Цей день, коли телефон гарячий від смсок, а соцмережі розриваються знижками: чорні, білі, кольорові, максимальні, «остання можливість», «-102% від першої ціни»…

Ніхто не шукає рекламу навмисно. В усі часи бренд наймав агенцію, аби створити повідомлення, яке запам’ятається людині. Можливо, вона не хотіла б його бачити — але вона не повинна його забути.

Ми бачимо тисячі рекламних повідомлень на день. Мозок просто не здатний опрацювати таку кількість реклами — тому або ігнорування, або забування. Три принципи, аби запам’ятовуватися в рекламі сьогодні:

🔹 Що та як ви говорите
Не обіцяйте людині, що розв'яжете її проблему за неї. Скажіть, що ви допоможете у цьому розв’язанні. Головний герой тут — клієнт, а не бренд. Не ускладнюйте, говоріть правду, будьте щирими, викличіть емоцію.

🔹 Де ви говорите
Зрозумійте специфіку свого продукту і розміщуйте рекламу на майданчиках зі схожою тематикою.

🔹 Чому ви говорите
Люди купують не те, що ви робите, а мотивацію, з якою ви це робите. Познайомте аудиторію зі своїми цінностями та переконаннями. Налаштуйте з нею емоційний зв’язок, замість закидувати її безліччю повідомлень, і між двома схожими брендами людина обере вас. Бо відчуватиме цей зв’язок.

• Читайте повну статтю за лінком

Знайшли добірку з 25 топ-мокапів року, які можна завантажити безоплатно. П’ятірка найбільш популярних:

• Чорна футболка
• Візитівка
• Постер
• IPhone
• MacBook

🔹 Ще 20 мокапів шукайте за посиланням

Випускаємо секрети птахів Telegraf на Волю

Вже завтра: запрошуємо на зустріч з дизайн-командою артбуку Telegraf. Воля. Будемо говорити про те, як феномен нашої Волі втілювали у візуальному оформленні артбуку.

Розкриємо таємниці символізму пташок та витинанок, приховані образи в дизайні та процес створення Telegraf. Воля: від ідеї до фінального артбуку на ваших полицях.

Учасники: Гліб Капоріков, креативний директор Projector Publishing та артбуку Telegraf, Євгенія Лисенко, дизайнерка. Модерує Анна Карнаух, головна редакторка Telegraf, Head of Projector Publishing.

🔹 Що може зробити зустріч ще кращою? Її формат. Бо послухати дизайн команду можна буде і в онлайні, і в офлайні.

• Для слухачів наживо: чекаємо всіх у просторі Osvitoria Hub (вул. Князів Острозьких, 2).
• Для онлайну: реєструйтеся за посиланням.

• 28 листопада, 19:00.

Креативні факапи брендів

Коли створюєш рекламу, завжди є шанс, що все піде не так. Попередні дослідження та прорахунки не діють — реакція аудиторії може стати непередбачуваною. Дивимось три кампейни, які ледь не потопили відомі бренди.

🔹 Pepsi’s Kendall Jenner Ad (2017)
Коли бренди лиш вдають, що підтримують соціальні рухи, люди це помічають. Pepsi зробила ролик у стилі протестного руху Black Lives Matter. Запросили навіть Кендал Дженер, аби вона силою банки Pepsi переконала поліціянта відступити.

Люди обурились через поверхневу подачу проблеми й применшення болю протестів. Pepsi вибачились і перед людьми, і перед сімейством Дженер. Кампанію зупинили, але ролик досі можна знайти на YouTube.

🔹 Marks and Spencer Christmas Ad (2023)
Час і контекст — можливо, найважливіші речі у рекламі. Кампейн від M&S: святкуйте Різдво так, як хочеться вам. У ролику трощать прикраси та викидають різдвяні листівки, а в Instagram бренд виклав креатив, де горять новорічні паперові капелюхи.

Важливе «але»: капелюхи нагадали аудиторії кольори палестинського прапора. А відблиск вогню в очах акторки ролика — прапор Ізраїля. Бренд перепросив, видалив пост і сказав, що кампейн придумали в серпні, за два місяці до цьогорічних подій між Ізраїлем та Палестиною. Але аудиторію це пояснення не задовольнило — M&S отримав свою порцію хейту.

🔹 "New Coke” (1985)
Ребрендинг Coca Cola, який тривав 77 днів. 30 років тому компанія оголосила про зміну секретної формули напою — соціологи бренду запевняли, що це буде хіт, і так вони зможуть посунути Pepsi з ринку.

Не так сталося, як гадалося — обурені люди почали кампанії протесту всією Америкою, збирали підписи та створювали петиції. Врешті, компанія здалася — старий смак коли повернули. Виглядає як факап. Але лиш уявіть, скільки безкоштовного ефірного часу отримала Coca Cola у ЗМІ.

Оновлений Reddit від Pentagram

Студія працювала з брендом протягом усього 2023 року. Задача: розробити стратегію бренду та візуальну айдентику. Підкреслити унікальні функції платформи й тримати у фокусі талісмана Snoo.

У результаті визначили 4 риси бренду: еклектичність, позитив, трошки абсурду і щирість. Талісману Snoo додали 3D об'єм, зробили більш схожим на емодзі.

А функціонал широко обговорення тем на Reddit (ширшого, ніж просто коментування), підкреслили елементами шрифту в назві — заокруглені елементи літер зробили «бульбашками». Ці «бульбашки» і стали центром композиційної стратегії й основним графічним елементом.

• Читати більше

Усім по плагінах Figma

Зберігайте, випробовуйте, полегшуйте собі роботу. А якщо маєте інші must use плагіни, доповнюйте цей список у коментарях.

🔹Для графічних дизайнерів

• RemoveBG
ШІ-плагін, який допомагає позбутися фону на фото в один клік.

• Pitchdeck Presentation
Конвертить презентації з Figma у PowerPoint, Keynote і навіть Google Slides.

• Smooth Shadow
Робить тіні у два кліки.

🔹Для сммників

• Lorem Ipsum
Заповнює блоки текстом, щоб зображення не пустувало.

• Confetti
Плагін з патернами конфетті, якщо захочете додати свята у дописи.

• Content Calendar with Auto Layout
допомагає навести лад у контент-плані та планувати дописи.

🔹Для дизайнерів інтерфейсів

• Contrast
Перевіряє контрастність кольорів та відповідність до WCAG.

• Autoflow
Допомагає швидко та охайно створювати user flows у Figma.

• Relume Ipsum
ШІ-плагін заповнює дизайн контентом без усяких lorem ipsum.