Хороший призыв к действию может поднять число посетителей на сайте и увеличить продажи. Для этого call to action (CTA) нужно добавлять как на сайте, так и в социальных сетях. В карточках рассказываем, что сделать, чтобы улучшить ваш CTA.
В первую неделю после начала «специальной военной операции» на Украине «Дорогая редакция» проанализировала соцсети 300 российских компаний — лидеров в нефтегазовой, химической, сельскохозяйственной, торговой, медиа, финансовой отраслях, — чтобы узнать их реакцию на текущие события. В карточках — основные результаты и советы, которые помогут выстроить коммуникацию в текущей ситуации.
Похоже, что российские пользователи готовы искать альтернативу заблокированным соцсетям. Такое предположение можно сделать на основе исследования i.com, в котором проанализировали данные из TGStat, SimilarWeb, GlobalCheck, VK, VK Top Groups, Popsters за полторы недели — с 24 февраля по 6 марта. Вот два главных факта:
1. Пользователи уходят в Telegram, YouTube и LiveJournal
После блокировки Twitter и Facebook пользователи мигрируют в Telegram и заново открывают для себя LiveJournal. Начиная с 18 февраля количество ежедневных сеансов в ЖЖ выросло на 265 тысяч, а число уникальных пользователей — на 30%.
В Telegram люди идут за новостями: после начала блокировок соцсетей аудитория новостных каналов выросла на 4 млн подписчиков. Время, проведенное в мессенджере, выросло на 20% с момента блокировки Twitter.
Неожиданный бенефициар блокировки — YouTube. Сюда пользователи приходят за мнениями и видео с места событий. Начиная с 24 февраля число ежедневных сеансов на YouTube стало больше на 5 млн.
2. Пользователи Instagram ушли в Дзен и ВКонтакте
Пользователи начали покидать Instagram еще до блокировки: с 1 марта время в соцсети пребывания снизилось на 5%. Это сыграло на руку ВКонтакте, где с 24 февраля просмотры видео выросли на 15%, а просмотры и загрузки клипов — аналога Reels — подскочили вдвое.
Дзену за полторы недели с начала спецоперации удалось нарастить число уникальных пользователей на 400 тысяч, а количество посетителей в день — на 1 млн.
1. Пользователи уходят в Telegram, YouTube и LiveJournal
После блокировки Twitter и Facebook пользователи мигрируют в Telegram и заново открывают для себя LiveJournal. Начиная с 18 февраля количество ежедневных сеансов в ЖЖ выросло на 265 тысяч, а число уникальных пользователей — на 30%.
В Telegram люди идут за новостями: после начала блокировок соцсетей аудитория новостных каналов выросла на 4 млн подписчиков. Время, проведенное в мессенджере, выросло на 20% с момента блокировки Twitter.
Неожиданный бенефициар блокировки — YouTube. Сюда пользователи приходят за мнениями и видео с места событий. Начиная с 24 февраля число ежедневных сеансов на YouTube стало больше на 5 млн.
2. Пользователи Instagram ушли в Дзен и ВКонтакте
Пользователи начали покидать Instagram еще до блокировки: с 1 марта время в соцсети пребывания снизилось на 5%. Это сыграло на руку ВКонтакте, где с 24 февраля просмотры видео выросли на 15%, а просмотры и загрузки клипов — аналога Reels — подскочили вдвое.
Дзену за полторы недели с начала спецоперации удалось нарастить число уникальных пользователей на 400 тысяч, а количество посетителей в день — на 1 млн.
Вместе с пользователями альтернативу заблокированным соцсетям ищут и бренды. Как, где и зачем менять коммуникацию? На эти вопросы отвечает гайд по дистрибуции от «Дорогой редакции».
В исследовании мы показали, почему массовый перевод коммуникаций в VK, OK и Telegram — самый очевидный шаг для бренда, собрали чек-лист для СММ-релокации и выбрали 9 альтернативных площадок, на которые стоит обратить внимание команде дистрибуции. А еще в гайде есть рекомендации, которые помогут принять решение прямо сейчас и начать строить краткосрочные стратегии.
Самое важное из гайда собрали в карточки.
В исследовании мы показали, почему массовый перевод коммуникаций в VK, OK и Telegram — самый очевидный шаг для бренда, собрали чек-лист для СММ-релокации и выбрали 9 альтернативных площадок, на которые стоит обратить внимание команде дистрибуции. А еще в гайде есть рекомендации, которые помогут принять решение прямо сейчас и начать строить краткосрочные стратегии.
Самое важное из гайда собрали в карточки.
Яндекс рассказал, как правильно продвигаться в Дзене. На вебинаре для маркетологов компания поделилась свежей статистикой и актуальными темами, а еще объявила минимальные бюджеты для продвижения. Мы посмотрели конференцию и собрали самое важное.
Что происходит с Дзеном прямо сейчас?
DAU превышает 20 млн человек, а MAU — 62 млн. При этом в среднем пользователь тратит на контент 45 минут в день.
В Дзене отключили рекомендательную ленту: теперь пользователи видят посты каналов, на которые они подписаны, и карусели с рекомендациями. Это помогло рекламным постам, которые продолжают показывать по старым правилам: в марте CTR вырос на 20%. Точной даты возвращения рекомендательной ленты Дзен не называет. Возможно, это произойдет в течение нескольких недель или месяцев.
Что лучше всего заходит?
Повысить шансы контента на успех позволит массовость продукта, широкое гео и, конечно, качество — у вас должно быть то, что будет интересно людям.
Сейчас в Дзене лучше всего заходят посты на 9 тем:
• Финансы
• Образование
• Недвижимость
• Строительство и ремонт
• Бытовая техника и электроника
• Подарки
• Мебель
• Фарма (БАДы и безрецептурные препараты)
• DIY
Сколько стоит продвижение?
Минимальный бюджет в Дзене — 20 000 ₽ без НДС в месяц. На эту сумму можно рассчитывать после прохождения мини-курса. Рекомендуемый месячный бюджет — от 50 000 ₽ без НДС, с оговоркой, что в конкурентных тематиках он может исчисляться миллионами рублей.
О чем писать?
Дзен советует рассказывать о продукте: пользователи готовы потратить 3 минуты на интересный текст, который решит их проблемы и боли. Без чего точно нельзя обойтись, так это без картинок. Одно изображение должно быть на обложке и привлекать внимание читателя, а другие картинки вместе с цепляющими подзаголовками — привести читателя к CTA.
Подробно о том, как писать в Дзене, — в трех руководствах:
По текстам
По форматам
По заголовкам
Что происходит с Дзеном прямо сейчас?
DAU превышает 20 млн человек, а MAU — 62 млн. При этом в среднем пользователь тратит на контент 45 минут в день.
В Дзене отключили рекомендательную ленту: теперь пользователи видят посты каналов, на которые они подписаны, и карусели с рекомендациями. Это помогло рекламным постам, которые продолжают показывать по старым правилам: в марте CTR вырос на 20%. Точной даты возвращения рекомендательной ленты Дзен не называет. Возможно, это произойдет в течение нескольких недель или месяцев.
Что лучше всего заходит?
Повысить шансы контента на успех позволит массовость продукта, широкое гео и, конечно, качество — у вас должно быть то, что будет интересно людям.
Сейчас в Дзене лучше всего заходят посты на 9 тем:
• Финансы
• Образование
• Недвижимость
• Строительство и ремонт
• Бытовая техника и электроника
• Подарки
• Мебель
• Фарма (БАДы и безрецептурные препараты)
• DIY
Сколько стоит продвижение?
Минимальный бюджет в Дзене — 20 000 ₽ без НДС в месяц. На эту сумму можно рассчитывать после прохождения мини-курса. Рекомендуемый месячный бюджет — от 50 000 ₽ без НДС, с оговоркой, что в конкурентных тематиках он может исчисляться миллионами рублей.
О чем писать?
Дзен советует рассказывать о продукте: пользователи готовы потратить 3 минуты на интересный текст, который решит их проблемы и боли. Без чего точно нельзя обойтись, так это без картинок. Одно изображение должно быть на обложке и привлекать внимание читателя, а другие картинки вместе с цепляющими подзаголовками — привести читателя к CTA.
Подробно о том, как писать в Дзене, — в трех руководствах:
По текстам
По форматам
По заголовкам
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вместе с группой компаний «Эталон» мы запустили журнал «Рядом» — о том, как сделать лучше место, в котором ты живешь: квартиру, район, город. Здесь мы будем разбирать лучшие российские и мировые примеры преображения жилой среды и смотреть, что можно сделать, чтобы начать жить лучше прямо сейчас, а не когда все наладится.
Для проекта мы сделали яркий запоминающийся дизайн. Он точный — это ответ на тему архитектуры городских пространств. Современный — в плане выбранного языка, цветов, шрифтов и иллюстраций. И инновационный — мы искали свежесть в пластике и ритме.
Получилась хорошая связка контентной идеи и визуального образа. С ее помощью будем помогать читателям устроить свою жизнь там, где это под силу обычным людям.
Для проекта мы сделали яркий запоминающийся дизайн. Он точный — это ответ на тему архитектуры городских пространств. Современный — в плане выбранного языка, цветов, шрифтов и иллюстраций. И инновационный — мы искали свежесть в пластике и ритме.
Получилась хорошая связка контентной идеи и визуального образа. С ее помощью будем помогать читателям устроить свою жизнь там, где это под силу обычным людям.
👍1