Engagement Rate показывает, насколько активно ваша аудитория взаимодействует с контентом: ставит лайки, комментирует или репостит. С его помощью можно понять, насколько контент заходит подписчикам и нужно ли корректировать стратегию. Причем на всех этапах: и когда канал только запускается, и когда надо разобраться, какие из проверенных временем тем лучше всего работают. Наконец, чем выше ER, тем больше шансов, что алгоритмы соцсетей начнут предлагать контент пользователям.
Одна из сложностей при работе с ER — множество формул, по которым подсчитывают коэффициент. И каждая из них подходит под тот или иной случай. В карточках рассказываем, как правильно искать ER в зависимости от ситуации.
Одна из сложностей при работе с ER — множество формул, по которым подсчитывают коэффициент. И каждая из них подходит под тот или иной случай. В карточках рассказываем, как правильно искать ER в зависимости от ситуации.
👍2🔥1
YouTube выпустил исследование Culture and Trends, посвященное трендам в видео для зумеров. Главная тенденция — индивидуализация популярной культуры: 65% людей в возрасте от 18 до 24 лет заявляют, что контент, релевантный лично для них, более значим, чем тот, о котором говорят другие люди. Это стоит учитывать, если бренд вдруг решит запустить виральное видео — для центениалов такой формат уже устарел. В отчете YouTube выделяет три важных аспекта креативности, за счет которых развивается популярная культура:
1. Сообщества
61% молодых людей считают себя большими или даже суперфанатами чего-то или кого-то. На этом фоне онлайн-сообщества — от авиаторов до любителей фандомов K-pop — продвигают культурный диалог и креативность.
2. Мультиформатность
Базовый блок для создания контента у зумеров — мемы: 63% представителей этого поколения подписаны на один и более аккаунтов с мемами. При этом мемы больше не ограничены одним форматом или каналом: они появляются как в коротких, так и в длинных видео.
3. Необходимость расслабиться
Зумеры создают видео, которые отвечают их нуждам. 83% представителей поколения смотрят успокаивающий контент, чтобы расслабиться.
1. Сообщества
61% молодых людей считают себя большими или даже суперфанатами чего-то или кого-то. На этом фоне онлайн-сообщества — от авиаторов до любителей фандомов K-pop — продвигают культурный диалог и креативность.
2. Мультиформатность
Базовый блок для создания контента у зумеров — мемы: 63% представителей этого поколения подписаны на один и более аккаунтов с мемами. При этом мемы больше не ограничены одним форматом или каналом: они появляются как в коротких, так и в длинных видео.
3. Необходимость расслабиться
Зумеры создают видео, которые отвечают их нуждам. 83% представителей поколения смотрят успокаивающий контент, чтобы расслабиться.
❤2🔥1
Как зумеры относятся к брендам? В ближайшие 10 лет поколение молодых людей, рожденных после 1995 года, станет одним из самых влиятельных потребительских сегментов. В Rave Reviews собрали тренды, связанные с центениалами, 36% которых заявляют о лояльности или сильной связи с брендами. Вот самое главное:
1. Важны ценности, которые продвигает бренд. Зумеры в первую очередь ценят экологическую ответственность, доступность, этические нормы ведения бизнеса и инклюзивность. При этом для 63% молодых людей самым надежным источником знаний о брендах становятся рекомендации друзей. Этот показатель стоит учитывать, когда речь заходит о причинах, из-за которых центениалы перестают покупать товары или рассказывать о бренде: брутальность, скандалы вокруг бренда, расизм и гомофобия.
2. Почти половина молодых людей в США находятся онлайн почти всё время бодрствования, то есть свыше 10 часов в сутки. 20% зумеров проводят в TikTok более 5 часов в день, а для 85% представителей поколения YouTube популярнее любых соцсетей. При этом 44% центениалов осознанно лайкают, комментируют и делятся контентом, чтобы алгоритмы показывали им только нужный контент.
3. Еще одна характерная особенность — движение к метавселенным: люди, чье взросление было тесно связано с виртуальными мирами, в 2020 году начали покидать крупные социальные сети ради игровых онлайн-платформ вроде Fortnite и Roblox, а также проводить время в Discord и Twitch, потребляя игровой и неигровой контент.
1. Важны ценности, которые продвигает бренд. Зумеры в первую очередь ценят экологическую ответственность, доступность, этические нормы ведения бизнеса и инклюзивность. При этом для 63% молодых людей самым надежным источником знаний о брендах становятся рекомендации друзей. Этот показатель стоит учитывать, когда речь заходит о причинах, из-за которых центениалы перестают покупать товары или рассказывать о бренде: брутальность, скандалы вокруг бренда, расизм и гомофобия.
2. Почти половина молодых людей в США находятся онлайн почти всё время бодрствования, то есть свыше 10 часов в сутки. 20% зумеров проводят в TikTok более 5 часов в день, а для 85% представителей поколения YouTube популярнее любых соцсетей. При этом 44% центениалов осознанно лайкают, комментируют и делятся контентом, чтобы алгоритмы показывали им только нужный контент.
3. Еще одна характерная особенность — движение к метавселенным: люди, чье взросление было тесно связано с виртуальными мирами, в 2020 году начали покидать крупные социальные сети ради игровых онлайн-платформ вроде Fortnite и Roblox, а также проводить время в Discord и Twitch, потребляя игровой и неигровой контент.
👍4❤2
Чего брендам ждать от SEO в 2022 году? Об этом аналитики веб-трафика рассказали в исследовании HubSpot. Самый важный вызов, на который обратила внимание половина из 400 опрошенных экспертов, это необходимость быть в курсе последних изменений алгоритмов. Это логично, учитывая, что в 2020 году Google внес в поиск 4 тысячи изменений. Торопиться менять SEO-стратегию после каждого из них бессмысленно — все важные обновления представители индустрии долго и бурно обсуждают.К тому же поисковик может откатить алгоритм к предыдущим настройкам, если что-то пошло не по плану. Еще 5 задач, с которыми могут столкнуться бренды в этом году, собрали в карточки.
🔥2👍1
Что с размерами медиа в Telegram?
Оказывается, загружать в мессенджер медиафайлы огромных размеров, чтобы добиться максимального качества, будет бессмысленно: в случае с видео многим пользователям придется ждать, пока ролик загрузится, а изображения Telegram сожмет и адаптирует под определенные параметры. Команда SMMplanner разобралась, какие размеры медиафайлов можно назвать идеальными для Telegram.
Картинки для поста
Мессенджер уменьшает изображения по длинной стороне: ширину у горизонтальных и высоту у вертикальных. Максимальный размер такой стороны — 1280 px. Сохранять картинку лучше с качеством 50%, чтобы загруженное и сохраненное изображения почти не отличались.
Фото профиля
Максимальный размер для аватара — 1280 × 1280 px, но такое изображение может открываться с небольшой задержкой на некоторых устройствах. Поэтому оптимальный вариант для фото профиля — 500 × 500 px.
Видео для поста
Самое важное при загрузке ролика — соотношение сторон: 3 к 2 или 2 к 3. Например, 1080 × 720 и 720 × 1080. Если соотношение будет неправильным, у видео появятся дефекты.
Оказывается, загружать в мессенджер медиафайлы огромных размеров, чтобы добиться максимального качества, будет бессмысленно: в случае с видео многим пользователям придется ждать, пока ролик загрузится, а изображения Telegram сожмет и адаптирует под определенные параметры. Команда SMMplanner разобралась, какие размеры медиафайлов можно назвать идеальными для Telegram.
Картинки для поста
Мессенджер уменьшает изображения по длинной стороне: ширину у горизонтальных и высоту у вертикальных. Максимальный размер такой стороны — 1280 px. Сохранять картинку лучше с качеством 50%, чтобы загруженное и сохраненное изображения почти не отличались.
Фото профиля
Максимальный размер для аватара — 1280 × 1280 px, но такое изображение может открываться с небольшой задержкой на некоторых устройствах. Поэтому оптимальный вариант для фото профиля — 500 × 500 px.
Видео для поста
Самое важное при загрузке ролика — соотношение сторон: 3 к 2 или 2 к 3. Например, 1080 × 720 и 720 × 1080. Если соотношение будет неправильным, у видео появятся дефекты.
🔥4
В середине июня Telegram запустил премиум-подписку. За 299 рублей в месяц пользователям предлагают вдвое увеличить часть ограничений. Например, объем загружаемых файлов — до 4 Гб. Собрали в карточки пять причин подписаться.
❤3
Больше — не всегда лучше. По крайней мере, когда речь идет о маркетинговых каналах в технологической сфере. Без понимания целевой аудитории увеличивать количество маркетинговых каналов и работать над крутыми CTA можно без особых результатов. В Gartner рассказали, что поможет эффективнее привлекать клиентов, если вы уже разобрались, кто это такие.
1. Адаптируйте CTA под контент
Контент и призывы к действию должны соответствовать активности в цикле покупки.
• На этапе исследования потребителя могут заинтересовать передовые практики, видео, проектные документы, разборы кейсов, подкасты или вебинары. Поэтому в качестве CTA можно спросить у пользователя, насколько этот контент его интересует, или показать ему, как дела у других компаний.
• На этапе оценки с помощью CTA можно предложить пользователю конкретные решения — полный разбор с результатами, бесплатный пробный период или вебинар со сравнением продуктов.
2. Определите маркетинговые каналы, в которых лучше распространять контент
Gartner рекомендует объединять недорогие каналы вроде электронной почты, социальных сетей и органического трафика с теми, что требуют значительных инвестиций, например медийной рекламой, ретаргетингом и синдикацией контента (это когда сторонние сайты публикуют копию контента). В 2021 году в ряду наиболее эффективных каналов были электронная почта, соцсети, SEO и платная реклама в соцсетях.
Перед выбором каналов на этапе изучения Gartner советует понять, как потенциальные клиенты узнают о продукте и формулируют свои проблемы, составить список инфлюенсеров на рынке, а также определить наиболее популярные онлайн-сообщества. Чтобы удержать внимание потенциальных клиентов на этапе оценки, стоит использовать собственные сайт и соцсети, а также ретаргетинг, рекламу в медиа и рассылки.
1. Адаптируйте CTA под контент
Контент и призывы к действию должны соответствовать активности в цикле покупки.
• На этапе исследования потребителя могут заинтересовать передовые практики, видео, проектные документы, разборы кейсов, подкасты или вебинары. Поэтому в качестве CTA можно спросить у пользователя, насколько этот контент его интересует, или показать ему, как дела у других компаний.
• На этапе оценки с помощью CTA можно предложить пользователю конкретные решения — полный разбор с результатами, бесплатный пробный период или вебинар со сравнением продуктов.
2. Определите маркетинговые каналы, в которых лучше распространять контент
Gartner рекомендует объединять недорогие каналы вроде электронной почты, социальных сетей и органического трафика с теми, что требуют значительных инвестиций, например медийной рекламой, ретаргетингом и синдикацией контента (это когда сторонние сайты публикуют копию контента). В 2021 году в ряду наиболее эффективных каналов были электронная почта, соцсети, SEO и платная реклама в соцсетях.
Перед выбором каналов на этапе изучения Gartner советует понять, как потенциальные клиенты узнают о продукте и формулируют свои проблемы, составить список инфлюенсеров на рынке, а также определить наиболее популярные онлайн-сообщества. Чтобы удержать внимание потенциальных клиентов на этапе оценки, стоит использовать собственные сайт и соцсети, а также ретаргетинг, рекламу в медиа и рассылки.
👍1🤔1
Лишь 25% медиапланов брендов получают достаточное финансирование, а половина сталкивается с недофинансированием, следует из нового исследования Nielsen. И если увеличить расходы на медиаплан, который в среднем недоинвестирован на 52%, то можно значительно повысить эффективность. При идеальном бюджете рентабельность инвестиций увеличится на 50%. Так что не спешите сокращать бюджеты на медиаплан, даже если кажется, что они раздуты.
Одна из причин недостаточных инвестиций в медиаплан — ограниченные бюджеты на тестирование новых каналов. Из-за этого бренд может не понимать, насколько хорошо работает канал. Например, реклама в подкастах, работа с блогерами и брендированный контент способствуют запоминанию бренда более чем на 70%.
В Nielsen рекомендуют поднимать рентабельность, фокусируясь на нижней и верхней частях маркетинговой воронки. Увеличение бюджетов в верхней части способно поднять ROI на 13–70%.
Одна из причин недостаточных инвестиций в медиаплан — ограниченные бюджеты на тестирование новых каналов. Из-за этого бренд может не понимать, насколько хорошо работает канал. Например, реклама в подкастах, работа с блогерами и брендированный контент способствуют запоминанию бренда более чем на 70%.
В Nielsen рекомендуют поднимать рентабельность, фокусируясь на нижней и верхней частях маркетинговой воронки. Увеличение бюджетов в верхней части способно поднять ROI на 13–70%.
❤2👍1