Кстати, российский рынок, где подкасты только набирают популярность, отличается от зарубежного. Так, по данным Ad Results Media, в 2020 году подкасты из-за коронавируса стали дневным форматом: вместо 7–8 утра слушатели скачивают их в 16–18 часов. Отличаются и данные по среднему времени прослушивания. В США в этом году оно составит 34 минуты. В 2021 году пользователи будут слушать подкаст 35 минут, через год показатель вырастет еще на одну минуту — до 36 минут.

Socialinsider выяснил, как повысить ER в Instagram. В компании проанализировали 22,4 млн постов и подсчитали: 19,4% публикаций в соцсети приходится на карусели, плюс у этого формата самая высокая вовлеченность — в среднем 1,92% (у постов с картинками — 1,74%, у видео — 1,45%).

Вот факторы, которые помогают увеличить ER:

• Количество слайдов
Самый высокий ER — у каруселей с десятью слайдами: 2,07%. При этом самые распространенные (33,1%) карусели содержат 2 слайда. Это выглядит логичным, ведь ER таких каруселей — 1,9%. А это лишь на 0,01–0,04 процентных пункта уступает вовлеченности каруселей с 8 и 9 слайдами соответственно. Все 10 слайдов в каруселях встречаются лишь в 6,77% случаев.

• Тип контента
Карусели, в которых есть и картинки, и видео обеспечивают самую высокую вовлеченность — 2,33% в среднем. У каруселей, включающих только картинки, средний ER составляет 1,8%, у каруселей только с видео — 1,86%. Однако лишь 7,3% каруселей сочетают в себе контент обоих форматов. В основном (88,8%) карусели состоят из картинок.

• Побуждение к действию
Предложение сделать свайп влево, чтобы увидеть следующий слайд в карусели, повышает ER в среднем до 2% — c 1,83%. Пользуются этим лайфхаком, судя по данным исследования, лишь в 4,9% случаях.

Еще один интересный вывод: с точки зрения комментариев карусели не так эффективны, как видео. В среднем карусели получают 7,99 комментария на пост. Это больше, чем у постов (5,76 комментария), но меньше, чем у видео (11,1 комментария).

При этом, конечно, основной фактор, влияющий на эффективность, это не инструментарий, а качество контента и креатива )

Разработчик инструментов для защиты детей от вредоносного контента Qustodio выпустил исследование о том, как digital natives (дети от 4 до 15 лет) смотрят онлайн-видео, сидят в социальных сетях, играют в компьютерные игры и учатся перед экраном. Команда собирала данные в США, Великобритании и Испании с февраля 2019 по апрель 2020 года. Мы выбрали самое важное.

YouTube — главное приложение для онлайн-видео у детей от 4 до 15 лет. На втором месте в трех странах — Netflix (28–33%). Доля YouTube Kids — приложения для детей от 4 лет — достигла 10% лишь в Великобритании (в остальных странах — меньше).

В YouTube дети от 4 до 15 лет ежедневно проводят по 85 минут в день. В США этот показатель в феврале достигал 97 минут в день, в Великобритании — 83 минуты в день, в марте — 75 минут в день.

Время, которое дети в 2020 году тратили на социальные сети, увеличилось на 100% на всех платформах по сравнению с 2019 годом. В феврале 2020 года главной соцсетью по времени использования приложения стал TikTok: 60 минут в день в Испании, 69 — в Великобритании, 82 — в США.
У Instagram за это же время: 72 минуты в Испании, 43 минуты в Великобритании, 50 минут в США.

Коронавирус сделал TikTok еще популярнее. Сейчас в среднем дети проводят по 80 минут в день в TikTok.
Во время ограничений среднее время использования в день:
TikTok
США — 95 минут, Великобритания — 81 минута, Испания — 71 минута.
Instagram
США — 60 минут, Великобритания — 54 минуты, Испания — 89 минут.

Около 1 часа в день дети играют в видеоигры. Самая популярная игра в США и Великобритании — Roblox (54% и 51%), Minecraft — на втором месте (31% и 23%), на третьем — Paper.io (11% в США, 17% — в Великобритании). В Испании самые востребованные — Brawl Stars (42%) и Clash Royale (27%), третье место — у Clash of Clans (17%).

Среднее время, проведенное за мобильными играми:
США — 66 минут в день
Великобритания — 56 минут в день
Испания — 52 минуты в день

Наткнулись недавно на бренд-медиа Страхового дома ВСК «ВыИскали». Сначала хотели просто занести его в нашу табличку со списком всех бренд-медиа и забыть, но потом обнаружили удивительное. Оказывается, у этого проекта есть две награды: «Digital-медиа & инструменты: Web-media 2020» и «Лучшее контент-решение 2020». Огонь, да? Как же мы могли пропустить лучшее контент-решение 2020 года? И как лучшее контент-решение может выглядеть вот так? Решили копнуть поглубже.

Сначала интересное о датах. Запустился проект в декабре 2019 года, а премии получил уже в феврале 2020-го. Уважаемое жюри, видимо, настолько было впечатлено стартом проекта, что сразу признало его лидером только начавшегося года. Любопытные детали есть в анкете участника: «тестовая версия онлайн-журнала была открыта в 2019 году», «за первые месяцы работы портал посетило более 240 тысяч пользователей», «на сайт было привлечено более 50 авторов-блогеров» и — это самое классное — «тираж: около 1 млн уникальных пользователей в сутки».

Не смущайтесь слова «тираж». Премия Digital Communications AWARDS — это детище АКМР, организации с давней (преимущественно печатной) историей.

Не думайте, кстати, что это какая-то неизвестная и маргинальная премия. Вот список всех лауреатов. Там есть Аэрофлот, «Северсталь», МТС, «Пятерочка», «Открытие» и другие известные бренды.

Теперь давайте о самом бренд-медиа. Полное название такое: «Вы искали, вы нашли». А еще слева от лого есть всплывающие добивочки: «Информацию, которую», «Путешествия, которые», «Экстрим, который» и т.п. Предполагается, что читатель это прочтет как одно целое: «Жизнь, которую вы искали, вы нашли». Такая вот даже не игра, а целый калейдоскоп слов и смыслов.

У медиа невыговариваемый юрл — vskali.ru. Возможно, в первых трех буквах зашифровано название компании, а «али»… Боксер?

Дизайн «ВыИскали» 2019 года, но выглядит так, будто ему лет 10. А еще так, будто его сделали люди, которые очень долго верстали журналы. И когда они переключились на сайты, до конца не разобрались, чем принт отличается от диджитала. Так что буквально всё, что вы увидите, перейдя по ссылке, — это антитренд. Все эти рамки нелепые, подчеркивания, стоковые рисунки на фотках, стрелочки — ничего актуального для 2020 года нет.

Редакционная команда чуть лучше понимает происходящее сегодня в интернете. Явно читает «Т—Ж». 🙂 Неплохой, например, тест. А тут калькулятор путешествия на Камчатку. Но в целом много лишнего и скучного. И оформлено плохо.

В концепции медиа ставка была сделана на UGC. Как бы люди сами должны присылать свои истории. Вряд ли это работает. В соцсетях активностей пользователей почти нет, подписчиков меньше трех тысяч. Комментарии на сайте — редкость. Рейтинг авторов возглавляет Palkina_travel. Она написала одну статью, получила за нее 4 реакции пользователей — этого хватает, чтобы удерживать лидерство с января. Рейтинг пользователей возглавляют два представителя команды проекта.

О трафике сложно судить: SimilarWeb сайт не видит, но судя по активностям в соцсетях и на сайте, он минимален. Конечно, нет ни миллиона в сутки, ни даже 240 тысяч за несколько месяцев.

Зачем вообще ВСК такое медиа? Как ни странно, сама идея выглядит перспективной. Страховая компания, которая поддерживает экстрим, строит комьюнити из тех, кто интересуется активным отдыхом? Вполне разумно. Небанальное и интересное позиционирование + продвижение отдельного страхового продукта. Почему бы и нет.

И тем не менее — нет. Потому что такое вот исполнение.

А теперь выводы:

1. Бренды, которые делают классный контент, действительно получают любовь пользователей. Но бренды, которые делают плохой контент, получают игнор.

2. Нет причин делать плохое бренд-медиа. Нет денег — рассылку сделайте. Нет экспертизы — найдите тех, у кого хоть одно нормальное бренд-медиа в портфолио есть (а не стопка журналов).

3. Медиа не может взлететь вдруг. Просто потому, что вы начали в каком-то месте делать плохо оформленный контент. Это такой же продукт, как страховка или йогурт.

4. Плохие премии — это беда нашего рынка. Кто-нибудь сделайте нормальную.

В Instagram вырос спрос на информативный контент. Тексты, инфографики и тематические иллюстрации взрывают англоязычный сегмент соцсети, пишет Axios. Главные факторы для этого — пандемия и борьба за расовую справедливость. Летом 2020 года в историях Instagram стали чаще появляться диаграммы, инфографики, цитаты и новостные заголовки.

Издание приводит в пример несколько аккакунтов, переживших стремительный рост:
— Аккаунт soyouwanttotalkabout с каруселями на прогрессивные темы набрал почти 900 тысяч подписчиков с середины июня. Сейчас на него подписано 1,2 млн человек.

— Запустившийся в июне educatorsforjustice прибавил 181 тысячу подписчиков, а diversifyournarrative за месяц — 50 тысяч.

— Посты о том, как поговорить с членами семьи о расизме и о желании некоторых людей распустить полицию, позволили аккаунтам jenerous и theslacktivists удвоить число подписчиков.

— За последние шесть месяцев рост числа подписчиков расследовательской редакции propublica, которая начала делиться текстами и аналитикой, достиг 70%.

Это почувствовали и более крупные издатели. Refinery29 (сейчас 2,7 млн подписчиков в Instagram) увеличил долю текстовых постов с информацией с 41% в январе до 72% в июле. У Business Insider (2,4 млн подписчиков) доля таких постов выросла с 5% до 48%.

​​Чтобы ваше видео лучше выдавалось по поисковым запросам и в рекомендациях Ютуба, его надо правильно оформить и настроить. Мы разложили эту работу на 6 шагов.

1. Понятное название ролика

Это самый главный пункт. Название на Ютубе имеет ограничение в 100 символов, однако лучше уместить всю суть в 60, чтобы было удобно его читать в мобильном приложении. Чем точнее вы отразите суть, тем чаще ролик будут смотреть и тем лучше он будет продвигаться алгоритмами.

2. Кликабельная обложка

Второй по значимости фактор. Пользователи хорошо кликают на обложки, где присутствуют лица крупным планом, плюс небольшое текстовое пояснение (о чем видео) либо ключевой кадр из ролика, отражающий его суть. Хорошо работают крупные коллажи и красивые кадры из видео. Наличие текста на обложке никак не влияет на выдачу, но лучше не занимать больше 20% обложки и не мельчить.

3. Грамотное описание видео

Описание, как и название, хорошо индексируется поисковыми системами, поэтому важно максимально подробно описать ключевые моменты из ролика. Туда же можно добавить любые внешние ссылки, например на ваш сайт, и три хэштега, которые отобразятся над названием вашего ролика, помогая понять, о чем он. Техническое ограничение — 5 000 символов. Мы рекомендуем писать как можно больше, не менее 1500–2000 символов.

Помимо текстового описания ролика, добавьте в ролик ваши таймкоды — оглавление с ключевыми моментами видео. Обязательно начинайте с 0:00, чтобы таймкоды подтянулись в сам плеер.

4. Продуманные теги

Про них забывает большая часть авторов, но именно благодаря тегам видео попадает в рекомендации. Мы стараемся использовать их по максимуму, вплоть до технического ограничения в 500 символов. Чем точнее теги, тем проще найти ваш ролик и тем выше вероятность выйти с ним в топ по тегу.

Теги можно условно поделить на три части: теги канала, теги рубрики и теги конкретного видео. В первую часть должно попасть описание вашего канала и тематики в целом, причем лучше прописать эти теги в настройках канала сразу, чтобы не мучаться при каждой новой загрузке видео. Во вторую — общее описание направления, ну а в третью — уже конкретная тема. Лучше всего использовать среднечастотные запросы, так как по ним проще выходить в рекомендации.

5. Подсказки и конечные заставки

Это помогает удерживать пользователей на канале. Подсказки могут всплывать в любой момент видео. С их помощью можно ссылаться на похожие ролики, опрашивать аудиторию или рекомендовать плейлисты. Конечные заставки появляются в конце ролика и обычно предлагают пользователю похожие видео и подписку на канал. Чем дольше пользователь находится на вашем канале, тем больше шансов, что ролики поднимутся выше в поиске.

6. Закрепленные комментарии

Мы используем закрепленный комментарий, чтобы спросить что-то у подписчиков и подтолкнуть их к обсуждению. Спросите, что им нравится в вашем канале, что они еще хотели бы посмотреть и т.д. Используйте обратную связь, чтобы делать ваши видео более персонализированными. Хорошие комментарии можно отмечать сердечком. Люди больше пишут, если видят, что автор их читает, а чем больше комментариев, тем ценнее ваше видео для алгоритмов ютуба.

Три совета напоследок:

— Для удобства пользователей разбейте все ваши ролики по плейлистам. Так их будет удобнее находить, а вы будете получать дополнительный органический трафик.

— При загрузке ролика постарайтесь привлечь к нему как можно больше входящего трафика (например, из других соцсетей). Чем лучше ролик стартует на платформе, тем больше вероятность, что он наберет много органических просмотров, и тем больше шанс попадания в рекомендации.

— Следите за статистикой роликов и экспериментируйте с оптимизацией!