Главная новость на сегодня — исследование рынка российских подкастов от Яндекса. Компания подсчитала размеры аудитории: в 2020 году хотя бы раз в месяц аудиошоу слушали более 16 млн человек. А число поисковых запросов со словом «подкаст» за пять лет выросло вчетверо. Неизвестно, сколько человек было опрошено для оценки, однако у нас нет оснований не доверять заявлению, что по каталогу Яндекс.Музыки можно судить о русскоязычных подкастах в целом. Рассказываем, что интересного есть в новом исследовании.
Сколько хештегов нужно для высокой вовлеченности в Instagram?
Расхожее мнение: чем меньше — тем лучше. Например, в самом Instagram рекомендуют ограничиваться 3–5 тегами. Правда, это расходится с результатами свежего исследования от агентства Later. А они говорят о том, что чем больше хештегов, тем выше охваты и вовлеченность.
Компания проанализировала 18 млн постов за 2021 год. В выборку не включили видео, сторис и Reels. Оказалось, что посты с 20 тегами получают наибольший средний охват, немного опережая публикации с 30 хештегами. Самые низкие охваты — у постов с 5 и 10 тегами.
Самая высокая средняя вовлеченность — у постов с 30 хештегами. Посты с 20 хештегами — на втором месте, публикации с 25 — на третьем. Ниже всего вовлеченность у постов с 5 тегами.
Однако для этого теги должны быть релевантными. В Later советуют их искать в пяти категориях: местоположение (места, города и страны), бренд (кампания, событие или название бренда), индустрия, отрасль, сообщество и описание (контент в посте).
Расхожее мнение: чем меньше — тем лучше. Например, в самом Instagram рекомендуют ограничиваться 3–5 тегами. Правда, это расходится с результатами свежего исследования от агентства Later. А они говорят о том, что чем больше хештегов, тем выше охваты и вовлеченность.
Компания проанализировала 18 млн постов за 2021 год. В выборку не включили видео, сторис и Reels. Оказалось, что посты с 20 тегами получают наибольший средний охват, немного опережая публикации с 30 хештегами. Самые низкие охваты — у постов с 5 и 10 тегами.
Самая высокая средняя вовлеченность — у постов с 30 хештегами. Посты с 20 хештегами — на втором месте, публикации с 25 — на третьем. Ниже всего вовлеченность у постов с 5 тегами.
Однако для этого теги должны быть релевантными. В Later советуют их искать в пяти категориях: местоположение (места, города и страны), бренд (кампания, событие или название бренда), индустрия, отрасль, сообщество и описание (контент в посте).
Итоги года от Apple Podcasts: что слушали в России
Редакция Apple Podcasts представила топ русскоязычных подкастов за 2021. Все шоу разделили на две подборки: «Выбор редакции» и «Лучшие новые подкасты». В каждой из них — по 12 подкастов от студий, брендов и блогеров.
Структура топа еще раз демонстрирует, что подкасты — интимный медиум, в котором не страшно обсуждать секс, антидепрессанты и сложные эмоции. Хотя еще в 2019 году это было не так. Тогда в топе самых популярных шоу оказались «Так вышло», «Английский по песням» и «В предыдущих сериях».
Интересно, что в топах не только подкасты брендов: сюда попали и независимые шоу. Например, «Секс с Мари 18+» с Мари Новосад и «Об истории и искусстве. Проект YaAndArt.» Екатерины Андреевой.
Мы хоть в топ не попали, но от рынка не отстаём. В 2021 году у «Дорогой редакции» вышли пять подкастов — 0,1% от общего числа проектов, появившихся в 2021 году.
«Как в жизни» — шоу, в котором кинокритики Егор Беликов и Егор Сенников рассуждают о новой этике, культуре отмены, поиске смысла жизни и даже о русском порно. Его мы делаем для Okko.
«Выжившие» — еще один проект для Okko. Это шоу про мир сериала «Выжившие», в котором кинокритик Егор Москвитин вместе с гостями обсуждает механику серий, историю их создания спин-оффы сериала.
«Пойдем домой» — подкаст об участницах Программы взаимной лояльности Pedigree, которые взяли собак из приюта. Рассказывать эти истории нам помогает Настя Задорожная и эксперты: ветеринарный врач Александра Голоскокова и кинолог Константин Карапетьянц.
«Я сегодня из дома» — подкаст об умных устройствах, который мы создали вместе со SberDevices.
«Работаем дальше» — шоу СберБизнес Live о трендах и главных событиях российского малого бизнеса. Шоу также доступно на Apple Podcasts.
Редакция Apple Podcasts представила топ русскоязычных подкастов за 2021. Все шоу разделили на две подборки: «Выбор редакции» и «Лучшие новые подкасты». В каждой из них — по 12 подкастов от студий, брендов и блогеров.
Структура топа еще раз демонстрирует, что подкасты — интимный медиум, в котором не страшно обсуждать секс, антидепрессанты и сложные эмоции. Хотя еще в 2019 году это было не так. Тогда в топе самых популярных шоу оказались «Так вышло», «Английский по песням» и «В предыдущих сериях».
Интересно, что в топах не только подкасты брендов: сюда попали и независимые шоу. Например, «Секс с Мари 18+» с Мари Новосад и «Об истории и искусстве. Проект YaAndArt.» Екатерины Андреевой.
Мы хоть в топ не попали, но от рынка не отстаём. В 2021 году у «Дорогой редакции» вышли пять подкастов — 0,1% от общего числа проектов, появившихся в 2021 году.
«Как в жизни» — шоу, в котором кинокритики Егор Беликов и Егор Сенников рассуждают о новой этике, культуре отмены, поиске смысла жизни и даже о русском порно. Его мы делаем для Okko.
«Выжившие» — еще один проект для Okko. Это шоу про мир сериала «Выжившие», в котором кинокритик Егор Москвитин вместе с гостями обсуждает механику серий, историю их создания спин-оффы сериала.
«Пойдем домой» — подкаст об участницах Программы взаимной лояльности Pedigree, которые взяли собак из приюта. Рассказывать эти истории нам помогает Настя Задорожная и эксперты: ветеринарный врач Александра Голоскокова и кинолог Константин Карапетьянц.
«Я сегодня из дома» — подкаст об умных устройствах, который мы создали вместе со SberDevices.
«Работаем дальше» — шоу СберБизнес Live о трендах и главных событиях российского малого бизнеса. Шоу также доступно на Apple Podcasts.
TikTok снова объясняет, как правильно снимать видео для соцсети. На этот раз — советы о рекламных роликах, которые могут взять на вооружение бренды любого размера. Рассказываем, чем поделилась компания.
1. Снимайте в HD
Качество видео имеет значение даже на небольшом экране. По данным TikTok, ролики с разрешением от 720p и выше показали рост конверсии на 312% по сравнению с видео, где разрешение ниже. Поэтому попросите вашего дизайнера не отправлять финальное видео в мессенджере, а SMM-менеджера — проверять, в каком качестве загрузился ролик.
2. Снимайте в нужном формате
В TikTok еще раз напоминают, что самый лучший формат — вертикальные видео 9:16. Тогда у вашего ролика не будет черных экранов по краям. По данным компании, у видео в правильном формате конверсия была на 91% выше, чем у роликов с неправильным разрешением.
3. Дайте ясный CTA
Понятные призывы к действию в текстовом формате обеспечили роликам рост конверсии на 152% по сравнению с видео, в которых нет конкретных указаний.
4. Уложитесь в полминуты
Реклама продолжительностью от 21 до 34 секунды дала рост конверсии на 280% по сравнению с видео другой продолжительности.
1. Снимайте в HD
Качество видео имеет значение даже на небольшом экране. По данным TikTok, ролики с разрешением от 720p и выше показали рост конверсии на 312% по сравнению с видео, где разрешение ниже. Поэтому попросите вашего дизайнера не отправлять финальное видео в мессенджере, а SMM-менеджера — проверять, в каком качестве загрузился ролик.
2. Снимайте в нужном формате
В TikTok еще раз напоминают, что самый лучший формат — вертикальные видео 9:16. Тогда у вашего ролика не будет черных экранов по краям. По данным компании, у видео в правильном формате конверсия была на 91% выше, чем у роликов с неправильным разрешением.
3. Дайте ясный CTA
Понятные призывы к действию в текстовом формате обеспечили роликам рост конверсии на 152% по сравнению с видео, в которых нет конкретных указаний.
4. Уложитесь в полминуты
Реклама продолжительностью от 21 до 34 секунды дала рост конверсии на 280% по сравнению с видео другой продолжительности.
Бренды активно используют сторис в Instagram. Благодаря алгоритмической ленте истории — это возможность напомнить о себе, а реклама в сторис дает наибольшую конверсию в соцсети. В Socialinsider проанализировали 962 тысячи историй с января 2020 года по октябрь 2021 года, чтобы ответить на вопросы, сколько сторис нужно публиковать и какой формат лучше всего подходит брендам.
Самое важное наблюдение: за последний год бренды стали вдвое чаще постить сторис. Такой рост произошел из-за крупных аккаунтов — от 10 тысяч подписчиков. Больше всего сторис появляется на страницах, где свыше 100 тысяч подписчиков. В среднем показатель составляет 49,2 истории в месяц. Ещё больше полезного из исследования — в карточках.
Самое важное наблюдение: за последний год бренды стали вдвое чаще постить сторис. Такой рост произошел из-за крупных аккаунтов — от 10 тысяч подписчиков. Больше всего сторис появляется на страницах, где свыше 100 тысяч подписчиков. В среднем показатель составляет 49,2 истории в месяц. Ещё больше полезного из исследования — в карточках.
В Meta проанализировали эффективность таргетинга по демографии и интересам. Вот главные выводы из исследования:
1. Старайтесь не сужать аудиторию по интересам слишком сильно. Почти в половине из 50 попавших в исследование кампаний слишком узкие аудитории по интересам давали ограниченный охват. При аналогичном бюджете аудитории по демографии давали охваты на 99% больше.
2. Обе стратегии обеспечивают необходимый охват. Но для этого аудитории, подобранные по интересам должны быть достаточно широкими. Это обеспечит охват, который будет аналогичен показателю демографических аудиторий.
3. Выбор стратегии зависит от цели. Кампания с таргетингом по демографической информации повысит узнаваемость бренда, а таргетинг по интересам усилит конверсию.
1. Старайтесь не сужать аудиторию по интересам слишком сильно. Почти в половине из 50 попавших в исследование кампаний слишком узкие аудитории по интересам давали ограниченный охват. При аналогичном бюджете аудитории по демографии давали охваты на 99% больше.
2. Обе стратегии обеспечивают необходимый охват. Но для этого аудитории, подобранные по интересам должны быть достаточно широкими. Это обеспечит охват, который будет аналогичен показателю демографических аудиторий.
3. Выбор стратегии зависит от цели. Кампания с таргетингом по демографической информации повысит узнаваемость бренда, а таргетинг по интересам усилит конверсию.
К концу 2021 года аналитики из Kantar собрали отчет Media Reactions, опросив 14,5 тысячи потребителей и 900 маркетологов на senior-позициях, чтобы узнать, в каких каналах лучше всего было продвигать бренд в уходящем году. Рассказываем самое важное из исследования.
Подкасты — лучший медиум для диджитал-рекламы
Так считают потребители контента. По их мнению, за прошедший год реклама в подкастах стала релевантнее и качественнее, чем в 2020 году. Но теперь люди стали обращать внимание на то, что интеграции в подкастах стали встречаться всё чаще.
TikTok — лучшая онлайн-платформа для рекламы
В рейтинге ad equity, с помощью которого аналитики дифференцируют отношение пользователей к рекламе, TikTok занимает первое место, обгоняя Amazon, Instagram, Google и Twitter.
Instagram — лучшая платформа для инноваций и трансляции ценностей бренда
Самый надежный канал для продвижения бренда — Google. За ним следуют YouTube и Instagram. А по уровню инноваций первое место занимает TikTok, которому стали доверять вдвое чаще. Второе место — у Spotify, третье — у Instagram.
Подкасты — лучший медиум для диджитал-рекламы
Так считают потребители контента. По их мнению, за прошедший год реклама в подкастах стала релевантнее и качественнее, чем в 2020 году. Но теперь люди стали обращать внимание на то, что интеграции в подкастах стали встречаться всё чаще.
TikTok — лучшая онлайн-платформа для рекламы
В рейтинге ad equity, с помощью которого аналитики дифференцируют отношение пользователей к рекламе, TikTok занимает первое место, обгоняя Amazon, Instagram, Google и Twitter.
Instagram — лучшая платформа для инноваций и трансляции ценностей бренда
Самый надежный канал для продвижения бренда — Google. За ним следуют YouTube и Instagram. А по уровню инноваций первое место занимает TikTok, которому стали доверять вдвое чаще. Второе место — у Spotify, третье — у Instagram.
Что будет с соцсетями в 2022 году? На этот вопрос ответили аналитики Insider Intelligence в своем прогнозе. 5 трендов из исследования мы собрали в карточки.
Зачем брендам сотрудничать с блогерами в TikTok?
Быстро ответить на этот вопрос поможет история бренда косметики Glow Recipe. В начале 2021 года компания зафиксировала рост продаж на 600% благодаря двум видео от бьюти-блогеров, которые рассказывали про средства по уходу за кожей. С цифрами и выводами на этот вопрос отвечает свежее исследование от TikTok. Собрали из него самое важное.
Ролики с блогерами лучше смотрят
Самые слабые результаты у контента, перепрофилированного из других соцсетей. По данным компании, реклама, специально созданная для TikTok вместе с авторами контента, на 12% повышает вовлеченность. А сотрудничество с авторами контента увеличивает показатель на 83%.
Видео для TikTok смотрят дольше
Увеличить время просмотра поможет контент, ориентированный на TikTok. Например, UGC или видео, созданное в сотрудничестве с креаторами. Такие ролики смотрят на 13% дольше по сравнению с контентом, не ориентированным на соцсеть.
Видео с блогерами повышают узнаваемость
В TikTok добавляют, что ролики, созданные вместе с тиктокерами, повышают узнаваемость бренда. А продолжительность просмотра можно увеличить, показав продукт в действии.
Кейс Glow Recipe, о котором мы упоминали в начале поста, примечателен и тем, что бьюти-контент эффективнее всего справляется с повышением узнаваемости бренда в TikTok. Если к такому видео добавить демонстрацию использования или юмор, то это на 24% увеличит вероятность того, что пользователи досмотрят ролик до конца.
Быстро ответить на этот вопрос поможет история бренда косметики Glow Recipe. В начале 2021 года компания зафиксировала рост продаж на 600% благодаря двум видео от бьюти-блогеров, которые рассказывали про средства по уходу за кожей. С цифрами и выводами на этот вопрос отвечает свежее исследование от TikTok. Собрали из него самое важное.
Ролики с блогерами лучше смотрят
Самые слабые результаты у контента, перепрофилированного из других соцсетей. По данным компании, реклама, специально созданная для TikTok вместе с авторами контента, на 12% повышает вовлеченность. А сотрудничество с авторами контента увеличивает показатель на 83%.
Видео для TikTok смотрят дольше
Увеличить время просмотра поможет контент, ориентированный на TikTok. Например, UGC или видео, созданное в сотрудничестве с креаторами. Такие ролики смотрят на 13% дольше по сравнению с контентом, не ориентированным на соцсеть.
Видео с блогерами повышают узнаваемость
В TikTok добавляют, что ролики, созданные вместе с тиктокерами, повышают узнаваемость бренда. А продолжительность просмотра можно увеличить, показав продукт в действии.
Кейс Glow Recipe, о котором мы упоминали в начале поста, примечателен и тем, что бьюти-контент эффективнее всего справляется с повышением узнаваемости бренда в TikTok. Если к такому видео добавить демонстрацию использования или юмор, то это на 24% увеличит вероятность того, что пользователи досмотрят ролик до конца.
Нашу команду авторов и редакторов нужно усилить сразу по трем направлениям:
— экология, социальные проблемы, всё вокруг ESG
— технологии и цифровые сервисы
— урбанистика, комфортное жилье, удобные города.
Если вы хороший автор (ваши тексты публикуют без серьезной доработки), но опыта именно в этих темах нет, — тоже вариант. Если есть опыт научной журналистики — точно пишите.
Что нужно делать:
Выдавать в нужном формате — от комиксов до лонгридов — и в срок тексты, которые лайкают и дочитывают до конца. Писать в современном стиле, с опорой на факты и мнения реальных экспертов.
Условия:
Предлагаем фултайм, но готовы обсуждать и парт.
Офис есть, но сидеть там необязательно.
География принципиального значения не имеет. Тут ещё немного деталей.
Чтобы откликнуться на эту вакансию, пишите в телеграм 📩 @stmydry
— экология, социальные проблемы, всё вокруг ESG
— технологии и цифровые сервисы
— урбанистика, комфортное жилье, удобные города.
Если вы хороший автор (ваши тексты публикуют без серьезной доработки), но опыта именно в этих темах нет, — тоже вариант. Если есть опыт научной журналистики — точно пишите.
Что нужно делать:
Выдавать в нужном формате — от комиксов до лонгридов — и в срок тексты, которые лайкают и дочитывают до конца. Писать в современном стиле, с опорой на факты и мнения реальных экспертов.
Условия:
Предлагаем фултайм, но готовы обсуждать и парт.
Офис есть, но сидеть там необязательно.
География принципиального значения не имеет. Тут ещё немного деталей.
Чтобы откликнуться на эту вакансию, пишите в телеграм 📩 @stmydry
Как фраза «ссылка в био» влияет на вовлеченность постов в Instagram
Ответить на этот вопрос решили в SocialInsider и проанализировали 78,6 млн постов в социальной сети. Оказалось, что лишь 32% брендов отправляют таким способом пользователей на нужный сайт. Рассказываем, к каким выводам пришли исследователи.
Разница между постами с фразой «ссылка в профиле» и без нее минимальна, причем независимо от типа контента. Для сравнения: ER постов с одной картинкой и указанием на ссылку в профиле — 0,512%, у постов без ссылки — 0,529%.
При этом самый высокий ER зафиксирован у каруселей. С указанием на ссылку в профиле — 0,576%, без ключевой фразы — 0,596%. Средний ER для постов с каруселями — 0,58%. Это выше, чем у изображений (0,523%) и видео (0,435%).
Ответить на этот вопрос решили в SocialInsider и проанализировали 78,6 млн постов в социальной сети. Оказалось, что лишь 32% брендов отправляют таким способом пользователей на нужный сайт. Рассказываем, к каким выводам пришли исследователи.
Разница между постами с фразой «ссылка в профиле» и без нее минимальна, причем независимо от типа контента. Для сравнения: ER постов с одной картинкой и указанием на ссылку в профиле — 0,512%, у постов без ссылки — 0,529%.
При этом самый высокий ER зафиксирован у каруселей. С указанием на ссылку в профиле — 0,576%, без ключевой фразы — 0,596%. Средний ER для постов с каруселями — 0,58%. Это выше, чем у изображений (0,523%) и видео (0,435%).