Какими будут покупатели будущего?

Авторитетное агентство WGSN выкатило супер полезный и насыщенный отчёт о том, как будут выглядеть типичные портреты потребителей уже в следующем 2026 году.

Забирайте инсайты и перестраивайте стратегии уже сейчас:

1. Беспристрастные (The Impartialists)

Те самые осознанные, кто устал от инфошума и маркетинговых уловок. Таким людям нужны прозрачные бренды, прозрачная коммуникация и продукты, которые не прячутся за красивыми словами. Честность теперь реально продаётся лучше пафоса и высокомерия.

2. Автономисты (The Autonomists)

Рок-н-ролльные нонконформисты и неформалы, которые переписывают правила игры под себя. Их не волнуют традиционные маркеры успеха, зато сильно притягивают бренды, готовые персонализировать продукты и поддерживать альтернативные сообщества.

3. Искатели света (The Gleamers)

Выгоревшие бедолаги, которые официально устали от корпоративной гонки и стараються замедляться, чтобы жить полноценной жизнью. Их вдохновляют маленькие радости («minorstones») — значимые мелочи, которые делают жизнь лучше. Главный тренд — забота о себе и близких вместо погони за карьерой и успешного успеха.

4. Синергисты (The Synergists)

Такие люди мечтают изменить мир в лучшую сторону через синтез технологий и человеческих ценностей. Это идеалисты нового времени, которые голосуют за бренды, помогающие улучшать жизнь и в реальности, и в цифровом пространстве.

Что всё это значит для брендов и бизнеса?

— Забудьте про пустые обещания: прозрачность и искренность становится главным активом.
— Переосмыслите понятие успеха: люди хотят не больших побед, а мелких радостей, которые можно проживать каждый день.
— Вкладывайтесь в развитие «третьих мест»: клубы, коворкинги и общественные места, где люди чувствуют общность и принадлежность.
— Будьте гибкими и адаптивными: одно решение для всех больше не работает. Каждому нужен свой индивидуальный сценарий.

Мир меняется слишком быстро, и чтобы оставаться на волне трендов завтра, перепрошивать продукты и смыслы надо уже сегодня. Остальным придётся учиться жить в эпоху перемен по чужим правилам.

Поливоркинг: новый тренд или диагноз?

Я не перестаю удивляться, как зумеры мастерски переупаковывают старые форматы и выдают их за революционные тренды. Оказывается, теперь впахивать на нескольких работах одновременно — это не прожиточная необходимость, а стильный поливоркинг (polyworking).

Что это вообще такое?

Это когда вместо одной унылой работы у тебя сразу несколько проектов — удалёнка позволяет жонглировать задачами, как свайпать короткие видео в TikTok. Эксперты даже уверяют, что такой подход снижает выгорание (мы, конечно, охотно верим) и прекрасно подходит людям с СДВГ, а доход поливоркера вообще может достигать сказочные 300 тысяч рублей в месяц и выше.

Почему это взлетело:

— Яйца в разных корзинах: если один проект рухнул, другие поддерживают.
— Личная реализация: легко совмещать приятное с прибыльным.
— Профессиональный рост: каждый новый проект расширяет кругозор и усиляет полезные связи.

Работодатели, кстати, тоже не возражают: вместо посредственных исполнителей получают амбициозных людей с широким кругозором и гибким мышлением.

Кажется, тренд на work-life balance свернул куда-то не туда.

Наглядно о моём состоянии после очередного четырёхчасового сна.

Ну, мы?

ТОП-10 фейковых книг по версии Chicago Sun-Times

Никогда такого не было, и вот опять — редакция чикагской газеты Chicago Sun-Times выпустила подборку книг на лето, где 10 из 15 оказались выдумкой ChatGPT.

В списке засветились несуществующие романы таких авторов, как Изабель Альенде, Энди Вейр и Тейлор Дженкинс Рид. Автор подборки признался, что забыл перепроверить факты после создания статьи нейросетью.

Самая ирония в том, что одна из выдуманных книг, «Последний алгоритм» Энди Вейра, как раз была о том, как искусственный интеллект тайно управляет миром. Совпадение? Не думаю.

Редакция оперативно извинилась, назвав случившееся полным позором. А читатели, между тем, удивляются, за что они платят деньги, если такие списки каждый может сделать бесплатно с помощью ChatGPT.

Похоже, в битве искусственного интеллекта с реальностью пока побеждает здравый смысл.

Мораль очень простая: если просишь нейросеть составить список чего-либо, убедись, что это что-то вообще существует.

Куда утекает ваша энергия?

Как обычно, я зашёл с утра пораньше в местную кофейню — взять капучино без сахара на нормальном молоке и написать пару постов в канал. За соседним столиком мужчина сорока лет вскипает как чайник на старой газовой плите, кричит бариста:

— Почему мой кофе до сих пор не готов? Я тут уже пятнадцать минут!

Через минуту снова машет рукой, что бариста обслуживает всех, кроме него, а потом звонит другу и жалуется, что его опять не позвали на закрытый отраслевой ивент. Капучино наконец приносят, наш герой спешно уходит, бормоча что-то себе под нос.

И я сижу, смотрю на него и думаю: парень, тебе будет сложновато выиграть по-крупному.

Потому что большие ставки требуют совсем других инвестиций: времени, внимания, спокойствия.
Те, кто растёт по-крупному, не разменивают свой ресурс на задержки в кофейне, не тратят нервы на очередь, московские пробки или забытое приглашение.

Большие люди не сливают эмоции на мелкие конфликты или гневные комментарии в соцсетях.
Побеждают не те, кто бьётся за каждую секунду в подаче кофе.
Побеждают те, кто умеет отпускать мелочи и не путать их с настоящей игрой.

И главный рост начинается тогда, когда ты перестаёшь тратить свою жизнь на чепуху и начинаешь вкладываться в то, что реально принесёт плоды через год, пять, десять лет.

А вы пьёте свой кофе с наслаждением или всё ещё спорите с бариста?

Что посмотреть вечером?

Долгожданные выходные уже послезавтра, а это значит, что самое время поделиться с вами маленькой подборкой любимых сериалов, которые точно не оставят вас равнодушными.

В канале у «Мнения редакции» вы также сможете найти подборки горячих сериалов от Светланы Бондарчук, Полины Аскери и Яны Черепановой.

А что вы смотрите сегодня вечером?

Коротко о том, что было на сегодняшней большой конференции поиска Яндекс.

ИИ, ИИ, ИИ.

Бедное мышление VS богатое мышление

Минутка мотивации с утра пораньше — собрал для вас всё, что надо знать о бедном и богатом мышлении на одной картинке.

Деньги тут вообще ни при чём — всё решает то, как мы думаем.
Проверьте, на какой стороне сегодня ваша голова. Если что, режим можно переключить в любой момент.

Хорошая новость в том, что апгрейд мышления открыт 24/7.

Что будет после iPhone?

Кажется, мы с вами стоим на пороге нового большого технологического прорыва. 16 лет назад талантливый промышленный дизайнер Джони Айв и харизматичный визионер Стив Джобс полностью изменили нашу парадигму взаимодействия с миром, поместив в карман айфон и навсегда сделав прикосновение к чёрному зеркалу естественным продолжением руки.

Теперь — новая глава. Джони Айв, легендарный дизайнер Apple, объединяет силы с Сэмом Альтманом, создателем ChatGPT, чтобы перезапустить саму парадигму связи человека и информации. За 6,5 млрд долларов OpenAI купила стартап io, чтобы создать устройство, которого ещё не было:

Вот всё, что известно о загадочном устройстве прямо сейчас:

— Никакого экрана. Никаких костылей в виде неудобных очков.
— Карманный формат и автономность.
— Полностью контекстно-зависимое взаимодействие.

Сэм Альтман амбициозно обещает, что это станет «третьим устройством» после ноутбука и смартфона — и продастся быстрее, чем всё, что мы видели раньше.

Почему это не очередной гаджет, а дивный новый мир?

Сегодня нейросети уже не модная игрушка, а рутинная часть нашей суровых будней. При этом мы с вами всё ещё вводим текст пальцами или голосом, в то время как нейросети читают, анализируют и выдают информацию в сотни раз быстрее человека. И этот разрыв постоянно растёт. Нам нужен принципиально новый способ взаимодействия с информацией — без лишних действий, напрямую от мысли к мысли.

Айв когда-то спроектировал интерфейс для тела — теперь он берётся за интерфейс для сознания.

Наступает переломный момент, когда мы перестаём думать, что смартфон — вершина технологической эволюции, и начинаем осознавать, что скоро будем воспринимать привычный тачскрин примерно так же, как сейчас смотрим на кнопочную Nokia 3310: с ностальгией и лёгким снисхождением.

Самое интригующее в новом гаджете Айва и Альтмана — его название «io». Скорее всего, речь про Input/Output. Ввод и вывод информации. Как именно будет выглядеть этот ввод-вывод? Проекция на кожу, голосовое взаимодействие, нейроимплант? Пока это самая большая интрига. Но ясно одно: новая парадигма взаимодействия с технологиями уже звонит нам с вами в домофон.

Добро пожаловать в будущее после iPhone.

Все мы немного Лёва после комплексного бизнес-ланча в пятницу.

Держимся изо всех сил, выходные уже совсем близко.

Почему реклама не работает, даже если бюджет огромный?

Мы живём в удивительное время, когда мало вложить деньги в рекламу — надо ещё сделать так, чтобы она нашла своего зрителя. Иначе даже самый щедрый рекламный бюджет улетает в пустоту.

Ключ к эффективности — комплексный подход. С этим отлично справляется технология Программатик, которая показывает рекламу именно тем людям, которым интересен ваш продукт, а не всем подряд. Просто укажите, кто ваша аудитория, а дальше случится магия и вы получите целевой трафик.

Кстати, в мае Calltouch запустили щедрую акцию, чтобы вы могли познакомиться с Программатиком:

— Запускаете рекламу на сумму от 200 тысяч рублей и получаете дополнительно 10% показов в подарок.
— При бюджете от 300 тысяч рублей Calltouch не только подарит кэшбек показами, но и бесплатно поможет оцифровать офлайн-трафик и тегировать онлайн-лидов, чтобы вы могли точно оценивать эффективность каждой вложенной копейки.

Реклама должна приносить клиентов, а не головную боль.

Узнать все подробности и прокачать свой маркетинг можно по ссылке.

150 тонн золота и ни грамма счастья

Эрнест Хемингуэй когда-то выиграл спор, написав самый короткий и трогательный рассказ из шести слов. Французский фермер Мишель Дюпон может поспорить с классиком, рассказав свою историю в трёх словах: «я нашёл золото». Только вот трогает она совсем иначе.

Однажды утром Дюпон увидел подозрительный блеск в ручье на своей ферме. Пару взмахов лопатой спустя — и перед ним оказались 150 тонн золотых самородков общей стоимостью около 320 миллиардов рублей. Казалось бы, вот она — счастливая пенсия и жизнь без забот.

Но счастье длилось ровно до того момента, как подключилось французское законодательство. Оказалось, что по закону все недра принадлежат государству, даже если это твой личный участок. Теперь, чтобы забрать находку, фермеру придётся пройти бюрократический квест уровня сложности «хардкор»: получить лицензию, пройти экспертизу, договориться с властями, экологами и ещё десятком других инстанций.

Соседи Дюпона тем временем лихорадочно скупают земли поблизости в надежде на ещё одно золотое попадание. Сам Мишель говорит, что его жизнь уже никогда не будет прежней. И кажется, это не про деньги, а про ту самую тонкую грань между невероятным везением и безжалостной реальностью.

Мораль здесь очень простая — главное не найти своё золото, а уметь забрать его домой.