Clubhouse — новая звуковая соцсеть, которая стремительно набирает популярность в России всю последнюю неделю.
Мы протестировали её и нашли 5 разных вариантов, как интегрировать бренд в новое модное приложение с бешеной вовлеченностью пользователей.
Мы протестировали её и нашли 5 разных вариантов, как интегрировать бренд в новое модное приложение с бешеной вовлеченностью пользователей.
На дворе 2021 год, а у многих брендов всё еще есть KPI на прирост подписчиков в соцсетях. Причем закрывать такой KPI c каждым годом всё сложнее и бессмысленнее. И на это есть три причины.
1. Алгоритмические ленты
Вот уже 5 лет алгоритмические ленты правят умами пользователей, приоритизируют контент друзей и близких и лишь изредка показывают публикации брендов. Средний органический охват у таких брендов сейчас составляет всего 6–10%, но почему-то бренд-менеджеры всё равно просят привлекать в аккаунт подписчиков, тратя на это бюджет, который можно было бы использовать на продвижение публикаций на нужную аудиторию. При этом большую часть ваших материалов эти подписчики всё равно не увидят, и вам, помимо бюджета на привлечение людей, придется тратить дополнительную сумму на то, чтобы их охватить. Так зачем платить дважды?
2. Люди отписываются
Каждый день ваши сообщества теряют людей, и это абсолютно нормально. Одним разонравился бренд, другие участвовали в конкурсе и забыли своевременно отписаться, третьим перестал нравиться контент после смены подрядчика и так далее. Вариантов масса. Помимо этого, соцсети время от времени вычищают мертвые аккаунты самостоятельно, и вы можете за один день потерять сотни или даже тысячи подписок.
3. Вовлеченность важнее
Даже если вы успешно привлекаете людей в свои аккаунты, это вовсе не означает, что они будут следить за вашей активностью, комментировать и репостить. Чаще всего люди подписываются на страницы на автомате и забывают про это. Если вы пролистаете ленту ваших подписок до самого конца — найдете внизу группы, на которые вы когда-то давно подписались и даже не помните об этом. А в соцсетях самое главное сейчас — это вовлеченность. И на это нужны отдельные рекламные кампании, а число ваших подписчиков тут не будет играть никакой роли.
1. Алгоритмические ленты
Вот уже 5 лет алгоритмические ленты правят умами пользователей, приоритизируют контент друзей и близких и лишь изредка показывают публикации брендов. Средний органический охват у таких брендов сейчас составляет всего 6–10%, но почему-то бренд-менеджеры всё равно просят привлекать в аккаунт подписчиков, тратя на это бюджет, который можно было бы использовать на продвижение публикаций на нужную аудиторию. При этом большую часть ваших материалов эти подписчики всё равно не увидят, и вам, помимо бюджета на привлечение людей, придется тратить дополнительную сумму на то, чтобы их охватить. Так зачем платить дважды?
2. Люди отписываются
Каждый день ваши сообщества теряют людей, и это абсолютно нормально. Одним разонравился бренд, другие участвовали в конкурсе и забыли своевременно отписаться, третьим перестал нравиться контент после смены подрядчика и так далее. Вариантов масса. Помимо этого, соцсети время от времени вычищают мертвые аккаунты самостоятельно, и вы можете за один день потерять сотни или даже тысячи подписок.
3. Вовлеченность важнее
Даже если вы успешно привлекаете людей в свои аккаунты, это вовсе не означает, что они будут следить за вашей активностью, комментировать и репостить. Чаще всего люди подписываются на страницы на автомате и забывают про это. Если вы пролистаете ленту ваших подписок до самого конца — найдете внизу группы, на которые вы когда-то давно подписались и даже не помните об этом. А в соцсетях самое главное сейчас — это вовлеченность. И на это нужны отдельные рекламные кампании, а число ваших подписчиков тут не будет играть никакой роли.
Система управления контекстной рекламой Aori опубликовала новое исследование, где проанализировала стоимость кликов по отраслям, месяцам и регионам. Собрали главное в карточках.
Instagram обновил возможности своих прямых эфиров — стало похоже на механику Клабхауса. Теперь в одном эфире могут участвовать не 2, а 4 аккаунта сразу. Можно, например, провести интервью, подключая случайных зрителей, чтобы они смогли задать свой вопрос гостю лично. Перед началом трансляции подписчики всех участников эфира получат пуш-уведомления. Это позволит увеличить охват зрителей, особенно если вы анонсировали эфир заранее.
У эфиров в Instagram есть большое преимущество перед другими соцсетями — простота их запуска. Не нужны сторонние стриминг-программы, достаточно смартфона с приложением. После выхода в эфир вы можете подключить ваших гостей в один клик. Больше информации про новые эфиры можно найти в блоге Instagram.
У эфиров в Instagram есть большое преимущество перед другими соцсетями — простота их запуска. Не нужны сторонние стриминг-программы, достаточно смартфона с приложением. После выхода в эфир вы можете подключить ваших гостей в один клик. Больше информации про новые эфиры можно найти в блоге Instagram.
Любопытный прогноз на ближайшее десятилетие представила коммуникационная группа dentsu. Эксперты уверены, что пандемия ускорила развитие множества трендов, среди которых — переход в онлайн.
В 2030 году вместо привычного аудио- и видеоконтента на первый план выйдут технологии дополненной реальности, появятся костюмы, передающие тактильные ощущения, а AR-очки будут транслировать контент постоянно, создавая для каждого пользователя персональную реальность. Развитию виртуального опыта будет способствовать и то, что более двух третей потребителей обеспокоены риском, связанным с посещением публичных мест. Очевидно, что в ближайшие 10 лет следует ожидать дальнейшего роста инвестиций в digital со стороны брендов.
В противовес виртуализации многих сфер жизни, люди всё же будут стараться оградить себя от онлайна: почти половина потребителей планирует периодически отдыхать от использования цифровых сервисов и устройств. Поэтому всё более популярными будут выходные или отпуск в формате digital-детокса. Брендам придется внимательнее следить за тем, как их клиенты взаимодействуют с контентом с эффектом погружения.
При этом некоторые уже сейчас рассчитывают на помощь технологий в стремлении улучшить здоровье и достичь благополучия. Например, 34% опрошенных готовы подумать о внедрении микрочипа в мозг для улучшения навыков и физических способностей. Также в dentsu прогнозируют, что в ближайшие 10 лет брендам придется считаться с требованиями экоактивистов, приверженцев здорового образа жизни и тех, кто выступает за уважение каждой социальной группы, какой бы маленькой она ни была.
В 2030 году вместо привычного аудио- и видеоконтента на первый план выйдут технологии дополненной реальности, появятся костюмы, передающие тактильные ощущения, а AR-очки будут транслировать контент постоянно, создавая для каждого пользователя персональную реальность. Развитию виртуального опыта будет способствовать и то, что более двух третей потребителей обеспокоены риском, связанным с посещением публичных мест. Очевидно, что в ближайшие 10 лет следует ожидать дальнейшего роста инвестиций в digital со стороны брендов.
В противовес виртуализации многих сфер жизни, люди всё же будут стараться оградить себя от онлайна: почти половина потребителей планирует периодически отдыхать от использования цифровых сервисов и устройств. Поэтому всё более популярными будут выходные или отпуск в формате digital-детокса. Брендам придется внимательнее следить за тем, как их клиенты взаимодействуют с контентом с эффектом погружения.
При этом некоторые уже сейчас рассчитывают на помощь технологий в стремлении улучшить здоровье и достичь благополучия. Например, 34% опрошенных готовы подумать о внедрении микрочипа в мозг для улучшения навыков и физических способностей. Также в dentsu прогнозируют, что в ближайшие 10 лет брендам придется считаться с требованиями экоактивистов, приверженцев здорового образа жизни и тех, кто выступает за уважение каждой социальной группы, какой бы маленькой она ни была.
Аналитик Parse.ly Келси Арендт рассказала, как пользователи потребляли контент в 2020 году.
Оказалось, что главным источником трафика для брендов прошлом году стали прямые переходы — компаниям стоит задуматься, какой контент увеличивает рециркуляцию на сайте и повышает лояльность. Несмотря на высокую популярность десктопа, брендам не стоит забывать про мобильный контент. Еще один вывод — в условиях неопределенности читателям нужен контент, который они могут использовать в своей жизни.
Оказалось, что главным источником трафика для брендов прошлом году стали прямые переходы — компаниям стоит задуматься, какой контент увеличивает рециркуляцию на сайте и повышает лояльность. Несмотря на высокую популярность десктопа, брендам не стоит забывать про мобильный контент. Еще один вывод — в условиях неопределенности читателям нужен контент, который они могут использовать в своей жизни.
Что можно сделать в Твиттере, пока его не заблокировал Роскомнадзор?
Платформа игнорирует большую часть требований российского регулятора по блокировке отдельных аккаунтов и постов. Похоже, полная блокировка сервиса в России может стать вопросом нескольких недель. Собрали 5 идей того, как провести это время на платформе весело и с пользой.
Платформа игнорирует большую часть требований российского регулятора по блокировке отдельных аккаунтов и постов. Похоже, полная блокировка сервиса в России может стать вопросом нескольких недель. Собрали 5 идей того, как провести это время на платформе весело и с пользой.