Сообщество, креативность, вдохновение и счастье — вот главные ценности, за которыми пользователи приходят в TikTok. Удовлетворяя эти потребности, социальная сеть сильнее проникает в повседневную жизнь и активно конкурирует с просмотром ТВ, другими соцсетями и даже дейтинговыми сервисами. Об этом говорится в исследовании Kantar, собравшем отзывы пользователей из США, Канады, Великобритании, Франции, Германии, Италии, Испании и Индонезии. Самое важное из него мы представляем на карточках.
У нас в Дорогой редакции несколько классных вакансий:
Head of SMM — главный по соцсетям, с опытом управления командой 👨👧👦 ссылка
Креативный SM-редактор — креативный означает, что надо не только делать посты и работать с комьюнити, но и придумывать новые ходы и механики вовлечения 🦸♂️ ссылка
UX-главред — сильный эксперт и хороший менеджер, способный возглавить практику внутри 🕵️♀️ ссылка
Head of SMM — главный по соцсетям, с опытом управления командой 👨👧👦 ссылка
Креативный SM-редактор — креативный означает, что надо не только делать посты и работать с комьюнити, но и придумывать новые ходы и механики вовлечения 🦸♂️ ссылка
UX-главред — сильный эксперт и хороший менеджер, способный возглавить практику внутри 🕵️♀️ ссылка
В Hoosuite рассказали, как бренду сформировать бюджет на соцсети, определиться с суммой и учесть возможные траты еще до начала работы над проектом. Мы собрали самое важное в карточки.
Согласно недавнему исследованию Chartbeat, 45% читателей, которые окажутся на вашем сайте, покинут его через 15 секунд. При этом 60% из покинувших сайт никогда не вернутся на страницу. В компании считают, что для роста вовлеченности необходимо понять, через какие каналы читатели переходят на сайт — от этого зависят ожидания пользователей.
Из поиска на сайт попадают те, кто ищет факты и хочет подробнее разобраться в теме. Из соцсетей приходят за эмоциональной составляющей. Поэтому в Chartbeat советуют использовать индивидуальный подход к контенту для каждого канала.
Повысить вовлеченность поможет оптимизация контента. Например, изменение подзаголовков, добавление ссылок или альтернативных изображений. Чтобы понять, что делать, нужно провести аудит материалов. Для этого ответьте на вопросы:
• Есть ли на сайте слишком длинные и подробные тексты, которые могут запутать читателя?
• Может ли визуализизация, например инфографика или цитата, передать информацию лучше, чем текст?
• Можно ли дать ссылку на дополнительную информацию для читателя?
Старайтесь давать читателям возможность для перехода к вашему контенту. Например, поместив связанную с материалом ссылку или видео.
Из поиска на сайт попадают те, кто ищет факты и хочет подробнее разобраться в теме. Из соцсетей приходят за эмоциональной составляющей. Поэтому в Chartbeat советуют использовать индивидуальный подход к контенту для каждого канала.
Повысить вовлеченность поможет оптимизация контента. Например, изменение подзаголовков, добавление ссылок или альтернативных изображений. Чтобы понять, что делать, нужно провести аудит материалов. Для этого ответьте на вопросы:
• Есть ли на сайте слишком длинные и подробные тексты, которые могут запутать читателя?
• Может ли визуализизация, например инфографика или цитата, передать информацию лучше, чем текст?
• Можно ли дать ссылку на дополнительную информацию для читателя?
Старайтесь давать читателям возможность для перехода к вашему контенту. Например, поместив связанную с материалом ссылку или видео.
What’s New in Publishing | Digital Publishing News
“More than 60% of those readers that leave your site will not return”: How publishers can overcome churn to build engagement and…
“45% of the readers who land on your site will be gone in less than 15 seconds,” according to a new report by analytics platform Chartbeat. “More than 60% of those readers that leave your site will not return.” How can a publisher keep these readers engaged…
Для сервиса inDriver «Дорогая редакция» сделала сайт премии Aurora Tech Award, которой технологический единорог (кстати, поздравляем!) с российскими корнями поддержит IT-предпринимательниц из России.
Только в 17% IT-компаний позиции CEO занимают женщины. Команда «Дорогой редакции» вдохновилась идеей inDriver поддержать IT-предпринимательниц. Мы написали манифест премии и придумали дизайн, отсылающий к идеям ретрофутуризма, чтобы напомнить о временах, когда написание софта было в основном женской профессией.
Сейчас на сайте идет сбор заявок (их уже 107!) — он продлится до 7 октября. В ноябре комиссия премии определит шорт-лист из 10 участниц, а из них жюри выберет трех победительниц. Их истории мы опубликуем в декабре.
Только в 17% IT-компаний позиции CEO занимают женщины. Команда «Дорогой редакции» вдохновилась идеей inDriver поддержать IT-предпринимательниц. Мы написали манифест премии и придумали дизайн, отсылающий к идеям ретрофутуризма, чтобы напомнить о временах, когда написание софта было в основном женской профессией.
Сейчас на сайте идет сбор заявок (их уже 107!) — он продлится до 7 октября. В ноябре комиссия премии определит шорт-лист из 10 участниц, а из них жюри выберет трех победительниц. Их истории мы опубликуем в декабре.
Aurora Tech Award
Home
Aurora and inDrive. Money are opening the Fintech Track — a launchpad for women-led startups reshaping finance in emerging markets
Как бренду усилить доверие пользователей с помощью UGC?
Пользовательский контент усиливает доверие и приверженность онлайн-покупателей к e-commerce брендам. К такому выводу пришли эксперты UGC-платформы Stackla, опросив 2042 потребителя в США, Великобритании и Австралии. Рассказываем, чем еще интересно это исследование.
Несмотря на то, что для создания контента бренды привлекают профессионалов, лишь 19% потребителей называют брендовый контент аутентичным. При этом спрос на контент «как в жизни» огромный — для 88% опрошенных важна достоверность, а 83% полагают, что бренды могут делать больше в этом направлении. Почти 60% респондентов называют пользовательский контент аутентичным, и лишь 10% так отзываются о публикациях блогеров.
Реализм контента помогает принять решение о покупке: 79% интернет-пользователей UGC помогает принять решение, тогда как про брендовый контент так заявили лишь 12% респондентов, а про контент блогеров — 9%.
При этом пандемия усилила влияние UGC-контента: 56% пользователей заявляют, что теперь во время онлайн-покупок фото и видео в соцсетях играют большую роль, чем прежде.
72% опрошенных признаются, что больше всего на сайтах e-commerce они хотели бы видеть реальные фото и видео клиентов; 80% заявляют, что с большей вероятностью купят продукт в онлайн-магазине, если на сайте есть фото и видео от реальных покупателей. Это подтверждает еще пара цифр: 64% представителей поколения Z и 60% миллениалов ушли с сайта бренда без покупок из-за того, что на сайте не было фото и отзывов.
Усилить лояльность аудитории поможет ее активное участие в создании контента. 60% потребителей были бы лояльнее к бренду и с большей вероятностью приобрели бы продукт, если бы представители бренда пригласили их в сообщество создателей UGC.
Пользовательский контент усиливает доверие и приверженность онлайн-покупателей к e-commerce брендам. К такому выводу пришли эксперты UGC-платформы Stackla, опросив 2042 потребителя в США, Великобритании и Австралии. Рассказываем, чем еще интересно это исследование.
Несмотря на то, что для создания контента бренды привлекают профессионалов, лишь 19% потребителей называют брендовый контент аутентичным. При этом спрос на контент «как в жизни» огромный — для 88% опрошенных важна достоверность, а 83% полагают, что бренды могут делать больше в этом направлении. Почти 60% респондентов называют пользовательский контент аутентичным, и лишь 10% так отзываются о публикациях блогеров.
Реализм контента помогает принять решение о покупке: 79% интернет-пользователей UGC помогает принять решение, тогда как про брендовый контент так заявили лишь 12% респондентов, а про контент блогеров — 9%.
При этом пандемия усилила влияние UGC-контента: 56% пользователей заявляют, что теперь во время онлайн-покупок фото и видео в соцсетях играют большую роль, чем прежде.
72% опрошенных признаются, что больше всего на сайтах e-commerce они хотели бы видеть реальные фото и видео клиентов; 80% заявляют, что с большей вероятностью купят продукт в онлайн-магазине, если на сайте есть фото и видео от реальных покупателей. Это подтверждает еще пара цифр: 64% представителей поколения Z и 60% миллениалов ушли с сайта бренда без покупок из-за того, что на сайте не было фото и отзывов.
Усилить лояльность аудитории поможет ее активное участие в создании контента. 60% потребителей были бы лояльнее к бренду и с большей вероятностью приобрели бы продукт, если бы представители бренда пригласили их в сообщество создателей UGC.
Запустили сайт для Московского центра урбанистики Сергея Капкова
МЦУ помогает городам создавать комфортную среду и наполнять её новыми смыслами. Сложные продукты компании пришлось максимально лаконично упаковать на стартовой. Зато при оформлении портфолио использовали все возможности современного медийного дизайна. Посмотрите на кейсы геопарка Таратау в Башкортостане, восстановления городского сада в центре Читы или Парка покорителей космоса имени Юрия Гагарина в Саратовской области.
МЦУ помогает городам создавать комфортную среду и наполнять её новыми смыслами. Сложные продукты компании пришлось максимально лаконично упаковать на стартовой. Зато при оформлении портфолио использовали все возможности современного медийного дизайна. Посмотрите на кейсы геопарка Таратау в Башкортостане, восстановления городского сада в центре Читы или Парка покорителей космоса имени Юрия Гагарина в Саратовской области.
Портал Podcasts.ru посчитал количество подкастов на российском рынке. Правда, пока статистика ограничивается данными Яндекс.Музыки, но уже сейчас по ней можно оценить, с кем будет конкурировать ваш новый проект. В карточках — всё самое важное из исследования.