Последние 2,5 года в англоязычном Twitter набирает популярность тема здоровья и благополучия. Среди популярных направлений — лекарства и БАДы, психическое здоровье, гигиена сна, питание, осознанность, органический образ жизни. Включение в дискуссии на эти темы способствует продвижению. Так, бренды, активно участвовавшие в обсуждениях, фиксировали рост показов на 83%, ретвитов — на 44%, лайков — на 73%. Adweek вместе с Twitter рассказали, как брендам использовать этот тренд.
В последний год тон сообщений стал проактивнее: люди находят всё больше способов становиться лучше, помогать другим и получать поддержку. Что важно учитывать при общении?
1. Правильный тон — основа общения: сохраняйте позитивный настрой и создавайте контент, который может объединить единомышленников в сообщество. Старайтесь выпускать доброжелательные и информативные твиты — люди могут быть в поисках чего-то нового по теме.
2. Не ограничивайтесь текстом. За последний год в постах про здоровье и благополучие видео появляется чаще на 42%, а GIF — на 14%. Постарайтесь использовать эти форматы в общении.
3. Поддерживайте людей. За последний год стало больше твитов, в которых выражают поддержку и сочувствие при обсуждении самочувствия. Число твитов со словом encourage увеличилось на 77%, suggesting — на 55%, а supported — на 30%.
Популярность темы психического здоровья — еще один важный тренд. Брендам стоит тщательно анализировать, о чем пишут пользователи, чтобы иметь возможность подключиться к дискуссии в нужный момент. Здесь важнее проявлять еще большую тактичность, чем при обсуждении физического здоровья.
А еще брендам стоит регулярно мониторить свою целевую аудиторию. Например, за последний год вовлеченность мужчин в обсуждение темы здоровья и благополучия выросла с 41% до 49%. И мужчины и женщины активно интересуются диетами, но на этом сходства заканчиваются. У мужчин популярно всё, что касается финансового благополучия (финтех и технологии). Для женщин в приоритете вопросы баланса работы и личной жизни, а также построения карьеры.
В последний год тон сообщений стал проактивнее: люди находят всё больше способов становиться лучше, помогать другим и получать поддержку. Что важно учитывать при общении?
1. Правильный тон — основа общения: сохраняйте позитивный настрой и создавайте контент, который может объединить единомышленников в сообщество. Старайтесь выпускать доброжелательные и информативные твиты — люди могут быть в поисках чего-то нового по теме.
2. Не ограничивайтесь текстом. За последний год в постах про здоровье и благополучие видео появляется чаще на 42%, а GIF — на 14%. Постарайтесь использовать эти форматы в общении.
3. Поддерживайте людей. За последний год стало больше твитов, в которых выражают поддержку и сочувствие при обсуждении самочувствия. Число твитов со словом encourage увеличилось на 77%, suggesting — на 55%, а supported — на 30%.
Популярность темы психического здоровья — еще один важный тренд. Брендам стоит тщательно анализировать, о чем пишут пользователи, чтобы иметь возможность подключиться к дискуссии в нужный момент. Здесь важнее проявлять еще большую тактичность, чем при обсуждении физического здоровья.
А еще брендам стоит регулярно мониторить свою целевую аудиторию. Например, за последний год вовлеченность мужчин в обсуждение темы здоровья и благополучия выросла с 41% до 49%. И мужчины и женщины активно интересуются диетами, но на этом сходства заканчиваются. У мужчин популярно всё, что касается финансового благополучия (финтех и технологии). Для женщин в приоритете вопросы баланса работы и личной жизни, а также построения карьеры.
👍1
Ребята из Ривелти.Интранет сделали обзор нашего готового решения для интранетов. Любопытно было посмотреть на другие обзоры и увидеть ландшафт российских решений для внутренних коммуникаций. Одни откровенно вызывают вопросы, другие выглядят вполне конкурентно по функционалу и цене. Но мы в очередной раз убедились, что успех интранета — в едином user flow для внутреннего медиа, корпоративных сервисов и базы знаний.
👍1
Engagement Rate показывает, насколько активно ваша аудитория взаимодействует с контентом: ставит лайки, комментирует или репостит. С его помощью можно понять, насколько контент заходит подписчикам и нужно ли корректировать стратегию. Причем на всех этапах: и когда канал только запускается, и когда надо разобраться, какие из проверенных временем тем лучше всего работают. Наконец, чем выше ER, тем больше шансов, что алгоритмы соцсетей начнут предлагать контент пользователям.
Одна из сложностей при работе с ER — множество формул, по которым подсчитывают коэффициент. И каждая из них подходит под тот или иной случай. В карточках рассказываем, как правильно искать ER в зависимости от ситуации.
Одна из сложностей при работе с ER — множество формул, по которым подсчитывают коэффициент. И каждая из них подходит под тот или иной случай. В карточках рассказываем, как правильно искать ER в зависимости от ситуации.
👍2🔥1
YouTube выпустил исследование Culture and Trends, посвященное трендам в видео для зумеров. Главная тенденция — индивидуализация популярной культуры: 65% людей в возрасте от 18 до 24 лет заявляют, что контент, релевантный лично для них, более значим, чем тот, о котором говорят другие люди. Это стоит учитывать, если бренд вдруг решит запустить виральное видео — для центениалов такой формат уже устарел. В отчете YouTube выделяет три важных аспекта креативности, за счет которых развивается популярная культура:
1. Сообщества
61% молодых людей считают себя большими или даже суперфанатами чего-то или кого-то. На этом фоне онлайн-сообщества — от авиаторов до любителей фандомов K-pop — продвигают культурный диалог и креативность.
2. Мультиформатность
Базовый блок для создания контента у зумеров — мемы: 63% представителей этого поколения подписаны на один и более аккаунтов с мемами. При этом мемы больше не ограничены одним форматом или каналом: они появляются как в коротких, так и в длинных видео.
3. Необходимость расслабиться
Зумеры создают видео, которые отвечают их нуждам. 83% представителей поколения смотрят успокаивающий контент, чтобы расслабиться.
1. Сообщества
61% молодых людей считают себя большими или даже суперфанатами чего-то или кого-то. На этом фоне онлайн-сообщества — от авиаторов до любителей фандомов K-pop — продвигают культурный диалог и креативность.
2. Мультиформатность
Базовый блок для создания контента у зумеров — мемы: 63% представителей этого поколения подписаны на один и более аккаунтов с мемами. При этом мемы больше не ограничены одним форматом или каналом: они появляются как в коротких, так и в длинных видео.
3. Необходимость расслабиться
Зумеры создают видео, которые отвечают их нуждам. 83% представителей поколения смотрят успокаивающий контент, чтобы расслабиться.
❤2🔥1
Как зумеры относятся к брендам? В ближайшие 10 лет поколение молодых людей, рожденных после 1995 года, станет одним из самых влиятельных потребительских сегментов. В Rave Reviews собрали тренды, связанные с центениалами, 36% которых заявляют о лояльности или сильной связи с брендами. Вот самое главное:
1. Важны ценности, которые продвигает бренд. Зумеры в первую очередь ценят экологическую ответственность, доступность, этические нормы ведения бизнеса и инклюзивность. При этом для 63% молодых людей самым надежным источником знаний о брендах становятся рекомендации друзей. Этот показатель стоит учитывать, когда речь заходит о причинах, из-за которых центениалы перестают покупать товары или рассказывать о бренде: брутальность, скандалы вокруг бренда, расизм и гомофобия.
2. Почти половина молодых людей в США находятся онлайн почти всё время бодрствования, то есть свыше 10 часов в сутки. 20% зумеров проводят в TikTok более 5 часов в день, а для 85% представителей поколения YouTube популярнее любых соцсетей. При этом 44% центениалов осознанно лайкают, комментируют и делятся контентом, чтобы алгоритмы показывали им только нужный контент.
3. Еще одна характерная особенность — движение к метавселенным: люди, чье взросление было тесно связано с виртуальными мирами, в 2020 году начали покидать крупные социальные сети ради игровых онлайн-платформ вроде Fortnite и Roblox, а также проводить время в Discord и Twitch, потребляя игровой и неигровой контент.
1. Важны ценности, которые продвигает бренд. Зумеры в первую очередь ценят экологическую ответственность, доступность, этические нормы ведения бизнеса и инклюзивность. При этом для 63% молодых людей самым надежным источником знаний о брендах становятся рекомендации друзей. Этот показатель стоит учитывать, когда речь заходит о причинах, из-за которых центениалы перестают покупать товары или рассказывать о бренде: брутальность, скандалы вокруг бренда, расизм и гомофобия.
2. Почти половина молодых людей в США находятся онлайн почти всё время бодрствования, то есть свыше 10 часов в сутки. 20% зумеров проводят в TikTok более 5 часов в день, а для 85% представителей поколения YouTube популярнее любых соцсетей. При этом 44% центениалов осознанно лайкают, комментируют и делятся контентом, чтобы алгоритмы показывали им только нужный контент.
3. Еще одна характерная особенность — движение к метавселенным: люди, чье взросление было тесно связано с виртуальными мирами, в 2020 году начали покидать крупные социальные сети ради игровых онлайн-платформ вроде Fortnite и Roblox, а также проводить время в Discord и Twitch, потребляя игровой и неигровой контент.
👍4❤2
Чего брендам ждать от SEO в 2022 году? Об этом аналитики веб-трафика рассказали в исследовании HubSpot. Самый важный вызов, на который обратила внимание половина из 400 опрошенных экспертов, это необходимость быть в курсе последних изменений алгоритмов. Это логично, учитывая, что в 2020 году Google внес в поиск 4 тысячи изменений. Торопиться менять SEO-стратегию после каждого из них бессмысленно — все важные обновления представители индустрии долго и бурно обсуждают.К тому же поисковик может откатить алгоритм к предыдущим настройкам, если что-то пошло не по плану. Еще 5 задач, с которыми могут столкнуться бренды в этом году, собрали в карточки.
🔥2👍1
Что с размерами медиа в Telegram?
Оказывается, загружать в мессенджер медиафайлы огромных размеров, чтобы добиться максимального качества, будет бессмысленно: в случае с видео многим пользователям придется ждать, пока ролик загрузится, а изображения Telegram сожмет и адаптирует под определенные параметры. Команда SMMplanner разобралась, какие размеры медиафайлов можно назвать идеальными для Telegram.
Картинки для поста
Мессенджер уменьшает изображения по длинной стороне: ширину у горизонтальных и высоту у вертикальных. Максимальный размер такой стороны — 1280 px. Сохранять картинку лучше с качеством 50%, чтобы загруженное и сохраненное изображения почти не отличались.
Фото профиля
Максимальный размер для аватара — 1280 × 1280 px, но такое изображение может открываться с небольшой задержкой на некоторых устройствах. Поэтому оптимальный вариант для фото профиля — 500 × 500 px.
Видео для поста
Самое важное при загрузке ролика — соотношение сторон: 3 к 2 или 2 к 3. Например, 1080 × 720 и 720 × 1080. Если соотношение будет неправильным, у видео появятся дефекты.
Оказывается, загружать в мессенджер медиафайлы огромных размеров, чтобы добиться максимального качества, будет бессмысленно: в случае с видео многим пользователям придется ждать, пока ролик загрузится, а изображения Telegram сожмет и адаптирует под определенные параметры. Команда SMMplanner разобралась, какие размеры медиафайлов можно назвать идеальными для Telegram.
Картинки для поста
Мессенджер уменьшает изображения по длинной стороне: ширину у горизонтальных и высоту у вертикальных. Максимальный размер такой стороны — 1280 px. Сохранять картинку лучше с качеством 50%, чтобы загруженное и сохраненное изображения почти не отличались.
Фото профиля
Максимальный размер для аватара — 1280 × 1280 px, но такое изображение может открываться с небольшой задержкой на некоторых устройствах. Поэтому оптимальный вариант для фото профиля — 500 × 500 px.
Видео для поста
Самое важное при загрузке ролика — соотношение сторон: 3 к 2 или 2 к 3. Например, 1080 × 720 и 720 × 1080. Если соотношение будет неправильным, у видео появятся дефекты.
🔥4
В середине июня Telegram запустил премиум-подписку. За 299 рублей в месяц пользователям предлагают вдвое увеличить часть ограничений. Например, объем загружаемых файлов — до 4 Гб. Собрали в карточки пять причин подписаться.
❤3