​​В арсенале продвинутых писателей есть один необычный прием, который помогает установить контакт с читателями и в какой-то степени сделать их участниками происходящих событий. Чаще всего используется в художественной литературе, требует определенных навыков, но выглядит весьма интересно.

Называется он: разрушение «четвертой стены». Применить данный метод в текстах можно несколькими способами.

• Пусть ваш герой устроит бунт

Персонаж должен продемонстрировать, что прекрасно осведомлен о своем существовании в вымышленном пространстве. Он может начать разговаривать с читателем, выразить возмущение, пожаловаться на автора, который постоянно принуждает его к действиям. Обычно такой метод активизации внимания мы встречаем в комиксах. Ярчайший пример – супергерой Дэдпул, способный заболтать кого угодно.

• Порассуждайте, сделайте лирическое отступление

Самый простой и понятный метод, где писатель задает вопросы читателю, советуется, делится мнением. В романе «Любовница французского лейтенанта» автор Джон Фаулз мастерски ломает «четвертую стену», то и дело обращаясь к аудитории. Прием выполнен безупречно и нисколько не портит общую картину.

• Покажите, что нереальность реальна

Пожалуй, сложнейший способ из всех предложенных. Нередко используется в жанре магического реализма. Для его реализации автору необходимо правильно подобрать момент, почувствовать ту тонкую грань и подвести читателя к мысли, что все фантастические события происходят в его реальном мире.

P/S

И немного о кино. Помните забавный фрагмент из фильма «Иван Васильевич меняет профессию»? Когда домушник Жорж Милославский, обчистивший квартиру стоматолога Шпака, смотрит в камеру и советует зрителям хранить деньги в сберегательной кассе. Это тоже пример разрушения «четвертой стены» — весело, добро, по-нашему!

#правила
#книги

Сегодня покажем секретный инструмент для SMM-специалистов и блогеров, благодаря которому можно повысить уровень вовлеченности аудитории.

Наверняка вам часто встречаются сообщения в социальных сетях, где под постами мелькают вопросы:

— Расскажите, что думаете по этому поводу?

— Попадали ли вы в подобную ситуацию?

Так выглядят типичные приглашения оставить комментарий. Ведь чем больше активность под записью, тем выше ее рейтинг. Популярные посты попадают в ленту рекомендаций, там их видят уже не сотни, а тысячи пользователей. Но если текст заканчивается шаблонной фразой, то рассчитывать на комментарии пользователей не стоит. Потому что люди не любят делиться сокровенным, да и отвечать на вопрос, который подразумевает ответ «да» или «нет», тоже не видят смысла. Однако научиться вести диалог с аудиторий совсем не сложно. Есть несколько интересных приемов.

• Создайте конфликт

Представим, например, классическую ситуацию в баре, где мужская компания бурно обсуждает автомобили. Один друг будет усердно доказывать всем, что BMW – лучшая машина в мире. Второй полностью согласится с ним и даже не скажет ничего в противовес. Хотя первый втайне считает его дилетантом. Третий положительно выскажется об Audi, но сделает это крайне спокойно и тактично, без лишних эмоций. Четвертого тема автомобилей волнует меньше всего. Он с улыбкой посмотрит на спор товарищей и вмешается лишь однажды.

И здесь автор сообщения должен занять последнюю, четвертую позицию. Выступить в роли модератора, задать ключевой вопрос и призвать к обмену мнениями.

Запомните. В вашей истории должны столкнуться как можно больше разных точек зрения. Это позволит расширить аудиторию, и вы увидите, как под постом сойдутся все стороны вымышленного конфликта и начнут битву в комментариях.

• Превратите читателей в экспертов

Подписчики в социальных сетях просто обожают учить всех жизни и давать советы. Так почему бы не предоставить им эту возможность? Пусть отрываются по полной программе, делятся опытом, критикуют.

Для этого свяжите первый и второй пункты. Но не забывайте, что главным звеном обязана стать яркая, сочная история, которую захочется обсудить и разобрать.

• Задайте правильный вопрос

Забудьте о банальных вопросах по типу – «Что вы об этом думаете?». Мыслите шире и растягивайте границы.

Вернемся к нашим героям в баре, но добавим детали и сделаем интересную подводку:

«Сергей обожает BMW и считает глупцами абсолютно всех, кто не признает данную марку. Антон с ним согласен, но сам ездит на отечественной «Ладе» и менять машину пока не собирается. Георгий за всю жизнь сменил множество автомобилей, в ближайшее время собирается покупать Audi, изучает плюсы и минусы. А вот я права получил лишь в прошлом месяце, в машинах совсем не разбираюсь. Сижу и думаю, какой авто лучше взять на первое время… Подкинете варианты?».

P/S

Используйте эти нехитрые приемы не только в социальных сетях, но и везде, где важны комментарии.

Анализируйте свою целевую аудиторию, применяйте различные технологии коммуникации. Дополнительную информацию по этой теме можете подчерпнуть из книги Дэвида Скотта «Новые правила маркетинга и PR: как использовать социальные сети, блоги, подкасты».

#правила
#книги

Мы вернулись, и точка.

Друзья, из-за некоторых трудностей публикации в канале были временно заморожены. К счастью, все невзгоды позади, а наша главная идея создать что-то полезное и нужное о русском языке живет.

Команда «Давай Публикуй!» говорит спасибо каждому, кто остался. Обещаем продолжить радовать вас нескучными постами и заметками, благодаря которым вы поймете, что писать тексты — это интересно и легко!

И чтобы данное сообщение осталось ценным, прикладываем небольшой список бесплатных Telegram-ботов для изучения великого и могучего.

@Accentsbot

ПозвонИт или позвОнит? КатАлог или каталОг? Вопросов больше не возникнет, когда под рукой такой помощник. Он знает, где нужно поставить ударение. Внутри солидная база слов и простейший интерфейс.

@Russianlanguageschoolbot

Хороший онлайн-учебник с правилами и картинками. Пригодится всем, кто стремится грамотно писать и говорить.

@Dictsbot

Многофункциональный бот-словарь. За секунду предоставит толковое значение введенного слова, покажет синонимы и перевод.

Щелкайте по цифрам ниже и читайте наши прошлые подборки с бесплатными сервисами для авторов:

• один
• два
• три
• четыре
• пять

Сохраняйте, пользуйтесь, делитесь!

#подборка

​​Как расплачиваться будете?

У вас нет долгов по оплате услуг ЖКХ? Нет? Похвально! А вот некоторые несознательные граждане считают, что это не самая важная обязанность. Их управляющая компания в своем объявлении в очередной раз просит оплатить за коммунальные платежи.

А ведь понятно, почему должники не оплачивают ЗА услуги! Потому что правильно — оплачивать услуги. ЗА услуги можно только заплатить. Также заплатить можно за проезд, за учёбу, за участие в форуме, да мало ли за что ещё! Главное, что это всегда будет какое-либо действие или состояние.

Но если вы хотите заплатить всю сумму, то за здесь будет лишним. Заплатить взнос, штраф, неустойку. Если у вас есть основание для платежа, то вы заплатите по нему — по счёту, по квитанции.

Также предлог за не потребуется, когда вам будет необходимо уплатить. Налоги, взносы, пошлины — то, что можно точно посчитать. Выплатить можно сумму чего-то. Например, выплатить пенсию, пособие, вознаграждение.

А оплачивать за что-то вовсе не обязательно!

#правила

А вы знали, что обезьяна является достоянием только русского языка?

Например, чехи называют это животное opica. Это слово является родственником немецкого affe. В Польше таких представителей фауны величают malpa, что в дословном переводе означает обезьянья пасть, или зевака, разиня. От него пошли украинское мавпа и белорусское малпа. Также с ним созвучны английское monkey и испанское el mono.

Заметили? Ни одно из приведенных названий обезьян не напоминает русское слово! А ведь оно, между прочим, появилось у нас не позже XVI века, и благодарить за это название мы должны знаменитого тверского путешественника Афанасия Никитина.

«Прародителем» обезьяны было персидское слово бузинэ с тем же значением. По мнению многих экспертов, оно имеет арабское происхождение. Попав в русский язык, как песчинка в ракушку, стало приобретать новую форму. Преображение слова проходило таким образом: бузинэ → обузина → обизина → обезияна → обезьяна.

И теперь русский язык является единственным обладателем этого названия. А вот в древнерусском оно соответствовало чешскому варианту — опица. Да кто же об этом помнит!

#слово

Сколько человек должно управлять автомобилем?

Написание статей увлекательное занятие, но требующее ответственного отношения. Особенно, если поводом к публикации является трагическое событие. Иначе мы рискуем превратить его в фарс.

Уже забылась драматическая авария, участником которой стал известный актер Михаил Ефремов. Однако перлы журналистов, освещавших это событие, запомнились надолго. Не будем тыкать пальцем в конкретные лица, просто разберем некоторые ошибки.

Например:

• Авария произошла в понедельник. Ефремов под управлением Jeep пересек двойную сплошную и допустил столкновение с грузовиком.

Или:

• Под управлением иномарки находился артист Михаил Ефремов.

В этих случаях автор явно не может определиться с субъектом. Да, виновник аварии находился в неадекватном состоянии, но не настолько, чтобы им управлял автомобиль, как следует из текста. Важно учитывать такие моменты, чтобы рассказ не превращался в издевательство.

Еще пример, теперь заголовка:

• МВД: актер Ефремов в момент «пьяной» аварии был за рулем один

А сколько человек должно быть за рулем? Очень странно, если в МВД действительно сделали такое заявление. Или это фантазия корреспондента, из-за которой информация о трагедии стала поводом для иронии?

Или вот, вырезка из текста:

• Виновник аварии попал на видеокамеры очевидцев, в соответствии с ними артист пребывал в состоянии сильного алкогольного опьянения.

Тут сразу как минимум два вопроса. Во-первых, теперь по съемке можно определить в каком именно, алкогольном, наркотическом и т.д., состоянии находился человек? Во-вторых, в соответствии с камерами, что означает — что устройства также находились в алкогольном опьянении?

Обращайте внимание на такие нюансы, и вам не придется краснеть за свои статьи!

#правила

Показываем лучшую шпаргалку для тех, кто никак не может запомнить правило написания пол- (половина) в сложных словах.

Если не получается понять, ставить дефис или писать эту часть слитно, вспомните об Оле. Это имя вам подскажет, что пол- пишется через дефис:

О — имя начинается с заглавной буквы, значит, со всеми словами, начинающимися на заглавную букву (пол-Москвы, пол-Европы, пол-Байкала);

л — со словами на л (пол-лимона, пол-литра, пол-ладони, пол-лодки);

я — со словами на гласную (пол-апельсина, пол-урока, пол-облака, пол-электрички).

В остальных случаях, то есть со строчными согласными, пол- всегда пишется слитно (полстакана, полскалы, полдня, полжизни).

#правила

​​Рассмотрим и отредактируем вместе несколько неудачных новостных заголовков.

Не забывайте, что заголовок выполняет несколько функций. Это и тема статьи, и триггер, цепляющий читателя, и показатель профессионализма автора. Бывает, что заголовок просто отталкивает своей безграмотностью и глупостью. Чтобы такого не случилось, стоит несколько раз его перечитать, оценить.

1. Злоумышленник открыл стрельбу по исполнительным органам

Может, в простой речи так выражаться и допустимо, а и смысл, в общем-то, понятен, но все же. Получается, что преступник стрелял по понятию, по определению. Исполнительные органы — это ведомства, составляющие систему. Это все равно, что по небу палить! Чтобы предложение приобрело смысл, стоит добавить лишь одно слово: «Злоумышленник открыл стрельбу по представителям исполнительных органов». Хотя делать так, как сделал правонарушитель, ни в коем случае не надо.

2. Замглавы МИД РФ и советник премьера Британии обсудили Ближний Восток и Африку

Такое впечатление, что речь идет о двух бабушках, сидящих на лавочке и обсуждающих, поплевывая семечки, девиц с прозвищами Ближний Восток и Африка. Конечно, такой картины не возникло, если бы было написано: «…обсудили ситуацию на…», «…обсудили проблемы Ближнего Востока…». Обсуждать кого-то, как получается в данном случае, неэтично.

3. Сергей Собянин посетил завод «Москвич», где ему показали, какие модели могут встать на конвейер в ближайшее время

Вот еще. Свежий инфоповод, интерес к которому убил вязкий, массивный заголовок. Выбрана абсолютно неудачная структура и перечеркнуто правило краткости. Никогда не тащите лишнее, сокращайте: «Автомобильный завод "Москвич" представил свой модельный ряд». Так-то лучше!

#заголовки

Кто хоть раз не ошибался в употреблении слов компания и кампания?!

Как так получилось, что их отличает только одна буква? Зачем такие сложности? А все потому, что это абсолютно разные слова. И хотя они оба являются выходцами из латыни, к нам эти существительные попали из разных языков.

Слово компания означает «общество, группу людей». Произошло оно от итальянского compagnia и в латинском варианте состояло из cum — предлог «с» и panis — «хлеб». По-русски — это «люди, с которыми ты ешь хлеб». Остроумная формулировка школьного этимологического словаря Н. М. Шанского определяет его как «сохлебники». В любом из значений — «компаньон, компания, компанейский» — слово будет писаться через «о».

Кампания произошла от латинского campus — «поле, нива». Французское campagne означает «открытое место, сельская местность, поход, военная операция». В русском языке слово появилось в первой четверти XVIII века и первоначально употреблялось только в значении «военная операция, стоянка».

С течением времени кампания перестала быть только военной, получив новые значения: «рекламная, общественно-политическая, посевная». Но во всех этих случаях речь идет о пространстве, поле деятельности.

Чтобы не ошибиться в написании кампании, можно вспомнить о студенческих городках при вузах — кампусах. В этом слове «а» находится под ударением, а само оно близко к значению «лагерь», которое совпадает с первоначальным — «военная стоянка».

#правила
#слово

Эти капризные частицы «не» и «ни». Как понять, когда какую употреблять?

Давайте сначала вспомним, что частица «не» — это отрицание, а «ни» — усиление уже имеющегося отрицания.

Ситуацию усложняет то, что отрицание может быть как словесным, так и не вербальным, то есть подразумеваться.

— Ни слова не проронил.

Здесь отрицание — «не проронил» (следовательно, пишем «не»), а «ни слова» его усиливает (поэтому «ни»).

— Не друзьями мы были, а лютыми врагами.

В предложении отрицается факт наличия дружеских отношений, значит, употребляем «не».

— Он не мог не говорить о своих чувствах.

В этом примере мы видим двойное отрицание, которое имеет значение утверждения, — «он хотел говорить о своих чувствах». Снова «не».

— Ни шороха, ни скрипа, вокруг тишина.

Частица «ни» используется для усиления невербального отрицания. Чтобы его увидеть, необходимо перевести фразу в план прошедшего времени. «Не было ни шороха, ни скрипа, вокруг стояла тишина». Также употребление «ни» здесь можно объяснить тем, что при повторении частица приобретает значение сочинительного союза.

Конечно, есть и другие правила для «не» и «ни», но о них поговорим в следующий раз.

#правила

​​Делимся классным лайфхаком, который поможет запросто определить форму родительного падежа множественного числа парных предметов обуви и одежды.

Вспомните об обратной пропорциональности! Чем длиннее обувь или одежда, тем короче слово и наоборот.

Откажемся от научных терминов и будем говорить просто. Например, носки — они короткие. В существительном «носок» меньше букв, чем в «носков». Значит, согласно обратной пропорциональности, родительный падеж множественного числа будет «носков». Гольфы — «гольфов». Тапки — «тапков».

Чулки — они длинные. По тому же правилу, «нет чулок». Сапоги — «сапог». Валенки — «валенок». Ботинки — «ботинок». Боты — «бот».

Если говорить об обуви, то практически у всех ее представителей родительный падеж множественного числа имеет короткую форму.

Но без исключений тут не обошлось. К ним можно отнести вышеупомянутые тапки, а также под правило обратной пропорциональности не хотят подпадать ботфорты. Их родительный падеж множественного числа еще больше удлиняет слово — «ботфортов». Ну что ж, придется запомнить!

#правила

Вспомним о правописании аудио- и видео- в сложных словах.

Согласно правилам русского языка, они являются первой частью и пишутся слитно. Например: видеосалон, аудиосалон, видеоаппаратура, аудиоаппаратура.

Также оба слова могут одновременно входить в состав сложного слова, при этом слитное написание сохраняется: аудиовидеосалон, аудиовидеостудия.

Однако правила русского языка не были бы таковыми, если бы не предусматривали исключения. В них установлено написание через дефис. Ситуацию упрощает то обстоятельство, что эти слова мы в обыденной жизни употребляем крайне редко и состоят они в большинстве случаев из трех частей. Судите сами:

видео-ввод-вывод / аудио-ввод-вывод;
видео-вход-выход / аудио-вход-выход;
видео-компакт-диск / аудио-компакт-диск;
видео-конференц-связь / аудио-конференц-связь;
видео-пресс-конференция;
видео-диско-клуб;
видео-стриптиз-клуб;
видео-ЭЭГ-мониторинг.

Но есть и неожиданный случай в исключениях — видео-арт.

Запоминайте и пишите без ошибок!

#правила

Как одним словом назвать монашеский орден, кофейный напиток, настурцию и даже обезьяну? Капюшон! Неожиданно? Давайте разбираться.

Слово капюшон пришло в русский язык из французского, а туда из итальянского (cappuccio), ну а корни его, понятное дело, уходят в латынь.

Начнем с одной из ветвей монахов-францисканцев. Их одеяние было примечательным и состояло из хабита (облачения) коричневого цвета, белой веревки, которой святые братья подпоясывались, и остроконечного капюшона, давшего имя ордену — капуцины.

В 1683 году монах-капуцин Марко Д’Авино додумался разбавить крепкий кофе молоком. Дело было в Вене, и местные жители решили, что получившийся напиток должен называться kapuziner. По другой версии, капучино своей белой пенной шапкой попросту напоминал итальянцам капюшончик, или cappuccino (cappuccio + уменьшительно-ласкательный суффикс ino).

Еще темный капюшончик обнаружился на голове обезьянок рода Cebus, которых окрестили капуцинами.

Это название получил и цветок, более известный в России как настурция. Несложно догадаться, что его форма похожа на капюшон.

Вот так незамысловатый головной убор объединил людей, животное, растение и даже напиток. И все же монахи были первыми, благодаря кому капюшон стал именем.

#слово

Без цвета — это безцветный или бесцветный?

Все прекрасно знают, что правописание русских приставок на «з/с» зависит от звука, который идет после них.

Так, приставки без-, воз- (вз-), низ-, из-, раз-, через- (чрез-) пишутся через «З» перед гласными и звонкими согласными: безвольный, возымел, взъерошить, низринуть, известие, разведка, чрезмерный, разочарование.

Перед глухими согласными в этих приставках пишется «С»: бескрылый, воспарить, вспахать, ниспустить, испуг, растопить, чрескожный, чересчур, исподтишка.

Казалось бы все просто. Но и здесь можно споткнуться. Чаще всего ошибки совершаются, когда после приставки идет согласный «Ц». Многие считают его звонким, однако этот звук относится к глухим. Поэтому пишем: бесценный, расцеловать, исцеление.

Для того чтобы безошибочно определять звонкость и глухоту звука, можно разделить наш алфавит на две части — до «О» и после нее. В первой части будут звонкие согласные за исключением «К», во второй — глухие за исключением «Р».

Важно отличать приставку от части сложного слова. Ввести в заблуждение может корень «близ», однако употребление «З» в конце него не зависит, от звука, идущего после. Например: близлежащий, близсидящий.

#правила

​​Склонение фамилий в русском языке — это отдельный и очень длинный разговор.

Начнем его с простого, с мужских фамилий на –ов и –ин. Они склоняются. И русские, и заимствованные.

Что касается русских фамилий, то здесь всё легко и понятно: Иванов, Иванова, Иванову, Ивановым, Иванова, об Иванове. Фонвизин, Фонвизина, Фонвизину, Фонвизиным, Фонвизина, о Фонвизине.

С заимствованными есть один нюанс. Надо не забывать, что в творительном падеже они имеют окончание –ом: Чаплином, Дарвином, Грином, Кронином, Остином, Дженкином.

Вроде бы тоже всё просто. Но и тут необходимо быть предельно внимательным, потому что в русском языке есть омонимы некоторых иностранных фамилий. Например, Чаплин от слова «цапля», Кронин от слова «крона», Остин от слова «ость». В этом случае творительный падеж требует окончания –ым.

От мужских зависит склонение части женских фамилий, заканчивающихся на –ина, — Родина, Малина, Дюжина, Дубина. Если мужской вариант аналогичен, то фамилия склоняется как нарицательное существительное: Родины, Родине, Родиной, Родину, о Родине. Если же мужские фамилии Родин, Малин, Дюжин, Дубин, то женские версии склоняются по правилам для женских фамилий на –ина: Малиной, Малиной, Малиной, Малину, о Малиной.

Конечно, на этом разговор о фамилиях не закончен.

#правила

Вспомним про деепричастия и деепричастные обороты?

Со школы все знают, что они, в отличие от причастий, всегда выделяются на письме запятыми. Однако оказалось, что это не всегда так!

Если деепричастие является неотъемлемой частью сказуемого (то есть сказуемое не имеет без него законченного смысла) и по своему значению приближаются к наречию, оно не требует обособления. Как правило, в такой ситуации к нему нельзя по смыслу задать вопрос «что делая?».

Например:

— Они встретились уже будучи совсем взрослыми («какими?», «когда?»);

— Она сфотографирована сидя («как?», «каким образом?»);

— Оформить подписку можно не выходя из дома («как?», «каким образом?»);

— Он сидит наклонившись («как?», «каким образом?») и слушает;

— Старушка не спеша («как?», «каким образом?») переходила дорогу.

Согласитесь, вопрос «что делая?» здесь неуместен.

И это не единственный случай, когда деепричастия и деепричастные обороты не выделяются запятыми, но о них в другой раз.

#правила

А давайте детально разберем слово из нашего недавнего теста «гуттаперчевый», которое оказалось таким каверзным.

В чем его сложность?

В ответе к опросу указано, что это прилагательное образовано от существительного «гуттаперча». Слово пришло к нам из английского. Означает оно пластичное кожеподобное вещество, получаемое из сока некоторых растений — главным образом из дерева Isonandra Gutta (!), произрастающего на полуострове Малакке и близлежащих островах. Таким образом, мы вычислили, откуда в этом слове двойная «Т»!

Теперь разберемся, почему в «гуттаперчевом» после буквы «Ч» идет «Е». Многих в заблуждение вел суффикс «–ЧИВ-». Сразу вспомнились «улыбчивый», «находчивый», «сговорчивый». Однако в нашем случае буква «Ч» является частью корня. Помните — «гуттаперча»? Значит, здесь речь не идет о суффиксе «–ЧИВ-».

Тогда остаются суффиксы «–ЕВ-» и «–ИВ-». Как определить, какой правильный? Для начала уточним, в каких случаях они употребляются и какую смысловую нагрузку несут.

Итак, суффикс «–ЕВ-» является словообразовательной единицей, производящей относительные имена прилагательные с общим значением свойственности кому-либо, отношения к кому-либо, чему-либо, выделанности из чего-либо, названного мотивирующим словом, или выделяющаяся в именах прилагательных, выражающих конкретные отношения и связи между предметами, которые названы мотивирующими словами.

Сложновато, не правда ли?! Но все становится проще, когда выясняется, что этот суффикс всегда находится в безударном положении. Например, «гуттапЕрчевый», «мАрлевый», «Яблоневый», «корИчневый».

Суффикс «–ИВ-» — это словообразовательная единица, образующая качественные имена прилагательные со значением постоянного свойства, склонности к чему-либо или обладания в большей — по сравнению с другими — степени качеством, которые названы мотивирующим словом.

И как можно догадаться, он всегда находится под ударением: «плаксИвый», «червИвый», «игрИвый», «учтИвый». Конечно, без исключений здесь не обошлось: «милостивый» и «юродивый». В них нужно ориентироваться не на ударение, а на правила употребления суффикса. Или банально запомнить!

#слово