Как продвигать B2B-бренд в LinkedIn
В Socialinsider выяснили, какой контент привлекает больше всего внимания к B2B-бренду в LinkedIn. В исследование вошла 141 тысяча постов с 1,1 тысячи аккаунтов. Самое важное мы собрали в карточки.
В Socialinsider выяснили, какой контент привлекает больше всего внимания к B2B-бренду в LinkedIn. В исследование вошла 141 тысяча постов с 1,1 тысячи аккаунтов. Самое важное мы собрали в карточки.
❤1
Как изменились цены на рекламу у российских блогеров
На фоне блокировок и ограничений в работе иностранных соцсетей российские блогеры подняли цены на рекламу, говорится в исследовании SocialJet. Сильнее всего — в VK и Telegram. В марте — апреле размещение в соцсети подорожало на 92,5% по сравнению с февралем, а в мессенджере — почти на 33%.
В Telegram самые высокие цены на размещение в марте и апреле были в авторских каналах — средний CPM достигал 3,8 тысячи рублей. Блогеры VK просили за тысячу показов почти в семь раз меньше — 570 рублей.
Несмотря на разницу в ценах, рекламодатели активнее интересуются продвижением в Telegram: число рекламных запусков в мессенджере в два первых весенних месяца выросло на 78% к февралю, а в соцсети — на 23%.
Рост цен вызван желанием блогеров компенсировать потерю бюджетов из-за блокировок. Стабилизации цен стоит ждать к середине лета, когда многие рекламодатели оценят эффективность размещений, а объем инвестиций в размещения снизится по сравнению с мартом и апрелем.
На фоне блокировок и ограничений в работе иностранных соцсетей российские блогеры подняли цены на рекламу, говорится в исследовании SocialJet. Сильнее всего — в VK и Telegram. В марте — апреле размещение в соцсети подорожало на 92,5% по сравнению с февралем, а в мессенджере — почти на 33%.
В Telegram самые высокие цены на размещение в марте и апреле были в авторских каналах — средний CPM достигал 3,8 тысячи рублей. Блогеры VK просили за тысячу показов почти в семь раз меньше — 570 рублей.
Несмотря на разницу в ценах, рекламодатели активнее интересуются продвижением в Telegram: число рекламных запусков в мессенджере в два первых весенних месяца выросло на 78% к февралю, а в соцсети — на 23%.
Рост цен вызван желанием блогеров компенсировать потерю бюджетов из-за блокировок. Стабилизации цен стоит ждать к середине лета, когда многие рекламодатели оценят эффективность размещений, а объем инвестиций в размещения снизится по сравнению с мартом и апрелем.
Что превращает бренд в успешного издателя? И что нужно учитывать при создании бренд-медиа? Об этом в колонке для What’s New In Publishing рассказали представители платформы Poool, которая создает пейволы для СМИ. Мы собрали самые полезные советы в карточки.
👍1
Число активных авторов в русскоязычном сегменте соцсетей с конца февраля до середины мая сократилось на 10%, а объем опубликованного контента — на 8%, говорится в исследовании Brand Analytics. Собрали из него самое главное:
— Из-за блокировок и ограничения доступа к соцсетям, а также отключения монетизации на YouTube в топе соцсетей по объему публикаций оказались VK, Telegram и OK. При этом к середине мая миграция пользователей из заблокированных соцсетей приостановилась.
— ВКонтакте сильнее всех растет по объему постов: в день выходит 13,5 млн единиц контента. Это на 12% больше, чем 24 февраля. Количество авторов к середине мая выросло на 18%.
— В Telegram пришло много авторов: за три месяца количество блогеров выросло на 23% — до 860 тысяч. При этом объем контента почти не увеличился — 7,2 млн единиц в сутки.
— Блокировка повлияла на Twitter: число авторов сократилось на 34%, а объем контента — на 39%.
— Из-за собственных ограничений TikTok показал самое сильное снижение среди всех социальных медиаплатформ в России: количество авторов сократилось на 76%, а объем контента — на 79%.
— Из-за блокировок и ограничения доступа к соцсетям, а также отключения монетизации на YouTube в топе соцсетей по объему публикаций оказались VK, Telegram и OK. При этом к середине мая миграция пользователей из заблокированных соцсетей приостановилась.
— ВКонтакте сильнее всех растет по объему постов: в день выходит 13,5 млн единиц контента. Это на 12% больше, чем 24 февраля. Количество авторов к середине мая выросло на 18%.
— В Telegram пришло много авторов: за три месяца количество блогеров выросло на 23% — до 860 тысяч. При этом объем контента почти не увеличился — 7,2 млн единиц в сутки.
— Блокировка повлияла на Twitter: число авторов сократилось на 34%, а объем контента — на 39%.
— Из-за собственных ограничений TikTok показал самое сильное снижение среди всех социальных медиаплатформ в России: количество авторов сократилось на 76%, а объем контента — на 79%.
Неожиданный тренд выявило исследование The State of Mobile 2022 от Semrush. Похоже, трафик с мобильных устройств не смог восстановиться, как того ожидали аналитики. В марте 2022 года мобильный трафик сократился на 30% по сравнению с мартом 2021 года, несмотря на постепенное возвращение людей в офисы после снятия ковидных ограничений.
Ситуация с мобильными приложениями на iOS поддерживает этот тренд во всех категориях. Сильнее всего сократилось количество скачиваний в категории игры — вместе с приложениями для шопинга показатель снизился на 20%. А приложения на Android, наоборот, показывают рост — в среднем на 13%.
Главным источником мобильного трафика по-прежнему остаются прямые переходы: пользователи мобильных устройств переходят на сайты из закладок или полностью вбивают название сайта в поисковой строке. В тройку самых популярных источников трафика также входят поиск и реферальные ссылки.
Еще один интересный вывод: мобильный трафик из соцсетей снизился на 2% по всем ключевым территориям. Авторы исследования приходят к очевидному выводу: большинство платформ мешает брендам уводить пользователей на сторонние площадки.
И всё же паниковать пока рано: мобильный трафик по-прежнему доминирует в цифровом пространстве. Поэтому брендам стоит продолжать обеспечивать для мобильных пользователей безупречный опыт взаимодействия.
Ситуация с мобильными приложениями на iOS поддерживает этот тренд во всех категориях. Сильнее всего сократилось количество скачиваний в категории игры — вместе с приложениями для шопинга показатель снизился на 20%. А приложения на Android, наоборот, показывают рост — в среднем на 13%.
Главным источником мобильного трафика по-прежнему остаются прямые переходы: пользователи мобильных устройств переходят на сайты из закладок или полностью вбивают название сайта в поисковой строке. В тройку самых популярных источников трафика также входят поиск и реферальные ссылки.
Еще один интересный вывод: мобильный трафик из соцсетей снизился на 2% по всем ключевым территориям. Авторы исследования приходят к очевидному выводу: большинство платформ мешает брендам уводить пользователей на сторонние площадки.
И всё же паниковать пока рано: мобильный трафик по-прежнему доминирует в цифровом пространстве. Поэтому брендам стоит продолжать обеспечивать для мобильных пользователей безупречный опыт взаимодействия.
Платформа подбора контента Quuu собрала 5 советов, которые помогают наладить диалог с подписчиками, повысить доверие к бренду и сделать коммуникацию менее навязчивой. Рекомендации подойдут не только для прямых продаж, но и для бренд-медиа.
🔥1
Последние 2,5 года в англоязычном Twitter набирает популярность тема здоровья и благополучия. Среди популярных направлений — лекарства и БАДы, психическое здоровье, гигиена сна, питание, осознанность, органический образ жизни. Включение в дискуссии на эти темы способствует продвижению. Так, бренды, активно участвовавшие в обсуждениях, фиксировали рост показов на 83%, ретвитов — на 44%, лайков — на 73%. Adweek вместе с Twitter рассказали, как брендам использовать этот тренд.
В последний год тон сообщений стал проактивнее: люди находят всё больше способов становиться лучше, помогать другим и получать поддержку. Что важно учитывать при общении?
1. Правильный тон — основа общения: сохраняйте позитивный настрой и создавайте контент, который может объединить единомышленников в сообщество. Старайтесь выпускать доброжелательные и информативные твиты — люди могут быть в поисках чего-то нового по теме.
2. Не ограничивайтесь текстом. За последний год в постах про здоровье и благополучие видео появляется чаще на 42%, а GIF — на 14%. Постарайтесь использовать эти форматы в общении.
3. Поддерживайте людей. За последний год стало больше твитов, в которых выражают поддержку и сочувствие при обсуждении самочувствия. Число твитов со словом encourage увеличилось на 77%, suggesting — на 55%, а supported — на 30%.
Популярность темы психического здоровья — еще один важный тренд. Брендам стоит тщательно анализировать, о чем пишут пользователи, чтобы иметь возможность подключиться к дискуссии в нужный момент. Здесь важнее проявлять еще большую тактичность, чем при обсуждении физического здоровья.
А еще брендам стоит регулярно мониторить свою целевую аудиторию. Например, за последний год вовлеченность мужчин в обсуждение темы здоровья и благополучия выросла с 41% до 49%. И мужчины и женщины активно интересуются диетами, но на этом сходства заканчиваются. У мужчин популярно всё, что касается финансового благополучия (финтех и технологии). Для женщин в приоритете вопросы баланса работы и личной жизни, а также построения карьеры.
В последний год тон сообщений стал проактивнее: люди находят всё больше способов становиться лучше, помогать другим и получать поддержку. Что важно учитывать при общении?
1. Правильный тон — основа общения: сохраняйте позитивный настрой и создавайте контент, который может объединить единомышленников в сообщество. Старайтесь выпускать доброжелательные и информативные твиты — люди могут быть в поисках чего-то нового по теме.
2. Не ограничивайтесь текстом. За последний год в постах про здоровье и благополучие видео появляется чаще на 42%, а GIF — на 14%. Постарайтесь использовать эти форматы в общении.
3. Поддерживайте людей. За последний год стало больше твитов, в которых выражают поддержку и сочувствие при обсуждении самочувствия. Число твитов со словом encourage увеличилось на 77%, suggesting — на 55%, а supported — на 30%.
Популярность темы психического здоровья — еще один важный тренд. Брендам стоит тщательно анализировать, о чем пишут пользователи, чтобы иметь возможность подключиться к дискуссии в нужный момент. Здесь важнее проявлять еще большую тактичность, чем при обсуждении физического здоровья.
А еще брендам стоит регулярно мониторить свою целевую аудиторию. Например, за последний год вовлеченность мужчин в обсуждение темы здоровья и благополучия выросла с 41% до 49%. И мужчины и женщины активно интересуются диетами, но на этом сходства заканчиваются. У мужчин популярно всё, что касается финансового благополучия (финтех и технологии). Для женщин в приоритете вопросы баланса работы и личной жизни, а также построения карьеры.
👍1
Ребята из Ривелти.Интранет сделали обзор нашего готового решения для интранетов. Любопытно было посмотреть на другие обзоры и увидеть ландшафт российских решений для внутренних коммуникаций. Одни откровенно вызывают вопросы, другие выглядят вполне конкурентно по функционалу и цене. Но мы в очередной раз убедились, что успех интранета — в едином user flow для внутреннего медиа, корпоративных сервисов и базы знаний.
👍1