В поисках вечнозеленого контента обнаружили советы от «Лаборатории Касперского», которые помогут вернуть пользователей с помощью push-уведомлений. Рекомендации появились еще в 2020 году, но так и не потеряли актуальность. В карточках — самое важное.
POV — повод для бренда зайти в TikTok
В Business Insider рассказали о популярном в TikTok формате POV — видео от первого лица, которые всё чаще публикуют работники компаний. Одним из трендсеттеров стал 21-летний работник Subway Милаг Мирг, который весной 2020 года начал делать POV-видео о том, как он собирает сабы. А вместо музыкальных треков он записывал аудиосообщения — от секретов приготовления до мифа о Сизифе. За год он набрал более 4,4 млн подписчиков в TikTok и 1,8 млн — на YouTube, что, по его собственным заявлениям, помогло компании заработать $44 млн.
И это не единичная история: видео для TikTok снимают работники Starbucks, Taco Bell и других брендов. Так, осенью 2020 года в Dunkin' Donuts начали работать амбассадоры команды — их задача заключается в публикации постов в TikTok.
Однако с выпуском тиктоков стоит быть осторожнее. В ноябре один из сотрудников KFC якобы раскрыл рецепт одного из соусов сети, после чего компания запретила публиковать ему видео без разрешения. В Subway же заключили контракт с Миргом, в рамках которого блогер не может сотрудничать с другими сетями фастфуда до ноября. И всё же в его TikTok появляются ролики, в которых он, к примеру, рассказывает о раздражающих типах клиентов.
В Business Insider рассказали о популярном в TikTok формате POV — видео от первого лица, которые всё чаще публикуют работники компаний. Одним из трендсеттеров стал 21-летний работник Subway Милаг Мирг, который весной 2020 года начал делать POV-видео о том, как он собирает сабы. А вместо музыкальных треков он записывал аудиосообщения — от секретов приготовления до мифа о Сизифе. За год он набрал более 4,4 млн подписчиков в TikTok и 1,8 млн — на YouTube, что, по его собственным заявлениям, помогло компании заработать $44 млн.
И это не единичная история: видео для TikTok снимают работники Starbucks, Taco Bell и других брендов. Так, осенью 2020 года в Dunkin' Donuts начали работать амбассадоры команды — их задача заключается в публикации постов в TikTok.
Однако с выпуском тиктоков стоит быть осторожнее. В ноябре один из сотрудников KFC якобы раскрыл рецепт одного из соусов сети, после чего компания запретила публиковать ему видео без разрешения. В Subway же заключили контракт с Миргом, в рамках которого блогер не может сотрудничать с другими сетями фастфуда до ноября. И всё же в его TikTok появляются ролики, в которых он, к примеру, рассказывает о раздражающих типах клиентов.
Business Insider
Fast-food workers are gaining millions of TikTok followers with on-the-job videos, but the trend has muddied the relationship between…
TikTok fast food creators can influence their audiences, but advertising guidelines haven't caught up with this new trend.
В конце июня вышел ежегодный Digital News Report — мастрид для тех, кто хочет разбираться в том, что происходит в медиа. Данных по России в исследовании нет. Зато здесь есть полезная информация про подкасты — те, что слушают по всему миру. Собрали в карточках главное.
Органический поисковый трафик может резко упасть по разным причинам, даже если на первый взгляд ничего этого не предвещает. В Google назвали пять причин, по которым это может случиться. Их мы собрали в карточки. А советы, которые помогут справиться с падением, — ниже:
• Посмотрите на трафик за последние полтора года. Это позволит определить, связано ли падение с сезонностью или каким-то трендом.
• Сравните падение с похожим снижением, чтобы понять, что изменилось. Убедитесь, что сравниваете динамику по тем же дням недели, а затем проверьте, как меняется трафик в зависимости от регионов, устройств и запросов.
• Разделите результаты по типам поиска, чтобы понять, где произошло падение — в новостях, веб-поиске, видео или картинках.
• Наконец, посмотрите на самые популярные тренды и сравните с запросами, с которых вы получаете трафик. А еще обратите внимание на запросы по важным темам, чтобы успеть добавить на сайт связанный контент.
• Посмотрите на трафик за последние полтора года. Это позволит определить, связано ли падение с сезонностью или каким-то трендом.
• Сравните падение с похожим снижением, чтобы понять, что изменилось. Убедитесь, что сравниваете динамику по тем же дням недели, а затем проверьте, как меняется трафик в зависимости от регионов, устройств и запросов.
• Разделите результаты по типам поиска, чтобы понять, где произошло падение — в новостях, веб-поиске, видео или картинках.
• Наконец, посмотрите на самые популярные тренды и сравните с запросами, с которых вы получаете трафик. А еще обратите внимание на запросы по важным темам, чтобы успеть добавить на сайт связанный контент.
Ролики в Дзене — стоит ли идти в TikTok от Яндекса?
5 августа Яндекс добавил в свое мобильное приложение короткие ролики из Дзена. Раздел представляет собой бесконечную ленту коротких видео, в которую попадают все ролики не длиннее 1 минуты. На момент запуска ролики были доступны не всем пользователям приложения Яндекса на iOS, да и смонтировать видео пока можно только в приложении Дзена. Рассказываем, что мы еще заметили по горячим следам.
Почему стоит идти прямо сейчас?
Бренды еще не адаптировались к новому формату, поэтому коротких роликов от брендов в Дзене довольно мало. В рекомендациях бесконечной ленты мы увидели развлекательные видео от Кувалда.ру, плюс обнаружили пару образовательных видео на канале Купрума. Вертикальные ролики на свой канал еще добавил Кинопоиск.
Еще одна причина заходить на платформу сейчас — программа поддержки блогеров, на которую Яндекс выделил 50 млн рублей. Вероятно, блогеры будут активно постить видео, а вы сможете предложить создателям контента темы для видео.
Почему можно немного подождать?
С точки зрения UX платформа немного не дотягивает до полноценной альтернативы TikTok — по свайпу приложение Дзена позволяет только сменить видео на следующее, тогда как в TikTok можно по свайпу посмотреть профиль автора. Кроме того, сами переходы между роликами пока оставляют желать лучшего: в Дзене они более резкие, чем в приложении от ByteDance. Теоретически это тоже может оттолкнуть от сервиса адептов TikTok.
Более весомая причина — работа алгоритмов в ленте с видео. Ролики здесь действительно идут бесконечным потоком, но сразу же после первого запущенного видео на вашем канале Дзен показывает рекомендованный контент от других авторов. Поэтому посмотреть сразу все ваши видео, как в TikTok, у пользователя вряд ли получится. Не исключено, что это не пойдет на пользу охватам. Кроме того, пока у алгоритма не всегда получается угадывать интересы каждого пользователя.
5 августа Яндекс добавил в свое мобильное приложение короткие ролики из Дзена. Раздел представляет собой бесконечную ленту коротких видео, в которую попадают все ролики не длиннее 1 минуты. На момент запуска ролики были доступны не всем пользователям приложения Яндекса на iOS, да и смонтировать видео пока можно только в приложении Дзена. Рассказываем, что мы еще заметили по горячим следам.
Почему стоит идти прямо сейчас?
Бренды еще не адаптировались к новому формату, поэтому коротких роликов от брендов в Дзене довольно мало. В рекомендациях бесконечной ленты мы увидели развлекательные видео от Кувалда.ру, плюс обнаружили пару образовательных видео на канале Купрума. Вертикальные ролики на свой канал еще добавил Кинопоиск.
Еще одна причина заходить на платформу сейчас — программа поддержки блогеров, на которую Яндекс выделил 50 млн рублей. Вероятно, блогеры будут активно постить видео, а вы сможете предложить создателям контента темы для видео.
Почему можно немного подождать?
С точки зрения UX платформа немного не дотягивает до полноценной альтернативы TikTok — по свайпу приложение Дзена позволяет только сменить видео на следующее, тогда как в TikTok можно по свайпу посмотреть профиль автора. Кроме того, сами переходы между роликами пока оставляют желать лучшего: в Дзене они более резкие, чем в приложении от ByteDance. Теоретически это тоже может оттолкнуть от сервиса адептов TikTok.
Более весомая причина — работа алгоритмов в ленте с видео. Ролики здесь действительно идут бесконечным потоком, но сразу же после первого запущенного видео на вашем канале Дзен показывает рекомендованный контент от других авторов. Поэтому посмотреть сразу все ваши видео, как в TikTok, у пользователя вряд ли получится. Не исключено, что это не пойдет на пользу охватам. Кроме того, пока у алгоритма не всегда получается угадывать интересы каждого пользователя.
Вместе с сервисом онлайн-ритейла «Самокат» перезапустили TikTok-канал бренда — теперь его ведут курьеры сервиса.
Чтобы найти курьеров, способных делать интересный контент, весной устроили конкурс в Instagram и TikToke. Первый этап анонсировали блогеры Роман Каграманов и Милана Гасымова, а курьерам нужно было придумать и снять ститчи к видео Каграманова.
На этом этапе 190 курьеров сделали 428 роликов, которые собрали почти 2,5 млн просмотров. 10 лучших (отобранные жюри) получили по 10 тысяч рублей и продолжили бороться за то, чтобы стать лицами TikTok-канала «Самоката».
Во втором туре участники снимали скетчи о своей жизни и работе. Трое лучших с июля 2021 года уже начали снимать контент для канала.
Вот пара примеров из того, что было на конкурсе: раз, два.
Чтобы найти курьеров, способных делать интересный контент, весной устроили конкурс в Instagram и TikToke. Первый этап анонсировали блогеры Роман Каграманов и Милана Гасымова, а курьерам нужно было придумать и снять ститчи к видео Каграманова.
На этом этапе 190 курьеров сделали 428 роликов, которые собрали почти 2,5 млн просмотров. 10 лучших (отобранные жюри) получили по 10 тысяч рублей и продолжили бороться за то, чтобы стать лицами TikTok-канала «Самоката».
Во втором туре участники снимали скетчи о своей жизни и работе. Трое лучших с июля 2021 года уже начали снимать контент для канала.
Вот пара примеров из того, что было на конкурсе: раз, два.
Вместе с онлайн-кинотеатром Оkkо выпустили свой первый видеоподкаст про вселенную нового сериала «Выжившие».
В восьми эпизодах Егор Москвитин обсуждает с гостями механики серий, историю их создания и спин-оффы, которые будут выходить одновременно с основным сериалом.
Гость первого эпизода — Гавр Гордеев, медиаменеджер и продюсер, вместе с Егором рассуждает, как на съёмки сериала повлияла пандемия, есть ли сейчас спрос на мрачные истории, зайдут ли «Выжившие» зарубежной аудитории.
Сериал «Выжившие» смотрите эксклюзивно в онлайн-кинотеатре Okko.
Подкаст в YouTube и на других платформах.
В восьми эпизодах Егор Москвитин обсуждает с гостями механики серий, историю их создания и спин-оффы, которые будут выходить одновременно с основным сериалом.
Гость первого эпизода — Гавр Гордеев, медиаменеджер и продюсер, вместе с Егором рассуждает, как на съёмки сериала повлияла пандемия, есть ли сейчас спрос на мрачные истории, зайдут ли «Выжившие» зарубежной аудитории.
Сериал «Выжившие» смотрите эксклюзивно в онлайн-кинотеатре Okko.
Подкаст в YouTube и на других платформах.
