключаться с привычного контента на наборы цифр и описания инициатив.
А вот интересные истории с красивыми иллюстрациями, обучающие материалы, проекты с блогерами люди готовы лайкать и делиться этим с друзьями, несмотря на то, что речь идет о ESG. Хороший пример — ESG-канал Coca-Cola Россия в запрещенном теперь Instagram со средним ERR 15%.
Чтобы сделать ESG-отчет максимально охватным, мы параллельно стандартизированным документам готовим медиапроекты, которые легко читаются и дистрибутируются на миллионные аудитории.
Процесс выглядит так:
• Разрабатываем концепцию и структуру отчета с понятной навигацией.
• Упрощаем процесс сбора данных в компании.
• Пишем увлекательные тексты, привязанные к ESG-инициативам компании.
• Упаковываем контент: верстаем лендинги, снимаем видео, собираем обучающие материалы и вместе с блогерами придумываем, как интереснее рассказать про ESG.
• Дистрибутируем на нужные клиентам аудитории.
На выходе получаем информативный и красивый отчет по стандарту GRI, TCFD или SASB с современной адаптивной версткой — медиапроект, который удобно читать и на рабочем компьютере, и на смартфоне.
Выпустить ESG-медиа можно как самостоятельный проект или интегрировать его в корпоративный сайт, чтобы компания могла рассказывать о ESG-инициативах регулярно. А продвижение каждой истории из отчета по отдельности повысит охваты.
Но первым делом всегда рекомендуем провести диагностику ESG-практик, чтобы понимать, насколько они соответствуют свежим трендам и требованиям. По итогам диагностики мы можем заново собрать ESG-стратегию, подготовить ESG-презентацию для инвесторов и настроить ESG-коммуникацию под конкретный рынок — как внутри России, так и за рубежом. Смотрите, что еще мы умеем на нашем лендинге о ESG-практике или в презентации, и назначайте встречу. Всё обсудим и найдем оптимальное решение для вас.
ESG-отчет — это документ о том, как компания ведет свой бизнес, не создавая рисков для себя и окружающих. Или даже приносит пользу — развивает инклюзивность, например, или заботится о ментальном здоровье сотрудников.
Главный парадокс ESG-отчетов в том, что их читает узкий круг инвесторов и аналитиков. Обычная аудитория — сотрудники, клиенты, партнеры, медийщики и чиновники, — даже зная о таком отчете, вряд ли захочет переключаться с привычного контента на наборы цифр и описания инициатив.
А вот интересные истории с красивыми иллюстрациями, обучающие материалы, проекты с блогерами люди готовы лайкать и делиться этим с друзьями, несмотря на то, что речь идет о ESG. Хороший пример — ESG-канал Coca-Cola Россия в запрещенном теперь Instagram со средним ERR 15%.
Чтобы сделать ESG-отчет максимально охватным, мы параллельно стандартизированным документам готовим медиапроекты, которые легко читаются и дистрибутируются на миллионные аудитории.
Процесс выглядит так:
• Разрабатываем концепцию и структуру отчета с понятной навигацией.
• Упрощаем процесс сбора данных в компании.
• Пишем увлекательные тексты, привязанные к ESG-инициативам компании.
• Упаковываем контент: верстаем лендинги, снимаем видео, собираем обучающие материалы и вместе с блогерами придумываем, как интереснее рассказать про ESG.
• Дистрибутируем на нужные клиентам аудитории.
На выходе получаем информативный и красивый отчет по стандарту GRI, TCFD или SASB с современной адаптивной версткой — медиапроект, который удобно читать и на рабочем компьютере, и на смартфоне.
Выпустить ESG-медиа можно как самостоятельный проект или интегрировать его в корпоративный сайт, чтобы компания могла рассказывать о ESG-инициативах регулярно. А продвижение каждой истории из отчета по отдельности повысит охваты.
Но первым делом всегда рекомендуем провести диагностику ESG-практик, чтобы понимать, насколько они соответствуют свежим трендам и требованиям. По итогам диагностики мы можем заново собрать ESG-стратегию, подготовить ESG-презентацию для инвесторов и настроить ESG-коммуникацию под конкретный рынок — как внутри России, так и за рубежом. Смотрите, что еще мы умеем на нашем лендинге о ESG-практике или в презентации, и назначайте встречу. Всё обсудим и найдем оптимальное решение для вас.
🔥3❤1
В конце прошлого года Lush ушел из Facebook и Instagram (заблокированы в России; принадлежат признанной экстремистской и запрещенной в стране Meta), а еще перестал постить в TikTok и Snapchat. Причина — негативное влияние соцсетей на девушек, целевую аудиторию бренда. Компания так и не вернулась в эти соцсети. В интервью MediaPost ее руководитель рассказала, как обходиться без, казалось бы, очевидных для косметического сегмента площадок.
При этом компания осталась в YouTube и Twitter. Здесь, во-первых, не надо регистрироваться, чтобы увидеть контент, во-вторых, по мнению Lush, алгоритмы бережнее относятся к благополучию пользователей. Также активно используется Pinterest, чтобы подчеркивать визуальную составляющую бренда.
Кроме того, Lush запустил собственное приложение — Lush Bathe. В нем есть плейлисты с фоновыми шумами, которые подходят к определенным продуктам. А еще в приложении можно отслеживать самочувствие, допустим, как изменилось состояние после принятия ванны, улучшился ли сон. Все данные можно синхронизировать с трекерами здоровья, встроенными в операционную систему.
И всё же в компании признают, что уход из соцсетей обернулся не только плюсами. Так, одна из заблокированных площадок раньше предоставляла клиентам удобный способ для связи с брендом. Тем не менее возвращение в соцсети не планируется, так как они по-прежнему не соответствуют ценностям бренда.
При этом компания осталась в YouTube и Twitter. Здесь, во-первых, не надо регистрироваться, чтобы увидеть контент, во-вторых, по мнению Lush, алгоритмы бережнее относятся к благополучию пользователей. Также активно используется Pinterest, чтобы подчеркивать визуальную составляющую бренда.
Кроме того, Lush запустил собственное приложение — Lush Bathe. В нем есть плейлисты с фоновыми шумами, которые подходят к определенным продуктам. А еще в приложении можно отслеживать самочувствие, допустим, как изменилось состояние после принятия ванны, улучшился ли сон. Все данные можно синхронизировать с трекерами здоровья, встроенными в операционную систему.
И всё же в компании признают, что уход из соцсетей обернулся не только плюсами. Так, одна из заблокированных площадок раньше предоставляла клиентам удобный способ для связи с брендом. Тем не менее возвращение в соцсети не планируется, так как они по-прежнему не соответствуют ценностям бренда.
👍7❤1
Этим летом команда Hootsuite провела эксперимент, чтобы проверить, насколько для повышения охвата контента важны хештеги в Instagram (соцсеть заблокирована в России; принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в стране). Оказалось, что правильно подобранные ключи полезнее, если вы хотите повысить охваты и увеличить число реакций на пост. Рассказываем, почему это полезно знать, даже если у вашего бренда нет доступа к соцсети.
Проверяли простую гипотезу: релевантные ключевые слова в описаниях постов дают больший охват, чем хештеги. Для этого в одном из аккаунтов сотрудников Hootsuite запустили 10 постов на популярные темы — путешествия, бранчи, диско-шары, цветочные узоры и Ванкувер. Половина — с релевантными описаниями, другая — только с хештегами в подписи. Картинки для постов подбирали в Unsplash.
Результат: охваты и вовлеченность у постов с ключевыми словами в описании больше, чем у публикаций с хештегами. Охваты у постов с SEO-ключами были на 30% выше, чем у постов с хештегами. Кроме того, у постов с ключами было больше лайков.
Выводы: поскольку соцсеть борется с попытками «обмануть» алгоритмы с помощью хештегов, роль текста в описании к посту повышается. Но при создании текста важно учитывать, как читатели ищут контент. Стоит отказаться от сложных для восприятия конструкций в пользу инфостиля с ключевыми словами, чтобы новой аудитории было проще добраться до вашего контента.
Для брендов в России это исследование — еще один повод задуматься, как лучше использовать хештеги. Круто, если с их помощью ваш читатель может посмотреть другие посты в рубрике или больше погрузиться в контекст. При этом естественности и смысла, которые нужны подписчикам, излишние хештеги вряд ли добавят. Эти потребности лучше всего по-прежнему закрывает хороший текст.
Проверяли простую гипотезу: релевантные ключевые слова в описаниях постов дают больший охват, чем хештеги. Для этого в одном из аккаунтов сотрудников Hootsuite запустили 10 постов на популярные темы — путешествия, бранчи, диско-шары, цветочные узоры и Ванкувер. Половина — с релевантными описаниями, другая — только с хештегами в подписи. Картинки для постов подбирали в Unsplash.
Результат: охваты и вовлеченность у постов с ключевыми словами в описании больше, чем у публикаций с хештегами. Охваты у постов с SEO-ключами были на 30% выше, чем у постов с хештегами. Кроме того, у постов с ключами было больше лайков.
Выводы: поскольку соцсеть борется с попытками «обмануть» алгоритмы с помощью хештегов, роль текста в описании к посту повышается. Но при создании текста важно учитывать, как читатели ищут контент. Стоит отказаться от сложных для восприятия конструкций в пользу инфостиля с ключевыми словами, чтобы новой аудитории было проще добраться до вашего контента.
Для брендов в России это исследование — еще один повод задуматься, как лучше использовать хештеги. Круто, если с их помощью ваш читатель может посмотреть другие посты в рубрике или больше погрузиться в контекст. При этом естественности и смысла, которые нужны подписчикам, излишние хештеги вряд ли добавят. Эти потребности лучше всего по-прежнему закрывает хороший текст.
🔥3
UTM-метки это что-то вроде тегов, которые добавляют сразу после URL. С ними системы веб-аналитики лучше понимают, откуда приходят пользователи: из какого именно рекламного объявления или с какого устройства — телефона или компьютера. Для этого их нужно правильно поставить. Рассказываем самое важное о статических UTM-метках.
Метки состоят из параметров, разделенных на две части знаком равно: ключ=значение. В качестве значения можно использовать нужное сочетание символов. Есть три обязательные метки — их нужно ставить всегда. А есть две необязательные — их добавляют при необходимости. Чтобы добавить параметры, после ссылки нужно поставить слеш «/» и знак вопроса «?». Друг от друга параметры отделяются амперсандом. Вот как может выглядеть ссылка с UTM-метками:
https://www.deareditor.ru/?utm_campaign=september&utm_medium=social&utm_source=tg&utm_content=utm_link
Обязательные метки:
utm_medium — тип рекламы: контекстная (cpc), баннерная с оплатой за показы (display), поиск (organic) или социальные сети (social). Пример: utm_medium=social
utm_source — название площадки. Например, yandex, google, vk или tg. Пример: utm_source=tg
utm_campaign — название кампании, чтобы отличить одну от другой. Пример: utm_campaign=july
Необязательные:
utm_content. Помогает отследить, по какому элементу пользователь кликнул: banner, button. Пример: utm_content=utm_link
utm_term — ключевое слово, с которого начался показ объявления. Пример: utm_term=get-in-touch
Создавать UTM-метки можно вручную, с помощью конструктора, который собирается в Excel, или в онлайн-сервисе. Например, от Tilda. Конструктор или онлайн-сервис поможет избежать ошибок: лишних пробелов, неправильной транслитерации или изменений регистра.
Будет здорово, если у вас появится единый образец для UTM-меток, к которому будет доступ у авторов, маркетологов и смм-щиков. Так будет меньше шансов, что ц транслитерируют как с и ts, ф как f и ph или изменится регистр — с vk на VK. Всё это разные значения, которые будут отображаться в разных строках в системах аналитики.
Метки состоят из параметров, разделенных на две части знаком равно: ключ=значение. В качестве значения можно использовать нужное сочетание символов. Есть три обязательные метки — их нужно ставить всегда. А есть две необязательные — их добавляют при необходимости. Чтобы добавить параметры, после ссылки нужно поставить слеш «/» и знак вопроса «?». Друг от друга параметры отделяются амперсандом. Вот как может выглядеть ссылка с UTM-метками:
https://www.deareditor.ru/?utm_campaign=september&utm_medium=social&utm_source=tg&utm_content=utm_link
Обязательные метки:
utm_medium — тип рекламы: контекстная (cpc), баннерная с оплатой за показы (display), поиск (organic) или социальные сети (social). Пример: utm_medium=social
utm_source — название площадки. Например, yandex, google, vk или tg. Пример: utm_source=tg
utm_campaign — название кампании, чтобы отличить одну от другой. Пример: utm_campaign=july
Необязательные:
utm_content. Помогает отследить, по какому элементу пользователь кликнул: banner, button. Пример: utm_content=utm_link
utm_term — ключевое слово, с которого начался показ объявления. Пример: utm_term=get-in-touch
Создавать UTM-метки можно вручную, с помощью конструктора, который собирается в Excel, или в онлайн-сервисе. Например, от Tilda. Конструктор или онлайн-сервис поможет избежать ошибок: лишних пробелов, неправильной транслитерации или изменений регистра.
Будет здорово, если у вас появится единый образец для UTM-меток, к которому будет доступ у авторов, маркетологов и смм-щиков. Так будет меньше шансов, что ц транслитерируют как с и ts, ф как f и ph или изменится регистр — с vk на VK. Всё это разные значения, которые будут отображаться в разных строках в системах аналитики.
👍5
Что нужно знать об отношении зумеров к брендам? Пять карточек со статистикой из подборки Hootsuite, которые помогут понять, от чего зависит отношение хоумлендеров к брендам. А при необходимости — скорректировать маркетинговую стратегию так, чтобы бренд выглядел естественно и не терял внимание других возрастных групп.
❤3🔥2
Спрос на нативную рекламу в Telegram подскочил вдвое за первые 6 месяцев 2022 года — число рекламодателей, заинтересованных в таком формате, достигло 80 тысяч. Об этом говорится в совместном исследовании Telega.in и eLama.
В марте, когда в России заблокировали две запрещенные соцсети, начал расти спрос на работу с блогерами. Чаще всего рекламодатели искали варианты сотрудничества с инфлюенсерами в сферах туризма и ивент-индустрии, в гостинично-ресторанном бизнесе. Были популярны интеграции услуг образования и товаров — бытовой техники, мебели и текстиля.
В первом квартале CPM в большинстве тематик сократился на 4–7%, а во втором — вырос на 12% по сравнению с январем — мартом. Самые дорогие показы фиксировали в категории инвестиций — до 3,4 тысячи рублей за 1000 показов. В категории маркетинга и PR 1000 показов обходились в 2,6 тысячи рублей.
Аналитики ждут, что интеграции в Telegram будут по-прежнему дорожать. Причины: приток новых пользователей и растущая популярность рекламных интеграций у блогеров среди представителей малого и среднего бизнеса.
В марте, когда в России заблокировали две запрещенные соцсети, начал расти спрос на работу с блогерами. Чаще всего рекламодатели искали варианты сотрудничества с инфлюенсерами в сферах туризма и ивент-индустрии, в гостинично-ресторанном бизнесе. Были популярны интеграции услуг образования и товаров — бытовой техники, мебели и текстиля.
В первом квартале CPM в большинстве тематик сократился на 4–7%, а во втором — вырос на 12% по сравнению с январем — мартом. Самые дорогие показы фиксировали в категории инвестиций — до 3,4 тысячи рублей за 1000 показов. В категории маркетинга и PR 1000 показов обходились в 2,6 тысячи рублей.
Аналитики ждут, что интеграции в Telegram будут по-прежнему дорожать. Причины: приток новых пользователей и растущая популярность рекламных интеграций у блогеров среди представителей малого и среднего бизнеса.
🔥2
К такому выводу пришли аналитики Socialinsider, проверив статистку 933 тыс. постов на обеих платформах. Выяснилось, что средний reach rate (отношение охвата поста к числу фолловеров, умноженное на 100) в Instagram* снизился за год на 29% — до 13,51%. Reach rate постов на Facebook уменьшился на 9% — до 8,6%.
Коэффициент вовлеченности, который учитывает охваты, в обеих соцсетях также сократился. У Instagram* — до 3,35% после увеличения до 3,53% в июне, а у Facebook — до минимального за последний год значения в 1,4%.
Ещё до блокировок наш проект аккаунта Coca-Cola Cares в Instagram* показывал ER в 15% от охвата благодаря классному контенту об экологичных практиках и инклюзивности.
Очевидно, что сейчас ждать таких результатов не стоит. Но если бренд продолжает постить в этих соцсетях, то стоит сосредоточиться на Reels — по данным Socialinsider, reach rate у этого формата в Instagram* от 2,5 до 12 раз выше, чем у постов и сторис.
Социальные сети Facebook и Instagram принадлежат компании Meta (признана экстремистской) и заблокированы в России.
Коэффициент вовлеченности, который учитывает охваты, в обеих соцсетях также сократился. У Instagram* — до 3,35% после увеличения до 3,53% в июне, а у Facebook — до минимального за последний год значения в 1,4%.
Ещё до блокировок наш проект аккаунта Coca-Cola Cares в Instagram* показывал ER в 15% от охвата благодаря классному контенту об экологичных практиках и инклюзивности.
Очевидно, что сейчас ждать таких результатов не стоит. Но если бренд продолжает постить в этих соцсетях, то стоит сосредоточиться на Reels — по данным Socialinsider, reach rate у этого формата в Instagram* от 2,5 до 12 раз выше, чем у постов и сторис.
Социальные сети Facebook и Instagram принадлежат компании Meta (признана экстремистской) и заблокированы в России.
👍3
Сегодня половина взрослого населения США хотя бы иногда получает новости из соцсетей. А для молодежи соцсети и вовсе превращаются в поисковики — иногда юные пользователи выбирают для поиска TikTok вместо Google. В Socialinsider назвали 5 важных фактов, на которые стоит обратить внимание при работе с TikTok, а мы собрали их в карточки.
❤4
Соцсети — самый эффективный платный канал продвижения, считают 64% маркетологов по всему миру. По данным Nielsen и Rakuten, в ближайший год бренды будут активно наращивать траты на работу в соцсетях в Азии. Эти компании назвали несколько трендов, которые помогут бренду выйти в азиатские соцсети с наибольшей выгодой. Вот несколько выводов из исследования.
Инфлюенсеры — основа для продвижения: 80% местных пользователей соцсетей, подписанных на блогеров, с большей вероятностью купят продукт, который рекомендуют лидеры мнений. Лучше всего такое продвижение будет работать в Индонезии, Индии и на Филиппинах, хуже всего — в Гонконге и Японии.
Если вы до сих пор не задумались о сотрудничестве с местными блогерами, вот еще статистика: почти 90% молодых пользователей соцсетей следят за инфлюенсерами на всех азиатских рынках, за исключением Японии.
На Филиппинах, в Китае, Индии и Южной Корее вероятность лайка и шера от подписчика в возрасте 50+ такая же, как и от молодого пользователя. При этом активнее всего с постами взаимодействуют люди среднего возраста, которые охотно оставляют комментарии, репостят, делятся публикациями и переходят по ссылкам. Учитывайте это, если собираетесь запускать интерактивную кампанию.
И еще совет: оценивайте мотивацию аудитории при подготовке кампании. Например, в Китае и на Тайване пользователи подписываются на блогеров ради вдохновения, а в Таиланде и во Вьетнаме для подписчиков важнее достоверность и естественность
Инфлюенсеры — основа для продвижения: 80% местных пользователей соцсетей, подписанных на блогеров, с большей вероятностью купят продукт, который рекомендуют лидеры мнений. Лучше всего такое продвижение будет работать в Индонезии, Индии и на Филиппинах, хуже всего — в Гонконге и Японии.
Если вы до сих пор не задумались о сотрудничестве с местными блогерами, вот еще статистика: почти 90% молодых пользователей соцсетей следят за инфлюенсерами на всех азиатских рынках, за исключением Японии.
На Филиппинах, в Китае, Индии и Южной Корее вероятность лайка и шера от подписчика в возрасте 50+ такая же, как и от молодого пользователя. При этом активнее всего с постами взаимодействуют люди среднего возраста, которые охотно оставляют комментарии, репостят, делятся публикациями и переходят по ссылкам. Учитывайте это, если собираетесь запускать интерактивную кампанию.
И еще совет: оценивайте мотивацию аудитории при подготовке кампании. Например, в Китае и на Тайване пользователи подписываются на блогеров ради вдохновения, а в Таиланде и во Вьетнаме для подписчиков важнее достоверность и естественность
❤4
ОАЭ на протяжении 11 лет — наиболее привлекательная страна для жизни арабской молодежи, говорится в исследовании Arab Youth Survey. Это хороший ресерч от компании ASDA’A BCW, входящей в коммуникационное агентство BCW. Выборка качественная: 3,4 тысячи человек 18–24 лет с равным разделением по полу из региона MENA: Северной Африки, Леванта и стран Персидского залива. Рассказываем самое важное из исследования — с фокусом на страны Залива.
Лайфстайл
Соцсети — главный поставщик новостей и для молодых арабов: 65% участников опроса приходят сюда за новой информацией. Это больше, чем у ТВ (45%), интернета (32%) и газет (9%). И всё же телевизор по-прежнему сохраняет авторитетность. 84% респондентов называют его надежным источником информации, тогда как в соцсетях не сомневаются лишь 66%. К блогерам еще меньше доверия — 54%.
Три самые используемые во всем регионе платформы — WhatsApp (82%), Facebook (72%), Instagram (61%). YouTube (53%) продолжает доминировать над TikTok (50%), популярность которого за 3 года выросла более чем вдвое. В топ также входят борющийся за внимание Snapchat (46%), теряющий позиции Twitter (33%) и Linkedin (12%).
Идентичность
Главный аспект идентичности для 41% респондентов — религия. В странах Залива таких людей больше — 45%. Задача сохранить религиозную и культурную идентичность расценивается как более значимая, чем глобализация общества. Так считает большинство — 75% в странах Залива и 65% во всем регионе MENA. В странах Персидского залива на это указывает и престижность арабского языка. 60% молодежи заявляют, что для них арабский важнее, чем для их родителей.
Финансы
Рост цен на жилье и безработица — основные сложности для развития арабского мира, по версии молодых людей. При этом в странах Персидского залива эта проблема стоит не столь остро: лишь у 12% молодежи здесь есть кредиты. Более четверти из них (28%) оформлены для покупки автомобиля.
Популярность стран
На втором месте по популярности среди стран после ОАЭ — США (24%). Также в пятерку входят Канада (20%), Франция (15%) и Германия (15%). При этом главными неарабскими союзниками жители региона называют Китай, Турцию, Россию, Великобританию и Францию. И всё же, по мнению участников опроса, сильнее всего на арабский мир влияют именно США.
Будущее
Исследователи зафиксировали самый высокий уровень оптимизма за последние три года. 64% респондентов уверены, что лучшие годы впереди. В странах Персидского залива этот показатель еще выше — 87%.
Лайфстайл
Соцсети — главный поставщик новостей и для молодых арабов: 65% участников опроса приходят сюда за новой информацией. Это больше, чем у ТВ (45%), интернета (32%) и газет (9%). И всё же телевизор по-прежнему сохраняет авторитетность. 84% респондентов называют его надежным источником информации, тогда как в соцсетях не сомневаются лишь 66%. К блогерам еще меньше доверия — 54%.
Три самые используемые во всем регионе платформы — WhatsApp (82%), Facebook (72%), Instagram (61%). YouTube (53%) продолжает доминировать над TikTok (50%), популярность которого за 3 года выросла более чем вдвое. В топ также входят борющийся за внимание Snapchat (46%), теряющий позиции Twitter (33%) и Linkedin (12%).
Идентичность
Главный аспект идентичности для 41% респондентов — религия. В странах Залива таких людей больше — 45%. Задача сохранить религиозную и культурную идентичность расценивается как более значимая, чем глобализация общества. Так считает большинство — 75% в странах Залива и 65% во всем регионе MENA. В странах Персидского залива на это указывает и престижность арабского языка. 60% молодежи заявляют, что для них арабский важнее, чем для их родителей.
Финансы
Рост цен на жилье и безработица — основные сложности для развития арабского мира, по версии молодых людей. При этом в странах Персидского залива эта проблема стоит не столь остро: лишь у 12% молодежи здесь есть кредиты. Более четверти из них (28%) оформлены для покупки автомобиля.
Популярность стран
На втором месте по популярности среди стран после ОАЭ — США (24%). Также в пятерку входят Канада (20%), Франция (15%) и Германия (15%). При этом главными неарабскими союзниками жители региона называют Китай, Турцию, Россию, Великобританию и Францию. И всё же, по мнению участников опроса, сильнее всего на арабский мир влияют именно США.
Будущее
Исследователи зафиксировали самый высокий уровень оптимизма за последние три года. 64% респондентов уверены, что лучшие годы впереди. В странах Персидского залива этот показатель еще выше — 87%.
👍3