Московские керамисты сделали идеальную кружку, которая как никогда лучше описывает моё состояние в середине рабочей недели.

Коллеги, узнали себя?

Какими будут покупатели будущего?

Авторитетное агентство WGSN выкатило супер полезный и насыщенный отчёт о том, как будут выглядеть типичные портреты потребителей уже в следующем 2026 году.

Забирайте инсайты и перестраивайте стратегии уже сейчас:

1. Беспристрастные (The Impartialists)

Те самые осознанные, кто устал от инфошума и маркетинговых уловок. Таким людям нужны прозрачные бренды, прозрачная коммуникация и продукты, которые не прячутся за красивыми словами. Честность теперь реально продаётся лучше пафоса и высокомерия.

2. Автономисты (The Autonomists)

Рок-н-ролльные нонконформисты и неформалы, которые переписывают правила игры под себя. Их не волнуют традиционные маркеры успеха, зато сильно притягивают бренды, готовые персонализировать продукты и поддерживать альтернативные сообщества.

3. Искатели света (The Gleamers)

Выгоревшие бедолаги, которые официально устали от корпоративной гонки и стараються замедляться, чтобы жить полноценной жизнью. Их вдохновляют маленькие радости («minorstones») — значимые мелочи, которые делают жизнь лучше. Главный тренд — забота о себе и близких вместо погони за карьерой и успешного успеха.

4. Синергисты (The Synergists)

Такие люди мечтают изменить мир в лучшую сторону через синтез технологий и человеческих ценностей. Это идеалисты нового времени, которые голосуют за бренды, помогающие улучшать жизнь и в реальности, и в цифровом пространстве.

Что всё это значит для брендов и бизнеса?

— Забудьте про пустые обещания: прозрачность и искренность становится главным активом.
— Переосмыслите понятие успеха: люди хотят не больших побед, а мелких радостей, которые можно проживать каждый день.
— Вкладывайтесь в развитие «третьих мест»: клубы, коворкинги и общественные места, где люди чувствуют общность и принадлежность.
— Будьте гибкими и адаптивными: одно решение для всех больше не работает. Каждому нужен свой индивидуальный сценарий.

Мир меняется слишком быстро, и чтобы оставаться на волне трендов завтра, перепрошивать продукты и смыслы надо уже сегодня. Остальным придётся учиться жить в эпоху перемен по чужим правилам.

Поливоркинг: новый тренд или диагноз?

Я не перестаю удивляться, как зумеры мастерски переупаковывают старые форматы и выдают их за революционные тренды. Оказывается, теперь впахивать на нескольких работах одновременно — это не прожиточная необходимость, а стильный поливоркинг (polyworking).

Что это вообще такое?

Это когда вместо одной унылой работы у тебя сразу несколько проектов — удалёнка позволяет жонглировать задачами, как свайпать короткие видео в TikTok. Эксперты даже уверяют, что такой подход снижает выгорание (мы, конечно, охотно верим) и прекрасно подходит людям с СДВГ, а доход поливоркера вообще может достигать сказочные 300 тысяч рублей в месяц и выше.

Почему это взлетело:

— Яйца в разных корзинах: если один проект рухнул, другие поддерживают.
— Личная реализация: легко совмещать приятное с прибыльным.
— Профессиональный рост: каждый новый проект расширяет кругозор и усиляет полезные связи.

Работодатели, кстати, тоже не возражают: вместо посредственных исполнителей получают амбициозных людей с широким кругозором и гибким мышлением.

Кажется, тренд на work-life balance свернул куда-то не туда.

Наглядно о моём состоянии после очередного четырёхчасового сна.

Ну, мы?

ТОП-10 фейковых книг по версии Chicago Sun-Times

Никогда такого не было, и вот опять — редакция чикагской газеты Chicago Sun-Times выпустила подборку книг на лето, где 10 из 15 оказались выдумкой ChatGPT.

В списке засветились несуществующие романы таких авторов, как Изабель Альенде, Энди Вейр и Тейлор Дженкинс Рид. Автор подборки признался, что забыл перепроверить факты после создания статьи нейросетью.

Самая ирония в том, что одна из выдуманных книг, «Последний алгоритм» Энди Вейра, как раз была о том, как искусственный интеллект тайно управляет миром. Совпадение? Не думаю.

Редакция оперативно извинилась, назвав случившееся полным позором. А читатели, между тем, удивляются, за что они платят деньги, если такие списки каждый может сделать бесплатно с помощью ChatGPT.

Похоже, в битве искусственного интеллекта с реальностью пока побеждает здравый смысл.

Мораль очень простая: если просишь нейросеть составить список чего-либо, убедись, что это что-то вообще существует.

Куда утекает ваша энергия?

Как обычно, я зашёл с утра пораньше в местную кофейню — взять капучино без сахара на нормальном молоке и написать пару постов в канал. За соседним столиком мужчина сорока лет вскипает как чайник на старой газовой плите, кричит бариста:

— Почему мой кофе до сих пор не готов? Я тут уже пятнадцать минут!

Через минуту снова машет рукой, что бариста обслуживает всех, кроме него, а потом звонит другу и жалуется, что его опять не позвали на закрытый отраслевой ивент. Капучино наконец приносят, наш герой спешно уходит, бормоча что-то себе под нос.

И я сижу, смотрю на него и думаю: парень, тебе будет сложновато выиграть по-крупному.

Потому что большие ставки требуют совсем других инвестиций: времени, внимания, спокойствия.
Те, кто растёт по-крупному, не разменивают свой ресурс на задержки в кофейне, не тратят нервы на очередь, московские пробки или забытое приглашение.

Большие люди не сливают эмоции на мелкие конфликты или гневные комментарии в соцсетях.
Побеждают не те, кто бьётся за каждую секунду в подаче кофе.
Побеждают те, кто умеет отпускать мелочи и не путать их с настоящей игрой.

И главный рост начинается тогда, когда ты перестаёшь тратить свою жизнь на чепуху и начинаешь вкладываться в то, что реально принесёт плоды через год, пять, десять лет.

А вы пьёте свой кофе с наслаждением или всё ещё спорите с бариста?

Что посмотреть вечером?

Долгожданные выходные уже послезавтра, а это значит, что самое время поделиться с вами маленькой подборкой любимых сериалов, которые точно не оставят вас равнодушными.

В канале у «Мнения редакции» вы также сможете найти подборки горячих сериалов от Светланы Бондарчук, Полины Аскери и Яны Черепановой.

А что вы смотрите сегодня вечером?

Коротко о том, что было на сегодняшней большой конференции поиска Яндекс.

ИИ, ИИ, ИИ.

Бедное мышление VS богатое мышление

Минутка мотивации с утра пораньше — собрал для вас всё, что надо знать о бедном и богатом мышлении на одной картинке.

Деньги тут вообще ни при чём — всё решает то, как мы думаем.
Проверьте, на какой стороне сегодня ваша голова. Если что, режим можно переключить в любой момент.

Хорошая новость в том, что апгрейд мышления открыт 24/7.

Что будет после iPhone?

Кажется, мы с вами стоим на пороге нового большого технологического прорыва. 16 лет назад талантливый промышленный дизайнер Джони Айв и харизматичный визионер Стив Джобс полностью изменили нашу парадигму взаимодействия с миром, поместив в карман айфон и навсегда сделав прикосновение к чёрному зеркалу естественным продолжением руки.

Теперь — новая глава. Джони Айв, легендарный дизайнер Apple, объединяет силы с Сэмом Альтманом, создателем ChatGPT, чтобы перезапустить саму парадигму связи человека и информации. За 6,5 млрд долларов OpenAI купила стартап io, чтобы создать устройство, которого ещё не было:

Вот всё, что известно о загадочном устройстве прямо сейчас:

— Никакого экрана. Никаких костылей в виде неудобных очков.
— Карманный формат и автономность.
— Полностью контекстно-зависимое взаимодействие.

Сэм Альтман амбициозно обещает, что это станет «третьим устройством» после ноутбука и смартфона — и продастся быстрее, чем всё, что мы видели раньше.

Почему это не очередной гаджет, а дивный новый мир?

Сегодня нейросети уже не модная игрушка, а рутинная часть нашей суровых будней. При этом мы с вами всё ещё вводим текст пальцами или голосом, в то время как нейросети читают, анализируют и выдают информацию в сотни раз быстрее человека. И этот разрыв постоянно растёт. Нам нужен принципиально новый способ взаимодействия с информацией — без лишних действий, напрямую от мысли к мысли.

Айв когда-то спроектировал интерфейс для тела — теперь он берётся за интерфейс для сознания.

Наступает переломный момент, когда мы перестаём думать, что смартфон — вершина технологической эволюции, и начинаем осознавать, что скоро будем воспринимать привычный тачскрин примерно так же, как сейчас смотрим на кнопочную Nokia 3310: с ностальгией и лёгким снисхождением.

Самое интригующее в новом гаджете Айва и Альтмана — его название «io». Скорее всего, речь про Input/Output. Ввод и вывод информации. Как именно будет выглядеть этот ввод-вывод? Проекция на кожу, голосовое взаимодействие, нейроимплант? Пока это самая большая интрига. Но ясно одно: новая парадигма взаимодействия с технологиями уже звонит нам с вами в домофон.

Добро пожаловать в будущее после iPhone.

Все мы немного Лёва после комплексного бизнес-ланча в пятницу.

Держимся изо всех сил, выходные уже совсем близко.

Почему реклама не работает, даже если бюджет огромный?

Мы живём в удивительное время, когда мало вложить деньги в рекламу — надо ещё сделать так, чтобы она нашла своего зрителя. Иначе даже самый щедрый рекламный бюджет улетает в пустоту.

Ключ к эффективности — комплексный подход. С этим отлично справляется технология Программатик, которая показывает рекламу именно тем людям, которым интересен ваш продукт, а не всем подряд. Просто укажите, кто ваша аудитория, а дальше случится магия и вы получите целевой трафик.

Кстати, в мае Calltouch запустили щедрую акцию, чтобы вы могли познакомиться с Программатиком:

— Запускаете рекламу на сумму от 200 тысяч рублей и получаете дополнительно 10% показов в подарок.
— При бюджете от 300 тысяч рублей Calltouch не только подарит кэшбек показами, но и бесплатно поможет оцифровать офлайн-трафик и тегировать онлайн-лидов, чтобы вы могли точно оценивать эффективность каждой вложенной копейки.

Реклама должна приносить клиентов, а не головную боль.

Узнать все подробности и прокачать свой маркетинг можно по ссылке.