Вместе с группой компаний «Эталон» мы запустили журнал «Рядом» — о том, как сделать лучше место, в котором ты живешь: квартиру, район, город. Здесь мы будем разбирать лучшие российские и мировые примеры преображения жилой среды и смотреть, что можно сделать, чтобы начать жить лучше прямо сейчас, а не когда все наладится. 

Для проекта мы сделали яркий запоминающийся дизайн. Он точный — это ответ на тему архитектуры городских пространств. Современный — в плане выбранного языка, цветов, шрифтов и иллюстраций. И инновационный — мы искали свежесть в пластике и ритме. 

Получилась хорошая связка контентной идеи и визуального образа. С ее помощью будем помогать читателям устроить свою жизнь там, где это под силу обычным людям.

​​Где искать изображения после ухода Adobe и Depositphotos? 

Международный фотобанк Depositphotos ограничил доступ для пользователей из России. Купленными фотографиями по-прежнему можно пользоваться, если это прямо не запрещено в вашем контракте, но получить новые изображения из банка стало сложнее. Adobe, у которого был собственный фотосток, прекратил продажи продуктов в России. 

Для брендов это хороший повод начать создавать фотоконтент самим — собственные съемки позволят получить уникальные изображения, которых точно не будет у конкурентов. Рассказываем, где еще искать картинки, если для съемок нет времени.  

Getty Images. Один из крупнейших в мире фотобанков с представительством в России.  

Shutterstock. Один из самых крупных фотобанков, который работает по подписке. Выкупить изображения здесь можно напрямую или через агентство. 

Фотобанк Лори. Здесь появляется не так много изображений, как на Getty. Зато на этом стоке много изображений из России и купить их можно без посредников. 

Alamy. 290 млн изображений и видеофайлов, доступ к которым продают российские агентства. Например, Легион-Медиа. 

123rf. Не самый популярный американский фотосток, к которому можно подключиться через агентство.

​​Как рост пользователей VK сказался на брендах?

4 апреля VK отчитался о рекордной посещаемости — месячная аудитория превысила 100 млн человек, а просмотры клипов выросли более чем на 20% и составили 1 млрд в сутки. В компании отмечают, что платформе пришлось адаптироваться под резкий приток новых авторов — их число стало больше в 4,5 раза по сравнению с февралем. 

Из-за прироста аудитории в VK многие бренды рассчитывали на увеличение трафика. Однако в конце марта ситуация развивалась в обратном направлении: открутка рекламных бюджетов значительно сократилась, что привело к снижению трафика. 

В VK объяснили ситуацию балансировкой спроса и предложения и посоветовали управлять ставками рекламных кампаний вручную. По данным MediaGuru, в некоторых случаях переход на ручное управление и увеличение цены клика вдвое не помогало.

Нынешняя ситуация сложилась из-за отношения пользователей к социальной сети. Вероятно, аудитория запрещенных площадок не рассматривала VK как серьезную альтернативу. Похоже, что сейчас брендам остается ждать: во-первых, того, когда команды дистрибуции адаптируются к рекламному кабинету. А во-вторых, когда пользователи привыкнут к интерфейсу и полноценно перейдут на площадку.

Всё больше социальных сетей рассматривают NFT как технологию будущего. Например, поддержку невзаимозаменяемых токенов уже анонсировали во ВКонтакте. В погоню за трендом вступают и в Meta, признанной экстремистской на территории России.

По данным Financial Times, корпорация планирует протестировать на Facebook (соцсеть признана в России экстремистской и заблокирована) проект, который позволит публиковать и распространять NFT. Вскоре после этого в соцсети хотят испытать возможность предоставления доступа к группам для владельцев NFT и тех, кто занимается минтингом — по сути, обеспечивает создание NFT. 

В Facebook не комментируют эту информацию, однако попытка работы с NFT выглядит логичной в контексте работы над метавселенной: использование невзаимозаменяемых токенов способно поддержать интерес к транзакциям внутри вселенной. Кроме того, в ближайшее время NFT появятся в Instagram (соцсеть признана в России экстремистской и заблокирована). Об этом говорил Марк Цукерберг в марте 2022 года.

​​Как изменилось время, проведенное в соцсетях, после блокировок? На этот вопрос ответили в Mediascope. Компания проанализировала, сколько пользователи находились в TikTok, ВКонтакте, Telegram и Одноклассниках, и сопоставила данные с заблокированными и запрещенными в России Instagram и Facebook (принадлежат компании Meta, признанной экстремистской в России и заблокированной в стране).

◉ Похоже, что блокировки работают: среднее время в запрещенном и заблокированном Instagram упало с 41 минуты до 11–12 минут в день. Время в запрещенном и заблокированном Facebook сократилось вдвое — с 16 минут до 7–8 минут в день. 

◉ При этом на посещение ВК и ОК ситуация почти не повлияла: среднее время во ВКонтакте увеличилось на 2 минуты — до 47 минут в день, а в Одноклассниках стабильно держится с 7 марта на уровне 33 минут. 

◉ В TikTok, который с начала марта ограничил работу в России, среднее время также сократилось — с 80 минут в день (с 28 февраля до 6 марта) до 69 минут в день (с 11 по 15 апреля).  

◉ При этом выросло время в Telegram. До середины февраля пользователи уделяли мессенджеру 24–25 минут в день. С конца февраля показатель подскочил до 33 минут и держится на уровне 34–35 минут в день в апреле.

​​Почему бренды выжидают с переходом на Rutube?

После блокировок соцсетей в России у брендов появилась настороженность относительно YouTube. Вероятность блокировки, которую активно обсуждали в марте 2022 года, вынуждает изучать Rutube — российскую альтернативу видеохостингу. Но пока бренды не торопятся переходить на площадку. И вот почему:   

— Непонятная ситуация с аудиторией. В середине февраля месячная аудитория составляла 11,6 млн пользователей. В конце марта платформа хвасталась привлечением 150–450 тысяч новых пользователей в сутки и аудиторией активных пользователей 25 млн человек в месяц. И всё же эта статистика плохо бьется с аудиториями популярных блогеров, не распространяющих контент российских СМИ. Число подписчиков у блогеров в YouTube и Rutube различается в десятки, а в некоторых случаях — в сотни или тысячи раз. 
— Ручная модерация. Для тех, кто не авторизовался через Госуслуги, модерация видео, по официальным данным, занимает 24 часа. В марте — вероятно, из-за наплыва пользователей, — на модерацию уходило до нескольких суток. В некоторых случаях значительно дольше.
— Нет счетчика просмотров. Рекламодатели не могут получить информацию о вовлеченности.                                      
— Ограниченные форматы рекламы. Сейчас доступны только pre-, mid-, post-роллы по цене 1000 ₽ за 1000 показов. 

В зависимости от ситуации вокруг YouTube у Rutube есть два сценария:
1. YouTube заблокируют. В таком случае Rutube нужно будет быстро адаптироваться к ситуации и запросам рынка — сокращать время модерации и искать возможности для рекламодателей. При таком развитии событий Rutube, вероятно, ждет массивный приток аудитории, за которым последуют бренды. Тем не менее перед этим площадке нужно будет решить, как привлекать пользователей YouTube, которые обходят блокировки.  
2. YouTube не заблокируют. Настороженность пользователей и брендов сохранится, но в ожидании блокировки пользователи будут переходить на новый видеохостинг не так активно. Для Rutube это даст прирост аудитории и каналов, для брендов — откроет возможность протестировать площадку.  

А вы уже тестировали Rutube? Делитесь в комментариях впечатлениями от площадки.

Какой контент сильнее всего интересует пользователей?

Контент-маркетинг вместе с контекстной рекламой и продвижением в соцсетях входит в тройку самых популярных типов продвижения бизнеса у маркетологов. При этом по эффективности бренд-медиа, блоги, нативная реклама и другие форматы занимают второе место, уступая лишь контекстной рекламе в поисковиках, говорится в исследовании Дзена и IAB Russia. Кроме среза рынка с февраля по март 2022 года, в работе есть ответ на вопрос, какой контент интересует пользователей сильнее всего. 

Оказалось, что это обучающий контент и юзкейсы — истории от лица покупателя. Также в топе тест-драйвы и обзоры продуктов, советы экспертов и форматы с геймификацией и развлечением: конкурсы, квизы, лотереи и челледжи. При этом скидки и акции, а также истории успеха и анонсы новинок находятся далеко не в топе списка. Это указывает на то, что пользователи ждут от брендов живого общения, а не формальной коммуникации, при которой компания держит дистанцию.