Хороший призыв к действию может поднять число посетителей на сайте и увеличить продажи. Для этого call to action (CTA) нужно добавлять как на сайте, так и в социальных сетях. В карточках рассказываем, что сделать, чтобы улучшить ваш CTA.
В первую неделю после начала «специальной военной операции» на Украине «Дорогая редакция» проанализировала соцсети 300 российских компаний — лидеров в нефтегазовой, химической, сельскохозяйственной, торговой, медиа, финансовой отраслях, — чтобы узнать их реакцию на текущие события. В карточках — основные результаты и советы, которые помогут выстроить коммуникацию в текущей ситуации.
Похоже, что российские пользователи готовы искать альтернативу заблокированным соцсетям. Такое предположение можно сделать на основе исследования i.com, в котором проанализировали данные из TGStat, SimilarWeb, GlobalCheck, VK, VK Top Groups, Popsters за полторы недели — с 24 февраля по 6 марта. Вот два главных факта:
1. Пользователи уходят в Telegram, YouTube и LiveJournal
После блокировки Twitter и Facebook пользователи мигрируют в Telegram и заново открывают для себя LiveJournal. Начиная с 18 февраля количество ежедневных сеансов в ЖЖ выросло на 265 тысяч, а число уникальных пользователей — на 30%.
В Telegram люди идут за новостями: после начала блокировок соцсетей аудитория новостных каналов выросла на 4 млн подписчиков. Время, проведенное в мессенджере, выросло на 20% с момента блокировки Twitter.
Неожиданный бенефициар блокировки — YouTube. Сюда пользователи приходят за мнениями и видео с места событий. Начиная с 24 февраля число ежедневных сеансов на YouTube стало больше на 5 млн.
2. Пользователи Instagram ушли в Дзен и ВКонтакте
Пользователи начали покидать Instagram еще до блокировки: с 1 марта время в соцсети пребывания снизилось на 5%. Это сыграло на руку ВКонтакте, где с 24 февраля просмотры видео выросли на 15%, а просмотры и загрузки клипов — аналога Reels — подскочили вдвое.
Дзену за полторы недели с начала спецоперации удалось нарастить число уникальных пользователей на 400 тысяч, а количество посетителей в день — на 1 млн.
1. Пользователи уходят в Telegram, YouTube и LiveJournal
После блокировки Twitter и Facebook пользователи мигрируют в Telegram и заново открывают для себя LiveJournal. Начиная с 18 февраля количество ежедневных сеансов в ЖЖ выросло на 265 тысяч, а число уникальных пользователей — на 30%.
В Telegram люди идут за новостями: после начала блокировок соцсетей аудитория новостных каналов выросла на 4 млн подписчиков. Время, проведенное в мессенджере, выросло на 20% с момента блокировки Twitter.
Неожиданный бенефициар блокировки — YouTube. Сюда пользователи приходят за мнениями и видео с места событий. Начиная с 24 февраля число ежедневных сеансов на YouTube стало больше на 5 млн.
2. Пользователи Instagram ушли в Дзен и ВКонтакте
Пользователи начали покидать Instagram еще до блокировки: с 1 марта время в соцсети пребывания снизилось на 5%. Это сыграло на руку ВКонтакте, где с 24 февраля просмотры видео выросли на 15%, а просмотры и загрузки клипов — аналога Reels — подскочили вдвое.
Дзену за полторы недели с начала спецоперации удалось нарастить число уникальных пользователей на 400 тысяч, а количество посетителей в день — на 1 млн.
Вместе с пользователями альтернативу заблокированным соцсетям ищут и бренды. Как, где и зачем менять коммуникацию? На эти вопросы отвечает гайд по дистрибуции от «Дорогой редакции».
В исследовании мы показали, почему массовый перевод коммуникаций в VK, OK и Telegram — самый очевидный шаг для бренда, собрали чек-лист для СММ-релокации и выбрали 9 альтернативных площадок, на которые стоит обратить внимание команде дистрибуции. А еще в гайде есть рекомендации, которые помогут принять решение прямо сейчас и начать строить краткосрочные стратегии.
Самое важное из гайда собрали в карточки.
В исследовании мы показали, почему массовый перевод коммуникаций в VK, OK и Telegram — самый очевидный шаг для бренда, собрали чек-лист для СММ-релокации и выбрали 9 альтернативных площадок, на которые стоит обратить внимание команде дистрибуции. А еще в гайде есть рекомендации, которые помогут принять решение прямо сейчас и начать строить краткосрочные стратегии.
Самое важное из гайда собрали в карточки.
Яндекс рассказал, как правильно продвигаться в Дзене. На вебинаре для маркетологов компания поделилась свежей статистикой и актуальными темами, а еще объявила минимальные бюджеты для продвижения. Мы посмотрели конференцию и собрали самое важное.
Что происходит с Дзеном прямо сейчас?
DAU превышает 20 млн человек, а MAU — 62 млн. При этом в среднем пользователь тратит на контент 45 минут в день.
В Дзене отключили рекомендательную ленту: теперь пользователи видят посты каналов, на которые они подписаны, и карусели с рекомендациями. Это помогло рекламным постам, которые продолжают показывать по старым правилам: в марте CTR вырос на 20%. Точной даты возвращения рекомендательной ленты Дзен не называет. Возможно, это произойдет в течение нескольких недель или месяцев.
Что лучше всего заходит?
Повысить шансы контента на успех позволит массовость продукта, широкое гео и, конечно, качество — у вас должно быть то, что будет интересно людям.
Сейчас в Дзене лучше всего заходят посты на 9 тем:
• Финансы
• Образование
• Недвижимость
• Строительство и ремонт
• Бытовая техника и электроника
• Подарки
• Мебель
• Фарма (БАДы и безрецептурные препараты)
• DIY
Сколько стоит продвижение?
Минимальный бюджет в Дзене — 20 000 ₽ без НДС в месяц. На эту сумму можно рассчитывать после прохождения мини-курса. Рекомендуемый месячный бюджет — от 50 000 ₽ без НДС, с оговоркой, что в конкурентных тематиках он может исчисляться миллионами рублей.
О чем писать?
Дзен советует рассказывать о продукте: пользователи готовы потратить 3 минуты на интересный текст, который решит их проблемы и боли. Без чего точно нельзя обойтись, так это без картинок. Одно изображение должно быть на обложке и привлекать внимание читателя, а другие картинки вместе с цепляющими подзаголовками — привести читателя к CTA.
Подробно о том, как писать в Дзене, — в трех руководствах:
По текстам
По форматам
По заголовкам
Что происходит с Дзеном прямо сейчас?
DAU превышает 20 млн человек, а MAU — 62 млн. При этом в среднем пользователь тратит на контент 45 минут в день.
В Дзене отключили рекомендательную ленту: теперь пользователи видят посты каналов, на которые они подписаны, и карусели с рекомендациями. Это помогло рекламным постам, которые продолжают показывать по старым правилам: в марте CTR вырос на 20%. Точной даты возвращения рекомендательной ленты Дзен не называет. Возможно, это произойдет в течение нескольких недель или месяцев.
Что лучше всего заходит?
Повысить шансы контента на успех позволит массовость продукта, широкое гео и, конечно, качество — у вас должно быть то, что будет интересно людям.
Сейчас в Дзене лучше всего заходят посты на 9 тем:
• Финансы
• Образование
• Недвижимость
• Строительство и ремонт
• Бытовая техника и электроника
• Подарки
• Мебель
• Фарма (БАДы и безрецептурные препараты)
• DIY
Сколько стоит продвижение?
Минимальный бюджет в Дзене — 20 000 ₽ без НДС в месяц. На эту сумму можно рассчитывать после прохождения мини-курса. Рекомендуемый месячный бюджет — от 50 000 ₽ без НДС, с оговоркой, что в конкурентных тематиках он может исчисляться миллионами рублей.
О чем писать?
Дзен советует рассказывать о продукте: пользователи готовы потратить 3 минуты на интересный текст, который решит их проблемы и боли. Без чего точно нельзя обойтись, так это без картинок. Одно изображение должно быть на обложке и привлекать внимание читателя, а другие картинки вместе с цепляющими подзаголовками — привести читателя к CTA.
Подробно о том, как писать в Дзене, — в трех руководствах:
По текстам
По форматам
По заголовкам
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вместе с группой компаний «Эталон» мы запустили журнал «Рядом» — о том, как сделать лучше место, в котором ты живешь: квартиру, район, город. Здесь мы будем разбирать лучшие российские и мировые примеры преображения жилой среды и смотреть, что можно сделать, чтобы начать жить лучше прямо сейчас, а не когда все наладится.
Для проекта мы сделали яркий запоминающийся дизайн. Он точный — это ответ на тему архитектуры городских пространств. Современный — в плане выбранного языка, цветов, шрифтов и иллюстраций. И инновационный — мы искали свежесть в пластике и ритме.
Получилась хорошая связка контентной идеи и визуального образа. С ее помощью будем помогать читателям устроить свою жизнь там, где это под силу обычным людям.
Для проекта мы сделали яркий запоминающийся дизайн. Он точный — это ответ на тему архитектуры городских пространств. Современный — в плане выбранного языка, цветов, шрифтов и иллюстраций. И инновационный — мы искали свежесть в пластике и ритме.
Получилась хорошая связка контентной идеи и визуального образа. С ее помощью будем помогать читателям устроить свою жизнь там, где это под силу обычным людям.
👍1
Где искать изображения после ухода Adobe и Depositphotos?
Международный фотобанк Depositphotos ограничил доступ для пользователей из России. Купленными фотографиями по-прежнему можно пользоваться, если это прямо не запрещено в вашем контракте, но получить новые изображения из банка стало сложнее. Adobe, у которого был собственный фотосток, прекратил продажи продуктов в России.
Для брендов это хороший повод начать создавать фотоконтент самим — собственные съемки позволят получить уникальные изображения, которых точно не будет у конкурентов. Рассказываем, где еще искать картинки, если для съемок нет времени.
Getty Images. Один из крупнейших в мире фотобанков с представительством в России.
Shutterstock. Один из самых крупных фотобанков, который работает по подписке. Выкупить изображения здесь можно напрямую или через агентство.
Фотобанк Лори. Здесь появляется не так много изображений, как на Getty. Зато на этом стоке много изображений из России и купить их можно без посредников.
Alamy. 290 млн изображений и видеофайлов, доступ к которым продают российские агентства. Например, Легион-Медиа.
123rf. Не самый популярный американский фотосток, к которому можно подключиться через агентство.
Международный фотобанк Depositphotos ограничил доступ для пользователей из России. Купленными фотографиями по-прежнему можно пользоваться, если это прямо не запрещено в вашем контракте, но получить новые изображения из банка стало сложнее. Adobe, у которого был собственный фотосток, прекратил продажи продуктов в России.
Для брендов это хороший повод начать создавать фотоконтент самим — собственные съемки позволят получить уникальные изображения, которых точно не будет у конкурентов. Рассказываем, где еще искать картинки, если для съемок нет времени.
Getty Images. Один из крупнейших в мире фотобанков с представительством в России.
Shutterstock. Один из самых крупных фотобанков, который работает по подписке. Выкупить изображения здесь можно напрямую или через агентство.
Фотобанк Лори. Здесь появляется не так много изображений, как на Getty. Зато на этом стоке много изображений из России и купить их можно без посредников.
Alamy. 290 млн изображений и видеофайлов, доступ к которым продают российские агентства. Например, Легион-Медиа.
123rf. Не самый популярный американский фотосток, к которому можно подключиться через агентство.
Как рост пользователей VK сказался на брендах?
4 апреля VK отчитался о рекордной посещаемости — месячная аудитория превысила 100 млн человек, а просмотры клипов выросли более чем на 20% и составили 1 млрд в сутки. В компании отмечают, что платформе пришлось адаптироваться под резкий приток новых авторов — их число стало больше в 4,5 раза по сравнению с февралем.
Из-за прироста аудитории в VK многие бренды рассчитывали на увеличение трафика. Однако в конце марта ситуация развивалась в обратном направлении: открутка рекламных бюджетов значительно сократилась, что привело к снижению трафика.
В VK объяснили ситуацию балансировкой спроса и предложения и посоветовали управлять ставками рекламных кампаний вручную. По данным MediaGuru, в некоторых случаях переход на ручное управление и увеличение цены клика вдвое не помогало.
Нынешняя ситуация сложилась из-за отношения пользователей к социальной сети. Вероятно, аудитория запрещенных площадок не рассматривала VK как серьезную альтернативу. Похоже, что сейчас брендам остается ждать: во-первых, того, когда команды дистрибуции адаптируются к рекламному кабинету. А во-вторых, когда пользователи привыкнут к интерфейсу и полноценно перейдут на площадку.
4 апреля VK отчитался о рекордной посещаемости — месячная аудитория превысила 100 млн человек, а просмотры клипов выросли более чем на 20% и составили 1 млрд в сутки. В компании отмечают, что платформе пришлось адаптироваться под резкий приток новых авторов — их число стало больше в 4,5 раза по сравнению с февралем.
Из-за прироста аудитории в VK многие бренды рассчитывали на увеличение трафика. Однако в конце марта ситуация развивалась в обратном направлении: открутка рекламных бюджетов значительно сократилась, что привело к снижению трафика.
В VK объяснили ситуацию балансировкой спроса и предложения и посоветовали управлять ставками рекламных кампаний вручную. По данным MediaGuru, в некоторых случаях переход на ручное управление и увеличение цены клика вдвое не помогало.
Нынешняя ситуация сложилась из-за отношения пользователей к социальной сети. Вероятно, аудитория запрещенных площадок не рассматривала VK как серьезную альтернативу. Похоже, что сейчас брендам остается ждать: во-первых, того, когда команды дистрибуции адаптируются к рекламному кабинету. А во-вторых, когда пользователи привыкнут к интерфейсу и полноценно перейдут на площадку.
Как изменились охваты в Instagram после блокировки. Чтобы это узнать, в Livedune проанализировали показатели в аккаунтах российских брендов за последние три месяца, взяв за основу неделю, начавшуюся 31 января 2022 года. Результаты исследования мы собрали в карточках.