Бренды активно используют сторис в Instagram. Благодаря алгоритмической ленте истории — это возможность напомнить о себе, а реклама в сторис дает наибольшую конверсию в соцсети. В Socialinsider проанализировали 962 тысячи историй с января 2020 года по октябрь 2021 года, чтобы ответить на вопросы, сколько сторис нужно публиковать и какой формат лучше всего подходит брендам.
Самое важное наблюдение: за последний год бренды стали вдвое чаще постить сторис. Такой рост произошел из-за крупных аккаунтов — от 10 тысяч подписчиков. Больше всего сторис появляется на страницах, где свыше 100 тысяч подписчиков. В среднем показатель составляет 49,2 истории в месяц. Ещё больше полезного из исследования — в карточках.
Самое важное наблюдение: за последний год бренды стали вдвое чаще постить сторис. Такой рост произошел из-за крупных аккаунтов — от 10 тысяч подписчиков. Больше всего сторис появляется на страницах, где свыше 100 тысяч подписчиков. В среднем показатель составляет 49,2 истории в месяц. Ещё больше полезного из исследования — в карточках.
В Meta проанализировали эффективность таргетинга по демографии и интересам. Вот главные выводы из исследования:
1. Старайтесь не сужать аудиторию по интересам слишком сильно. Почти в половине из 50 попавших в исследование кампаний слишком узкие аудитории по интересам давали ограниченный охват. При аналогичном бюджете аудитории по демографии давали охваты на 99% больше.
2. Обе стратегии обеспечивают необходимый охват. Но для этого аудитории, подобранные по интересам должны быть достаточно широкими. Это обеспечит охват, который будет аналогичен показателю демографических аудиторий.
3. Выбор стратегии зависит от цели. Кампания с таргетингом по демографической информации повысит узнаваемость бренда, а таргетинг по интересам усилит конверсию.
1. Старайтесь не сужать аудиторию по интересам слишком сильно. Почти в половине из 50 попавших в исследование кампаний слишком узкие аудитории по интересам давали ограниченный охват. При аналогичном бюджете аудитории по демографии давали охваты на 99% больше.
2. Обе стратегии обеспечивают необходимый охват. Но для этого аудитории, подобранные по интересам должны быть достаточно широкими. Это обеспечит охват, который будет аналогичен показателю демографических аудиторий.
3. Выбор стратегии зависит от цели. Кампания с таргетингом по демографической информации повысит узнаваемость бренда, а таргетинг по интересам усилит конверсию.
К концу 2021 года аналитики из Kantar собрали отчет Media Reactions, опросив 14,5 тысячи потребителей и 900 маркетологов на senior-позициях, чтобы узнать, в каких каналах лучше всего было продвигать бренд в уходящем году. Рассказываем самое важное из исследования.
Подкасты — лучший медиум для диджитал-рекламы
Так считают потребители контента. По их мнению, за прошедший год реклама в подкастах стала релевантнее и качественнее, чем в 2020 году. Но теперь люди стали обращать внимание на то, что интеграции в подкастах стали встречаться всё чаще.
TikTok — лучшая онлайн-платформа для рекламы
В рейтинге ad equity, с помощью которого аналитики дифференцируют отношение пользователей к рекламе, TikTok занимает первое место, обгоняя Amazon, Instagram, Google и Twitter.
Instagram — лучшая платформа для инноваций и трансляции ценностей бренда
Самый надежный канал для продвижения бренда — Google. За ним следуют YouTube и Instagram. А по уровню инноваций первое место занимает TikTok, которому стали доверять вдвое чаще. Второе место — у Spotify, третье — у Instagram.
Подкасты — лучший медиум для диджитал-рекламы
Так считают потребители контента. По их мнению, за прошедший год реклама в подкастах стала релевантнее и качественнее, чем в 2020 году. Но теперь люди стали обращать внимание на то, что интеграции в подкастах стали встречаться всё чаще.
TikTok — лучшая онлайн-платформа для рекламы
В рейтинге ad equity, с помощью которого аналитики дифференцируют отношение пользователей к рекламе, TikTok занимает первое место, обгоняя Amazon, Instagram, Google и Twitter.
Instagram — лучшая платформа для инноваций и трансляции ценностей бренда
Самый надежный канал для продвижения бренда — Google. За ним следуют YouTube и Instagram. А по уровню инноваций первое место занимает TikTok, которому стали доверять вдвое чаще. Второе место — у Spotify, третье — у Instagram.
Что будет с соцсетями в 2022 году? На этот вопрос ответили аналитики Insider Intelligence в своем прогнозе. 5 трендов из исследования мы собрали в карточки.
Зачем брендам сотрудничать с блогерами в TikTok?
Быстро ответить на этот вопрос поможет история бренда косметики Glow Recipe. В начале 2021 года компания зафиксировала рост продаж на 600% благодаря двум видео от бьюти-блогеров, которые рассказывали про средства по уходу за кожей. С цифрами и выводами на этот вопрос отвечает свежее исследование от TikTok. Собрали из него самое важное.
Ролики с блогерами лучше смотрят
Самые слабые результаты у контента, перепрофилированного из других соцсетей. По данным компании, реклама, специально созданная для TikTok вместе с авторами контента, на 12% повышает вовлеченность. А сотрудничество с авторами контента увеличивает показатель на 83%.
Видео для TikTok смотрят дольше
Увеличить время просмотра поможет контент, ориентированный на TikTok. Например, UGC или видео, созданное в сотрудничестве с креаторами. Такие ролики смотрят на 13% дольше по сравнению с контентом, не ориентированным на соцсеть.
Видео с блогерами повышают узнаваемость
В TikTok добавляют, что ролики, созданные вместе с тиктокерами, повышают узнаваемость бренда. А продолжительность просмотра можно увеличить, показав продукт в действии.
Кейс Glow Recipe, о котором мы упоминали в начале поста, примечателен и тем, что бьюти-контент эффективнее всего справляется с повышением узнаваемости бренда в TikTok. Если к такому видео добавить демонстрацию использования или юмор, то это на 24% увеличит вероятность того, что пользователи досмотрят ролик до конца.
Быстро ответить на этот вопрос поможет история бренда косметики Glow Recipe. В начале 2021 года компания зафиксировала рост продаж на 600% благодаря двум видео от бьюти-блогеров, которые рассказывали про средства по уходу за кожей. С цифрами и выводами на этот вопрос отвечает свежее исследование от TikTok. Собрали из него самое важное.
Ролики с блогерами лучше смотрят
Самые слабые результаты у контента, перепрофилированного из других соцсетей. По данным компании, реклама, специально созданная для TikTok вместе с авторами контента, на 12% повышает вовлеченность. А сотрудничество с авторами контента увеличивает показатель на 83%.
Видео для TikTok смотрят дольше
Увеличить время просмотра поможет контент, ориентированный на TikTok. Например, UGC или видео, созданное в сотрудничестве с креаторами. Такие ролики смотрят на 13% дольше по сравнению с контентом, не ориентированным на соцсеть.
Видео с блогерами повышают узнаваемость
В TikTok добавляют, что ролики, созданные вместе с тиктокерами, повышают узнаваемость бренда. А продолжительность просмотра можно увеличить, показав продукт в действии.
Кейс Glow Recipe, о котором мы упоминали в начале поста, примечателен и тем, что бьюти-контент эффективнее всего справляется с повышением узнаваемости бренда в TikTok. Если к такому видео добавить демонстрацию использования или юмор, то это на 24% увеличит вероятность того, что пользователи досмотрят ролик до конца.
Нашу команду авторов и редакторов нужно усилить сразу по трем направлениям:
— экология, социальные проблемы, всё вокруг ESG
— технологии и цифровые сервисы
— урбанистика, комфортное жилье, удобные города.
Если вы хороший автор (ваши тексты публикуют без серьезной доработки), но опыта именно в этих темах нет, — тоже вариант. Если есть опыт научной журналистики — точно пишите.
Что нужно делать:
Выдавать в нужном формате — от комиксов до лонгридов — и в срок тексты, которые лайкают и дочитывают до конца. Писать в современном стиле, с опорой на факты и мнения реальных экспертов.
Условия:
Предлагаем фултайм, но готовы обсуждать и парт.
Офис есть, но сидеть там необязательно.
География принципиального значения не имеет. Тут ещё немного деталей.
Чтобы откликнуться на эту вакансию, пишите в телеграм 📩 @stmydry
— экология, социальные проблемы, всё вокруг ESG
— технологии и цифровые сервисы
— урбанистика, комфортное жилье, удобные города.
Если вы хороший автор (ваши тексты публикуют без серьезной доработки), но опыта именно в этих темах нет, — тоже вариант. Если есть опыт научной журналистики — точно пишите.
Что нужно делать:
Выдавать в нужном формате — от комиксов до лонгридов — и в срок тексты, которые лайкают и дочитывают до конца. Писать в современном стиле, с опорой на факты и мнения реальных экспертов.
Условия:
Предлагаем фултайм, но готовы обсуждать и парт.
Офис есть, но сидеть там необязательно.
География принципиального значения не имеет. Тут ещё немного деталей.
Чтобы откликнуться на эту вакансию, пишите в телеграм 📩 @stmydry
Как фраза «ссылка в био» влияет на вовлеченность постов в Instagram
Ответить на этот вопрос решили в SocialInsider и проанализировали 78,6 млн постов в социальной сети. Оказалось, что лишь 32% брендов отправляют таким способом пользователей на нужный сайт. Рассказываем, к каким выводам пришли исследователи.
Разница между постами с фразой «ссылка в профиле» и без нее минимальна, причем независимо от типа контента. Для сравнения: ER постов с одной картинкой и указанием на ссылку в профиле — 0,512%, у постов без ссылки — 0,529%.
При этом самый высокий ER зафиксирован у каруселей. С указанием на ссылку в профиле — 0,576%, без ключевой фразы — 0,596%. Средний ER для постов с каруселями — 0,58%. Это выше, чем у изображений (0,523%) и видео (0,435%).
Ответить на этот вопрос решили в SocialInsider и проанализировали 78,6 млн постов в социальной сети. Оказалось, что лишь 32% брендов отправляют таким способом пользователей на нужный сайт. Рассказываем, к каким выводам пришли исследователи.
Разница между постами с фразой «ссылка в профиле» и без нее минимальна, причем независимо от типа контента. Для сравнения: ER постов с одной картинкой и указанием на ссылку в профиле — 0,512%, у постов без ссылки — 0,529%.
При этом самый высокий ER зафиксирован у каруселей. С указанием на ссылку в профиле — 0,576%, без ключевой фразы — 0,596%. Средний ER для постов с каруселями — 0,58%. Это выше, чем у изображений (0,523%) и видео (0,435%).
Сервис аналитики социальных сетей YouScan выпустил исследование трендов поведения и предпочтений аудитории за 2021 год. У него не самая высокая репрезентативность — в выборку вошла одна тысяча сообщений в соцсетях. С другой стороны, в документе есть интересные тренды, которыми мы хотели бы поделиться.
• Авторы исследования заявляют, что профессиональный контент — второй по популярности в соцсетях. На первом — личный.
• Еще один важный фактор: в среднем пост в Facebook в России почти в 1,5 раза короче, чем в мире, и состоит из 500–600 символов. При этом если в мире длина постов сокращается, то в России — увеличивается. ВКонтакте этот тренд не касается: средняя длина поста здесь стабильно держится на уровне 400 знаков с пробелами.
• Самыми обсуждаемыми брендами в России, по данным исследователей, выступают категории «Развлечения» и «Косметика». В топе по вовлечению — российские подразделения глобальных компаний — Netflix, Yves Rocher, Canon и Starbucks.
• Авторы исследования заявляют, что профессиональный контент — второй по популярности в соцсетях. На первом — личный.
• Еще один важный фактор: в среднем пост в Facebook в России почти в 1,5 раза короче, чем в мире, и состоит из 500–600 символов. При этом если в мире длина постов сокращается, то в России — увеличивается. ВКонтакте этот тренд не касается: средняя длина поста здесь стабильно держится на уровне 400 знаков с пробелами.
• Самыми обсуждаемыми брендами в России, по данным исследователей, выступают категории «Развлечения» и «Косметика». В топе по вовлечению — российские подразделения глобальных компаний — Netflix, Yves Rocher, Canon и Starbucks.
В Podcasts.ru подвели итоги работы собственного сервиса мультиссылок за 2021 год. По данным платформы, сервисом, который заработал в декабре 2020 года, уже пользуются многие российские подкаст-студии, крупные медиа и бренды, а также независимые авторы. Делимся с вами двумя важными выводами из исследования.
Как выглядит аудитория подкастов?
Чаще по ссылкам Podcasts.ru переходят женщины — 58% против 42% мужчин. Самая крупная возрастная группа — 25–34 года (35%), на втором месте — 35–44 года (21%), на третьем — 55+ лет (19%).
Всего за год по ссылкам сервиса перешли 2,2 млн раз. Причем больше всего переходов произошло из социальных сетей, включая Instagram, Facebook и ВКонтакте.
Где слушают подкасты?
По данным исследования, Яндекс.Музыка в 2021 году стала чуть популярнее Apple Music — 33,2% против 32,8%. На третьем месте — Google Podcasts (14%).
Несмотря на то, что подкасты на Spotify заработали в России только осенью 2021 года, сервис занял 4-е место по числу переходов (9%). А подкасты ВКонтакте (2,3%) по-прежнему уступают Castbox — 4,2%.
Как выглядит аудитория подкастов?
Чаще по ссылкам Podcasts.ru переходят женщины — 58% против 42% мужчин. Самая крупная возрастная группа — 25–34 года (35%), на втором месте — 35–44 года (21%), на третьем — 55+ лет (19%).
Всего за год по ссылкам сервиса перешли 2,2 млн раз. Причем больше всего переходов произошло из социальных сетей, включая Instagram, Facebook и ВКонтакте.
Где слушают подкасты?
По данным исследования, Яндекс.Музыка в 2021 году стала чуть популярнее Apple Music — 33,2% против 32,8%. На третьем месте — Google Podcasts (14%).
Несмотря на то, что подкасты на Spotify заработали в России только осенью 2021 года, сервис занял 4-е место по числу переходов (9%). А подкасты ВКонтакте (2,3%) по-прежнему уступают Castbox — 4,2%.
Первое впечатление можно произвести только один раз. Это утверждение верно и для профиля в Instagram. Даже если у вас очень крутой контент, пользователь будет помнить о смазанном аватаре, опечатке в описании или неработающей ссылке в профиле. Собрали в карточки советы, которые помогут создать отличное первое впечатление от аккаунта бренда в Instagram.
Что делать со снижением вовлеченности сторис из-за ссылок?
В 2021 году Instagram дал возможность делиться ссылками в сторис для всех пользователей, заменив ссылки по свайпу на стикеры. Однако некоторые эксперты по SMM начали жаловаться на снижение вовлеченности в сторис. Чтобы ответить на вопрос, плохо это или хорошо, в Hootsuite провели эксперимент. Делимся его главными выводами.
Стикеры со ссылками действительно снижают вовлеченность. К такому выводу пришла автор Hootsuite, сравнив 20 лучших сторис со ссылками и без в своем профиле. Например, у историй без ссылок доля ответов на публикацию и шеров достигала 80%, а у сторис со ссылкой — лишь 20%.
Не бойтесь низкой вовлеченности в сторис со ссылками. Если только это не ваш единственный KPI. А если работа в Instagram построена на этом показателе, подумайте, зачем вам вообще делиться ссылками — социальной сети невыгодно отпускать пользователей на сторонние ресурсы.
Если ваша цель — вовлеченность любой ценой, то вот что может помочь:
1. Вопросы
Это самый эффективный способ для взаимодействия с аудиторией: тему любой сторис можно превратить в повод для диалога с пользователями. А советы, предложения и мнения аудитории можно использовать для создания нового контента.
2. Опросы
Пользователи любят делиться своим мнением — опрос предоставляет им эту возможность. Например, вы можете устроить простое голосование с вариантами «да/нет» или уточнить, как они относятся к продукту или событию из отрасли.
3. Лайвы
В Hootsuite рекомендуют запускать прямые трансляции: 82% пользователей предпочли бы посмотреть лайв вместо поста в соцсетях. Однако к запуску такого формата нужно подготовиться — выбрать хорошего спикера, который будет держать контакт с аудиторией, и научить его хорошо работать с приложением.
4. Тесты
Более безопасный формат для бренда — тесты с правильным вариантом ответа: они развлекают пользователей и не так сильно привязаны ко времени, как прямые эфиры.
В 2021 году Instagram дал возможность делиться ссылками в сторис для всех пользователей, заменив ссылки по свайпу на стикеры. Однако некоторые эксперты по SMM начали жаловаться на снижение вовлеченности в сторис. Чтобы ответить на вопрос, плохо это или хорошо, в Hootsuite провели эксперимент. Делимся его главными выводами.
Стикеры со ссылками действительно снижают вовлеченность. К такому выводу пришла автор Hootsuite, сравнив 20 лучших сторис со ссылками и без в своем профиле. Например, у историй без ссылок доля ответов на публикацию и шеров достигала 80%, а у сторис со ссылкой — лишь 20%.
Не бойтесь низкой вовлеченности в сторис со ссылками. Если только это не ваш единственный KPI. А если работа в Instagram построена на этом показателе, подумайте, зачем вам вообще делиться ссылками — социальной сети невыгодно отпускать пользователей на сторонние ресурсы.
Если ваша цель — вовлеченность любой ценой, то вот что может помочь:
1. Вопросы
Это самый эффективный способ для взаимодействия с аудиторией: тему любой сторис можно превратить в повод для диалога с пользователями. А советы, предложения и мнения аудитории можно использовать для создания нового контента.
2. Опросы
Пользователи любят делиться своим мнением — опрос предоставляет им эту возможность. Например, вы можете устроить простое голосование с вариантами «да/нет» или уточнить, как они относятся к продукту или событию из отрасли.
3. Лайвы
В Hootsuite рекомендуют запускать прямые трансляции: 82% пользователей предпочли бы посмотреть лайв вместо поста в соцсетях. Однако к запуску такого формата нужно подготовиться — выбрать хорошего спикера, который будет держать контакт с аудиторией, и научить его хорошо работать с приложением.
4. Тесты
Более безопасный формат для бренда — тесты с правильным вариантом ответа: они развлекают пользователей и не так сильно привязаны ко времени, как прямые эфиры.
