Как снизить долю рекламных расходов на digital-маркетинг застройщика в 4 раза и увеличить объем целевых лидов в 2 раза?

Об этом вы узнаете из кейса по комплексному продвижению проекта «Экогород Яркий». Его презентация состоялась на Жилищном конгрессе в Москве 19 октября при участии специалиста по рекламе ГК «Третий Трест» Дмитрия Смирнова и генерального директора DataFuel Александра Рассказова.

Вы увидите в чем преимущества:
🔥 построения психографического портрета ЦА
🔥 сегментации аудитории по этапам воронки, ценностям и миссиям
🔥 персонализации креативов
🔥 QUIZ-маркетинга и непрерывной оптимизации кампаний

Посмотрите сейчас на Youtube

Исследование: какие компьютерные/видеоигры предпочитают люди с разными психотипами Spectrum

Ключевые выводы

Прагматик. В этом сегменте прочно закрепились самые трендовые направления в киберспорте. Только тут можно встретить “королевскую битву”, hero shooter'ы, карточные игры и файтинги. Интересам Прагматиков отвечает самая широкая палитра брендов и жанров.

Консерваторам нравятся военно-исторические сеттинги, стратегии в реальном времени, тактические шутеры и темные фэнтезийные миры.

В Новаторе очень разноплановые игры, но большинство можно поэтически втиснуть в рамки “симуляции социальности”. Здесь нет стрелялок или других соревновательных игр.

В Романтике наибольшей популярностью пользуются игровые приложения VK. Здесь можно отметить жанр “3 в ряд”.

Аудитории для анализа отбирались исходя из наивысших показателей популярности игр в профильных рейтингах. Общий объем аналитики в 60+ пабликах превысил 20 млн аккаунтов.

Полную версию карты с разбивкой по жанрам вы можете найти в нашем ВК.

Как CJM помогает находить точки роста для маркетинга застройщика?

Из статьи узнаете как прокачать маркетинг недвижимости, анализируя путь пользователя. В конце текста — делимся доступом к готовой CJM покупателя квартиры. Вам остается только скопировать документ, определить особенности своей аудитории и дополнить свою карту!

https://vc.ru/marketing/527910-puteshestvie-v-poiskah-kvartiry-kak-nahodit-tochki-rosta-marketinga-c-pomoshchyu-cjm

ССЫЛКА НА CJM

Formula 1 для консерватора и художественная гимнастика для романтика: спортивные предпочтения психотипов Spectrum

Мы изучили 2130000+ аккаунтов ВК. Этот анализ рассказал нам об интересах аудиторий самых активных и эффективных спортивных пабликов, а это более 26 млн человек.

🔥 Наивысшая заинтересованность

👮🏻‍♂️ Консерватор: шахматы, Формула 1, хоккей, теннис (большой), спортивные СМИ.
🧜‍♀️ Романтик: художественная гимнастика, фигурное катание, лыжные гонки, пинг-понг, Олимпийские игры.
👩‍🎤 Новатор: волейбол, легкая атлетика, плавание.
🚀 Прагматик: баскетбол, футбол, бокс, MMA.

🔥 Также интересует

👮🏻‍♂️ Консерватор: MMA, футбол, бокс, пинг-понг, лыжные гонки.
🧜‍♀️ Романтик: плавание, легкая атлетика, волейбол.
👩‍🎤 Новатор: баскетбол, фигурное катание, художественная гимнастика, Олимпийские игры.
🚀 Прагматик: теннис, хоккей, плавание, спортивные СМИ.

Полный текст с соцдемом вы можете найти в ВК или Дзене.

Как персонализация и психографика помогают усилить маркетинг застройщиков? Делимся пользой и знаниями.

В статье вы найдете практически все, что нужно для персонализации кампаний: подробные рекомендации для коммуникации с разными психотипами, примеры портретов покупателей недвижимости, вдохновляющие мудборды, солюшны для креативов.

https://vc.ru/marketing/526901-kak-personalizirovat-reklamu-nedvizhimosti

Исследование российских бренд-медиа: соцдем и психотипы аудиторий. Гипотезы роста.

Ключевые выводы

🔥 Бренд-медиа с преобладающими женскими и возрастными аудиториями расположились в сегменте «Романтик».
🔥 Группы изданий в сегменте «Прагматик» выстраивают позитивный и неформальный диалог с подписчиками в комментариях.
🔥 В «Консерваторе» выделяются медиа, приближенные к стандартам корпоративных СМИ.
🤷 Новаторы интересуются такими изданиями меньше, чем остальные психотипы.

Полный текст, графики по соцдему и дополнительные находки из исследования ищите в нашей ВК-статье или Дзене.

Карта крупнейших EdTech компаний России

Вот как мы увидели рынок онлайн-образования РФ.

В Консерваторе и Романтике прослеживается ЦА по соцдему плюс-минус 36-45, в Новаторе и Прагматике - 22-27.

🔵 В трех квадрантах доминирует женский пол, и только в Прагматике - в каждой группе - перевес мужчин.

🟢 Только в Романтике перевес женской аудитории подавляющий.

🔴 Меньше всего групп - в Консерваторе.

Беглый анализ особенностей контента в каждой группе выявил наличие сходных мотивов для квадрантов.

Подробнее смотрите в ВК.

Карта российских рекламных агентств

Как показал наш анализ, аудитории среза рынка в целом очень прогрессивны: преобладают прагматики и, особенно, новаторы.

📊 Ключевая возрастная категория - 25-45 лет.

💁🏼‍♀️ В тех аудиториях, где ярче проявился интерес консерваторов - больше женщин.

🔎 Только в квадранте консерватора все компании - московские.

Подробнее читайте в ВК.

Есть ли что-то общее у классических СМИ и известных блогеров, лидеров мнений?

За Артемием Лебедевым пристальней всего наблюдает аудитория условных “патриотичных” СМИ.
Проекты Ксении Собчак чуть ближе к аудиториям бренд-медиа, чем “альтернативных” (выражающих отличную от официальной позицию).
Аудитория Ильи Варламова близка к "профессиональным" СМИ, бренд-медиа и культуре. На нее похожи аудитории Олега Тинькова, Максима Каца и Юрия Дудя (последних Минюст назвал иноагентами).
Дмитрий Пучков и Евгений Баженов близки к развлекательным, IT и "профессиональным".

Полностью читайте в ВК.

Близится новый год, и время подумать о подарках.
Если по итогу 2022-го у кого-то из ваших коллег вдруг иссякло вдохновение, смело показывайте эту карту. Здесь собрано ~48 млн запросов.
Карта может быть интересна продавцам некоторых товаров: отдельные запросы попали в Романтик, поскольку мамы ищут чем порадовать своих детей.
В Прагматике удивителен интерес к приобретению вазы. Если только это не подарок на Новый год, тогда все в порядке.
Персонализированный опыт всегда уникален! Именно поэтому в путешествии по карте подарков нет и не может быть единственно верного маршрута (Санта-Клаусу с Дедом Морозом на заметку). Дарите подарки и не забывайте вдумчиво подходить к их рекламе!

Карта трендов-2022: поворотный год в истории России

Мы собрали семь десятков трендовых слов, имен и названий уходящего года.

"Ключи" из политической повестки предсказуемо вбивают в поиск чаще консерваторы. Как показали наши исследования, консерваторам очень важно читать СМИ, которые целиком опираются на официальные источники.

Все громкие сериалы и яркие кинозвезды этого года - также без сюрпризов - вотчина Прагматика, самого “синемаголичного” из психотипов Spectrum.

Акценты для Новатора можно назвать разнородными. Интерес к нашумевшим в мире Roblox и Wordle перекликается с другой нашей картой: новаторам в компьютерных играх не очень важен состязательный элемент.

Романтиков в 2022-м мало интересовали глобальные тренды. Обеспокоенность по поводу новых болезней отражает как запрос на безопасность, так и интерес к медицине. Олимпиаду мы уже отмечали в этом квадранте на карте спорта.

Более подробно о методологии сбора читайте в VK.

Почему котики правят миром, или исследование интересов к покупке домашних питомцев.

На карте представлены аудитории, проявившие интерес к покупке домашних животных, и аудитории сообществ пушистых "блогеров".

Лидеры по количеству запросов – котики. Собачники консервативнее и немного малочисленнее.

Запросы по покупке кошек и собак составляют 2/3 всех аудиторий исследования.

Лидер интереса к тематике – романтики (доля психотипа составляет 42%).

Аудитории пушистых "блогеров" на общем фоне – более новаторские.

В среднем, покупка питомца интереснее эмоциональным психотипам, но есть животные, которые ближе логикам. Какие? – Читайте в ВК.

На связи DataFuel! 🔥

С 2017 года мы помогаем маркетологам закрывать профессиональные гештальты. Наш подход к персонализации маркетинга основывается на психографике и позволяет повышать результативность продвижения.

Ранее мы делились тематическими картами с разделениями на психотипы, все они представлены выше в нашем канале. Мы продолжаем и дальше развивать платформы. Теперь в телеграм-канале DataFuel каждую неделю будет публиковаться больше разнообразного и увлекательного контента: профессиональные подборки, викторины, опросы и многое другое.

Рекомендуем включить уведомления о новых сообщениях, чтобы не пропустить полезную информацию!

Читайте нас на других площадках:

👉🏻 Сайт
🔎 VK
📺 Youtube
📨 Рассылка
💬 Блог на VC
✏️ Дзен
📚 База знаний

3 курса, просмотр которых поможет лучше понимать других людей 🧠

🔎Лекции о биологии поведения человека от Роберта Сапольски

Американский нейроэндокринолог, профессор биологии, неврологии и нейрохирургии в Стэнфордском университете Роберт Сапольски в серии своих лекций рассказывает о том, как на поступки человека влияют различные биологические факторы. Профессор преподносит материал в доступной форме на примерах особенностей организма человека и животных.

🔎Курс Джордана Питерсона “Личность и её трансформации”

Джордан Питерсон — канадский клинический психолог и профессор психологии. В курсе “Личность и её трансформации” раскрывается тема личности через учения Фрейда и Юнга, а также философские концепции.

🔎Психология личности в лекциях Psychea School

Изучение личности в Psychea School опирается на модель PSYCHEA. В основе лекций лежит подход, который основан на биологических, экологических и эволюционных законах, системном взгляде на описание когнитивных, поведенческих и коммуникационных процессов.