Brand+psychology. Як пов’язані Карл Юнг та Санта з культової реклами Coca-Cola
Доволі просто — через архетипи. Століття тому психолог Карл Юнг описав 5 базових архетипів, які є в кожній людині. Це набір якостей та патернів, які напряму впливають на нашу поведінку.
🔹 Концепція архетипів розлетілася світом. 70 років потому маркетологиня Маргарет Марк та письменниця Керол С. Пірсон у книзі Герой і бунтівник запропонували ідею: а що, коли не тільки люди мають архетипи? Що, якщо бренди теж можуть мати набір якостей, притаманних людині, і так налагоджувати контакт зі своєю аудиторією?
Так з’явилися архетипи брендів, базовані на 12 моделях поведінки споживача.
🔹 Так до чого тут Санта? Він — типовий приклад комунікації бренду з архетипом Невинного (Innocent). Це про відчуття безпеки, простоти, комфорту, ностальгії за дитинством. Бренди з цим архетипом транслюють родинні зв’язки та домашній затишок.
Просто як Санта у мерехтливих вогнях або машини з кока-колою, з якими наближається свято.
Доволі просто — через архетипи. Століття тому психолог Карл Юнг описав 5 базових архетипів, які є в кожній людині. Це набір якостей та патернів, які напряму впливають на нашу поведінку.
🔹 Концепція архетипів розлетілася світом. 70 років потому маркетологиня Маргарет Марк та письменниця Керол С. Пірсон у книзі Герой і бунтівник запропонували ідею: а що, коли не тільки люди мають архетипи? Що, якщо бренди теж можуть мати набір якостей, притаманних людині, і так налагоджувати контакт зі своєю аудиторією?
Так з’явилися архетипи брендів, базовані на 12 моделях поведінки споживача.
🔹 Так до чого тут Санта? Він — типовий приклад комунікації бренду з архетипом Невинного (Innocent). Це про відчуття безпеки, простоти, комфорту, ностальгії за дитинством. Бренди з цим архетипом транслюють родинні зв’язки та домашній затишок.
Просто як Санта у мерехтливих вогнях або машини з кока-колою, з якими наближається свято.
🔥18❤4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Показати свою роботу майже мільйонній аудиторії
Платформа It’s Nice That запускає у своєму інстаграмі The Nice Gallery — щомісячну вітрину креативу, яку формуватимуть з робіт читачів.
На початку кожного місяця будуть оголошувати креативну тему, і далі просто:
• створіть роботу
• викладіть її в інстаграм
• додайте хештег #TheNiceGallery.
Обмежень у типі робіт немає — це може бути графдизайн, крафт, 3D анімація, фотографія.
Вереснева тема — all things nature. Фінальну добірку робіт презентують 26 вересня.
Платформа It’s Nice That запускає у своєму інстаграмі The Nice Gallery — щомісячну вітрину креативу, яку формуватимуть з робіт читачів.
На початку кожного місяця будуть оголошувати креативну тему, і далі просто:
• створіть роботу
• викладіть її в інстаграм
• додайте хештег #TheNiceGallery.
Обмежень у типі робіт немає — це може бути графдизайн, крафт, 3D анімація, фотографія.
Вереснева тема — all things nature. Фінальну добірку робіт презентують 26 вересня.
❤11🔥4
Forwarded from Projector
«Двійка» – це Інь та Янь, оцінка, яку отримуєш в школі, коли не слідуєш правилам, та назва дизайн-студії, яку створили Даня Нестеревич і Вікторія Москофіді. Колись вони були студентами Projector, а зараз Даня ще й куратор курсу Identity Advanced.
Студія планує працювати з бізнесами, які розуміють цінність дизайну. Вони вже створили проєкти для книгарні «Сенс», зробили дизайн систему для Ino. The developer, розробили айдентику для польського бренду одягу. Зараз завершують проєкт паковання та айдентики веганської косметики для тварин, а також працюють над редизайном «Тиловики Азову».
🔹 «Просто намалювати закруглені прямокутники — не про нас. Ми хочемо, щоб за графікою чи шрифтами стояла якась думка, чи нестандартний характер. Нам цікаво досліджувати межу між дизайном і мистецтвом. Експериментувати з візуальним. Та і загалом — веселитись», — каже співзасновник студії Даня Нестеревич.
Фото: Таня Spasi Sohrani.
Студія планує працювати з бізнесами, які розуміють цінність дизайну. Вони вже створили проєкти для книгарні «Сенс», зробили дизайн систему для Ino. The developer, розробили айдентику для польського бренду одягу. Зараз завершують проєкт паковання та айдентики веганської косметики для тварин, а також працюють над редизайном «Тиловики Азову».
🔹 «Просто намалювати закруглені прямокутники — не про нас. Ми хочемо, щоб за графікою чи шрифтами стояла якась думка, чи нестандартний характер. Нам цікаво досліджувати межу між дизайном і мистецтвом. Експериментувати з візуальним. Та і загалом — веселитись», — каже співзасновник студії Даня Нестеревич.
Фото: Таня Spasi Sohrani.
❤29
Сьогодні зазираємо у лого архів. Аби отримати доступ до архіву — пройдіть вікторину.
• Те, що ви бачите перед собою — це логотипи, які колись представляли популярні українські компанії, бренди або установи.
Вгадаєте хто де?
• Те, що ви бачите перед собою — це логотипи, які колись представляли популярні українські компанії, бренди або установи.
Вгадаєте хто де?
❤14🔥5
Другий логотип
Anonymous Quiz
47%
Міністерство культури та інформаційної політики
19%
Національна опера України
34%
Музей історії Києва
Третій логотип
Anonymous Quiz
25%
Фестиваль «Мельпомена Таврії»
18%
Національний банк України
58%
Молодий театр
Ло́го архі́в — установа, що здійснює опис та зберігання логотипів з метою використання ретроспективної лого інформації. Принаймні, така наша версія.
Для заповнення прогалин у логотипній справі — зазираємо у лого архів, для створення шрифтових логотипів — реєструємось на курс Typo Logo. Старт 12 вересня.
Для заповнення прогалин у логотипній справі — зазираємо у лого архів, для створення шрифтових логотипів — реєструємось на курс Typo Logo. Старт 12 вересня.
❤26🔥4🤩1
Junior Designers vs. Senior Designers. Чого прагнуть/як будують процес/які проходять стадії роботи.
Кажіть, чи правда.
Кажіть, чи правда.
🔥41🤩2❤1😁1
Добірка інструментів-помічників для всіх, хто створює текстовий контент.
Статті з нуля, перефразування, SEO оптимізація та спрощення текстів — все тут, на будь-який смак. Enjoy!
• AI Article Writer: для написання персоналізованих статей, які врахують ваш brand voice.
• Bearly AI: самарі текстів та перевірка орфографії. Як додаток для Windows.
• Hemingway: робить складні тексти коротшими та більш зрозумілими. Жовтим виділяє довгі речення, які варто розділити, червоним — складні та заплутані речення.
• Wordtune: рерайт та перефразування ваших текстів. Є безоплатна версія.
• Pro Writing Aid: якщо потрібно граматично перевірити текст і змінити стиль.
• Copy.ai: все у назві — допомагає писати і довгі статті, і пости в соцмережі, і короткі копі.
• Frase: для тих, хто створює SEO тексти. Заголовки, копі, перефразування та перевірка ваших текстів, і все це з інтегрованим SEO оптимізатором.
🔹 Добірку створили разом з @aidfulmedia — медіа про штучний інтелект, його можливості та потенціал від Projector AI Lab.
Статті з нуля, перефразування, SEO оптимізація та спрощення текстів — все тут, на будь-який смак. Enjoy!
• AI Article Writer: для написання персоналізованих статей, які врахують ваш brand voice.
• Bearly AI: самарі текстів та перевірка орфографії. Як додаток для Windows.
• Hemingway: робить складні тексти коротшими та більш зрозумілими. Жовтим виділяє довгі речення, які варто розділити, червоним — складні та заплутані речення.
• Wordtune: рерайт та перефразування ваших текстів. Є безоплатна версія.
• Pro Writing Aid: якщо потрібно граматично перевірити текст і змінити стиль.
• Copy.ai: все у назві — допомагає писати і довгі статті, і пости в соцмережі, і короткі копі.
• Frase: для тих, хто створює SEO тексти. Заголовки, копі, перефразування та перевірка ваших текстів, і все це з інтегрованим SEO оптимізатором.
🔹 Добірку створили разом з @aidfulmedia — медіа про штучний інтелект, його можливості та потенціал від Projector AI Lab.
🔥10❤6👎1