#дизайн_речей, який може покращити цю п’ятницю.

Пивна бляшанка з двома вушками від японської дизайн студії nendo. Такий дизайн створює «золоте» співвідношення пива до піни 7:3.

На таку бляшанку ідеально пасував б рекламний кампейн з промоції читання, про який ми писали раніше. Продуманий дизайн 🤝 продумана реклама.

Нова рекомендація на #послухати — подкаст «Без фільтра».

Даша Андрєєва та Альона Євтищенко — digital-спеціалістки з 8+ років досвідом у сфері. Щотижня вони зустрічаються говорити про роботу в діджиталі. Без прикрас, все, що залишається за кадром і не розкажеш назагал, але розкажеш подрузі.

Прем’єрний випуск — про те, як проявлятися у соцмережах, що мотивує витрачати кілька годин на один сторітелінг та чи варто експерту показувати свою «тіньову» сторону.

• YouTube • Apple Подкасти

До речі, Даша Андрєєва — авторка нашого курсу SMM for Business. Вчимося розвивати бізнес у діджиталі з 8 вересня.

Вже, мабуть, всі бачили новий кампейн агенції I AM IDEA для Uklon (якщо досі не бачили — подивіться).

Чому він так зайшов аудиторії?
Крім влучної ідеї (різні класи авто — різні жанри реклами в одній історії в одному ролику), кампейн працює з важливим рекламним тригером — ностальгією (про емоційні тригери в рекламі більше писали тут).

I AM IDEA обігрують кліше роликів про ліки, парфуми, сімейні та пивні реклами, створюючи омаж. Крім сміху, в аудиторії також викликають почуття ностальгії. Ми бачимо щось знайоме, щось, що точно хоч раз бачили або чули у телевізорі, і автоматично відчуваємо себе комфортніше.

Активна музика та чоловіки на природі, жінка у вечірній сукні, що біжить оперою у напівтемряві. Це буквально елементи, які грають на впізнаваності, а ефект впізнавання завжди позитивно впливає на людину. Тут win-win.
_____________
• Подумали, що можна розповісти про культові реклами України 2000-х. Аби зануритись ще глибше в ностальгію.
Цікаво?

Як ідеально вирівняти текст в InDesign

Іноді повністю рівний текст — це навіть трошки сумно. Але погодьтеся, що навичка все ж корисна. Поради від студії Pangram Pangram:

🔹 Налаштуйте параметри вирівнювання (justification)

Змініть мінімальний/бажаний/максимальний інтервал між словами на 85/100/130, інтервал між літерами на -3/0/3 і масштабування гліфів на 97/100/103.

🔹 Слідкуйте за переносами

Ніхто не любить переноси, але іноді вони додають характеру верстці. Уникайте 2 дефісів у послідовних рядках — це порушує візуальний потік тексту.

🔹 Кажемо коротким словам «нижче»

Не залишайте «і», «та», «чи» та інші службові частини мови наприкінці рядка, переносьте їх далі.

🔹 А висячим словам та рядкам — «ні»

Так звані сироти (orphan) — слова, рядки, речення, що ізольовані від основного масиву тексту. Сироти роблять текст незбалансованим. В останньому рядку (абзаці, сторінці) має бути принаймні два слова або одне дуже довге слово.

• Докладніше і з прикладами

Разом з командою тренованих графічних планшетів, навіжених софтів та безстрашних рекламних кампейнів, автори цього каналу вийшли на полювання по контент.

Любимо таку комунікацію від ССО.

Сподіваємося, ви вже встигли випити традиційну каву з корицею, і готові до початку #марафонстарихреклам

Фраза «А я на морі!» могла б цього року йти в 10 клас. Рекламний ролик мобільного оператора «Джинс» (ви таке пам’ятаєте?) створили у 2007. Разом з успіхом ролика виник окремий культурний пласт, пов’язаний із самою фразою.

• По-перше, подорожі на море тепер супроводжувалися дзвінками усій телефонній книзі, аби, так би мовити, панчлайнути. Далі культова інтонація застосовувалася вже до будь-якого виразу, ставала саркастичною та змінювалася на усі лади — пішла у фольклор.

• По-друге, гурт Mad Heads аж створив однойменну пісню «А я на морі», яка теж завоювала серця людей на десятиліття. Рекомендуємо до прослуховування заради посилення ностальгії (кліп заслуговує на окрему увагу).

Копаємо глибше в архіви #марафонстарихреклам

1 січня 1997 року. На каналі УТ-1 виходить рекламний ролик шоколаду «Корона», марка якого виникла буквально декілька років тому. Чому це цікаво?

• Контекст: у 90-х в Україні ще не існувало самостійної рекламної традиції. Хоча б тому, що не було особливого чого рекламувати через постійний дефіцит (до інших причин повернемося пізніше, не перемикайтеся).

Немає товарів — немає реклами — немає конкуренції. А якщо немає конкуренції, то креативного підходу до реклами годі й чекати.

Тому маємо рекламу чорного шоколаду, який через набір кліше транслює шик та розкіш з усіма атрибутами. Але не має жодного стосунку до тогочасного життя українців — лише показує дорогу картинку.

Усім потрібні куратори. Тим, хто ще навчається, хто вже когось навчає, дітям та дорослим, студентам і керівникам. Нам усім потрібні ті, хто вкажуть напрямок та стануть провідниками в майбутнє.

Старт навчального сезону — найкращий час, аби висловити вдячність тим, хто веде нас до світла науки й життя: вчителям, викладачам, менторам, які в різний час та за різних обставин супроводжували, вчили й робили нас тими, ким є сьогодні.

Своїх кураторів Projector уже знайшов — 400 небайдужих наставників для тих, хто прагне змін. І ми дякуємо їм за те, що стали кимось більшим для наших студентів.

Друзі, дякуймо своїм наставникам — сьогодні, завтра, будь-коли.
Бо, безперечно, маємо за що.

#усім_потрібні_куратори

А хто хоче показати свій креатив у Лос-Анджелесі?

Платформа i am u are оголошує відкритий конкурс для молодих креаторів у сфері крафту, предметного дизайну, книговидання, моди, аксесуарів та етнологічних проєктів.

За результатами опен-колу оберуть 7 переможців. Проєкти поїдуть на офлайн івент в ЛА, а також будуть представлені на онлайн платформі i am u are.

На заявки чекають до 10 вересня, а вже 18 вересня оголосять результати.

• Уся потрібна інфо за лінком
• Форму заповнювати тут