​​Вместе с онлайн-кинотеатром Оkkо выпустили свой первый видеоподкаст про вселенную нового сериала «Выжившие».

В восьми эпизодах Егор Москвитин обсуждает с гостями механики серий, историю их создания и спин-оффы, которые будут выходить одновременно с основным сериалом.

Гость первого эпизода — Гавр Гордеев, медиаменеджер и продюсер, вместе с Егором рассуждает, как на съёмки сериала повлияла пандемия, есть ли сейчас спрос на мрачные истории, зайдут ли «Выжившие» зарубежной аудитории.

Сериал «Выжившие» смотрите эксклюзивно в онлайн-кинотеатре Okko.

Подкаст в YouTube и на других платформах.

Когда лучше всего постить в Instagram?

Популярность Instagram как источника новостей растет. По оценкам Reuters Institute for the Study of Journalism, в 2021 году соцсеть по этому показателю может обойти даже Twitter. В компании Echobox, которая помогает издателям выбирать каналы продвижения в соцсетях, изучили более 20 млн просмотров страниц зарубежных изданий, чтобы ответить на вопрос, когда лучше всего выпускать посты в Instagram.

Существует ли универсальное время для постинга?

Если коротко, то его нет. В Echobox это показали на графиках реферального трафика нескольких европейских изданий и одного американского.

Анализ публикаций в США показал, что лучше всего посты размещать с 12:00 до 17:00. С начала суток трафик каждые несколько часов снижался и рос, резко взлетал к полудню и достигал пика в 17 часов. А у конкурирующего британского издания самым лучшим временем для постов в Instagram стало раннее утро: трафик взлетал с 5 утра, достигал пика в 6 и держался на высоком уровне до 8:00. Всю оставшуюся часть суток трафик находился на уровне втрое ниже, чем в пиковые 6 утра.

При этом еще у одного популярного британского издания реферальный трафик из Instagram достигал максимальных значений с 16:00 до 21:00. А после 9 вечера — резко падал.

Зависит ли трафик из Instagram от страны или тематики?

Нет. Чтобы это выяснить, проанализировали трафик популярного спортивного портала из Европы и показатели двух французских новостных медиа. Единственной общей характеристикой для них стал рост реферального трафика из Instagram в обеденное время. Для спортивного медиа лучшим временем для постинга оказался интервал с 12 до 14 часов, а французские читатели еще активно переходили на сайты изданий в утренние и вечерние часы пик.

Почему это важно?

Само по себе время публикации не может стать вашей палочкой-выручалочкой в Instagram — реферальный трафик различается у конкурентов и не зависит ни от страны, ни от тематики вашего контента.

Что делать?

• Экспериментировать с темами постов и трендами. И не повторять за конкурентами: даже если ваш контент борется за внимание с другими аккаунтами, это не значит, что он приносит на сайт столько же трафика.

• Помнить, что трафик может меняться в зависимости от дня недели. Например, Instagram может давать больше переходов во вторник и занижать трафик к концу недели.

• Изучить аудиторию. Посмотрите, в какое время лучше всего заходят посты и что лучше всего стимулирует подписчиков к взаимодействию — ссылка в профиле или в сторис, видео или, например, продолжение текста в карусели.

«Дорогая редакция» сняла документальный фильм про полет Coca-Cola в космос. Режиссером стал Лео Баланев, а озвучил ролик — Леонид Парфенов. За первые сутки он собрал 200 000 просмотров.

Интересные истории про бренд или компанию можно найти где угодно. У рассказчика внутри компании, у партнеров или в истории бренда. Такие вещи не лежат на поверхности, но если глубоко погружаешься, то они неизбежно всплывают.

В августе 1991 года советский космонавт Сергей Крикалев стал первым человеком в истории, который открыл на орбите банку Coca-Cola, и этот момент совпал с крахом СССР. Мы долго решали с Coca-Cola Россия, что делать с этой историей. Но круглая дата — 30-летие августовского путча — ускорила события, и мы сняли об этом фильм.

Режиссером стал Лео Баланев, а озвучить ролик позвали Леонида Парфенова. Фильм делали 3 месяца. В архивах ТАСС и Роскосмоса нашли редкие кадры 1991 года, слетали за красивыми кадрами на Байконур, обошли в Москве, Петербурге, Бонне, Лондоне всех, благодаря кому Coca-Cola пришла в Россию в начале 1990-х, и, разумеется, взяли интервью у самого героя событий Сергея Крикалева.

Фильм вышел одновременно в социальных сетях Coca-Cola в России (Facebook и ВКонтакте), а также на YouTube-канале компании. Тизер фильма — уже в Instagram Леонида Парфенова.

Чего читатели ждут от блогеров?

Интересное исследование «Анкетолога» с выборкой в 1,9 тысячи человек старше 18 лет, в ходе которого выяснилось, что интернет-пользователи стали чаще потреблять контент от блогеров. Если в 2020 году читали, смотрели или слушали инфлюенсеров 76%, то в этом году показатель увеличился до 85%. Рассказываем, о чем еще стоит помнить брендам при работе с блогерами.

Самый популярный канал — YouTube
Здесь контент блогеров потребляют 65% опрошенных, 61% следят за инфлюенсерами в Instagram, 56% — в ВК, а 41% — в Дзене. В Telegram блоги читают 37% респондентов. Это больше, чем в TikTok (29%), Facebook (28%) и Twitter (11%).

Каким должен быть контент?
Лучше, если вы будете рассказывать о чем-то новом в развлекательном формате: «получение новой информации» — самый популярный (81%) ответ на вопрос, зачем люди читают или смотрят блоги. По 58% ответов — у вариантов «развлечься» и «научиться чему-то новому». «Отдохнуть» хотят 57% респондентов.

Как быть с рекламой?
Исследование указывает на то, что с нативными интеграциями стоит быть аккуратнее. 76% опрошенных уверены, что блогеры должны открыто указывать, если их рекомендация продукта в блоге оплачена рекламодателем. И бояться открытой рекламы у блогеров не стоит: 61% респондентов заявили, что обратят внимание на открыто рекламируемые товары. Из них 11% уверены в этом, а 50% склоняются к этому мнению.

Главный композитор русского подкастинга Алексей Зеленский объясняет, зачем заказывать хорошую музыку для подкаста

Мы перезапустили бренд-подкаст Okko «Как в жизни» и полностью обновили его саунд-дизайн вместе с композитором подкастов «Истории русского секса» и «Деньги пришли» Алексеем Зеленским. Он придумал несколько классных ходов. Например, отбивки и джингл исполняет хор, а в названиях рубрик теперь пропеты цитаты из фильмов. Мы попросили Алексея объяснить, каким должно быть классное звуковое оформление для подкаста и как его получить.

🤔Зачем вообще подкастам музыка

В первую очередь, музыка — это маяк: «Привет, я такой-то подкаст». Это язык, который помогает понять, по каким правилам живет подкаст, и позволяет легче ориентироваться в выпуске, особенно если эпизоды длинные — 45 минут или больше. Музыка нужна, чтобы указать слушателю на повторяющиеся из выпуска в выпуск части подкаста — вводное слово, комментарий ведущего, гостя или эксперта.

Важно, что темы, ведущие и что угодно могут меняться, но слушатель привыкает к формату: если начинает звучать фоновая музыка, то он понимает, что находится в определенном месте подкаста. С другой стороны, хорошая музыка всегда создает визуальный образ у слушателя и углубляет его проникновение в темы подкаста. В общем, заставляет воображение работать с информацией, которую оно получает.

🎵 Что должно быть в идеальном ТЗ для композитора

Должна быть интересная тема, двойное дно. Когда ставишь задачу композитору или саунд-дизайнеру, нужно понимать, что именно хочешь делать. Как правило, музыку заказывают, когда подкаст только запускается или в начале нового сезона.

Начало сезона — прекрасный момент, чтобы что-то поменять в подкасте. Лучше всего, когда люди, создающие подкаст (ведущие и редакторы), думают о том, что бы они хотели концептуально изменить. Тогда они могут сразу рассказать, из чего будет состоять звуковое наполнение.

🎶 Как должна быть устроена музыка в подкасте

Это целый музыкальный пакет!

1) Джингл. Заставка на 10–20 секунд.
2) Отбивки. 2–3 коротких звука на пару секунд для обозначения перехода между темами.
3) Фоновая музыка.

Но существуют подкасты, для которых невозможно создать всё звуковое оформление. Тогда в дело вступает звукорежиссер, который добавляет что-то в каждую серию на монтаже. Например, экспериментальные перебивки, подвижную фоновую музыку в активные части подкаста или, наоборот, спокойную мелодию, чтобы сбавить темп.

⏳ Сколько времени уходит на создание музыки для подкаста

Если люди понимают, как будет выглядеть структура подкаста, и знают, о чем будет сезон, то можно написать музыку быстро — придумать идею хоть за день. Бывает, что мысль приходит сразу во время разговора, а на специфические вещи и докрутку уходит еще пара недель.

🎼 Почему лучше заказывать музыку, а не покупать на стоках

Если над подкастом работает команда, то я не понимаю, зачем использовать стоковую музыку. Она довольно специфическая — те, кто копался в стоках, знает, что там не так легко найти что-то отвечающее нужным критериям.

Можно попытаться найти на стоке образ, референс, но композитор добавляет музыке слои, которые отнесут слушателя к нашему общему, специфическому культурному опыту и убедят в том, что этот подкаст «свой».

🎻 Как делалась музыка для подкаста «Как в жизни»

Я столкнулся с проблемой: я всегда думаю о музыке для подкаста как о кинообразе. Поскольку наш подкаст посвящен кино, то эта ниша была уже занята — всё так или иначе относит тебя к кинообразу.

Поэтому я пошел от названия и решил создать образ, который будет максимально «не как в жизни». Для джингла мы записали женский хор, распевающий фразу «Как в жизни». И хор, естественно, сам по себе большая редкость: в нашей повседневной жизни мы с хорами не сталкиваемся, если только не работаем в филармонии или церкви. К тому же, кажется, в России еще никто не писал для подкаста хоровую партитуру.

Это была основа идеи: чтобы всё звучало сюрреалистично, как сумасшедший фильм, который могут обсуждать два Егора — Сенников и Беликов.