PsychoMaps :: инсайты от DataFuel
116 subscribers
33 photos
1 video
23 links
DataFuel — платформа для персонализации маркетинга на основе психографики и BigData.
https://datafuel.ru/
Download Telegram
Что говорит о вас бренд вашей машины?

Мы проанализировали подписчиков официальных страниц автобрендов во ВКонтакте, определили их психотипы на основании поведения в соцсетях и построили психографическую карту этого рынка.

Мы разделили автобренды на группы по частям света: Европейские, Американские и Азиатские. И по позиционированию — премиальные и масс-маркет.

Volkswagen является лидером по количеству подписчиков. Он находится в центре психографической плоскости, что говорит, о том что этот бренд может равноценно интересовать аудиторию из всех квадрантов.

ПРАГМАТИКОВ интересуют премиальные бренды, 4 из 7 брендов — европейские.

КОНСЕРВАТОРЫ отдают предпочтения масс-маркет брендам, преимущественно азиатским.
Какие SMM-стратегии лучше работают для привлечения аудиторий с определенными ценностями?

Недавно мы нанесли на новую карту наиболее успешных (по версии портала ЕРЗ) девелоперов РФ.

В группах VK застройщиков из сегмента психотипа Консерватор👮🏻‍♂️ мы нашли много общих планов зданий (фото и рендеры).

В Романтике 👩🏼‍⚕️ обычно много контента с эмоционально окрашенными аргументами. Сквозная тема - семейное благополучие, а в оформлении часто используется зеленый цвет.

В Новаторе👨🏻‍🎤 более изысканное дизайнерское оформление, много разных рубрик, иногда проскакивают неожиданные креативные находки и смелые эксперименты.

В Прагматике 🚀 публикуют новости, из которых становятся ясны тенденции и тренды.

В Новаторе и Консерваторе часто закрывают комментарии. Лучше всего отрабатывают негатив администраторы сообществ в Прагматике.

Нашей неожиданной находкой стало то, что все петербургские компании разместились на карте ближе к Эмоциям, а московские - к Логике.
Связаны ли бизнес-модели компаний с тем, какую аудиторию они привлекают?

На примере рынка фармы РФ мы выяснили: то, что лежит в основе вашего бизнеса, связано с тем, какому психотипу вы интереснее.

На новой карте в секторе Консерватор - транснациональные корпорации с гигантскими оборотами по всему миру. Один из возможных общих интересов этих компаний лежит в сфере борьбы с онкозаболеваниями.

В Романтике сосредоточилось больше всего производителей биоактивных добавок. Для людей с этим психотипом может быть не столь важно, что такие препараты не проходят клинические исследования наравне с лекарствами, ведь действующие вещества в лекарствах и аналогах зачастую одни и те же, но последние могут быть значительно дешевле!

Фармкомпании в Новаторе имеют разработки в сфере неврологии, а в Прагматике - создают вакцины и лекарства, в том числе от ковида. Теперь мы лучше понимаем любовь яркого прагматика Билла Гейтса к этой проблеме!
Нет ничего приятнее, чем продвигать успешные кейсы партнеров с использованием нашей технологии.
Сегодня делимся кейсом персонализации от CRM-агентства Dau Relationship Marketing

В своем блоге Станислав, основатель и директор Dau, рассказывает, как умножить Х2 конверсию в продажу за счет персонализации контента.

Клиент — известный автомобильный бренд
РК — запуск новой рестайлинговой модели
Время прочтения статьи — 3 минуты

#кейс
Кто уезжает из России?

Мы изучили динамику запросов об эмиграции из страны, сделанных за последний месяц на площадках VK Group, чтобы выяснить как отреагировали люди с разными психотипами на так называемую частичную мобилизацию.

Всего мы обработали 342 тыс. запросов. Вот примеры ключевых фраз, по которым собирались данные: «пункты пересечения границы», «уехать без загранпаспорта», «вылет в ближайшие дни», «получить ВНЖ», «как добраться в приграничные города» и два десятка других.

До 21.09 среднее число таких запросов было около 7 тысяч в день, но после объявления о начале мобилизации - подскочило до 33 тыс./д. (в среднем за 5 дней с 21 по 26 сентября).

В новых обстоятельствах Прагматики вводили ключевые фразы из списка в 11 раз чаще, чем прежде. Новаторы и Консерваторы - в 7 раз чаще, а Романтики - в 4 раза.

При этом мы видим, что в среднем по РФ интерес к эмиграции растет быстрее всего у Новатора и медленней всех - у Консерватора.
Задумываясь о покупке квартире, мы воображаем вовсе не максимально выгодную сделку или минимальный ежемесячный платеж. Мы мечтаем о новой жизни полной комфорта, ощущения безопасности и благополучия.
Но как маркетологу узнать, о чем именно думает и мечтает целевая аудитория?
Об этом рассказываем в первой статье DataFuel из серии Психографика недвижимости — vc.ru/marketing/513034-o-chem-mechtayut-pokupateli-kvartir-psihografika-nedvizhimosti
Два ключевых психотипа на рынке новостроек Москвы

Мы изучили 32 паблика девелоперов и 64 группы ЖК (комфорт, бизнес, премиум и элит) из списка наиболее продаваемых за август 2022 г.
Консерватор и, в особенности, Прагматик показали max интерес ко всем 4-м классам объектов. Новатор позитивно реагирует только на премиум, а Романтик - на бизнес (попадает во все психотипы - самый массовый класс жилья на рынке).
Аудитория “Москва” - средние координаты пользователей ВК по этому гео. В столице больше Консерваторов. Типичный покупатель квартиры в столичной новостройке скорее логик, и если еще точнее - Прагматик.

Полный разбор читайте в нашей статье — https://dzen.ru/media/datafuel/psihotip-pokupatelia-kvartiry-v-novostroikah-moskvy-psymap-633d9ed53c5ab61aa87ae85a
В каких СМИ лучше рекламироваться, исходя из психотипа аудитории?

На новой психографической карте DataFuel - 69 трендовых СМИ (более 31 млн подписчиков).

Ключевые выводы:
🤐 более прогрессивные аудитории РФ не имеют своего массового общественно-политического голоса или игнорируют официальную новостную повестку;
👮🏻‍♂️ в Консерваторе - самая большая концентрация «патриотичных» новостных изданий, причем частично этот массив заходит на «территорию» Романтика;
🧜‍♀️ в Романтике можно отметить заметную тенденцию подписываться на «женские» журналы;
👩‍🎤 в Новаторе есть акцент на СМИ, которые отрабатывают культурную повестку;
🚀 в Прагматике - на издания о высокотехнологичных областях;
⚖️ «средний» подписчик СМИ гораздо более инновационен, а значит более восприимчив к новой информации по сравнению со «средним» пользователем ВК.

Карту можно применять, например, для разработки рекламных стратегий и кампаний в СМИ с учетом преобладающего психотипа подписчиков! 😉

Полную версию текста ищите в Дзене или ВК!
Какой стратегии в SMM придерживаются агрегаторы недвижимости?

Подписчики агрегаторов эмоциональнее подписчиков ЖК Москвы и “среднего” пользователя ВК. При этом большинство аудиторий демонстрируют сходный уровень прогрессивности, в среднем тяготея к привычному и безопасности. Почти все агрегаторы обыгрывают эту склонность в SMM.

🧜‍♀️ Романтик количественно преобладает во всех сообществах и показывает высокий интерес в подписках на агрегаторы: Метр квадратный, Домклик, Суточно.ру, Этажи, Domofond.ru, Мир квартир, Циан, Restate.ru и Move.ru.
🚀 Прагматик предпочитает, прежде всего, Яндекс.Недвижимость.
👮🏻‍♂️ Консерватор хорошо подписывается на паблики Из рук в руки и Метр квадратный.
👩‍🎤 Новатор любит Airbnb (сервис отказался работать с россиянами), ценит Restate.ru и Яндекс.Недвижимость, неплохо читает Из рук в руки и Move.ru.

Полную версию вы можете найти в нашем Дзене или ВК!
Как снизить долю рекламных расходов на digital-маркетинг застройщика в 4 раза и увеличить объем целевых лидов в 2 раза?

Об этом вы узнаете из кейса по комплексному продвижению проекта «Экогород Яркий». Его презентация состоялась на Жилищном конгрессе в Москве 19 октября при участии специалиста по рекламе ГК «Третий Трест» Дмитрия Смирнова и генерального директора DataFuel Александра Рассказова.

Вы увидите в чем преимущества:
🔥 построения психографического портрета ЦА
🔥 сегментации аудитории по этапам воронки, ценностям и миссиям
🔥 персонализации креативов
🔥 QUIZ-маркетинга и непрерывной оптимизации кампаний

Посмотрите сейчас на Youtube
Исследование: какие компьютерные/видеоигры предпочитают люди с разными психотипами Spectrum

Ключевые выводы

Прагматик
. В этом сегменте прочно закрепились самые трендовые направления в киберспорте. Только тут можно встретить “королевскую битву”, hero shooter'ы, карточные игры и файтинги. Интересам Прагматиков отвечает самая широкая палитра брендов и жанров.

Консерваторам нравятся военно-исторические сеттинги, стратегии в реальном времени, тактические шутеры и темные фэнтезийные миры.

В Новаторе очень разноплановые игры, но большинство можно поэтически втиснуть в рамки “симуляции социальности”. Здесь нет стрелялок или других соревновательных игр.

В Романтике наибольшей популярностью пользуются игровые приложения VK. Здесь можно отметить жанр “3 в ряд”.

Аудитории для анализа отбирались исходя из наивысших показателей популярности игр в профильных рейтингах. Общий объем аналитики в 60+ пабликах превысил 20 млн аккаунтов.

Полную версию карты с разбивкой по жанрам вы можете найти в нашем ВК.
Как CJM помогает находить точки роста для маркетинга застройщика?

Из статьи узнаете как прокачать маркетинг недвижимости, анализируя путь пользователя. В конце текста — делимся доступом к готовой CJM покупателя квартиры. Вам остается только скопировать документ, определить особенности своей аудитории и дополнить свою карту!

https://vc.ru/marketing/527910-puteshestvie-v-poiskah-kvartiry-kak-nahodit-tochki-rosta-marketinga-c-pomoshchyu-cjm
Formula 1 для консерватора и художественная гимнастика для романтика: спортивные предпочтения психотипов Spectrum

Мы изучили 2130000+ аккаунтов ВК. Этот анализ рассказал нам об интересах аудиторий самых активных и эффективных спортивных пабликов, а это более 26 млн человек.

🔥 Наивысшая заинтересованность

👮🏻‍♂️ Консерватор: шахматы, Формула 1, хоккей, теннис (большой), спортивные СМИ.
🧜‍♀️ Романтик: художественная гимнастика, фигурное катание, лыжные гонки, пинг-понг, Олимпийские игры.
👩‍🎤 Новатор: волейбол, легкая атлетика, плавание.
🚀 Прагматик: баскетбол, футбол, бокс, MMA.

🔥 Также интересует

👮🏻‍♂️ Консерватор: MMA, футбол, бокс, пинг-понг, лыжные гонки.
🧜‍♀️ Романтик: плавание, легкая атлетика, волейбол.
👩‍🎤 Новатор: баскетбол, фигурное катание, художественная гимнастика, Олимпийские игры.
🚀 Прагматик: теннис, хоккей, плавание, спортивные СМИ.

Полный текст с соцдемом вы можете найти в ВК или Дзене.
Как персонализация и психографика помогают усилить маркетинг застройщиков? Делимся пользой и знаниями.

В статье вы найдете практически все, что нужно для персонализации кампаний: подробные рекомендации для коммуникации с разными психотипами, примеры портретов покупателей недвижимости, вдохновляющие мудборды, солюшны для креативов.

https://vc.ru/marketing/526901-kak-personalizirovat-reklamu-nedvizhimosti
Исследование российских бренд-медиа: соцдем и психотипы аудиторий. Гипотезы роста.

Ключевые выводы

🔥 Бренд-медиа с преобладающими женскими и возрастными аудиториями расположились в сегменте «Романтик».
🔥 Группы изданий в сегменте «Прагматик» выстраивают позитивный и неформальный диалог с подписчиками в комментариях.
🔥 В «Консерваторе» выделяются медиа, приближенные к стандартам корпоративных СМИ.
🤷 Новаторы интересуются такими изданиями меньше, чем остальные психотипы.

Полный текст, графики по соцдему и дополнительные находки из исследования ищите в нашей ВК-статье или Дзене.
Карта крупнейших EdTech компаний России

Вот как мы увидели рынок онлайн-образования РФ.

В Консерваторе и Романтике прослеживается ЦА по соцдему плюс-минус 36-45, в Новаторе и Прагматике - 22-27.

🔵 В трех квадрантах доминирует женский пол, и только в Прагматике - в каждой группе - перевес мужчин.

🟢 Только в Романтике перевес женской аудитории подавляющий.

🔴 Меньше всего групп - в Консерваторе.

Беглый анализ особенностей контента в каждой группе выявил наличие сходных мотивов для квадрантов.

Подробнее смотрите в ВК.
Карта российских рекламных агентств

Как показал наш анализ, аудитории среза рынка в целом очень прогрессивны: преобладают прагматики и, особенно, новаторы.

📊 Ключевая возрастная категория - 25-45 лет.

💁🏼‍♀️ В тех аудиториях, где ярче проявился интерес консерваторов - больше женщин.

🔎 Только в квадранте консерватора все компании - московские.

Подробнее читайте в ВК.
👌 Математика - для прагматика. Свежее исследование об интересах психотипов к различным областям человеческого знания!

В Новаторе четко виден уклон в гуманитарное творчество.

У прагматиков выше интерес к точным и естественным наукам.

В Консерваторе есть технический и прикладной акцент (и соцдем 22-45).

В левой части карты (функция принятия решений - чувство) в каждом кластере большинство составляют женщины.

В аудиториях правой части карты (функция принятия решения - логика) больше мужчин.

Подробнее читайте в Дзене, ВК или на VC.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Есть ли что-то общее у классических СМИ и известных блогеров, лидеров мнений?

За Артемием Лебедевым пристальней всего наблюдает аудитория условных “патриотичных” СМИ.
Проекты Ксении Собчак чуть ближе к аудиториям бренд-медиа, чем “альтернативных” (выражающих отличную от официальной позицию).
Аудитория Ильи Варламова близка к "профессиональным" СМИ, бренд-медиа и культуре. На нее похожи аудитории Олега Тинькова, Максима Каца и Юрия Дудя (последних Минюст назвал иноагентами).
Дмитрий Пучков и Евгений Баженов близки к развлекательным, IT и "профессиональным".

Полностью читайте в ВК.