ТікТоки брендів, за креативами яких хочеться слідкувати. Добірка тих, хто робить не так, як всі:

• Ryanair
Знає, як обіграти проблеми бренду через гумор. Іронія на межі дозволеного та літак, що сміється усім в обличчя.

• FlixBus
Працює з трендами, адаптуючи меми до теми подорожей автобусом FlixBus (від яких не відмовиться навіть Тімоті Шаламе та Кріс Дженнер).

• Duolingo
Зелена сова прийде за всіма. Меми та скетчі з доволі милим головним персонажем, але що буде, якщо пропустиш щоденне завдання…

• KFC España
Саме іспанська версія KFC привертає увагу. Трохи абсурдні колажі, меми про їжу й не тільки. Або просто відео курячої гомілки, яке залетіло на 2,5 мільйони переглядів.

🔹 TikTok for Business
А це — наш інтенсив з просування брендів у ТікТок. Аби в наступній добірці опинився ваш бренд, з побудованою стратегією, рісьорчем та усіма потрібними даними (які ви навчитеся збирати самостійно). І, звісно ж, з відео, яке залетить.

Старт — 25 листопада.

Важливий текст опинився в зоні перфорації. Зображення на борді — піксельне. Знову не ті розміри для друку, а ще — не той формат файлу. Ні, це не сльози, просто жахи додрукарської підготовки в око потрапили.

Є купа речей, які потрібно знати, аби отримати з друкарні потрібний дизайн. І ми зібрали їх всі у дводенному інтенсиві Prepress.

• Поговоримо про типи, способи друку, бюджети малих тиражів.
• Як взаємодіють з фарбою різні матеріали — від паперу до скла.
• Нарешті розберемося у форматах файлів, роздільній здатності та колірних моделях.

🔹 Підкорюємо тонкощі додрукарської підготовки 25-26 листопада. Реєструйтеся за лінком.

Ілюстратори, дизайнери та художники — до вас прямує новий конкурс.

До Дня Гідності та Свободи Укрпошта запустила Всеукраїнський конкурс на створення нової марки. Пропонують працювати з темами гідності, свободи, волі, нескореності та гарту. Переможний ескіз оберуть у народному голосуванні, а конкурсні роботи приймають до 21 грудня.

Від кожного учасника або учасниці чекають до 5 ескізів (JPEG, 300 dpi). Подати свою роботу можна через гугл форму за посиланням.

• Більше про умови конкурсу

Цей день, коли телефон гарячий від смсок, а соцмережі розриваються знижками: чорні, білі, кольорові, максимальні, «остання можливість», «-102% від першої ціни»…

Ніхто не шукає рекламу навмисно. В усі часи бренд наймав агенцію, аби створити повідомлення, яке запам’ятається людині. Можливо, вона не хотіла б його бачити — але вона не повинна його забути.

Ми бачимо тисячі рекламних повідомлень на день. Мозок просто не здатний опрацювати таку кількість реклами — тому або ігнорування, або забування. Три принципи, аби запам’ятовуватися в рекламі сьогодні:

🔹 Що та як ви говорите
Не обіцяйте людині, що розв'яжете її проблему за неї. Скажіть, що ви допоможете у цьому розв’язанні. Головний герой тут — клієнт, а не бренд. Не ускладнюйте, говоріть правду, будьте щирими, викличіть емоцію.

🔹 Де ви говорите
Зрозумійте специфіку свого продукту і розміщуйте рекламу на майданчиках зі схожою тематикою.

🔹 Чому ви говорите
Люди купують не те, що ви робите, а мотивацію, з якою ви це робите. Познайомте аудиторію зі своїми цінностями та переконаннями. Налаштуйте з нею емоційний зв’язок, замість закидувати її безліччю повідомлень, і між двома схожими брендами людина обере вас. Бо відчуватиме цей зв’язок.

• Читайте повну статтю за лінком

Знайшли добірку з 25 топ-мокапів року, які можна завантажити безоплатно. П’ятірка найбільш популярних:

• Чорна футболка
• Візитівка
• Постер
• IPhone
• MacBook

🔹 Ще 20 мокапів шукайте за посиланням

Випускаємо секрети птахів Telegraf на Волю

Вже завтра: запрошуємо на зустріч з дизайн-командою артбуку Telegraf. Воля. Будемо говорити про те, як феномен нашої Волі втілювали у візуальному оформленні артбуку.

Розкриємо таємниці символізму пташок та витинанок, приховані образи в дизайні та процес створення Telegraf. Воля: від ідеї до фінального артбуку на ваших полицях.

Учасники: Гліб Капоріков, креативний директор Projector Publishing та артбуку Telegraf, Євгенія Лисенко, дизайнерка. Модерує Анна Карнаух, головна редакторка Telegraf, Head of Projector Publishing.

🔹 Що може зробити зустріч ще кращою? Її формат. Бо послухати дизайн команду можна буде і в онлайні, і в офлайні.

• Для слухачів наживо: чекаємо всіх у просторі Osvitoria Hub (вул. Князів Острозьких, 2).
• Для онлайну: реєструйтеся за посиланням.

• 28 листопада, 19:00.

Креативні факапи брендів

Коли створюєш рекламу, завжди є шанс, що все піде не так. Попередні дослідження та прорахунки не діють — реакція аудиторії може стати непередбачуваною. Дивимось три кампейни, які ледь не потопили відомі бренди.

🔹 Pepsi’s Kendall Jenner Ad (2017)
Коли бренди лиш вдають, що підтримують соціальні рухи, люди це помічають. Pepsi зробила ролик у стилі протестного руху Black Lives Matter. Запросили навіть Кендал Дженер, аби вона силою банки Pepsi переконала поліціянта відступити.

Люди обурились через поверхневу подачу проблеми й применшення болю протестів. Pepsi вибачились і перед людьми, і перед сімейством Дженер. Кампанію зупинили, але ролик досі можна знайти на YouTube.

🔹 Marks and Spencer Christmas Ad (2023)
Час і контекст — можливо, найважливіші речі у рекламі. Кампейн від M&S: святкуйте Різдво так, як хочеться вам. У ролику трощать прикраси та викидають різдвяні листівки, а в Instagram бренд виклав креатив, де горять новорічні паперові капелюхи.

Важливе «але»: капелюхи нагадали аудиторії кольори палестинського прапора. А відблиск вогню в очах акторки ролика — прапор Ізраїля. Бренд перепросив, видалив пост і сказав, що кампейн придумали в серпні, за два місяці до цьогорічних подій між Ізраїлем та Палестиною. Але аудиторію це пояснення не задовольнило — M&S отримав свою порцію хейту.

🔹 "New Coke” (1985)
Ребрендинг Coca Cola, який тривав 77 днів. 30 років тому компанія оголосила про зміну секретної формули напою — соціологи бренду запевняли, що це буде хіт, і так вони зможуть посунути Pepsi з ринку.

Не так сталося, як гадалося — обурені люди почали кампанії протесту всією Америкою, збирали підписи та створювали петиції. Врешті, компанія здалася — старий смак коли повернули. Виглядає як факап. Але лиш уявіть, скільки безкоштовного ефірного часу отримала Coca Cola у ЗМІ.