Instagram впервые сообщил, что влияет на ранжирование постов и сторис. А еще в соцсети поделились тем, как публикации оказываются в рекомендуемых. Вот несколько главных тезисов.

Что влияет на ранжирование постов в ленте и историях:
— Информация о посте. Насколько популярна публикация: как много людей ее лайкнули, а также время публикации, продолжительность (для видео) и геолокация (если есть).

— Информация о профиле. Instagram оценивает, в какой степени профиль интересен человеку. Здесь учитываются такие сигналы, как количество взаимодействий с профилем за последние несколько недель.

— Активность пользователя. Соцсеть учитывает, что может заинтересовать каждого человека. Для этого, в числе прочего, важно количество постов, которые лайкнул пользователь.

— История взаимодействия пользователя. Например, комментарии к постам своих читателей.

На возможность увидеть пост в ленте влияет взаимодействие с публикациями. Всего около 12 факторов, но Instagram указывает пять важных (и обещает менять их с течением времени). Вот какие действия пользователя важны:
1) тратит несколько секунд на изучение публикации
2) комментирует
3) лайкает
4) сохраняет
5) тапает на фото профиля.

Что еще нужно учесть:
— Соцсеть пытается не показывать слишком много постов от одного аккаунта подряд, поэтому не стоит частить с публикациями.
— Сторис с репостами постов, которые до этого имели меньший приоритет в показах, такого ограничения больше не имеют: делая репосты публикаций в сторис во время важных событий, пользователи ждут, что их истории получат больший охват.
— Instagram борется с фейками. Если в посте будет что-то, что фактчекеры посчитают дезинформацией, то публикация потеряет приоритет в показе как в ленте, так и в историях. Опубликуете дезинформацию несколько раз — и ваш контент будет сложнее найти.

SberDevices — самый громкий стартап Сбера и молодая IT-компания полного цикла, работающая над технологиями синтеза речи, системами компьютерного зрения и виртуальными ассистентами семейства Салют. Мы запустили с ребятами подкаст «Я сегодня из дома» про умный дом, искусственный интеллект и гаджеты вокруг всего этого.

Подкаст ведут «гуманитарий в IT» Алексей Обровец и лидер направления «Умный дом» в Сбере Павел Вершинин. Уже вышли эпизоды про биометрию, устройство голосовых ассистентов, отношениях человека и искусственного интеллекта.

В свежем эпизоде прошлись по гаджетам, которые решили (или пытаются решить) проблемы со сном.

Слушайте выпуски на всех основных платформах: https://shor.by/smarthome

Не смогли пройти мимо текста «Наука сильного бизнес-текста» в Harvard Business Review. На эту тему уже кто только и чего только ни писал, но здесь автор (и коуч по писательству) подвел научную базу под основные редакторские приемы. Вкратце: хорошие тексты активируют систему вознаграждения мозга так же, как хорошая еда или объятия. Вот несколько советов от автора, как этого добиться.

Упростить

Если вместо “инвесторы получили прибыль” вы напишете “прибыль была получена инвесторами”, то на 10% снизите точность восприятие вашей мысли, на десятые доли секунды увеличите чтение текста.

Короткие предложения и понятные слова сокращают время восприятия текста. Текст станет убедительнее, если вы избавитесь от посторонних слов и второстепенных деталей.

Конкретизировать

Конкретика делает текст ярче и «пробуждает» больше нейронов в мозгу читателя, чем общие слова. Точная информация активирует области мозга, отвечающие за действия.

Это значит, что вместо “птица” намного лучше написать “пеликан”.

Добавить неожиданности

Мозг человека непрерывно предсказывает, что будет дальше. Но непредвиденная ситуация — несовпадающая с “предсказанием” помогает эффективнее усваивать и запоминать информацию. Вот простой пример: оказалось, что статьи на сайте New York Times, которые читатели посчитали «неожиданными», на 14% чаще попадают в категорию самых пересылаемых.

Вызывать любопытство

Мозг запрограммирован на предвкушение. Автор напоминает об исследовании, согласно результатам которого люди чувствуют себя счастливее, планируя отпуск, чем после него.

Чтобы вызвать любопытство у читателей, можно начать с вопроса, представить проблему клиента в виде головоломки, которую вы решите. Погружая читателя в состояние неопределенности, можно достичь цели быстрее и эффектнее.

Рассказать историю

Сюжеты, даже небольшие, активируют участки мозга, отвечающие за вознаграждение. Для этого достаточно прочесть 12-секундный рассказ с позитивными образами. Кроме того, истории помогают сформировать приятное впечатление во время проведения кампаний, которые должны объединить людей ради какой-то цели.