А тому ли я дала: 5 страшилок про доступы

Реальные истории бизнеса, которые я наблюдала или слышала лично.

▪️ Доступ к заказам в админке интернет-магазина
У новенького продавца в магазине оказался в руках доступ к свежеоформленным заказам на сайте с самовывозом из его магазина. Он втихяря отменял заказы и торговал из под полы этими же товарами по своей скидке. А иногда и ещё что-то продавал леваком.

▪️ Доступ к счётчику Яндекс Метрики службы доставки пиццы
Директолог ушёл на новый проект конкурента в том же городе и начал продвигать новую доставку ретаргетом по базе клиентов предыдущей. С пикселями ФБ и VK тоже подобные истории про конкурентов слышала.

▪️ Доступ к пикселю VK остался в кабинете прошлого подрядчика спустя год работы
Разошлись не очень хорошо, подрядчик не пошёл навстречу и не дал доступ к базе пользователей и событий проекта. В итоге ретаргет не настроить, данные утеряны безвовзратно.

▪️ Доступ к администрированию сообщества бизнеса в VK остался у предыдущего подрядчика, которому задолжал денег прошлый владелец бизнеса
А набрали за год >10 000 подписчиков при значительных вложениях в таргет. Новому владельцу пришлось всё начинать с 0. Такое и с уволившимися сотрудниками часто бывает, если они создавали сообщество на свою учётку и занимались его развитием.

▪️ Доступ к хостингу сайта клиента остался у веб-разработчика
Он бесплатно присоседил туда ещё пару чужих сайтов (и с них ещё брал деньги за хостинг), один из сайтов словил вирус и заразил всех вокруг. Программист умудрился заработать и на «спасении» сайтов от этой заразы.

💬 Знаете ещё какие-то подобные истории? Делитесь в комментариях!

Трафик в порядке, когда порядок в том числе и в доступах: кому и к чему они даны, с какими правами это реально необходимо.

Я считаю, что в этом вопросе стоит быть параноиком. В лучшем случае ваши ценные данные будут просто утеряны и придётся начинать сначала, а в худшем — их сольют вашим же конкурентам.

❓ Что делать, когда денег на рекламу не много, но очень хочется запустить продвижение и наверняка получить лиды?

Ситуация очень распространённая среди малого бизнеса и начинающих предпринимателей. Делюсь своим видением что бы я делала на месте автора вопроса.

➡️ 1 вариант: научиться и настроить рекламу самостоятельно

Во всех рекламных кабинетах есть возможность упрощённых настроек с которыми справится новичок (напр. Мастер Кампаний в Яндекс Директе). Почитав справку и посмотрев пару видео бесплатно в открытом доступе можно сделать всё самостоятельно. Будет ли результат? Как повезёт. Любой базовый курс по настройке рекламы увеличит шансы на успех и поможет нормально поставить задачу в последующем любому специалисту по трафику.

➡️ 2 вариант: нанять недорого специалиста-новичка

Больше шансов на успех будет в том случае, если вы чётко понимаете что и как должно быть в кабинете (да и вообще нужны базовые знания интернет-маркетинга и веб-аналитики). Ещё стоит выбирать новичков за спиной которых есть опытный наставник, который поможет ему по ходу рекламной кампании сделать правильные выводы и корректировки.

➡️ 3 вариант: купить обучающую консультацию у специалиста-практика

Это будет однозначно дешевле, чем услуги этого человека. Но под его чётким контролем и с его видением стратегии вы своими руками настроите рекламу, под конкретно вашу текущую задачу, научитесь грамотно интерпретировать данные и получите первые результаты. Далее можно вести рекламу самостоятельно и время от времени обращаться за повторными консультациями.

➡️ 4 вариант: найти маркетолога, нишующегося на вашей сфере и арендовать готовую связку

Обычно маркетинговая связка представляет из себя готовый сайт с хорошей конверсией и выверенные рекламные кампании в конкретной нише. По условиям аренды связки вам отгружают готовые лиды и вы вообще не вникаете в то, что там и как выглядит на сайте и что творится в рекламном кабинете — это всё собственность и зона ответственности «связочника». Ваша зона ответственности — качественно и быстро отрабатывать по заявкам и исполнять свои обязательства. Это дешевле, чем сделать сайт и нанять специалиста по трафику. Тут гораздо меньший риск слить бюджет, потому что «связочник» в своей теме имеет колоссальный опыт и практику на ряде подобных бизнесов в разных городах.

Чудес не бывает и у всех озвученных сценариев есть свои плюсы, минусы и подводные камни. Реклама (как и бизнес) — это всегда риски и тесты гипотез. Стоит морально быть готовым ошибиться, слить деньги и не бояться этого.

💬 А какой вариант действий вам нравится больше всего?

Получила вчера «письмо счастья» от Яндекса!

🦄 Я успешно прошла отбор на третий поток бесплатного курса «Контекстная реклама со звёздочкой 3.0» для опытных специалистов по контекстной рекламе. Попала в список из 250 человек, конкурс был несколько десятков на место.

Старт уже 16 октября, впереди 7 недель обучения и погружения в глубину рекламных алгоритмов Яндекса о которых не рассказывают в открытых источниках.

Жду с предвкушением! В финале курса участники с самым высоким рейтингом попадут на хакатон, где в командах будут решать кейсы реальных крупных российских компаний. Хочу войти в их число 🤩

⚠️ Объявление для тех, кто хотел бы со мной лично поработать, но всё собирается с мыслями: решайтесь скорее, потому что скоро такая возможность закроется и надолго.

🏷 В ноябре новых клиентов в работу я больше взять не смогу, увы. Все недели уже расписаны запусками и ресурсы команды зарезервированы под них. Так как я лично участвую сейчас в старте каждого проекта, моё время тоже забито под завязку. Перегруз недопустим, мне все коллеги нужны здоровыми и счастливыми.

🏷 На декабрь пара мест ещё есть, если вы хотите занять одно из них — давайте начнём диалог уже сейчас — @julia_creatonica.

Напомню, что моя команда работает с трафиком для онлайн-школ и оффлайн-бизнесов в рекламных кабинетах:
- Яндекс Директ,
- VK (старый и новый),
- Telegram Ads.

🏷 Январь-февраль свободны для новых проектов, но я лично в эти месяцы начну сильно минимизировать своё участие в запусках и всё больше делегировать процессы проджекту. Хочу уже наконец взять и сосредотичиться в новом году на личных проектах, которые всё время откладывала на второй план. Время пришло.

❤️ С постоянными клиентами работа выстроена и отлажена, они всегда в бОльшем приоритете и в моём поле зрения. Однако, за ближайшие 2-3 месяца можно ещё успеть сработаться и стать любимым постоянником.

💬 Кстати, на консультации по теме трафика и работе с подрядчиками время смогу найти всегда. Обращайтесь, когда появится запрос — @julia_creatonica.

⚠️ С 1 ноября официальный таргет Telegram Ads для ниши образования подорожал, потому что повысилась комиссия реселлеров с 10-15% до 25%.

Для прочих тематик — стало 15%.

Кажется, если у тебя экспертный блог, то это не совсем про образование и повышенная комиссия не грозит, но это не так.

В тематику образования входят следующие категории рекламодателей:

▪️онлайн-платформы для создания и монетизации курсов сторонних экспертов (Getcourse и прочие)

▪️образовательные платформы, продающий собственные курсы (GeekBrains, Skillbox, Skillfactory, Нетология, Яндекс Практикум и т.п.)

▪️любые ресурсы независимых экспертов или групп экспертов, коучей, тренеров, монетизирующих свою экспертизу через продажу обучений, курсов, тренингов, платных консультаций и иных видов информационно-образовательного контента

▪️любые иные университеты, академии, школы вне зависимости от наличия лицензий, аккредитации, сертификации и прочих подтверждающих деятельность статусов.

▪️агрегаторы курсов, а также ресурсы, связанные с обзорами различных обучающих материалов и программ.

Для всех описанных выше категорий правило применяется, включая все типы ресурсов: сайты, Telegram-каналы, Telegram-боты, страницы в социальных сетях, блоги, мобильные приложения и тому подобное.

Итого, теперь для открытия рекламного кабинета инфобизнесу необохимо будет пополнить кабинет на сумму:

1500 € + 375 € (комиссия 25%) + 375 € (НДС 20%) = 2250 €

По текущему курсу это ≈ 223 000 ₽.

Напомню, что расходовать этот бюджет можно в течение нескольких месяцев. Но на моей практике рекламодатели осваивают их в течение месяца или быстрее.

🗓14 февраля приглашаю вас на онлайн-конференцию от Vitamin.tools «6 способов взорвать трафик в Яндекс.Директ в 2024 году»

УЧАСТИЕ БЕСПЛАТНОЕ. РЕГИСТРАЦИЯ ОБЯЗАТЕЛЬНА

🎙 Я выступлю с темой «Как из Яндекс.Директа гнать подписчиков в Telegram-каналы» экспертам, онлайн-школам и оффлайн-бизнесу.

Мы с командой уже больше 1,5 лет льём трафик на подписку в Telegram-каналы разных тематик. За это время мы перепробовали уже кучу связок и решений, мне действительно есть чем поделиться из своего опыта.

Планирую раскрыть ответы на следующие вопросы:

⭐️ Какие типы и настройки кампаний использовать, структура кампаний в рекламном кабинете
⭐️ Какие креативы работают
⭐️ Как выглядит посадочная страница с хорошей конверсией
⭐️ Как настроить сквозную аналитику, чтобы оптимизироваться на подписку в канал, а не на переход (и потом платить за подписчиков, а не клики)
⭐️ С каким минимальным бюджетом стартовать и как меняется цена подписчика со временем
⭐️ Как продвигаться в нишах, где сложно пройти модерацию (из-за отсутствия лицензий и сертификатов)
⭐️ Что может пойти не так и что с этим делать
⭐️ Кейсы из практики в разных нишах, на какую стоимость подписчиков можно реально рассчитывать

Вы можете помочь мне в подготовке выступления, задав наводящие вопросы в комментариях. Представьте, что у вас есть Telegram-канал и вы хотите набирать в него подписчиков, используя рекламный кабинет Яндекс.Директ — и спрашивайте всё, что приходит в голову. Самые «глупые» вопросы — как правило, самые интересные!

⚠️Не забудьте зарегистрироваться по ссылке на онлайн-конференцию, чтобы получить доступ к эфиру и не пропустить и другие выступления очень классных спикеров.

Ради 30 минут выступления на конференции я потратила на подготовку около 5 часов 🙈

Перелопатила все отчёты по нашим проектам с набором подписчиков в Telegram-каналы из Яндекс Директа с середины 2022 года. Наскринила самые топовые креативы и посадочные страницы. Кажется, в этот день я спалю все свои секретики 😱

Поэтому 🗓14 февраля не пропустите онлайн-конференцию от Vitamin.tools «6 способов взорвать трафик в Яндекс.Директ в 2024 году»

УЧАСТИЕ БЕСПЛАТНОЕ. РЕГИСТРАЦИЯ ОБЯЗАТЕЛЬНА

🎙 13:30-14:00 Я выступлю с темой «Как из Яндекс.Директа гнать подписчиков в Telegram-каналы» экспертам, онлайн-школам и оффлайн-бизнесу

Telegram-боты для передачи оффлайн-конверсий о подписчиках в Яндекс Метрику и оптимизации работы кампаний по продвижению канала в Яндекс Директ

Зачем они нужны я писала ранее. Пользовалась 2-мя — бесплатным и платным. Коротко хочу резюмировать плюсы и минусы каждого.

🔖 Из общего: для того, чтобы боты работали необходимо добавить их в администраторы продвигаемого Telegram-канала, в Метрике включить учёт оффлайн-конверсий и установить специальный javascript-код на посадочную страницу для трафика из Директа. Инструкции по подключению понятные, разработчики на связи и помогают в случае чего. Оба бота работают как с открытыми, так и с закрытыми каналами в Telegram.

Стоит учитывать, что оффлайн-конверсии часто в Метрику долетают не в полном объёме (я часто недосчитываюсь 10-15%) и с задержкой до нескольких суток.

➡️ @tgtrekbot
+ бесплатно
– ссылка на канал на посадочной странице изменена на пригласительную от бота с доменом tgtrek.ru и в случае неработоспособности сервиса пользователь не дойдёт по ней до продвигаемого канала
– при переходе по ссылке пользователь всегда попадает к последнему посту в канале
– для каждого пользователя создаёт свою уникальную пригласительную ссылку (потом в TGstat не просто считать вручную фактическое кол-во подписчиков за сутки)
– не выгружает никуда данные о кол-ве переходов по ссылке в канал
– отчёт высылает по запросу
– передаёт подписки только в Яндекс Метрику

➡️ @tgTrack_bot
– платный: 1490 ₽ ежемесячно, 990 ₽/мес при оплате за год (бесплатная версия есть, но она не передаёт оффлайн-конверсии)
+ ссылки на посадочной ведут напрямую в канал в формате https://t.me, т.е. если сервис работать не будет, то пользователи всё равно дойдёт жо канала
+ выгружает в Excel/Google Docs подробную статистику с разбивкой по пользователям, кликам, подпискам, отпискам и всем пригласительным ссылкам на канал
+ строит отчёт по эффективности рекламных кампаний и креативов по UTM-меткам
+ работает даже со ссылками на посадочной на посты в канале, т.е. при клике открывает конкретный пост, а не самый свежий — это значительно увеличивает конверсию в подписку (кстати, она считается для каждого поста).
+ каждое утро автоматически высылает короткий отчёт в Telegram за прошедшие сутки
+ передаёт подписки через оффлайн-конверсии в рекламные кабинеты Яндекса, Facebook/Instagram* и VK
+ часто выходят полезные обновления, расширяющие функционал

Т.к. мне нужно видеть максимум данных о кликах и подписчиках для принятия решений об оптимизации рекламы, то в последние полгода лично я пользуюсь исключительно вторым ботом по всем проектам.

Ставьте 🔥 огоньки, если пост оказался полезным.

* Facebook / Instagram — сервисы, предоставляемые организацией, признанной экстремистской