Как российские потребители читают email-рассылки от брендов? Чтобы это узнать, платформа автоматизации маркетинга Mindbox проанализировала показатели 420 российских компаний за 2021 год. В исследовании отразили 4 показателя — Open Rate, Click Rate, максимальный медианный Click Rate и Unsubscribe-to-Open Rate (UTOR), которые собрали на 14,2 млрд писем. В карточках — ключевые показатели и главные выводы из исследования.
Почему бренды выжидают с переходом на Rutube?
После блокировок соцсетей в России у брендов появилась настороженность относительно YouTube. Вероятность блокировки, которую активно обсуждали в марте 2022 года, вынуждает изучать Rutube — российскую альтернативу видеохостингу. Но пока бренды не торопятся переходить на площадку. И вот почему:
— Непонятная ситуация с аудиторией. В середине февраля месячная аудитория составляла 11,6 млн пользователей. В конце марта платформа хвасталась привлечением 150–450 тысяч новых пользователей в сутки и аудиторией активных пользователей 25 млн человек в месяц. И всё же эта статистика плохо бьется с аудиториями популярных блогеров, не распространяющих контент российских СМИ. Число подписчиков у блогеров в YouTube и Rutube различается в десятки, а в некоторых случаях — в сотни или тысячи раз.
— Ручная модерация. Для тех, кто не авторизовался через Госуслуги, модерация видео, по официальным данным, занимает 24 часа. В марте — вероятно, из-за наплыва пользователей, — на модерацию уходило до нескольких суток. В некоторых случаях значительно дольше.
— Нет счетчика просмотров. Рекламодатели не могут получить информацию о вовлеченности.
— Ограниченные форматы рекламы. Сейчас доступны только pre-, mid-, post-роллы по цене 1000 ₽ за 1000 показов.
В зависимости от ситуации вокруг YouTube у Rutube есть два сценария:
1. YouTube заблокируют. В таком случае Rutube нужно будет быстро адаптироваться к ситуации и запросам рынка — сокращать время модерации и искать возможности для рекламодателей. При таком развитии событий Rutube, вероятно, ждет массивный приток аудитории, за которым последуют бренды. Тем не менее перед этим площадке нужно будет решить, как привлекать пользователей YouTube, которые обходят блокировки.
2. YouTube не заблокируют. Настороженность пользователей и брендов сохранится, но в ожидании блокировки пользователи будут переходить на новый видеохостинг не так активно. Для Rutube это даст прирост аудитории и каналов, для брендов — откроет возможность протестировать площадку.
А вы уже тестировали Rutube? Делитесь в комментариях впечатлениями от площадки.
После блокировок соцсетей в России у брендов появилась настороженность относительно YouTube. Вероятность блокировки, которую активно обсуждали в марте 2022 года, вынуждает изучать Rutube — российскую альтернативу видеохостингу. Но пока бренды не торопятся переходить на площадку. И вот почему:
— Непонятная ситуация с аудиторией. В середине февраля месячная аудитория составляла 11,6 млн пользователей. В конце марта платформа хвасталась привлечением 150–450 тысяч новых пользователей в сутки и аудиторией активных пользователей 25 млн человек в месяц. И всё же эта статистика плохо бьется с аудиториями популярных блогеров, не распространяющих контент российских СМИ. Число подписчиков у блогеров в YouTube и Rutube различается в десятки, а в некоторых случаях — в сотни или тысячи раз.
— Ручная модерация. Для тех, кто не авторизовался через Госуслуги, модерация видео, по официальным данным, занимает 24 часа. В марте — вероятно, из-за наплыва пользователей, — на модерацию уходило до нескольких суток. В некоторых случаях значительно дольше.
— Нет счетчика просмотров. Рекламодатели не могут получить информацию о вовлеченности.
— Ограниченные форматы рекламы. Сейчас доступны только pre-, mid-, post-роллы по цене 1000 ₽ за 1000 показов.
В зависимости от ситуации вокруг YouTube у Rutube есть два сценария:
1. YouTube заблокируют. В таком случае Rutube нужно будет быстро адаптироваться к ситуации и запросам рынка — сокращать время модерации и искать возможности для рекламодателей. При таком развитии событий Rutube, вероятно, ждет массивный приток аудитории, за которым последуют бренды. Тем не менее перед этим площадке нужно будет решить, как привлекать пользователей YouTube, которые обходят блокировки.
2. YouTube не заблокируют. Настороженность пользователей и брендов сохранится, но в ожидании блокировки пользователи будут переходить на новый видеохостинг не так активно. Для Rutube это даст прирост аудитории и каналов, для брендов — откроет возможность протестировать площадку.
А вы уже тестировали Rutube? Делитесь в комментариях впечатлениями от площадки.
Какой контент сильнее всего интересует пользователей?
Контент-маркетинг вместе с контекстной рекламой и продвижением в соцсетях входит в тройку самых популярных типов продвижения бизнеса у маркетологов. При этом по эффективности бренд-медиа, блоги, нативная реклама и другие форматы занимают второе место, уступая лишь контекстной рекламе в поисковиках, говорится в исследовании Дзена и IAB Russia. Кроме среза рынка с февраля по март 2022 года, в работе есть ответ на вопрос, какой контент интересует пользователей сильнее всего.
Оказалось, что это обучающий контент и юзкейсы — истории от лица покупателя. Также в топе тест-драйвы и обзоры продуктов, советы экспертов и форматы с геймификацией и развлечением: конкурсы, квизы, лотереи и челледжи. При этом скидки и акции, а также истории успеха и анонсы новинок находятся далеко не в топе списка. Это указывает на то, что пользователи ждут от брендов живого общения, а не формальной коммуникации, при которой компания держит дистанцию.
Контент-маркетинг вместе с контекстной рекламой и продвижением в соцсетях входит в тройку самых популярных типов продвижения бизнеса у маркетологов. При этом по эффективности бренд-медиа, блоги, нативная реклама и другие форматы занимают второе место, уступая лишь контекстной рекламе в поисковиках, говорится в исследовании Дзена и IAB Russia. Кроме среза рынка с февраля по март 2022 года, в работе есть ответ на вопрос, какой контент интересует пользователей сильнее всего.
Оказалось, что это обучающий контент и юзкейсы — истории от лица покупателя. Также в топе тест-драйвы и обзоры продуктов, советы экспертов и форматы с геймификацией и развлечением: конкурсы, квизы, лотереи и челледжи. При этом скидки и акции, а также истории успеха и анонсы новинок находятся далеко не в топе списка. Это указывает на то, что пользователи ждут от брендов живого общения, а не формальной коммуникации, при которой компания держит дистанцию.
Лайфхакер выпустил исследование аудитории российских подкастов, из которого следует, что основная часть слушателей подкастов (27%) работает в IT, а большинство включает выпуски несколько раз в неделю. 44 процентам опрошенных подкасты заменяют книги. Самое важное — про рекламу в подкастах — мы собрали в карточки.
Есть ли смысл заливать видео на YouTube в определенное время?
И да и нет, если верить исследованию от HubSpot. В нем компания представила лучшее время для публикации видео на хостинге — когда ролики дают наилучшие результаты.
Лучше всего постить видео на YouTube в интервале 12 до 21 часа по пятницам, субботам и воскресеньям. А самый непопулярные дни для постинга — понедельник, вторник и среда. Худшее время — с 6 утра до 12 дня, а также с 21 часа до полуночи.
Участники исследования называли время для своего часового пояса, при этом 40% из них находились в восточном времени — UTC-5. Тем не менее выводы применимы и за пределами США: в выходные у потребителей контента появляется значительно больше времени на погружение в любимый контент.
В исследовании отмечается, что время публикации видео влияет на количество просмотров в краткосрочной перспективе — в ближайшие несколько часов после выпуска. В долгосрочной перспективе — следующие несколько месяцев или лет — время публикации не важно.
И да и нет, если верить исследованию от HubSpot. В нем компания представила лучшее время для публикации видео на хостинге — когда ролики дают наилучшие результаты.
Лучше всего постить видео на YouTube в интервале 12 до 21 часа по пятницам, субботам и воскресеньям. А самый непопулярные дни для постинга — понедельник, вторник и среда. Худшее время — с 6 утра до 12 дня, а также с 21 часа до полуночи.
Участники исследования называли время для своего часового пояса, при этом 40% из них находились в восточном времени — UTC-5. Тем не менее выводы применимы и за пределами США: в выходные у потребителей контента появляется значительно больше времени на погружение в любимый контент.
В исследовании отмечается, что время публикации видео влияет на количество просмотров в краткосрочной перспективе — в ближайшие несколько часов после выпуска. В долгосрочной перспективе — следующие несколько месяцев или лет — время публикации не важно.
Как продвигать B2B-бренд в LinkedIn
В Socialinsider выяснили, какой контент привлекает больше всего внимания к B2B-бренду в LinkedIn. В исследование вошла 141 тысяча постов с 1,1 тысячи аккаунтов. Самое важное мы собрали в карточки.
В Socialinsider выяснили, какой контент привлекает больше всего внимания к B2B-бренду в LinkedIn. В исследование вошла 141 тысяча постов с 1,1 тысячи аккаунтов. Самое важное мы собрали в карточки.
❤1
Как изменились цены на рекламу у российских блогеров
На фоне блокировок и ограничений в работе иностранных соцсетей российские блогеры подняли цены на рекламу, говорится в исследовании SocialJet. Сильнее всего — в VK и Telegram. В марте — апреле размещение в соцсети подорожало на 92,5% по сравнению с февралем, а в мессенджере — почти на 33%.
В Telegram самые высокие цены на размещение в марте и апреле были в авторских каналах — средний CPM достигал 3,8 тысячи рублей. Блогеры VK просили за тысячу показов почти в семь раз меньше — 570 рублей.
Несмотря на разницу в ценах, рекламодатели активнее интересуются продвижением в Telegram: число рекламных запусков в мессенджере в два первых весенних месяца выросло на 78% к февралю, а в соцсети — на 23%.
Рост цен вызван желанием блогеров компенсировать потерю бюджетов из-за блокировок. Стабилизации цен стоит ждать к середине лета, когда многие рекламодатели оценят эффективность размещений, а объем инвестиций в размещения снизится по сравнению с мартом и апрелем.
На фоне блокировок и ограничений в работе иностранных соцсетей российские блогеры подняли цены на рекламу, говорится в исследовании SocialJet. Сильнее всего — в VK и Telegram. В марте — апреле размещение в соцсети подорожало на 92,5% по сравнению с февралем, а в мессенджере — почти на 33%.
В Telegram самые высокие цены на размещение в марте и апреле были в авторских каналах — средний CPM достигал 3,8 тысячи рублей. Блогеры VK просили за тысячу показов почти в семь раз меньше — 570 рублей.
Несмотря на разницу в ценах, рекламодатели активнее интересуются продвижением в Telegram: число рекламных запусков в мессенджере в два первых весенних месяца выросло на 78% к февралю, а в соцсети — на 23%.
Рост цен вызван желанием блогеров компенсировать потерю бюджетов из-за блокировок. Стабилизации цен стоит ждать к середине лета, когда многие рекламодатели оценят эффективность размещений, а объем инвестиций в размещения снизится по сравнению с мартом и апрелем.
Что превращает бренд в успешного издателя? И что нужно учитывать при создании бренд-медиа? Об этом в колонке для What’s New In Publishing рассказали представители платформы Poool, которая создает пейволы для СМИ. Мы собрали самые полезные советы в карточки.
👍1