​​Число активных авторов в русскоязычном сегменте соцсетей с конца февраля до середины мая сократилось на 10%, а объем опубликованного контента — на 8%, говорится в исследовании Brand Analytics. Собрали из него самое главное:
— Из-за блокировок и ограничения доступа к соцсетям, а также отключения монетизации на YouTube в топе соцсетей по объему публикаций оказались VK, Telegram и OK. При этом к середине мая миграция пользователей из заблокированных соцсетей приостановилась.
— ВКонтакте сильнее всех растет по объему постов: в день выходит 13,5 млн единиц контента. Это на 12% больше, чем 24 февраля. Количество авторов к середине мая выросло на 18%.
— В Telegram пришло много авторов: за три месяца количество блогеров выросло на 23% — до 860 тысяч. При этом объем контента почти не увеличился — 7,2 млн единиц в сутки.
— Блокировка повлияла на Twitter: число авторов сократилось на 34%, а объем контента — на 39%.
— Из-за собственных ограничений TikTok показал самое сильное снижение среди всех социальных медиаплатформ в России: количество авторов сократилось на 76%, а объем контента — на 79%.

​​Неожиданный тренд выявило исследование The State of Mobile 2022 от Semrush. Похоже, трафик с мобильных устройств не смог восстановиться, как того ожидали аналитики. В марте 2022 года мобильный трафик сократился на 30% по сравнению с мартом 2021 года, несмотря на постепенное возвращение людей в офисы после снятия ковидных ограничений. 

Ситуация с мобильными приложениями на iOS поддерживает этот тренд во всех категориях. Сильнее всего сократилось количество скачиваний в категории игры — вместе с приложениями для шопинга показатель снизился на 20%. А приложения на Android, наоборот, показывают рост — в среднем на 13%. 

Главным источником мобильного трафика по-прежнему остаются прямые переходы: пользователи мобильных устройств переходят на сайты из закладок или полностью вбивают название сайта в поисковой строке. В тройку самых популярных источников трафика также входят поиск и реферальные ссылки.

Еще один интересный вывод: мобильный трафик из соцсетей снизился на 2% по всем ключевым территориям. Авторы исследования приходят к очевидному выводу: большинство платформ мешает брендам уводить пользователей на сторонние площадки. 

И всё же паниковать пока рано: мобильный трафик по-прежнему доминирует в цифровом пространстве. Поэтому брендам стоит продолжать обеспечивать для мобильных пользователей безупречный опыт взаимодействия.

Последние 2,5 года в англоязычном Twitter набирает популярность тема здоровья и благополучия. Среди популярных направлений — лекарства и БАДы, психическое здоровье, гигиена сна, питание, осознанность, органический образ жизни. Включение в дискуссии на эти темы способствует продвижению. Так, бренды, активно участвовавшие в обсуждениях, фиксировали рост показов на 83%, ретвитов — на 44%, лайков — на 73%. Adweek вместе с Twitter рассказали, как брендам использовать этот тренд.

В последний год тон сообщений стал проактивнее: люди находят всё больше способов становиться лучше, помогать другим и получать поддержку. Что важно учитывать при общении?

1. Правильный тон — основа общения: сохраняйте позитивный настрой и создавайте контент, который может объединить единомышленников в сообщество. Старайтесь выпускать доброжелательные и информативные твиты — люди могут быть в поисках чего-то нового по теме.
2. Не ограничивайтесь текстом. За последний год в постах про здоровье и благополучие видео появляется чаще на 42%, а GIF — на 14%. Постарайтесь использовать эти форматы в общении.
3. Поддерживайте людей. За последний год стало больше твитов, в которых выражают поддержку и сочувствие при обсуждении самочувствия. Число твитов со словом encourage увеличилось на 77%, suggesting — на 55%, а supported — на 30%.

Популярность темы психического здоровья — еще один важный тренд. Брендам стоит тщательно анализировать, о чем пишут пользователи, чтобы иметь возможность подключиться к дискуссии в нужный момент. Здесь важнее проявлять еще большую тактичность, чем при обсуждении физического здоровья.

А еще брендам стоит регулярно мониторить свою целевую аудиторию. Например, за последний год вовлеченность мужчин в обсуждение темы здоровья и благополучия выросла с 41% до 49%. И мужчины и женщины активно интересуются диетами, но на этом сходства заканчиваются. У мужчин популярно всё, что касается финансового благополучия (финтех и технологии). Для женщин в приоритете вопросы баланса работы и личной жизни, а также построения карьеры.

Ребята из Ривелти.Интранет сделали обзор нашего готового решения для интранетов. Любопытно было посмотреть на другие обзоры и увидеть ландшафт российских решений для внутренних коммуникаций. Одни откровенно вызывают вопросы, другие выглядят вполне конкурентно по функционалу и цене. Но мы в очередной раз убедились, что успех интранета — в едином user flow для внутреннего медиа, корпоративных сервисов и базы знаний.

YouTube выпустил исследование Culture and Trends, посвященное трендам в видео для зумеров. Главная тенденция — индивидуализация популярной культуры: 65% людей в возрасте от 18 до 24 лет заявляют, что контент, релевантный лично для них, более значим, чем тот, о котором говорят другие люди. Это стоит учитывать, если бренд вдруг решит запустить виральное видео — для центениалов такой формат уже устарел. В отчете YouTube выделяет три важных аспекта креативности, за счет которых развивается популярная культура:

1. Сообщества
61% молодых людей считают себя большими или даже суперфанатами чего-то или кого-то. На этом фоне онлайн-сообщества — от авиаторов до любителей фандомов K-pop — продвигают культурный диалог и креативность.

2. Мультиформатность
Базовый блок для создания контента у зумеров — мемы: 63% представителей этого поколения подписаны на один и более аккаунтов с мемами. При этом мемы больше не ограничены одним форматом или каналом: они появляются как в коротких, так и в длинных видео.

3. Необходимость расслабиться
Зумеры создают видео, которые отвечают их нуждам. 83% представителей поколения смотрят успокаивающий контент, чтобы расслабиться.

Как зумеры относятся к брендам? В ближайшие 10 лет поколение молодых людей, рожденных после 1995 года, станет одним из самых влиятельных потребительских сегментов. В Rave Reviews собрали тренды, связанные с центениалами, 36% которых заявляют о лояльности или сильной связи с брендами. Вот самое главное:

1. Важны ценности, которые продвигает бренд. Зумеры в первую очередь ценят экологическую ответственность, доступность, этические нормы ведения бизнеса и инклюзивность. При этом для 63% молодых людей самым надежным источником знаний о брендах становятся рекомендации друзей. Этот показатель стоит учитывать, когда речь заходит о причинах, из-за которых центениалы перестают покупать товары или рассказывать о бренде: брутальность, скандалы вокруг бренда, расизм и гомофобия.

2. Почти половина молодых людей в США находятся онлайн почти всё время бодрствования, то есть свыше 10 часов в сутки. 20% зумеров проводят в TikTok более 5 часов в день, а для 85% представителей поколения YouTube популярнее любых соцсетей. При этом 44% центениалов осознанно лайкают, комментируют и делятся контентом, чтобы алгоритмы показывали им только нужный контент.

3. Еще одна характерная особенность — движение к метавселенным: люди, чье взросление было тесно связано с виртуальными мирами, в 2020 году начали покидать крупные социальные сети ради игровых онлайн-платформ вроде Fortnite и Roblox, а также проводить время в Discord и Twitch, потребляя игровой и неигровой контент.