Краткость — сестра таланта. Эта фраза становится всё актуальнее для авторов email-рассылок. По данным компании Litmus, которая занимается email-маркетингом, в этом году на чтение одного сообщения в почте у человека уходит меньше 10 секунд. Собрали еще больше интересных чисел в карточках.
Что известно о рекламе в Telegram. Коротко
В ноябре маркетплейс Centra представил расценки на рекламу в Telegram. Минимальный бюджет на платформе оказался ниже, чем у Telegram, а стоимость показов такая же и начинается с €2 за тысячу. Рассказываем, что мы узнали из презентации нового рекламного инструмента.
— Минимальный порог входа для рекламодателя через маркетплейс — €200 тысяч. При работе с Telegram напрямую придется отдать от €2 млн (€1 млн можно вернуть, если потратить на размещение за год от €10 млн).
— Бизнес может запустить продвижение текста без фото и внешних ссылок длиной до 160 символов.
— Рекламировать можно только каналы или боты.
— Объявления появятся в публичных каналах, в которых от 1000 подписчиков.
— Таргетировать рекламу можно по языку и тематике каналов, а также запустить продвижение в отдельных каналах. Как, например, сделал Кинопоиск.
— До публикации креативы модерируют в Telegram.
В ноябре маркетплейс Centra представил расценки на рекламу в Telegram. Минимальный бюджет на платформе оказался ниже, чем у Telegram, а стоимость показов такая же и начинается с €2 за тысячу. Рассказываем, что мы узнали из презентации нового рекламного инструмента.
— Минимальный порог входа для рекламодателя через маркетплейс — €200 тысяч. При работе с Telegram напрямую придется отдать от €2 млн (€1 млн можно вернуть, если потратить на размещение за год от €10 млн).
— Бизнес может запустить продвижение текста без фото и внешних ссылок длиной до 160 символов.
— Рекламировать можно только каналы или боты.
— Объявления появятся в публичных каналах, в которых от 1000 подписчиков.
— Таргетировать рекламу можно по языку и тематике каналов, а также запустить продвижение в отдельных каналах. Как, например, сделал Кинопоиск.
— До публикации креативы модерируют в Telegram.
Яндекс Диск
Презентация Telegramads+Centra (1).pdf
Посмотреть и скачать с Яндекс Диска
Главная новость на сегодня — исследование рынка российских подкастов от Яндекса. Компания подсчитала размеры аудитории: в 2020 году хотя бы раз в месяц аудиошоу слушали более 16 млн человек. А число поисковых запросов со словом «подкаст» за пять лет выросло вчетверо. Неизвестно, сколько человек было опрошено для оценки, однако у нас нет оснований не доверять заявлению, что по каталогу Яндекс.Музыки можно судить о русскоязычных подкастах в целом. Рассказываем, что интересного есть в новом исследовании.
Сколько хештегов нужно для высокой вовлеченности в Instagram?
Расхожее мнение: чем меньше — тем лучше. Например, в самом Instagram рекомендуют ограничиваться 3–5 тегами. Правда, это расходится с результатами свежего исследования от агентства Later. А они говорят о том, что чем больше хештегов, тем выше охваты и вовлеченность.
Компания проанализировала 18 млн постов за 2021 год. В выборку не включили видео, сторис и Reels. Оказалось, что посты с 20 тегами получают наибольший средний охват, немного опережая публикации с 30 хештегами. Самые низкие охваты — у постов с 5 и 10 тегами.
Самая высокая средняя вовлеченность — у постов с 30 хештегами. Посты с 20 хештегами — на втором месте, публикации с 25 — на третьем. Ниже всего вовлеченность у постов с 5 тегами.
Однако для этого теги должны быть релевантными. В Later советуют их искать в пяти категориях: местоположение (места, города и страны), бренд (кампания, событие или название бренда), индустрия, отрасль, сообщество и описание (контент в посте).
Расхожее мнение: чем меньше — тем лучше. Например, в самом Instagram рекомендуют ограничиваться 3–5 тегами. Правда, это расходится с результатами свежего исследования от агентства Later. А они говорят о том, что чем больше хештегов, тем выше охваты и вовлеченность.
Компания проанализировала 18 млн постов за 2021 год. В выборку не включили видео, сторис и Reels. Оказалось, что посты с 20 тегами получают наибольший средний охват, немного опережая публикации с 30 хештегами. Самые низкие охваты — у постов с 5 и 10 тегами.
Самая высокая средняя вовлеченность — у постов с 30 хештегами. Посты с 20 хештегами — на втором месте, публикации с 25 — на третьем. Ниже всего вовлеченность у постов с 5 тегами.
Однако для этого теги должны быть релевантными. В Later советуют их искать в пяти категориях: местоположение (места, города и страны), бренд (кампания, событие или название бренда), индустрия, отрасль, сообщество и описание (контент в посте).
Итоги года от Apple Podcasts: что слушали в России
Редакция Apple Podcasts представила топ русскоязычных подкастов за 2021. Все шоу разделили на две подборки: «Выбор редакции» и «Лучшие новые подкасты». В каждой из них — по 12 подкастов от студий, брендов и блогеров.
Структура топа еще раз демонстрирует, что подкасты — интимный медиум, в котором не страшно обсуждать секс, антидепрессанты и сложные эмоции. Хотя еще в 2019 году это было не так. Тогда в топе самых популярных шоу оказались «Так вышло», «Английский по песням» и «В предыдущих сериях».
Интересно, что в топах не только подкасты брендов: сюда попали и независимые шоу. Например, «Секс с Мари 18+» с Мари Новосад и «Об истории и искусстве. Проект YaAndArt.» Екатерины Андреевой.
Мы хоть в топ не попали, но от рынка не отстаём. В 2021 году у «Дорогой редакции» вышли пять подкастов — 0,1% от общего числа проектов, появившихся в 2021 году.
«Как в жизни» — шоу, в котором кинокритики Егор Беликов и Егор Сенников рассуждают о новой этике, культуре отмены, поиске смысла жизни и даже о русском порно. Его мы делаем для Okko.
«Выжившие» — еще один проект для Okko. Это шоу про мир сериала «Выжившие», в котором кинокритик Егор Москвитин вместе с гостями обсуждает механику серий, историю их создания спин-оффы сериала.
«Пойдем домой» — подкаст об участницах Программы взаимной лояльности Pedigree, которые взяли собак из приюта. Рассказывать эти истории нам помогает Настя Задорожная и эксперты: ветеринарный врач Александра Голоскокова и кинолог Константин Карапетьянц.
«Я сегодня из дома» — подкаст об умных устройствах, который мы создали вместе со SberDevices.
«Работаем дальше» — шоу СберБизнес Live о трендах и главных событиях российского малого бизнеса. Шоу также доступно на Apple Podcasts.
Редакция Apple Podcasts представила топ русскоязычных подкастов за 2021. Все шоу разделили на две подборки: «Выбор редакции» и «Лучшие новые подкасты». В каждой из них — по 12 подкастов от студий, брендов и блогеров.
Структура топа еще раз демонстрирует, что подкасты — интимный медиум, в котором не страшно обсуждать секс, антидепрессанты и сложные эмоции. Хотя еще в 2019 году это было не так. Тогда в топе самых популярных шоу оказались «Так вышло», «Английский по песням» и «В предыдущих сериях».
Интересно, что в топах не только подкасты брендов: сюда попали и независимые шоу. Например, «Секс с Мари 18+» с Мари Новосад и «Об истории и искусстве. Проект YaAndArt.» Екатерины Андреевой.
Мы хоть в топ не попали, но от рынка не отстаём. В 2021 году у «Дорогой редакции» вышли пять подкастов — 0,1% от общего числа проектов, появившихся в 2021 году.
«Как в жизни» — шоу, в котором кинокритики Егор Беликов и Егор Сенников рассуждают о новой этике, культуре отмены, поиске смысла жизни и даже о русском порно. Его мы делаем для Okko.
«Выжившие» — еще один проект для Okko. Это шоу про мир сериала «Выжившие», в котором кинокритик Егор Москвитин вместе с гостями обсуждает механику серий, историю их создания спин-оффы сериала.
«Пойдем домой» — подкаст об участницах Программы взаимной лояльности Pedigree, которые взяли собак из приюта. Рассказывать эти истории нам помогает Настя Задорожная и эксперты: ветеринарный врач Александра Голоскокова и кинолог Константин Карапетьянц.
«Я сегодня из дома» — подкаст об умных устройствах, который мы создали вместе со SberDevices.
«Работаем дальше» — шоу СберБизнес Live о трендах и главных событиях российского малого бизнеса. Шоу также доступно на Apple Podcasts.
TikTok снова объясняет, как правильно снимать видео для соцсети. На этот раз — советы о рекламных роликах, которые могут взять на вооружение бренды любого размера. Рассказываем, чем поделилась компания.
1. Снимайте в HD
Качество видео имеет значение даже на небольшом экране. По данным TikTok, ролики с разрешением от 720p и выше показали рост конверсии на 312% по сравнению с видео, где разрешение ниже. Поэтому попросите вашего дизайнера не отправлять финальное видео в мессенджере, а SMM-менеджера — проверять, в каком качестве загрузился ролик.
2. Снимайте в нужном формате
В TikTok еще раз напоминают, что самый лучший формат — вертикальные видео 9:16. Тогда у вашего ролика не будет черных экранов по краям. По данным компании, у видео в правильном формате конверсия была на 91% выше, чем у роликов с неправильным разрешением.
3. Дайте ясный CTA
Понятные призывы к действию в текстовом формате обеспечили роликам рост конверсии на 152% по сравнению с видео, в которых нет конкретных указаний.
4. Уложитесь в полминуты
Реклама продолжительностью от 21 до 34 секунды дала рост конверсии на 280% по сравнению с видео другой продолжительности.
1. Снимайте в HD
Качество видео имеет значение даже на небольшом экране. По данным TikTok, ролики с разрешением от 720p и выше показали рост конверсии на 312% по сравнению с видео, где разрешение ниже. Поэтому попросите вашего дизайнера не отправлять финальное видео в мессенджере, а SMM-менеджера — проверять, в каком качестве загрузился ролик.
2. Снимайте в нужном формате
В TikTok еще раз напоминают, что самый лучший формат — вертикальные видео 9:16. Тогда у вашего ролика не будет черных экранов по краям. По данным компании, у видео в правильном формате конверсия была на 91% выше, чем у роликов с неправильным разрешением.
3. Дайте ясный CTA
Понятные призывы к действию в текстовом формате обеспечили роликам рост конверсии на 152% по сравнению с видео, в которых нет конкретных указаний.
4. Уложитесь в полминуты
Реклама продолжительностью от 21 до 34 секунды дала рост конверсии на 280% по сравнению с видео другой продолжительности.
Бренды активно используют сторис в Instagram. Благодаря алгоритмической ленте истории — это возможность напомнить о себе, а реклама в сторис дает наибольшую конверсию в соцсети. В Socialinsider проанализировали 962 тысячи историй с января 2020 года по октябрь 2021 года, чтобы ответить на вопросы, сколько сторис нужно публиковать и какой формат лучше всего подходит брендам.
Самое важное наблюдение: за последний год бренды стали вдвое чаще постить сторис. Такой рост произошел из-за крупных аккаунтов — от 10 тысяч подписчиков. Больше всего сторис появляется на страницах, где свыше 100 тысяч подписчиков. В среднем показатель составляет 49,2 истории в месяц. Ещё больше полезного из исследования — в карточках.
Самое важное наблюдение: за последний год бренды стали вдвое чаще постить сторис. Такой рост произошел из-за крупных аккаунтов — от 10 тысяч подписчиков. Больше всего сторис появляется на страницах, где свыше 100 тысяч подписчиков. В среднем показатель составляет 49,2 истории в месяц. Ещё больше полезного из исследования — в карточках.