Вместе с пользователями альтернативу заблокированным соцсетям ищут и бренды. Как, где и зачем менять коммуникацию? На эти вопросы отвечает гайд по дистрибуции от «Дорогой редакции».
В исследовании мы показали, почему массовый перевод коммуникаций в VK, OK и Telegram — самый очевидный шаг для бренда, собрали чек-лист для СММ-релокации и выбрали 9 альтернативных площадок, на которые стоит обратить внимание команде дистрибуции. А еще в гайде есть рекомендации, которые помогут принять решение прямо сейчас и начать строить краткосрочные стратегии.
Самое важное из гайда собрали в карточки.
В исследовании мы показали, почему массовый перевод коммуникаций в VK, OK и Telegram — самый очевидный шаг для бренда, собрали чек-лист для СММ-релокации и выбрали 9 альтернативных площадок, на которые стоит обратить внимание команде дистрибуции. А еще в гайде есть рекомендации, которые помогут принять решение прямо сейчас и начать строить краткосрочные стратегии.
Самое важное из гайда собрали в карточки.
Яндекс рассказал, как правильно продвигаться в Дзене. На вебинаре для маркетологов компания поделилась свежей статистикой и актуальными темами, а еще объявила минимальные бюджеты для продвижения. Мы посмотрели конференцию и собрали самое важное.
Что происходит с Дзеном прямо сейчас?
DAU превышает 20 млн человек, а MAU — 62 млн. При этом в среднем пользователь тратит на контент 45 минут в день.
В Дзене отключили рекомендательную ленту: теперь пользователи видят посты каналов, на которые они подписаны, и карусели с рекомендациями. Это помогло рекламным постам, которые продолжают показывать по старым правилам: в марте CTR вырос на 20%. Точной даты возвращения рекомендательной ленты Дзен не называет. Возможно, это произойдет в течение нескольких недель или месяцев.
Что лучше всего заходит?
Повысить шансы контента на успех позволит массовость продукта, широкое гео и, конечно, качество — у вас должно быть то, что будет интересно людям.
Сейчас в Дзене лучше всего заходят посты на 9 тем:
• Финансы
• Образование
• Недвижимость
• Строительство и ремонт
• Бытовая техника и электроника
• Подарки
• Мебель
• Фарма (БАДы и безрецептурные препараты)
• DIY
Сколько стоит продвижение?
Минимальный бюджет в Дзене — 20 000 ₽ без НДС в месяц. На эту сумму можно рассчитывать после прохождения мини-курса. Рекомендуемый месячный бюджет — от 50 000 ₽ без НДС, с оговоркой, что в конкурентных тематиках он может исчисляться миллионами рублей.
О чем писать?
Дзен советует рассказывать о продукте: пользователи готовы потратить 3 минуты на интересный текст, который решит их проблемы и боли. Без чего точно нельзя обойтись, так это без картинок. Одно изображение должно быть на обложке и привлекать внимание читателя, а другие картинки вместе с цепляющими подзаголовками — привести читателя к CTA.
Подробно о том, как писать в Дзене, — в трех руководствах:
По текстам
По форматам
По заголовкам
Что происходит с Дзеном прямо сейчас?
DAU превышает 20 млн человек, а MAU — 62 млн. При этом в среднем пользователь тратит на контент 45 минут в день.
В Дзене отключили рекомендательную ленту: теперь пользователи видят посты каналов, на которые они подписаны, и карусели с рекомендациями. Это помогло рекламным постам, которые продолжают показывать по старым правилам: в марте CTR вырос на 20%. Точной даты возвращения рекомендательной ленты Дзен не называет. Возможно, это произойдет в течение нескольких недель или месяцев.
Что лучше всего заходит?
Повысить шансы контента на успех позволит массовость продукта, широкое гео и, конечно, качество — у вас должно быть то, что будет интересно людям.
Сейчас в Дзене лучше всего заходят посты на 9 тем:
• Финансы
• Образование
• Недвижимость
• Строительство и ремонт
• Бытовая техника и электроника
• Подарки
• Мебель
• Фарма (БАДы и безрецептурные препараты)
• DIY
Сколько стоит продвижение?
Минимальный бюджет в Дзене — 20 000 ₽ без НДС в месяц. На эту сумму можно рассчитывать после прохождения мини-курса. Рекомендуемый месячный бюджет — от 50 000 ₽ без НДС, с оговоркой, что в конкурентных тематиках он может исчисляться миллионами рублей.
О чем писать?
Дзен советует рассказывать о продукте: пользователи готовы потратить 3 минуты на интересный текст, который решит их проблемы и боли. Без чего точно нельзя обойтись, так это без картинок. Одно изображение должно быть на обложке и привлекать внимание читателя, а другие картинки вместе с цепляющими подзаголовками — привести читателя к CTA.
Подробно о том, как писать в Дзене, — в трех руководствах:
По текстам
По форматам
По заголовкам
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вместе с группой компаний «Эталон» мы запустили журнал «Рядом» — о том, как сделать лучше место, в котором ты живешь: квартиру, район, город. Здесь мы будем разбирать лучшие российские и мировые примеры преображения жилой среды и смотреть, что можно сделать, чтобы начать жить лучше прямо сейчас, а не когда все наладится.
Для проекта мы сделали яркий запоминающийся дизайн. Он точный — это ответ на тему архитектуры городских пространств. Современный — в плане выбранного языка, цветов, шрифтов и иллюстраций. И инновационный — мы искали свежесть в пластике и ритме.
Получилась хорошая связка контентной идеи и визуального образа. С ее помощью будем помогать читателям устроить свою жизнь там, где это под силу обычным людям.
Для проекта мы сделали яркий запоминающийся дизайн. Он точный — это ответ на тему архитектуры городских пространств. Современный — в плане выбранного языка, цветов, шрифтов и иллюстраций. И инновационный — мы искали свежесть в пластике и ритме.
Получилась хорошая связка контентной идеи и визуального образа. С ее помощью будем помогать читателям устроить свою жизнь там, где это под силу обычным людям.
👍1
Где искать изображения после ухода Adobe и Depositphotos?
Международный фотобанк Depositphotos ограничил доступ для пользователей из России. Купленными фотографиями по-прежнему можно пользоваться, если это прямо не запрещено в вашем контракте, но получить новые изображения из банка стало сложнее. Adobe, у которого был собственный фотосток, прекратил продажи продуктов в России.
Для брендов это хороший повод начать создавать фотоконтент самим — собственные съемки позволят получить уникальные изображения, которых точно не будет у конкурентов. Рассказываем, где еще искать картинки, если для съемок нет времени.
Getty Images. Один из крупнейших в мире фотобанков с представительством в России.
Shutterstock. Один из самых крупных фотобанков, который работает по подписке. Выкупить изображения здесь можно напрямую или через агентство.
Фотобанк Лори. Здесь появляется не так много изображений, как на Getty. Зато на этом стоке много изображений из России и купить их можно без посредников.
Alamy. 290 млн изображений и видеофайлов, доступ к которым продают российские агентства. Например, Легион-Медиа.
123rf. Не самый популярный американский фотосток, к которому можно подключиться через агентство.
Международный фотобанк Depositphotos ограничил доступ для пользователей из России. Купленными фотографиями по-прежнему можно пользоваться, если это прямо не запрещено в вашем контракте, но получить новые изображения из банка стало сложнее. Adobe, у которого был собственный фотосток, прекратил продажи продуктов в России.
Для брендов это хороший повод начать создавать фотоконтент самим — собственные съемки позволят получить уникальные изображения, которых точно не будет у конкурентов. Рассказываем, где еще искать картинки, если для съемок нет времени.
Getty Images. Один из крупнейших в мире фотобанков с представительством в России.
Shutterstock. Один из самых крупных фотобанков, который работает по подписке. Выкупить изображения здесь можно напрямую или через агентство.
Фотобанк Лори. Здесь появляется не так много изображений, как на Getty. Зато на этом стоке много изображений из России и купить их можно без посредников.
Alamy. 290 млн изображений и видеофайлов, доступ к которым продают российские агентства. Например, Легион-Медиа.
123rf. Не самый популярный американский фотосток, к которому можно подключиться через агентство.
Как рост пользователей VK сказался на брендах?
4 апреля VK отчитался о рекордной посещаемости — месячная аудитория превысила 100 млн человек, а просмотры клипов выросли более чем на 20% и составили 1 млрд в сутки. В компании отмечают, что платформе пришлось адаптироваться под резкий приток новых авторов — их число стало больше в 4,5 раза по сравнению с февралем.
Из-за прироста аудитории в VK многие бренды рассчитывали на увеличение трафика. Однако в конце марта ситуация развивалась в обратном направлении: открутка рекламных бюджетов значительно сократилась, что привело к снижению трафика.
В VK объяснили ситуацию балансировкой спроса и предложения и посоветовали управлять ставками рекламных кампаний вручную. По данным MediaGuru, в некоторых случаях переход на ручное управление и увеличение цены клика вдвое не помогало.
Нынешняя ситуация сложилась из-за отношения пользователей к социальной сети. Вероятно, аудитория запрещенных площадок не рассматривала VK как серьезную альтернативу. Похоже, что сейчас брендам остается ждать: во-первых, того, когда команды дистрибуции адаптируются к рекламному кабинету. А во-вторых, когда пользователи привыкнут к интерфейсу и полноценно перейдут на площадку.
4 апреля VK отчитался о рекордной посещаемости — месячная аудитория превысила 100 млн человек, а просмотры клипов выросли более чем на 20% и составили 1 млрд в сутки. В компании отмечают, что платформе пришлось адаптироваться под резкий приток новых авторов — их число стало больше в 4,5 раза по сравнению с февралем.
Из-за прироста аудитории в VK многие бренды рассчитывали на увеличение трафика. Однако в конце марта ситуация развивалась в обратном направлении: открутка рекламных бюджетов значительно сократилась, что привело к снижению трафика.
В VK объяснили ситуацию балансировкой спроса и предложения и посоветовали управлять ставками рекламных кампаний вручную. По данным MediaGuru, в некоторых случаях переход на ручное управление и увеличение цены клика вдвое не помогало.
Нынешняя ситуация сложилась из-за отношения пользователей к социальной сети. Вероятно, аудитория запрещенных площадок не рассматривала VK как серьезную альтернативу. Похоже, что сейчас брендам остается ждать: во-первых, того, когда команды дистрибуции адаптируются к рекламному кабинету. А во-вторых, когда пользователи привыкнут к интерфейсу и полноценно перейдут на площадку.
Как изменились охваты в Instagram после блокировки. Чтобы это узнать, в Livedune проанализировали показатели в аккаунтах российских брендов за последние три месяца, взяв за основу неделю, начавшуюся 31 января 2022 года. Результаты исследования мы собрали в карточках.
Всё больше социальных сетей рассматривают NFT как технологию будущего. Например, поддержку невзаимозаменяемых токенов уже анонсировали во ВКонтакте. В погоню за трендом вступают и в Meta, признанной экстремистской на территории России.
По данным Financial Times, корпорация планирует протестировать на Facebook (соцсеть признана в России экстремистской и заблокирована) проект, который позволит публиковать и распространять NFT. Вскоре после этого в соцсети хотят испытать возможность предоставления доступа к группам для владельцев NFT и тех, кто занимается минтингом — по сути, обеспечивает создание NFT.
В Facebook не комментируют эту информацию, однако попытка работы с NFT выглядит логичной в контексте работы над метавселенной: использование невзаимозаменяемых токенов способно поддержать интерес к транзакциям внутри вселенной. Кроме того, в ближайшее время NFT появятся в Instagram (соцсеть признана в России экстремистской и заблокирована). Об этом говорил Марк Цукерберг в марте 2022 года.
По данным Financial Times, корпорация планирует протестировать на Facebook (соцсеть признана в России экстремистской и заблокирована) проект, который позволит публиковать и распространять NFT. Вскоре после этого в соцсети хотят испытать возможность предоставления доступа к группам для владельцев NFT и тех, кто занимается минтингом — по сути, обеспечивает создание NFT.
В Facebook не комментируют эту информацию, однако попытка работы с NFT выглядит логичной в контексте работы над метавселенной: использование невзаимозаменяемых токенов способно поддержать интерес к транзакциям внутри вселенной. Кроме того, в ближайшее время NFT появятся в Instagram (соцсеть признана в России экстремистской и заблокирована). Об этом говорил Марк Цукерберг в марте 2022 года.
Как изменилось время, проведенное в соцсетях, после блокировок? На этот вопрос ответили в Mediascope. Компания проанализировала, сколько пользователи находились в TikTok, ВКонтакте, Telegram и Одноклассниках, и сопоставила данные с заблокированными и запрещенными в России Instagram и Facebook (принадлежат компании Meta, признанной экстремистской в России и заблокированной в стране).
◉ Похоже, что блокировки работают: среднее время в запрещенном и заблокированном Instagram упало с 41 минуты до 11–12 минут в день. Время в запрещенном и заблокированном Facebook сократилось вдвое — с 16 минут до 7–8 минут в день.
◉ При этом на посещение ВК и ОК ситуация почти не повлияла: среднее время во ВКонтакте увеличилось на 2 минуты — до 47 минут в день, а в Одноклассниках стабильно держится с 7 марта на уровне 33 минут.
◉ В TikTok, который с начала марта ограничил работу в России, среднее время также сократилось — с 80 минут в день (с 28 февраля до 6 марта) до 69 минут в день (с 11 по 15 апреля).
◉ При этом выросло время в Telegram. До середины февраля пользователи уделяли мессенджеру 24–25 минут в день. С конца февраля показатель подскочил до 33 минут и держится на уровне 34–35 минут в день в апреле.
◉ Похоже, что блокировки работают: среднее время в запрещенном и заблокированном Instagram упало с 41 минуты до 11–12 минут в день. Время в запрещенном и заблокированном Facebook сократилось вдвое — с 16 минут до 7–8 минут в день.
◉ При этом на посещение ВК и ОК ситуация почти не повлияла: среднее время во ВКонтакте увеличилось на 2 минуты — до 47 минут в день, а в Одноклассниках стабильно держится с 7 марта на уровне 33 минут.
◉ В TikTok, который с начала марта ограничил работу в России, среднее время также сократилось — с 80 минут в день (с 28 февраля до 6 марта) до 69 минут в день (с 11 по 15 апреля).
◉ При этом выросло время в Telegram. До середины февраля пользователи уделяли мессенджеру 24–25 минут в день. С конца февраля показатель подскочил до 33 минут и держится на уровне 34–35 минут в день в апреле.
Как российские потребители читают email-рассылки от брендов? Чтобы это узнать, платформа автоматизации маркетинга Mindbox проанализировала показатели 420 российских компаний за 2021 год. В исследовании отразили 4 показателя — Open Rate, Click Rate, максимальный медианный Click Rate и Unsubscribe-to-Open Rate (UTOR), которые собрали на 14,2 млрд писем. В карточках — ключевые показатели и главные выводы из исследования.