.
#یادداشت

بیست و نهم مردادماه 1396

بازار و مارکتینگ - 1

#بازار به مفهومی که در #اقتصاد و #بازاریابی وجود دارد، به مجموعه‌ای از #خریداران بالفعل و بالقوه‌ی یک کالا یا خدمات گفته می‌شود و در واقع بازار، گروهی از افراد حقیقی و حقوقی است که باید ۳ شرط لازم و ضروری را داشته باشند:
الف – علاقمندی به یک کالا و خدمت و خواستن آن محصول وجود داشته باشد.
ب – داشتن قدرت خرید از سوی علاقمندان وجود داشته باشد.
ج – #قوانین و مقررات مانع از دستیابی افراد حقیقی و حقوقی به محصول نباشد.
بر همین اساس است که فیلیپ کاتلر، می‌گوید: بازار مشتمل بر تمام مشتریان بالقوه‌ای است که دارای #نیاز و خواسته‌ی مشترک باشند و برای تأمین نیاز و خواسته‌ی خود، به انجام #مبادله متمایل هستند و توانایی انجام این کار را نیز دارند.
اما بازار با ۴ مفهوم مهم در حوزه‌ی مارکتینگ مواجه است که به آن #چرخه_ی_مارکتینگ نیز می‌گویند. شناخت این ۴ بخش و توجه به آن‌ها ما را بیش از پیش با این مفهوم آشنا می‌کند. باید بدانیم وقتی یک کسب و کار یا بازرگانی یا صنعت موفق می‌شود که در تمامی این ۴ حوزه موفق باشد: بازارشناسی ، بازارسازی ، بازاریابی و بازارداری

کلیدواژه: #بازاریابی #مارکتینگ

تصویرشاخص: linkpost.ir/NcmkC

رسانه دانش بنیان: @Daneshbonyan_isti
.

.
#یادداشت
سی و یکم مردادماه 1396

بازار و مارکتینگ – 3

#بازاریابی را اگر بخشی از چرخه‌ی #مارکتینگ بدانیم، به معنای ارائه و #فروش کالا و #محصول است. بازاریابی در اینجا نه به معنای مارکتینگ، بلکه به معنای خرید و فروش در نظر گرفته می شود و بخش مهمی از #بازار، همین پروسه #خرید و فروش است که باید به بهترین شکل و با استفاده از استراتژی ها و تاکتیک‌های مؤثر و کاربردی، شکل بگیرد. #بازارداری، روش‌ها و تکنیک‌ها و ابزارهایی است که به ما کمک می‌کنند تا سهم بازار و مشتریان حفظ شوند و روابطی بلندمدت و توأم با وفاداری بین فروشنده و خریدار ایجاد شود. باید توجه کنیم که به قول ناپلئون، پیروز شدن مهم نیست، بلکه حفظ پیروزی مهم است. بازارداری به ما این کمک را می کند که همواره پیروز بمانیم و بتوانیم بازار و فروش را داشته باشیم.با توجه به این مقدمات یکی از راه های توسعه بازار توجه به بازار و این چرخه است. در کنار شناخت #چرخه_ی_مارکتینگ و داشتن #استراتژی‌های مناسب در بازاریابی، نکته دیگر، کسب سهم بیشتر از بازار است. ما باید به این مهم توجه داشته باشیم که از کل جمعیت مد نظر ما مثلاً کل جهان، کل ایران، کل تهران یا… محصول ما و کالا یا خدمات ما در چه پهنه‌ای قابل عرضه است؟ ابتدا مشخص کنیم که بخش بندی بازار ما شامل چه منطقه جغرافیایی و جمعیتی است و کالا و خدمت ما تا کجا می تواند حضور داشته باشد؟از اینجاست که ۵ مفهوم مهم شکل می گیرد: # بازار_بالقوه، #بازار_در_دسترس، بازار در دسترس واجد شرایط، #بازار_هدف، #سهم_بازار...

کلیدواژه: #بازار #مشتری #محصول

تصویرشاخص: linkpost.ir/Emzvd

رسانه دانش بنیان: @Daneshbonyan_isti
.

.
#یادداشت
دوم شهریورماه 1396

بازار و مارکتینگ-5

با شناخت مفاهیم مندرج در نوشتار روز گذشته، می توان بیان نمود توسعه بازار و رشد و توسعه ، به معنای افزایش سهم بازار، افزایش بازار هدف و افزایش بازار در دسترس واجد شرایط و افزایش بازار در دسترس و افزایش بازار بالقوه است. ما باید پله پله و به صورت زنجیره ای سهم خودمان را در هر یک از این بازارها، افزایش دهیم تا بتوانیم، #توسعه بیشتری پیدا کنیم و بازارمان را توسعه دهیم. بدون توجه به این حلقه های اتصال یافته، ممکن است یک #کسب_و_کار به بیراهه برود. وقتی یک کسب و کار می تواند در درجه اول، سهم از بازارش را افزایش دهد و بازار هدفش را بزرگتر کند، وقتی که #مشتری بالقوه وجود دارد، ممکن است به سمت ایجاد بازارهای جدید و افزایش مشتری بالقوه برود که در این صورت هم هزینه اش بسیار بیشتر خواهد بود و هم ممکن است به اهداف خود دست پیدا نکند. بر این مبنا مشخص است که توجه به دو رویکرد مهم یعنی #استراتژی #مارکتینگ و افزایش #سهم_بازار می‌تواند به صورت سیستماتیک، ما را در #توسعه_بازار محصول‌مان یاری رساند.

کلیدواژه: #بازار #مشتری #توسعه #خدمات

تصویر شاخص: linkpost.ir/AcgOU

رسانه دانش بنیان: @Daneshbonyan_isti
.

.
#فن_نما

🎬 برنامه ریزی برای بازاریابی شامل چه بخشهایی است؟

بطور کلی اجزای بازاریابی را می توان در اینکه چه چیزی، به چه کسی و در چه زمانی و مکانی ارائه می شود، خلاصه کرد. تعریف مارکتینگ پلن را با توضیح سه حوزه مهم در کسب و کار در این ویدئو ببینید.

🔔 کدتخفیف ویژه مشاوره در الوبیز: daneshbonyan

کلیدواژه : #فیلم #بازاریابی #برنامه_ریزی #برنامه_بازاریابی #مارکتینگ

رسانه دانش بنیان | @Daneshbonyan_isti
.

.
#دانش_یار

⭕️ رونمایی از بسته حمایتی " تدوین و اجرای برنامه بازاریابی ویژه شرکت های دانش بنیان "

به همراه نشست آشنایی با راهبردهای بازاریابی و توسعه بازار محصولات دانش
بنیان

🔔 لازم بذکر است سقف حمایتی این خدمت 50% هزینه ها می باشد. شرکت کنندگان در این رویداد می توانند به صورت ویژه از حمایت 70% بهره مند گردند.


🕑 زمان: سه‌شنبه مورخ 8 مرداد 1398 - ساعت 14 الی 17

📍 مکان: معاونت علمی و فناوری ریاست جمهوری

🌐 ثبت نام: http://bizservices.ir

🧾 شیوه نامه استفاده از حمایت : http://linkpost.ir/k4i8t

☎️ تماس:02183534 - 09389072091

🎬 آرشیو نشست ها : yon.ir/utO9H


کلیدواژه: #حمایت #آموزش #خدمات_توانمندسازی #بازاریابی #برنامه_بازاریابی #مارکتینگ

رسانه دانش بنیان | @Daneshbonyan_isti
.

.#فن_نما

⭕️ پخش زنده رونمایی از بسته حمایتی تدوین و اجرای برنامه بازاریابی ویژه شرکت های دانش بنیان

به همراه نشست آشنایی با راهبردهای بازاریابی و توسعه بازار محصولات دانش بنیان

🎬 مشاهده پخش زنده : http://linkpost.ir/MKDNv

کلیدواژه: #حمایت #آموزش #خدمات_توانمندسازی #بازاریابی #برنامه_بازاریابی #مارکتینگ

رسانه دانش بنیان | @Daneshbonyan_isti
.

⁠.
#چاشت_نگاشت
​
✏️ ممیزی بازاریابی - نوشتار چهارم

برنامه‌های #ممیزی_بازاریابی صرف‌نظر از سازمان و ابزار مورد استفاده دارای ویژگی‌های زیر هستند:

جامع‌بودن: ممیزی‌ بازاریابی‌ تمامی‌ فعالیت‌های‌ اصلی‌ #بازاریابی‌ #کسب_و_کار را پوشش‌ می‌دهد و به‌ چند مورد خاص‌ محدود نشده و ممیزی عملیاتی‌ را نیز شامل می‌شود. گرچه‌ ممیزی‌های‌ عملیاتی‌ مفیدند ولی‌ به‌ تنهایی‌ ممکن‌ است‌ موجب‌ گمراهی‌ مدیران‌ شوند.

سیستماتیک‌ بودن: ممیزی‌ بازاریابی‌ در واقع یک‌ بازبینی همه‌جانبه و منظم‌ از محیط‌ بازاریابی‌ است که #اهداف_بلندمدت و استراتژی‌های‌ بازاریابی، سیستم‌های‌ بازاریابی‌ و فعالیت‌های‌ خاص‌ این‌ حوزه‌ را در بر می‌گیرد. اقدامات‌ اصلاحی‌ لازم از طریق انجام‌ ممیزی، مشخص می‌شود و این اقدامات، #اثربخشی‌ کل‌ بازاریابی‌ سازمان‌ را در پی‌‌ خواهد داشت.

دوره‌ای‌ بودن: معمولاً‌ وضعیت‌ بازاریابی‌ سازمان، تنها پس‌ از کاهش حجم‌ فروش‌، افت انگیزشی کارکنان بخش فروش و یا بروز مشکلاتی‌ در بازاریابی‌، مورد بازنگری‌ قرار می‌گیرد. از همین رو، چنان‌چه شرکت‌ها در زمان‌های‌ موفقیتشان،‌ عملیات‌ بازاریابی‌ خود را بازنگری‌ نکنند، حفظ‌ #سلامت‌ و تحرک سازمان‌ دشوار می‌شود. بنابراین توصیه می‌شود ممیزی‌های‌ بازاریابی‌ در دوره‌های‌ منظم ۳ الی ۵ ساله‌ انجام‌ شود.

ممیزی‌ بازاریابی‌ به‌ ۵ روش خودارزیابی، ممیزی‌ عرضی، ممیزی‌ از بالا، ‌ممیزی‌ توسط‌ واحد ممیزی، ممیزی‌ بیرونی قابل‌ اجرا است. ( این نوشتار ادامه دارد ... )

هشتگ راهنما : #مقاله #ممیزی #برنامه_ریزی #توسعه_بازار #مارکتینگ

شبکه دانش بنیان | @Daneshbonyan_isti
.

.
#رادیو_نت

شبکه کسب و کار دانش بنیان با همکاری سروش سیما تقدیم می کند:

🎵 پادکست 17: نیچ مارکتینگ

🎶 آنلاین بشنوید: linkpost.ir/86n9E

هشتگ راهنما: #صوت #بازاریابی #برندینگ #نیچ_مارکتینگ #مارکتینگ

شبکه دانش بنیان | @Daneshbonyan_isti
.

.
#رادیو_نت

شبکه کسب و کار دانش بنیان با همکاری سروش سیما تقدیم می کند:


🎵 پادکست 18: بازاریابی ویروسی


🎶 آنلاین بشنوید: linkpost.ir/5gjgU

هشتگ راهنما: #صوت #بازاریابی #مارکتینگ #بازاریابی_ویروسی

شبکه دانش بنیان | @Daneshbonyan_isti
.

.
#رادیو_نت

شبکه کسب و کار دانش بنیان با همکاری سروش سیما تقدیم می کند:

🎵 پادکست 19: بازاریابی احساسی

🎶 آنلاین بشنوید: linkpost.ir/zovSQ

هشتگ راهنما: #صوت #بازاریابی #مارکتینگ #بازاریابی_احساسی

شبکه دانش بنیان | @Daneshbonyan_isti
.

.
#رادیو_نت

شبکه کسب و کار دانش بنیان با همکاری سروش سیما تقدیم می‌کند:


🎵 پادکست 20: کمپین بازاریابی

🎶 آنلاین بشنوید: linkpost.ir/OySza

هشتگ راهنما: #صوت #بازاریابی #مارکتینگ #کمپین_بازاریابی

شبکه دانش بنیان | @Daneshbonyan_isti
.

.
#رادیو_نت

شبکه کسب و کار دانش بنیان با همکاری سروش سیما تقدیم می کند:

🎵 پادکست 21: مس مارکتینگ

🎶 آنلاین بشنوید: linkpost.ir/XifY3

هشتگ راهنما: #صوت #بازاریابی #مارکتینگ #مس_مارکتینگ

شبکه دانش بنیان | @Daneshbonyan_isti
.

.
#رادیو_نت

شبکه کسب و کار دانش بنیان با همکاری سروش سیما تقدیم می کند:

🎵 پادکست 22 : تبلیغات 4P و آمیخته بازاریابی

🎶 آنلاین بشنوید: linkpost.ir/2K9bc

هشتگ راهنما : #صوت #بازاریابی #مارکتینگ #آمیخته_بازاریابی #تبلیغات_4P

شبکه دانش بنیان | @Daneshbonyan_isti
.