Ночью Disney выдумал новый формат сертификации кинотеатров по аналогии с IMAX, чтобы подготовиться к противостоянию «Мстителей» с «Дюной» в декабре. Компания представила Infinity Vision — такой лейбл уже получили 75 кинотеатров в США и 300 по всему миру.

Сертификацию удалось выдать настолько быстро, потому что для неё не нужно ставить дополнительное оборудование. Для получения лейбла достаточно, чтобы в зале был большой экран, яркий лазерный проектор и премиальный звук.

Такие кинотеатры без оборудования IMAX существовали и раньше только под брендингом вроде AMC Dolby, Regal RPX и Cinemark XD. Теперь они просто получат лейбл Infinity Vision и маркетинг от Disney. Это намного привлекательнее для кинотеатров, потому что для брендинга IMAX нужно ставить оборудование компании и платить им с каждого билета.

Disney раньше прокатывали свои фильмы в IMAX, но Дени Вильнёв снимает «Дюну 3» прежде всего для IMAX, поэтому компания отдала ему все сеансы в IMAX-залах на первые выходные. В это же время выходят новые «Мстители», и без IMAX-сеансов Disney могли потерять часть аудитории, так что теперь они будут зазывать всех в Infinity Vision.

@zavtracast