TikTok опубликовал инструкции по созданию коротких видео для бизнеса. Так социальная сеть поддержала запуск опции Promote, с помощью которой можно запустить рекламу сразу из аккаунта. Советы оказались полезными. Например, в TikTok рассказали, сколько должны длиться ролики, и дали рекомендации по планам в видео. В посте — инструкции для трех типов видео.
Рассказ от первого лица
В таком видео лучше ответить на несколько вопросов: что мотивировало начать бизнес, как компания решает нужды клиентов и что происходит за кулисами. Оптимальная длина ролика — 11–16 секунд. За это время можно показать 4 сцены:
— продукт (2–3 секунды средним планом) — коротко представьте компанию;
— взаимодействие с продуктом (2–3 секунды крупным планом) — объясните, что за продукт;
— закулисье или витрина (5–7 секунд средним планом) — покажите, где происходит «магия»;
— опыт эксплуатации (2–3 секунды средним или крупным планом) — расскажите о продукте и добавьте призыв к действию.
Презентация продукта
Представляя продукт, расскажите, как он решает характерную проблему, или назовите его характерные особенности. По оценке TikTok, на это хватит от 13 до 16 секунд. За это время можно показать:
— продукт (2–3 секунды средним планом) — опишите продукт;
— взаимодействие с продуктом (2–3 секунды крупным планом и 5–7 секунд — средним) — покажите, как работает продукт, и расскажите, зачем его создали;
— результаты (4–6 секунд средним или крупным планом) — сообщите о результатах и о том, как купить продукт, а еще добавьте призыв к действию.
История клиента
Ролик с клиентом поможет укрепить доверие к бренду. Перед съемками подумайте, как продукт меняет жизнь или распорядок человека. Попросите клиента рассказать о продукте и объяснить, почему он им пользуется, а еще уточните, как зритель может получить эту вещь.
Для подобного ролика соцсеть рекомендует дать средний план на 4–5 секунд, крупный — на 3–4 и снова средний на 3–4 секунды.
Рассказ от первого лица
В таком видео лучше ответить на несколько вопросов: что мотивировало начать бизнес, как компания решает нужды клиентов и что происходит за кулисами. Оптимальная длина ролика — 11–16 секунд. За это время можно показать 4 сцены:
— продукт (2–3 секунды средним планом) — коротко представьте компанию;
— взаимодействие с продуктом (2–3 секунды крупным планом) — объясните, что за продукт;
— закулисье или витрина (5–7 секунд средним планом) — покажите, где происходит «магия»;
— опыт эксплуатации (2–3 секунды средним или крупным планом) — расскажите о продукте и добавьте призыв к действию.
Презентация продукта
Представляя продукт, расскажите, как он решает характерную проблему, или назовите его характерные особенности. По оценке TikTok, на это хватит от 13 до 16 секунд. За это время можно показать:
— продукт (2–3 секунды средним планом) — опишите продукт;
— взаимодействие с продуктом (2–3 секунды крупным планом и 5–7 секунд — средним) — покажите, как работает продукт, и расскажите, зачем его создали;
— результаты (4–6 секунд средним или крупным планом) — сообщите о результатах и о том, как купить продукт, а еще добавьте призыв к действию.
История клиента
Ролик с клиентом поможет укрепить доверие к бренду. Перед съемками подумайте, как продукт меняет жизнь или распорядок человека. Попросите клиента рассказать о продукте и объяснить, почему он им пользуется, а еще уточните, как зритель может получить эту вещь.
Для подобного ролика соцсеть рекомендует дать средний план на 4–5 секунд, крупный — на 3–4 и снова средний на 3–4 секунды.
Краткость — сестра таланта. Эта фраза становится всё актуальнее для авторов email-рассылок. По данным компании Litmus, которая занимается email-маркетингом, в этом году на чтение одного сообщения в почте у человека уходит меньше 10 секунд. Собрали еще больше интересных чисел в карточках.
Что известно о рекламе в Telegram. Коротко
В ноябре маркетплейс Centra представил расценки на рекламу в Telegram. Минимальный бюджет на платформе оказался ниже, чем у Telegram, а стоимость показов такая же и начинается с €2 за тысячу. Рассказываем, что мы узнали из презентации нового рекламного инструмента.
— Минимальный порог входа для рекламодателя через маркетплейс — €200 тысяч. При работе с Telegram напрямую придется отдать от €2 млн (€1 млн можно вернуть, если потратить на размещение за год от €10 млн).
— Бизнес может запустить продвижение текста без фото и внешних ссылок длиной до 160 символов.
— Рекламировать можно только каналы или боты.
— Объявления появятся в публичных каналах, в которых от 1000 подписчиков.
— Таргетировать рекламу можно по языку и тематике каналов, а также запустить продвижение в отдельных каналах. Как, например, сделал Кинопоиск.
— До публикации креативы модерируют в Telegram.
В ноябре маркетплейс Centra представил расценки на рекламу в Telegram. Минимальный бюджет на платформе оказался ниже, чем у Telegram, а стоимость показов такая же и начинается с €2 за тысячу. Рассказываем, что мы узнали из презентации нового рекламного инструмента.
— Минимальный порог входа для рекламодателя через маркетплейс — €200 тысяч. При работе с Telegram напрямую придется отдать от €2 млн (€1 млн можно вернуть, если потратить на размещение за год от €10 млн).
— Бизнес может запустить продвижение текста без фото и внешних ссылок длиной до 160 символов.
— Рекламировать можно только каналы или боты.
— Объявления появятся в публичных каналах, в которых от 1000 подписчиков.
— Таргетировать рекламу можно по языку и тематике каналов, а также запустить продвижение в отдельных каналах. Как, например, сделал Кинопоиск.
— До публикации креативы модерируют в Telegram.
Яндекс Диск
Презентация Telegramads+Centra (1).pdf
Посмотреть и скачать с Яндекс Диска
Главная новость на сегодня — исследование рынка российских подкастов от Яндекса. Компания подсчитала размеры аудитории: в 2020 году хотя бы раз в месяц аудиошоу слушали более 16 млн человек. А число поисковых запросов со словом «подкаст» за пять лет выросло вчетверо. Неизвестно, сколько человек было опрошено для оценки, однако у нас нет оснований не доверять заявлению, что по каталогу Яндекс.Музыки можно судить о русскоязычных подкастах в целом. Рассказываем, что интересного есть в новом исследовании.
Сколько хештегов нужно для высокой вовлеченности в Instagram?
Расхожее мнение: чем меньше — тем лучше. Например, в самом Instagram рекомендуют ограничиваться 3–5 тегами. Правда, это расходится с результатами свежего исследования от агентства Later. А они говорят о том, что чем больше хештегов, тем выше охваты и вовлеченность.
Компания проанализировала 18 млн постов за 2021 год. В выборку не включили видео, сторис и Reels. Оказалось, что посты с 20 тегами получают наибольший средний охват, немного опережая публикации с 30 хештегами. Самые низкие охваты — у постов с 5 и 10 тегами.
Самая высокая средняя вовлеченность — у постов с 30 хештегами. Посты с 20 хештегами — на втором месте, публикации с 25 — на третьем. Ниже всего вовлеченность у постов с 5 тегами.
Однако для этого теги должны быть релевантными. В Later советуют их искать в пяти категориях: местоположение (места, города и страны), бренд (кампания, событие или название бренда), индустрия, отрасль, сообщество и описание (контент в посте).
Расхожее мнение: чем меньше — тем лучше. Например, в самом Instagram рекомендуют ограничиваться 3–5 тегами. Правда, это расходится с результатами свежего исследования от агентства Later. А они говорят о том, что чем больше хештегов, тем выше охваты и вовлеченность.
Компания проанализировала 18 млн постов за 2021 год. В выборку не включили видео, сторис и Reels. Оказалось, что посты с 20 тегами получают наибольший средний охват, немного опережая публикации с 30 хештегами. Самые низкие охваты — у постов с 5 и 10 тегами.
Самая высокая средняя вовлеченность — у постов с 30 хештегами. Посты с 20 хештегами — на втором месте, публикации с 25 — на третьем. Ниже всего вовлеченность у постов с 5 тегами.
Однако для этого теги должны быть релевантными. В Later советуют их искать в пяти категориях: местоположение (места, города и страны), бренд (кампания, событие или название бренда), индустрия, отрасль, сообщество и описание (контент в посте).
Итоги года от Apple Podcasts: что слушали в России
Редакция Apple Podcasts представила топ русскоязычных подкастов за 2021. Все шоу разделили на две подборки: «Выбор редакции» и «Лучшие новые подкасты». В каждой из них — по 12 подкастов от студий, брендов и блогеров.
Структура топа еще раз демонстрирует, что подкасты — интимный медиум, в котором не страшно обсуждать секс, антидепрессанты и сложные эмоции. Хотя еще в 2019 году это было не так. Тогда в топе самых популярных шоу оказались «Так вышло», «Английский по песням» и «В предыдущих сериях».
Интересно, что в топах не только подкасты брендов: сюда попали и независимые шоу. Например, «Секс с Мари 18+» с Мари Новосад и «Об истории и искусстве. Проект YaAndArt.» Екатерины Андреевой.
Мы хоть в топ не попали, но от рынка не отстаём. В 2021 году у «Дорогой редакции» вышли пять подкастов — 0,1% от общего числа проектов, появившихся в 2021 году.
«Как в жизни» — шоу, в котором кинокритики Егор Беликов и Егор Сенников рассуждают о новой этике, культуре отмены, поиске смысла жизни и даже о русском порно. Его мы делаем для Okko.
«Выжившие» — еще один проект для Okko. Это шоу про мир сериала «Выжившие», в котором кинокритик Егор Москвитин вместе с гостями обсуждает механику серий, историю их создания спин-оффы сериала.
«Пойдем домой» — подкаст об участницах Программы взаимной лояльности Pedigree, которые взяли собак из приюта. Рассказывать эти истории нам помогает Настя Задорожная и эксперты: ветеринарный врач Александра Голоскокова и кинолог Константин Карапетьянц.
«Я сегодня из дома» — подкаст об умных устройствах, который мы создали вместе со SberDevices.
«Работаем дальше» — шоу СберБизнес Live о трендах и главных событиях российского малого бизнеса. Шоу также доступно на Apple Podcasts.
Редакция Apple Podcasts представила топ русскоязычных подкастов за 2021. Все шоу разделили на две подборки: «Выбор редакции» и «Лучшие новые подкасты». В каждой из них — по 12 подкастов от студий, брендов и блогеров.
Структура топа еще раз демонстрирует, что подкасты — интимный медиум, в котором не страшно обсуждать секс, антидепрессанты и сложные эмоции. Хотя еще в 2019 году это было не так. Тогда в топе самых популярных шоу оказались «Так вышло», «Английский по песням» и «В предыдущих сериях».
Интересно, что в топах не только подкасты брендов: сюда попали и независимые шоу. Например, «Секс с Мари 18+» с Мари Новосад и «Об истории и искусстве. Проект YaAndArt.» Екатерины Андреевой.
Мы хоть в топ не попали, но от рынка не отстаём. В 2021 году у «Дорогой редакции» вышли пять подкастов — 0,1% от общего числа проектов, появившихся в 2021 году.
«Как в жизни» — шоу, в котором кинокритики Егор Беликов и Егор Сенников рассуждают о новой этике, культуре отмены, поиске смысла жизни и даже о русском порно. Его мы делаем для Okko.
«Выжившие» — еще один проект для Okko. Это шоу про мир сериала «Выжившие», в котором кинокритик Егор Москвитин вместе с гостями обсуждает механику серий, историю их создания спин-оффы сериала.
«Пойдем домой» — подкаст об участницах Программы взаимной лояльности Pedigree, которые взяли собак из приюта. Рассказывать эти истории нам помогает Настя Задорожная и эксперты: ветеринарный врач Александра Голоскокова и кинолог Константин Карапетьянц.
«Я сегодня из дома» — подкаст об умных устройствах, который мы создали вместе со SberDevices.
«Работаем дальше» — шоу СберБизнес Live о трендах и главных событиях российского малого бизнеса. Шоу также доступно на Apple Podcasts.
TikTok снова объясняет, как правильно снимать видео для соцсети. На этот раз — советы о рекламных роликах, которые могут взять на вооружение бренды любого размера. Рассказываем, чем поделилась компания.
1. Снимайте в HD
Качество видео имеет значение даже на небольшом экране. По данным TikTok, ролики с разрешением от 720p и выше показали рост конверсии на 312% по сравнению с видео, где разрешение ниже. Поэтому попросите вашего дизайнера не отправлять финальное видео в мессенджере, а SMM-менеджера — проверять, в каком качестве загрузился ролик.
2. Снимайте в нужном формате
В TikTok еще раз напоминают, что самый лучший формат — вертикальные видео 9:16. Тогда у вашего ролика не будет черных экранов по краям. По данным компании, у видео в правильном формате конверсия была на 91% выше, чем у роликов с неправильным разрешением.
3. Дайте ясный CTA
Понятные призывы к действию в текстовом формате обеспечили роликам рост конверсии на 152% по сравнению с видео, в которых нет конкретных указаний.
4. Уложитесь в полминуты
Реклама продолжительностью от 21 до 34 секунды дала рост конверсии на 280% по сравнению с видео другой продолжительности.
1. Снимайте в HD
Качество видео имеет значение даже на небольшом экране. По данным TikTok, ролики с разрешением от 720p и выше показали рост конверсии на 312% по сравнению с видео, где разрешение ниже. Поэтому попросите вашего дизайнера не отправлять финальное видео в мессенджере, а SMM-менеджера — проверять, в каком качестве загрузился ролик.
2. Снимайте в нужном формате
В TikTok еще раз напоминают, что самый лучший формат — вертикальные видео 9:16. Тогда у вашего ролика не будет черных экранов по краям. По данным компании, у видео в правильном формате конверсия была на 91% выше, чем у роликов с неправильным разрешением.
3. Дайте ясный CTA
Понятные призывы к действию в текстовом формате обеспечили роликам рост конверсии на 152% по сравнению с видео, в которых нет конкретных указаний.
4. Уложитесь в полминуты
Реклама продолжительностью от 21 до 34 секунды дала рост конверсии на 280% по сравнению с видео другой продолжительности.
Бренды активно используют сторис в Instagram. Благодаря алгоритмической ленте истории — это возможность напомнить о себе, а реклама в сторис дает наибольшую конверсию в соцсети. В Socialinsider проанализировали 962 тысячи историй с января 2020 года по октябрь 2021 года, чтобы ответить на вопросы, сколько сторис нужно публиковать и какой формат лучше всего подходит брендам.
Самое важное наблюдение: за последний год бренды стали вдвое чаще постить сторис. Такой рост произошел из-за крупных аккаунтов — от 10 тысяч подписчиков. Больше всего сторис появляется на страницах, где свыше 100 тысяч подписчиков. В среднем показатель составляет 49,2 истории в месяц. Ещё больше полезного из исследования — в карточках.
Самое важное наблюдение: за последний год бренды стали вдвое чаще постить сторис. Такой рост произошел из-за крупных аккаунтов — от 10 тысяч подписчиков. Больше всего сторис появляется на страницах, где свыше 100 тысяч подписчиков. В среднем показатель составляет 49,2 истории в месяц. Ещё больше полезного из исследования — в карточках.