Brand+psychology. Чи(м) мудрий Google?

Продовжуємо говорити про архетипи брендів та їхню комунікацію (про появу бренд архетипів та Невинного Санту з реклами Coca-Cola розповіли тут).

• Сьогодні звертаємось до архетипа Мудреця (The Sage). Експерт, який вчить, просвітлює та направляє свою аудиторію. Бренди-Мудреці транслюють досвід і авторитет. Найчастіше гуртують навколо себе аудиторію, що цінує освіту та особистісний розвиток. А ще такі бренди дають відповіді на усі можливі запитання. Зрозуміли, до чого тут Google?

• Лаконічній та доступний стиль текстів, чиста мінімалістична типографіка, дружній образ логотипа, впевнений та досвідчений tone of voice. Показовий кейс: відео «Рік у пошуку-2020» про Google як джерело інформації, порад та натхнення для людей в рік пандемії.

• Ще приклади брендів з архетипом Мудреця: Ted Talks, National Geographic. Більше про них читайте за лінком

«Це ж так цікаво: постійно створюєш креатив, творчий потік, політ думок...»

• Джерело

Сьогодні запускаємо у світ перший подкаст від Projector Institute — «(Не)велика рада». У ньому гості — ментори і менторки Projector Mentorship Platform — діляться неочевидними інсайтами та реаліями роботи у сферах creative&tech і розповідають, як з цим жити та уживатися, і що чекає спеціалістів у (не)далекому майбутньому.

У першому випуску Андрій Курочкін, Design Lead у Hexagon Agency, розповідає, чому дизайн — не стільки про креативність, як про системну роботу, чому для дизайнера маст хев базове розуміння маркетингу, продажів та розробки, чим українська індустрія дизайну відрізняється від європейської та ще багато висновків, здобутих на практиці.

Веде розмову Стас Говорухін, дизайнер у Djinni, автор ідеї й розробник Projector Mentorship Platform.

• Відео пілотного випуску вже у Projector Library за підпискою і безоплатно в аудіоформаті на стрімінгових платформах.

Unleash Duke

Одного дня наша випускниця Кристина Сингаєвська зібрала знання, отримані на курсах, команду художників та почала втілювати мрію: бути режисеркою і створити власний проєкт.

Так виник короткометражний анімаційний фільм Duke — історія однієї сім’ї та одного цуценяти. Про підтримку, уважність, терпіння, а ще про те, що тварини теж мають свої почуття та емоції.

Команда мультфільму відкрила краудфандингову кампанію, де можна підтримати проєкт для продовження роботи. А також дізнатися більше про персонажів, створення мультфільму, побачити перші скетчі. 10% від кампанії спрямують на підтримку українським притулкам для тварин.

• Підтримати проєкт можна за посиланням

Якщо не в телевізорі і не в преролі перед відео — де дивитися якісні реклами? Ловіть ресурси з кампейнами, які визнають найкращими у світі.

🔹 D&AD
Один з найвідоміших фестивалів креативності. Дизайн, реклама, крафт, продакшн, культурний та соціальний імпакт.

🔹 The One Show
Ще один «важковаговик» серед фестивалів дизайну та реклами у світі. На сайті зібраний архів переможців від 1980 року.

🔹 Eurobest
На сайті європейського фестивалю креативності можна побачити знайомий логотип лева — Eurobest організовують Cannes Lions. Архів кейсів-переможців охоплює період 2014-2021 років.

🔹 Golden Drum
Фестиваль, що вже 29 років обирає найбільш визначні кейси на перетині креативу, маркетингу та реклами. Архів кампейнів від 2017 до 2023 року (шукайте в цьогорічних переможцях українські агенції).

🔹 ADC*E
Art Directors Club of Europe відзначає окремі роботи, агенції та креативників. Впорядкована добірка переможців з 2015 до 2022 року, де теж можна побачити знайомі українські імена та кампейни.

Де ви надихаєтесь рекламою? Додавайте до добірки власні джерела👇

Design for Planet, або як дизайн може змінити світ

Кліматична криза — не нова проблема. Але чи здатен дизайн допомогти у її вирішенні? Чи здатні ми змінити вектор роботи на відновлення ресурсів, а не лише на споживання?

Три тези:

🔹 Reduce and Re-use
Пропрацюйте підхід до того дизайну, який вже існує. Передивіться матеріали, з якими працюєте (якщо робите крафт або предметний дизайн), подумайте про те, як можна повторно використати матеріали від вашої роботи. Приклад: співпраця Hyundai та фешн індустрії.

🔹 Сталість та екологічність — new black
Нехай еко технології, продукти та інновації приваблюють нову аудиторію своїм дизайном. Продукти, паковання, архітектурний та графічний дизайн — все це має силу привернути увагу людей. Приклади: D&AD Impact Award winners.

🔹 Спільна мета — фокус на планеті
Глобальна зміна погляду: природа теж може бути «стейкхолдером» або «користувачем», для якого ви створюєте дизайн. Подумайте, як дизайн продукту, речі або графічний дизайн може допомогти такому «стейкхолдеру».

• Читати докладніше за лінком
• Джерело зображення

Перед культовим «танцювала риба з раком, а петрушка з пастернаком», Сільпо у 2004 робив ще й таку рекламу. #марафонстарихреклам

Можливо, один із перших українських роликів з креативним підходом — тут немає щасливої сім’ї, яка кладе у візок дорогі продукти, немає усміхненого касира, немає легкої веселої пісні.

Креативники використали реверсивний хід: замість поширеної приємної картинки, яка могла привабити покупців, створили менш властивий продуктовим рекламам, але більш реалістичний сюжет.

І з ним передали основний меседж: магазинів тепер настільки багато, що не варто йти в «чужий» Сільпо — краще шукайте у себе на районі.

Дизайнери та дизайнерки, кому крутий вебінар про портфоліо?

University of the Arts London запрошує на вебінар «Creative portfolio preparation for UAL». Лекторка — Кейт-Роуз Керрік, міжнародна академічна координаторка Лондонського коледжу комунікацій, UAL.

Буде корисно тим, хто мріє/планує стати студентом University of the Arts London. А також усім, хто хоч раз казав «ну як же зробити робоче портфоліо?»

Що обговоримо:
• принципи формування портфоліо для вступу в UAL;
• концепція, ідея та стиль персонального портфоліо;
• типові помилки та презентація свого портфоліо.

🔹 Коли: 20 жовтня, п’ятниця, 17:00 за Києвом.
Участь безоплатна, лиш заповніть форму реєстрації.