Мои наблюдения после открутки 1,5 млн. ₽ в Telegram Ads
⭐️ Ручное управление рекламой — это чистый кайф!
Искусственный интеллект и алгоритмы обучения в других рекламных кабинетах только мешают. Там если связка не работает, то ты сидишь и гадаешь что-то не так с обучением кампании или с оффером / креативом / посадочной страницей? Или ждёшь ещё пару дней пока накопится больше данных для принятия решений. В Telegram Ads всё топорно и в лоб: или работает, или нет. Прозрачно, понятно, в течение пары часов.
⭐️ Продуманные офферы и тексты решают
Мы написали и протестировали суммарно >300 рекламных объявлений, чтобы найти те самые рабочие связки с высоким CTR и конверсией в подписку на каналы. Иногда разница в паре слов меняла абсолютно всё. Вот поэтому я в своих проектах всегда делаю больший упор на смысловую составляющую объявлений и посадочных. Для этого работаю с сильными копирайтерами и сама стараюсь в этом прокачиваться непрерывно.
⭐️ Модерация в Telegram Ads справедливая
Тексты опытных специалистов пролетают модерацию с первого раза. Правила, относящиеся к каналам — во благо общества. Что бы ни говорили…
⭐️ Нет универсального совета на что лучше таргетироваться: на каналы или тематики
Для каждого проекта абсолютно свой уникальный набор. В одном случае мы удачно присосались к тематике и выкачивали оттуда массу крутого трафика, в другом — к активно растущему каналу конкурента, в третьем — нашли горячую ЦА в каналах блогеров смежных тематик. Всё нужно тестировать!
⭐️ С каждым месяцем реклама дорожает
Рекламодателей становится всё больше, т.к. порог входа снизили до € 1500 и разрешили рекламировать сайты — это всё влияет на аукцион. С какой бы бешеной скоростью не прирастала аудитория Telegram, это всё равно не компенсирует перегев. Заходить нужно сейчас, потом будет дороже.
Если вам или вашим знакомым требуется опытный подрядчик в Telegram Ads, который бережно относится к рекламному бюджету, обращайтесь ко мне в личку @julia_creatonica! Подскажу где выгоднее открывать кабинет. В сентябре есть свободное местечко.
Искусственный интеллект и алгоритмы обучения в других рекламных кабинетах только мешают. Там если связка не работает, то ты сидишь и гадаешь что-то не так с обучением кампании или с оффером / креативом / посадочной страницей? Или ждёшь ещё пару дней пока накопится больше данных для принятия решений. В Telegram Ads всё топорно и в лоб: или работает, или нет. Прозрачно, понятно, в течение пары часов.
Мы написали и протестировали суммарно >300 рекламных объявлений, чтобы найти те самые рабочие связки с высоким CTR и конверсией в подписку на каналы. Иногда разница в паре слов меняла абсолютно всё. Вот поэтому я в своих проектах всегда делаю больший упор на смысловую составляющую объявлений и посадочных. Для этого работаю с сильными копирайтерами и сама стараюсь в этом прокачиваться непрерывно.
Тексты опытных специалистов пролетают модерацию с первого раза. Правила, относящиеся к каналам — во благо общества. Что бы ни говорили…
Для каждого проекта абсолютно свой уникальный набор. В одном случае мы удачно присосались к тематике и выкачивали оттуда массу крутого трафика, в другом — к активно растущему каналу конкурента, в третьем — нашли горячую ЦА в каналах блогеров смежных тематик. Всё нужно тестировать!
Рекламодателей становится всё больше, т.к. порог входа снизили до € 1500 и разрешили рекламировать сайты — это всё влияет на аукцион. С какой бы бешеной скоростью не прирастала аудитория Telegram, это всё равно не компенсирует перегев. Заходить нужно сейчас, потом будет дороже.
Если вам или вашим знакомым требуется опытный подрядчик в Telegram Ads, который бережно относится к рекламному бюджету, обращайтесь ко мне в личку @julia_creatonica! Подскажу где выгоднее открывать кабинет. В сентябре есть свободное местечко.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4👍2❤1🦄1
Я горжусь собой как специалист, но абсолютно недовольна как предприниматель. И вот из-за какой ситуации.
В июне 2022-го к нам пришёл врач с просьбой помочь ему переехать из Нельзяграма в VK — оформить и наполнить сообщество, настроить таргетированную рекламу с целью привлечения подписчиков и провести обучение по самостоятельному управлению рекламой.
За первый месяц мы нашли рабочие связки по промопостам и аудиториям, а далее полностью передали управление рекламой клиенту. За 15 месяцев он обращался с вопросами ко мне лишь дважды: про маркировку и смену способа пополнения баланса кабинета.
Я то и дело натыкаюсь на этот проект в списке при переключении между кабинетами, ну и, периодически из интереса, заглядываю посмотреть как там дела.
А дела стабильно! Ежемесячно откручивается 27-30 000 ₽ и приходит 300-350 новых подписчиков. Тихим сапом с нуля в сообществе уже >4300 участников. На автопилоте, без участия таргетолога.
Всё потому, что есть в таргете VK вечно-зелёные настройки таргетирования с которыми объявления могут крутиться долгои счастливо: заинтересованная аудитория (похожая на текущих активных подписчиков) и аудитория контекстного таргетирования по запросам с периодом поиска 7-14 дней. В этих сегментах аудитория регулярно обновляется на стороне VK, поэтому не выгорает на небольших дневных бюджетах.
Сказочно? Да, в моей многолетней практике — это единственный и исключительный проект, где всё сошлось и регулярная поддержка и корректировка кампаний специалистом не требуется.
Сижу теперь и лелею надежду, что клиент ещё разок придёт и заплатит за работу, когда наступит пора переезжать в новый кабинет VK Ads. Потому что сейчас это всё настроено в старом, а его всё никак не закрывают.
А у вас такое было, что так на совесть что-то сделали, что слегка наступили себе на горло?
В июне 2022-го к нам пришёл врач с просьбой помочь ему переехать из Нельзяграма в VK — оформить и наполнить сообщество, настроить таргетированную рекламу с целью привлечения подписчиков и провести обучение по самостоятельному управлению рекламой.
За первый месяц мы нашли рабочие связки по промопостам и аудиториям, а далее полностью передали управление рекламой клиенту. За 15 месяцев он обращался с вопросами ко мне лишь дважды: про маркировку и смену способа пополнения баланса кабинета.
Я то и дело натыкаюсь на этот проект в списке при переключении между кабинетами, ну и, периодически из интереса, заглядываю посмотреть как там дела.
А дела стабильно! Ежемесячно откручивается 27-30 000 ₽ и приходит 300-350 новых подписчиков. Тихим сапом с нуля в сообществе уже >4300 участников. На автопилоте, без участия таргетолога.
Всё потому, что есть в таргете VK вечно-зелёные настройки таргетирования с которыми объявления могут крутиться долго
Сказочно? Да, в моей многолетней практике — это единственный и исключительный проект, где всё сошлось и регулярная поддержка и корректировка кампаний специалистом не требуется.
Сижу теперь и лелею надежду, что клиент ещё разок придёт и заплатит за работу, когда наступит пора переезжать в новый кабинет VK Ads. Потому что сейчас это всё настроено в старом, а его всё никак не закрывают.
А у вас такое было, что так на совесть что-то сделали, что слегка наступили себе на горло?
😁4👍2👏2
На Яндекс надейся, а сам не плошай
История о том, что с трафиком никогда нельзя расслабляться и действовать по-старому спустя месяцы.
Есть у меня один проект, который случается раз в год на пару недель начале сентября — набор на день открытых дверей в школу спортивных бальных танцев детей 3-9 лет.
Само мероприятие и ЦА стабильны год от года, но вот инструменты продвижения каждый раз меняются. И вовсе не потому что мне скучно делать одно и то же и я люблю тестировать гипотезы. Это вынужденная мера.
▪️ В 2021-м вели трафик в Нельзяграм на запись в личных сообщениях профиля, наполняли профиль продающим контентом.
▪️ В 2022-м сделали лендинг и вели трафик из Яндекс Директа.
▪️ В 2023-м понадеялись на ту же связку с Яндексом, но по факту спас таргет в VK Ads.
Что же изменилось в Директе за год?
Посадочная страничка у нас осталась та же, немного освежили фотографии, подкрутили форму заявки и заменили дату мероприятия. Конверсия сайта по трафику из Директа в этом году выросла на +1,3% (с 5,1% в 2022-м до 6,4% в 2023-м).
Объявления мы тоже оптимизовали: взяли лучшие связки прошлого года и добавили свежие фото, видео и тексты. Таким образом нам удалось увеличить кликабельность CTR на +0,14%. Незначительно, но тоже плюс.
Рекламные кампании пересобрали с учётом оптимизации, география осталась та же — вся Калуга (≈334к жителей).
В процессе открутки заметили, что почти в 2 раза подорожали клики — eCPC — c 19,90 ₽ до 35,73 ₽ (+79,55%). Хотя кликабельность-то улучшилась. Почему же? А всё потому, что возросла стоимость 1000 показов рекламы аудитории — eCPM — c 101,34 ₽ до 232,81 ₽ (+129,73%). Размещение рекламы тупо стало дороже!
По итогу год назад у нас лиды из Директа были по 384,3 ₽, а сейчас стали по 571,42 ₽ (+48,69%). Ну и получили мы их, соответственно, меньше.
В первую неделю рекламной кампании, увидев в отчёте директолога заявки по 650-900 ₽ из Яндекса, я поняла, что такими темпами результаты прошлого года мы не улучшим. А может быть даже и не приблизимся к ним. Для перестраховки втихаря от команды и клиента на свой страх и риск запустила параллельно тест в VK Ads буквально на 2 000 ₽.
Каково было моё удивление, когда оттуда в первые же сутки 😱 пошли квалифицированные лиды по 180-250 ₽. В тот момент я признала, что явно недооценивала этот рекламный кабинет!
Итоговые цифры 2023-го:
🏳️ VK Ads (8 дней)
Расход: 5193,31 ₽ с НДС
Кол-во лидов: 21
Цена за лид: 247,3 ₽ с НДС
🏳️🌈 Яндекс Директ (17 дней)
Расход: 19 999,92 ₽ с НДС
Кол-во лидов: 35
Цена за лид: 571,42 ₽ с НДС
Этот кейс мотивировал меня снова вернуться к активным и повторными тестам по другим проектам (в т.ч. инфобизу) в VK Ads.
Ставьте 🔥, если мне стоит продолжить делиться с вами свежими результатами этих экспериментов.
История о том, что с трафиком никогда нельзя расслабляться и действовать по-старому спустя месяцы.
Есть у меня один проект, который случается раз в год на пару недель начале сентября — набор на день открытых дверей в школу спортивных бальных танцев детей 3-9 лет.
Само мероприятие и ЦА стабильны год от года, но вот инструменты продвижения каждый раз меняются. И вовсе не потому что мне скучно делать одно и то же и я люблю тестировать гипотезы. Это вынужденная мера.
Что же изменилось в Директе за год?
Посадочная страничка у нас осталась та же, немного освежили фотографии, подкрутили форму заявки и заменили дату мероприятия. Конверсия сайта по трафику из Директа в этом году выросла на +1,3% (с 5,1% в 2022-м до 6,4% в 2023-м).
Объявления мы тоже оптимизовали: взяли лучшие связки прошлого года и добавили свежие фото, видео и тексты. Таким образом нам удалось увеличить кликабельность CTR на +0,14%. Незначительно, но тоже плюс.
Рекламные кампании пересобрали с учётом оптимизации, география осталась та же — вся Калуга (≈334к жителей).
В процессе открутки заметили, что почти в 2 раза подорожали клики — eCPC — c 19,90 ₽ до 35,73 ₽ (+79,55%). Хотя кликабельность-то улучшилась. Почему же? А всё потому, что возросла стоимость 1000 показов рекламы аудитории — eCPM — c 101,34 ₽ до 232,81 ₽ (+129,73%). Размещение рекламы тупо стало дороже!
По итогу год назад у нас лиды из Директа были по 384,3 ₽, а сейчас стали по 571,42 ₽ (+48,69%). Ну и получили мы их, соответственно, меньше.
В первую неделю рекламной кампании, увидев в отчёте директолога заявки по 650-900 ₽ из Яндекса, я поняла, что такими темпами результаты прошлого года мы не улучшим. А может быть даже и не приблизимся к ним. Для перестраховки втихаря от команды и клиента на свой страх и риск запустила параллельно тест в VK Ads буквально на 2 000 ₽.
Каково было моё удивление, когда оттуда в первые же сутки 😱 пошли квалифицированные лиды по 180-250 ₽. В тот момент я признала, что явно недооценивала этот рекламный кабинет!
Итоговые цифры 2023-го:
Расход: 5193,31 ₽ с НДС
Кол-во лидов: 21
Цена за лид: 247,3 ₽ с НДС
Расход: 19 999,92 ₽ с НДС
Кол-во лидов: 35
Цена за лид: 571,42 ₽ с НДС
Этот кейс мотивировал меня снова вернуться к активным и повторными тестам по другим проектам (в т.ч. инфобизу) в VK Ads.
Ставьте 🔥, если мне стоит продолжить делиться с вами свежими результатами этих экспериментов.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥16🤔1🤯1
Что же выбрать для продвижения Telegram-канала, когда у тебя есть 265к и на носу запуск
— Что-то курс евро неадекватный, не хочется пополнять по такому Telegram Ads. Какие есть альтернативы? Нам нужно к концу сентября под запуск набрать +1000 подписчиков в канал.
— Слушай, есть варианты: запустить трафик в канал на подписку из Яндекс Директа или залиться через посевы, но везде есть нюансы…
Разговор этот был с клиентом в конце августа. Ниже я хочу поделиться как мы рассуждали, считали вложения и потенциальный выхлоп, оценивали риски и на чём в итоге остановились.
🏴☠️ Telegram Ads
С этого канала мы весной и в начале лета за 3000 € получили 2387 подписчиков по ср. цене 0,91 €. С учётом комиссии, налогов и работы в рублях каждый подписчик обошёлся в 187,9 ₽.
Нюансы тут заключались в курсе € и в том, что к июлю подписчики на лучших связках уже подорожали до 1,2 € из-за стремительного роста CPM.
Жирные плюсы варианта: канал проверенный, рабочие связки найдены, можно выкачивать активную аудиторию конкурентов, подписчики приходили ранее качественные и прошлый запуск на этом трафике прошёл успешно. Плюс отсюда можно уверенно сотнями в сутки приводить подписчиков.
Потенциальные вложения:
Рекламный бюджет: 1500 € + комиссия реселлера + НДС = 220 000 ₽. Работа: 45 000 ₽. Итого: 265 000 ₽
Ожидаемый результат:
≈ +1350-1500 подписчиков (по 177-196 ₽)
🏳️🌈 Яндекс Директ
Нюансы и риски: он долго разгоняется, за месяц набрать +1000 подписчиков по цене до 200 ₽ только отсюда с полного нуля без предварительных спокойных тестов — амбициозная задачка, можно и опростоволоситься. Да ещё и Директ в последние месяцы работает крайне нестабильно: то не крутит ничего, то откручивает вхолостую бабки.
Потенциальные вложения:
Рекламный бюджет: 200 000 ₽. Работа: 30 000 ₽. Итого: 230 000 ₽
Ожидаемый результат:
≈ +1000-1530 подписчиков (по 150-200 ₽)
🏴☠️ Посевы в Telegram
Нюансы и риски: +1000 подписчиков отсюда можно получить и за неделю, но канал продвижения неизведанный для этого проекта и не понятно по чём будут подписчики и как они в дальнейшем будут окупаться. Ну и ещё один стрёмный (на момент принятия решения) нюанс был связан с полным непониманием админов Telegram-каналов и специалистов по посевам как правильно маркировать рекламу и сдавать по ней отчёты в ЕРИР (это к середине сентября мы все уже разобрались).
Потенциальные вложения:
Рекламный бюджет: 100 000 ₽. Работа: 25 000 ₽. Итого: 125 000 ₽
Ожидаемый результат:
≈ +833-2080 подписчиков (по 60-150 ₽)
Что выбрали
В итоге мы ориентировались на суммарные вложения в 265 000 ₽ и выбирали между Telegram Ads или «Яндекс + посевы». Между «понятным и проверенным» и «неизведанным с подводными камнями и риском влететь на штраф за маркировку». Рисковать не стали и выбрали Telegram Ads. Сейчас всё идёт чётко по плану.
💬 Напишите в комментариях что бы выбрали в этой ситуации вы на месте клиента?
Я лично голосовала тоже за Telegram Ads, хотя могла бы и бОльший чек выставить клиенту за 2 канала трафика в месяц. А всё потому, что не люблю работать в режиме аврала, да ещё и с непредсказуемыми результатами. Второй вариант сулил нервный срыв и выгорание мне и всей команде.
— Что-то курс евро неадекватный, не хочется пополнять по такому Telegram Ads. Какие есть альтернативы? Нам нужно к концу сентября под запуск набрать +1000 подписчиков в канал.
— Слушай, есть варианты: запустить трафик в канал на подписку из Яндекс Директа или залиться через посевы, но везде есть нюансы…
Разговор этот был с клиентом в конце августа. Ниже я хочу поделиться как мы рассуждали, считали вложения и потенциальный выхлоп, оценивали риски и на чём в итоге остановились.
С этого канала мы весной и в начале лета за 3000 € получили 2387 подписчиков по ср. цене 0,91 €. С учётом комиссии, налогов и работы в рублях каждый подписчик обошёлся в 187,9 ₽.
Нюансы тут заключались в курсе € и в том, что к июлю подписчики на лучших связках уже подорожали до 1,2 € из-за стремительного роста CPM.
Жирные плюсы варианта: канал проверенный, рабочие связки найдены, можно выкачивать активную аудиторию конкурентов, подписчики приходили ранее качественные и прошлый запуск на этом трафике прошёл успешно. Плюс отсюда можно уверенно сотнями в сутки приводить подписчиков.
Потенциальные вложения:
Рекламный бюджет: 1500 € + комиссия реселлера + НДС = 220 000 ₽. Работа: 45 000 ₽. Итого: 265 000 ₽
Ожидаемый результат:
≈ +1350-1500 подписчиков (по 177-196 ₽)
Нюансы и риски: он долго разгоняется, за месяц набрать +1000 подписчиков по цене до 200 ₽ только отсюда с полного нуля без предварительных спокойных тестов — амбициозная задачка, можно и опростоволоситься. Да ещё и Директ в последние месяцы работает крайне нестабильно: то не крутит ничего, то откручивает вхолостую бабки.
Потенциальные вложения:
Рекламный бюджет: 200 000 ₽. Работа: 30 000 ₽. Итого: 230 000 ₽
Ожидаемый результат:
≈ +1000-1530 подписчиков (по 150-200 ₽)
Нюансы и риски: +1000 подписчиков отсюда можно получить и за неделю, но канал продвижения неизведанный для этого проекта и не понятно по чём будут подписчики и как они в дальнейшем будут окупаться. Ну и ещё один стрёмный (на момент принятия решения) нюанс был связан с полным непониманием админов Telegram-каналов и специалистов по посевам как правильно маркировать рекламу и сдавать по ней отчёты в ЕРИР (это к середине сентября мы все уже разобрались).
Потенциальные вложения:
Рекламный бюджет: 100 000 ₽. Работа: 25 000 ₽. Итого: 125 000 ₽
Ожидаемый результат:
≈ +833-2080 подписчиков (по 60-150 ₽)
Что выбрали
В итоге мы ориентировались на суммарные вложения в 265 000 ₽ и выбирали между Telegram Ads или «Яндекс + посевы». Между «понятным и проверенным» и «неизведанным с подводными камнями и риском влететь на штраф за маркировку». Рисковать не стали и выбрали Telegram Ads. Сейчас всё идёт чётко по плану.
Я лично голосовала тоже за Telegram Ads, хотя могла бы и бОльший чек выставить клиенту за 2 канала трафика в месяц. А всё потому, что не люблю работать в режиме аврала, да ещё и с непредсказуемыми результатами. Второй вариант сулил нервный срыв и выгорание мне и всей команде.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2👍1🤔1
Не скажу, что это было просто и я сдала тестирование по знаниям работы в новом кабинете таргетированной рекламы VK Ads с первого раза. Пришлось попыхтеть и внимательно перечитать справку рекламной системы.
Для успешного прохождения теста нужно ответить правильно минимум на 80% (я набрала 87%) вопросов по каждой из 6 разных тем. Одной из каверзных тем для меня стало продвижение мобильных приложений, т.к. я никогда на практике с этим не работала.
Зачем мне нужен был этот сертификат? Для себя, для галочки. Получить внешнее подтверждение, что я уверенный практик. Это честная оценка, а не сертификат от купленного за деньги курса. За следующим сертификатом думаю в ближайшее время сходить в Яндекс Директ.
Кстати, клиенты никогда меня ни про какие сертификаты не спрашивали.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6🔥6👏5😁1
А тому ли я дала: 5 страшилок про доступы
Реальные истории бизнеса, которые я наблюдала или слышала лично.
▪️ Доступ к заказам в админке интернет-магазина
У новенького продавца в магазине оказался в руках доступ к свежеоформленным заказам на сайте с самовывозом из его магазина. Он втихяря отменял заказы и торговал из под полы этими же товарами по своей скидке. А иногда и ещё что-то продавал леваком.
▪️ Доступ к счётчику Яндекс Метрики службы доставки пиццы
Директолог ушёл на новый проект конкурента в том же городе и начал продвигать новую доставку ретаргетом по базе клиентов предыдущей. С пикселями ФБ и VK тоже подобные истории про конкурентов слышала.
▪️ Доступ к пикселю VK остался в кабинете прошлого подрядчика спустя год работы
Разошлись не очень хорошо, подрядчик не пошёл навстречу и не дал доступ к базе пользователей и событий проекта. В итоге ретаргет не настроить, данные утеряны безвовзратно.
▪️ Доступ к администрированию сообщества бизнеса в VK остался у предыдущего подрядчика, которому задолжал денег прошлый владелец бизнеса
А набрали за год >10 000 подписчиков при значительных вложениях в таргет. Новому владельцу пришлось всё начинать с 0. Такое и с уволившимися сотрудниками часто бывает, если они создавали сообщество на свою учётку и занимались его развитием.
▪️ Доступ к хостингу сайта клиента остался у веб-разработчика
Он бесплатно присоседил туда ещё пару чужих сайтов (и с них ещё брал деньги за хостинг), один из сайтов словил вирус и заразил всех вокруг. Программист умудрился заработать и на «спасении» сайтов от этой заразы.
💬 Знаете ещё какие-то подобные истории? Делитесь в комментариях!
Трафик в порядке, когда порядок в том числе и в доступах: кому и к чему они даны, с какими правами это реально необходимо.
Я считаю, что в этом вопросе стоит быть параноиком. В лучшем случае ваши ценные данные будут просто утеряны и придётся начинать сначала, а в худшем — их сольют вашим же конкурентам.
Реальные истории бизнеса, которые я наблюдала или слышала лично.
У новенького продавца в магазине оказался в руках доступ к свежеоформленным заказам на сайте с самовывозом из его магазина. Он втихяря отменял заказы и торговал из под полы этими же товарами по своей скидке. А иногда и ещё что-то продавал леваком.
Директолог ушёл на новый проект конкурента в том же городе и начал продвигать новую доставку ретаргетом по базе клиентов предыдущей. С пикселями ФБ и VK тоже подобные истории про конкурентов слышала.
Разошлись не очень хорошо, подрядчик не пошёл навстречу и не дал доступ к базе пользователей и событий проекта. В итоге ретаргет не настроить, данные утеряны безвовзратно.
А набрали за год >10 000 подписчиков при значительных вложениях в таргет. Новому владельцу пришлось всё начинать с 0. Такое и с уволившимися сотрудниками часто бывает, если они создавали сообщество на свою учётку и занимались его развитием.
Он бесплатно присоседил туда ещё пару чужих сайтов (и с них ещё брал деньги за хостинг), один из сайтов словил вирус и заразил всех вокруг. Программист умудрился заработать и на «спасении» сайтов от этой заразы.
Трафик в порядке, когда порядок в том числе и в доступах: кому и к чему они даны, с какими правами это реально необходимо.
Я считаю, что в этом вопросе стоит быть параноиком. В лучшем случае ваши ценные данные будут просто утеряны и придётся начинать сначала, а в худшем — их сольют вашим же конкурентам.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😱3🤔2
Ситуация очень распространённая среди малого бизнеса и начинающих предпринимателей. Делюсь своим видением что бы я делала на месте автора вопроса.
Во всех рекламных кабинетах есть возможность упрощённых настроек с которыми справится новичок (напр. Мастер Кампаний в Яндекс Директе). Почитав справку и посмотрев пару видео бесплатно в открытом доступе можно сделать всё самостоятельно. Будет ли результат? Как повезёт. Любой базовый курс по настройке рекламы увеличит шансы на успех и поможет нормально поставить задачу в последующем любому специалисту по трафику.
Больше шансов на успех будет в том случае, если вы чётко понимаете что и как должно быть в кабинете (да и вообще нужны базовые знания интернет-маркетинга и веб-аналитики). Ещё стоит выбирать новичков за спиной которых есть опытный наставник, который поможет ему по ходу рекламной кампании сделать правильные выводы и корректировки.
Это будет однозначно дешевле, чем услуги этого человека. Но под его чётким контролем и с его видением стратегии вы своими руками настроите рекламу, под конкретно вашу текущую задачу, научитесь грамотно интерпретировать данные и получите первые результаты. Далее можно вести рекламу самостоятельно и время от времени обращаться за повторными консультациями.
Обычно маркетинговая связка представляет из себя готовый сайт с хорошей конверсией и выверенные рекламные кампании в конкретной нише. По условиям аренды связки вам отгружают готовые лиды и вы вообще не вникаете в то, что там и как выглядит на сайте и что творится в рекламном кабинете — это всё собственность и зона ответственности «связочника». Ваша зона ответственности — качественно и быстро отрабатывать по заявкам и исполнять свои обязательства. Это дешевле, чем сделать сайт и нанять специалиста по трафику. Тут гораздо меньший риск слить бюджет, потому что «связочник» в своей теме имеет колоссальный опыт и практику на ряде подобных бизнесов в разных городах.
Чудес не бывает и у всех озвученных сценариев есть свои плюсы, минусы и подводные камни. Реклама (как и бизнес) — это всегда риски и тесты гипотез. Стоит морально быть готовым ошибиться, слить деньги и не бояться этого.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5🔥4❤1
Forwarded from Иван Боченков (Иван Александрович)
— как настроить рекламу не нарушая новый закон о рекламе?
— как маркировать рекламу?
— как посреднику, эксперту, бизнес-брокеру запускать рекламу на себя?
https://tolkovie.ru/dela/creatonica
🔥 Интервью с Юлией Ильиной — основатель рекламного агенства «Креатоника», интернет-маркетолог, эксперт-практик по платному трафику, со стажем продвижения бизнеса, блогеров и экспертов в интернете более 10 лет.
Специально для проекта #ТолковыйБизнесБрокер
— как маркировать рекламу?
— как посреднику, эксперту, бизнес-брокеру запускать рекламу на себя?
https://tolkovie.ru/dela/creatonica
Специально для проекта #ТолковыйБизнесБрокер
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥10❤4
Как мы приводим подписчиков в Telegram-каналы из Яндекса
В этом посте я хочу рассказать в общих чертах механику по которой работает моя команда с проектами, где есть задача постоянно набирать новую аудиторию в Telegram. Через нас прошли десятки таких проектов и опыт накоплен уже колоссальный (приятно получить признание в этом вопросе от коллег-маркетологов).
Итак, мы не пользуемся специальными Мастер-Кампаниями Директа для продвижения ТГ-каналов. Честно протестировали, получили подписчиков в разы меньше и дороже, чем при своём способе. Закрыли и забыли.
Мы ведём трафик на специально созданную посадочную страницу. На ней пользователь знакомится с каналом и его контентом, нажимает на кнопку «перейти в канал». При клике переходит и там уже принимает решение о подписке.
▪️ В среднем с сайта в канал переходит 40-60%
▪️ Из тех, кто перешёл в канал, подписывается 30-60%
Мы не ведём пользователей с рекламы сразу в канал, т.к. Директу в таком случае не за что будет зацепиться для оптимизации и мы получим только кучу случайных кликов от разношёрстной аудитории без перспектив улучшения её качества в будущем.
Промежуточная посадочная страница нужна для фиксации факта конверсии (нажатие кнопки) и для того, чтобы познакомить пользователя с каналом подобнее (чем в 56 символах заголовка и 81 символах описания). После посещения такой страницы пользователь уже осознанно идёт в канал и замотивирован на подписку. Передавая в Яндекс конверсию перехода в канал, как бы говорим алгоритму: «Веди нам больше именно таких!».
Много месяцев мы успешно работали по этой схеме с разными проектами, но я всегда искала что докрутить и как можно улучшить конверсию с технической стороны. На стыке этого запроса и технологий на рынке появились специальные боты, которые отслеживают новых подписчиков в канале и передают информацию об этом обратно из Telegram в Яндекс.
Благодаря этому решению мы получили возможность оптимизироваться на желанную конверсию глубже — не на переход в канал, а на подписку. Отсюда мы пришли ещё и к возможности оплаты рекламы только за подписчиков, а не за клики.
Но самое ключевое — Яндексу стало понятнее какую аудиторию к нам приводить на сайт, чтобы она точно подписалась на канал. Это привело к увеличению конверсии из клика с рекламы в подписку в 2-3 раза! Следовательно, и к снижению стоимости подписчиков для наших клиентов.
💬 Есть ли у вас какие-то вопросы по продвижению Telegram-каналов через Яндекс Директ? Жду в комментариях даже самые очевидные и «глупые».
А если хотите посотрудничать, пишите мне @julia_creatonica
В этом посте я хочу рассказать в общих чертах механику по которой работает моя команда с проектами, где есть задача постоянно набирать новую аудиторию в Telegram. Через нас прошли десятки таких проектов и опыт накоплен уже колоссальный (приятно получить признание в этом вопросе от коллег-маркетологов).
Итак, мы не пользуемся специальными Мастер-Кампаниями Директа для продвижения ТГ-каналов. Честно протестировали, получили подписчиков в разы меньше и дороже, чем при своём способе. Закрыли и забыли.
Мы ведём трафик на специально созданную посадочную страницу. На ней пользователь знакомится с каналом и его контентом, нажимает на кнопку «перейти в канал». При клике переходит и там уже принимает решение о подписке.
▪️ В среднем с сайта в канал переходит 40-60%
▪️ Из тех, кто перешёл в канал, подписывается 30-60%
Мы не ведём пользователей с рекламы сразу в канал, т.к. Директу в таком случае не за что будет зацепиться для оптимизации и мы получим только кучу случайных кликов от разношёрстной аудитории без перспектив улучшения её качества в будущем.
Промежуточная посадочная страница нужна для фиксации факта конверсии (нажатие кнопки) и для того, чтобы познакомить пользователя с каналом подобнее (чем в 56 символах заголовка и 81 символах описания). После посещения такой страницы пользователь уже осознанно идёт в канал и замотивирован на подписку. Передавая в Яндекс конверсию перехода в канал, как бы говорим алгоритму: «Веди нам больше именно таких!».
Много месяцев мы успешно работали по этой схеме с разными проектами, но я всегда искала что докрутить и как можно улучшить конверсию с технической стороны. На стыке этого запроса и технологий на рынке появились специальные боты, которые отслеживают новых подписчиков в канале и передают информацию об этом обратно из Telegram в Яндекс.
Благодаря этому решению мы получили возможность оптимизироваться на желанную конверсию глубже — не на переход в канал, а на подписку. Отсюда мы пришли ещё и к возможности оплаты рекламы только за подписчиков, а не за клики.
Но самое ключевое — Яндексу стало понятнее какую аудиторию к нам приводить на сайт, чтобы она точно подписалась на канал. Это привело к увеличению конверсии из клика с рекламы в подписку в 2-3 раза! Следовательно, и к снижению стоимости подписчиков для наших клиентов.
💬 Есть ли у вас какие-то вопросы по продвижению Telegram-каналов через Яндекс Директ? Жду в комментариях даже самые очевидные и «глупые».
А если хотите посотрудничать, пишите мне @julia_creatonica
🔥7👍3👏2
Получила вчера «письмо счастья» от Яндекса!
🦄 Я успешно прошла отбор на третий поток бесплатного курса «Контекстная реклама со звёздочкой 3.0» для опытных специалистов по контекстной рекламе. Попала в список из 250 человек, конкурс был несколько десятков на место.
Старт уже 16 октября, впереди 7 недель обучения и погружения в глубину рекламных алгоритмов Яндекса о которых не рассказывают в открытых источниках.
Жду с предвкушением! В финале курса участники с самым высоким рейтингом попадут на хакатон, где в командах будут решать кейсы реальных крупных российских компаний. Хочу войти в их число 🤩
Старт уже 16 октября, впереди 7 недель обучения и погружения в глубину рекламных алгоритмов Яндекса о которых не рассказывают в открытых источниках.
Жду с предвкушением! В финале курса участники с самым высоким рейтингом попадут на хакатон, где в командах будут решать кейсы реальных крупных российских компаний. Хочу войти в их число 🤩
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥15👏4❤1
Напомню, что моя команда работает с трафиком для онлайн-школ и оффлайн-бизнесов в рекламных кабинетах:
- Яндекс Директ,
- VK (старый и новый),
- Telegram Ads.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8💩1
Для прочих тематик — стало 15%.
Кажется, если у тебя экспертный блог, то это не совсем про образование и повышенная комиссия не грозит, но это не так.
В тематику образования входят следующие категории рекламодателей:
Для всех описанных выше категорий правило применяется, включая все типы ресурсов: сайты, Telegram-каналы, Telegram-боты, страницы в социальных сетях, блоги, мобильные приложения и тому подобное.
Итого, теперь для открытия рекламного кабинета инфобизнесу необохимо будет пополнить кабинет на сумму:
1500 € + 375 € (комиссия 25%) + 375 € (НДС 20%) = 2250 €
По текущему курсу это ≈ 223 000 ₽.
Напомню, что расходовать этот бюджет можно в течение нескольких месяцев. Но на моей практике рекламодатели осваивают их в течение месяца или быстрее.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤔2🔥1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥14🎉13🍾5👏2
УЧАСТИЕ БЕСПЛАТНОЕ. РЕГИСТРАЦИЯ ОБЯЗАТЕЛЬНА
Мы с командой уже больше 1,5 лет льём трафик на подписку в Telegram-каналы разных тематик. За это время мы перепробовали уже кучу связок и решений, мне действительно есть чем поделиться из своего опыта.
Планирую раскрыть ответы на следующие вопросы:
Вы можете помочь мне в подготовке выступления, задав наводящие вопросы в комментариях. Представьте, что у вас есть Telegram-канал и вы хотите набирать в него подписчиков, используя рекламный кабинет Яндекс.Директ — и спрашивайте всё, что приходит в голову. Самые «глупые» вопросы — как правило, самые интересные!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4❤1👍1
Ради 30 минут выступления на конференции я потратила на подготовку около 5 часов 🙈
Перелопатила все отчёты по нашим проектам с набором подписчиков в Telegram-каналы из Яндекс Директа с середины 2022 года. Наскринила самые топовые креативы и посадочные страницы. Кажется, в этот день я спалю все свои секретики 😱
Поэтому🗓 14 февраля не пропустите онлайн-конференцию от Vitamin.tools «6 способов взорвать трафик в Яндекс.Директ в 2024 году»
УЧАСТИЕ БЕСПЛАТНОЕ. РЕГИСТРАЦИЯ ОБЯЗАТЕЛЬНА
🎙 13:30-14:00 Я выступлю с темой «Как из Яндекс.Директа гнать подписчиков в Telegram-каналы» экспертам, онлайн-школам и оффлайн-бизнесу
Перелопатила все отчёты по нашим проектам с набором подписчиков в Telegram-каналы из Яндекс Директа с середины 2022 года. Наскринила самые топовые креативы и посадочные страницы. Кажется, в этот день я спалю все свои секретики 😱
Поэтому
УЧАСТИЕ БЕСПЛАТНОЕ. РЕГИСТРАЦИЯ ОБЯЗАТЕЛЬНА
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4🔥2👍1
Telegram-боты для передачи оффлайн-конверсий о подписчиках в Яндекс Метрику и оптимизации работы кампаний по продвижению канала в Яндекс Директ
Зачем они нужны я писала ранее. Пользовалась 2-мя — бесплатным и платным. Коротко хочу резюмировать плюсы и минусы каждого.
🔖 Из общего: для того, чтобы боты работали необходимо добавить их в администраторы продвигаемого Telegram-канала, в Метрике включить учёт оффлайн-конверсий и установить специальный javascript-код на посадочную страницу для трафика из Директа. Инструкции по подключению понятные, разработчики на связи и помогают в случае чего. Оба бота работают как с открытыми, так и с закрытыми каналами в Telegram.
Стоит учитывать, что оффлайн-конверсии часто в Метрику долетают не в полном объёме (я часто недосчитываюсь 10-15%) и с задержкой до нескольких суток.
➡️ @tgtrekbot
+ бесплатно
– ссылка на канал на посадочной странице изменена на пригласительную от бота с доменом tgtrek.ru и в случае неработоспособности сервиса пользователь не дойдёт по ней до продвигаемого канала
– при переходе по ссылке пользователь всегда попадает к последнему посту в канале
– для каждого пользователя создаёт свою уникальную пригласительную ссылку (потом в TGstat не просто считать вручную фактическое кол-во подписчиков за сутки)
– не выгружает никуда данные о кол-ве переходов по ссылке в канал
– отчёт высылает по запросу
– передаёт подписки только в Яндекс Метрику
➡️ @tgTrack_bot
– платный: 1490 ₽ ежемесячно, 990 ₽/мес при оплате за год (бесплатная версия есть, но она не передаёт оффлайн-конверсии)
+ ссылки на посадочной ведут напрямую в канал в формате https://t.me, т.е. если сервис работать не будет, то пользователи всё равно дойдёт жо канала
+ выгружает в Excel/Google Docs подробную статистику с разбивкой по пользователям, кликам, подпискам, отпискам и всем пригласительным ссылкам на канал
+ строит отчёт по эффективности рекламных кампаний и креативов по UTM-меткам
+ работает даже со ссылками на посадочной на посты в канале, т.е. при клике открывает конкретный пост, а не самый свежий — это значительно увеличивает конверсию в подписку (кстати, она считается для каждого поста).
+ каждое утро автоматически высылает короткий отчёт в Telegram за прошедшие сутки
+ передаёт подписки через оффлайн-конверсии в рекламные кабинеты Яндекса, Facebook/Instagram* и VK
+ часто выходят полезные обновления, расширяющие функционал
Т.к. мне нужно видеть максимум данных о кликах и подписчиках для принятия решений об оптимизации рекламы, то в последние полгода лично я пользуюсь исключительно вторым ботом по всем проектам.
Ставьте🔥 огоньки, если пост оказался полезным.
* Facebook / Instagram — сервисы, предоставляемые организацией, признанной экстремистской
Зачем они нужны я писала ранее. Пользовалась 2-мя — бесплатным и платным. Коротко хочу резюмировать плюсы и минусы каждого.
Стоит учитывать, что оффлайн-конверсии часто в Метрику долетают не в полном объёме (я часто недосчитываюсь 10-15%) и с задержкой до нескольких суток.
➡️ @tgtrekbot
+ бесплатно
– ссылка на канал на посадочной странице изменена на пригласительную от бота с доменом tgtrek.ru и в случае неработоспособности сервиса пользователь не дойдёт по ней до продвигаемого канала
– при переходе по ссылке пользователь всегда попадает к последнему посту в канале
– для каждого пользователя создаёт свою уникальную пригласительную ссылку (потом в TGstat не просто считать вручную фактическое кол-во подписчиков за сутки)
– не выгружает никуда данные о кол-ве переходов по ссылке в канал
– отчёт высылает по запросу
– передаёт подписки только в Яндекс Метрику
➡️ @tgTrack_bot
– платный: 1490 ₽ ежемесячно, 990 ₽/мес при оплате за год (бесплатная версия есть, но она не передаёт оффлайн-конверсии)
+ ссылки на посадочной ведут напрямую в канал в формате https://t.me, т.е. если сервис работать не будет, то пользователи всё равно дойдёт жо канала
+ выгружает в Excel/Google Docs подробную статистику с разбивкой по пользователям, кликам, подпискам, отпискам и всем пригласительным ссылкам на канал
+ строит отчёт по эффективности рекламных кампаний и креативов по UTM-меткам
+ работает даже со ссылками на посадочной на посты в канале, т.е. при клике открывает конкретный пост, а не самый свежий — это значительно увеличивает конверсию в подписку (кстати, она считается для каждого поста).
+ каждое утро автоматически высылает короткий отчёт в Telegram за прошедшие сутки
+ передаёт подписки через оффлайн-конверсии в рекламные кабинеты Яндекса, Facebook/Instagram* и VK
+ часто выходят полезные обновления, расширяющие функционал
Т.к. мне нужно видеть максимум данных о кликах и подписчиках для принятия решений об оптимизации рекламы, то в последние полгода лично я пользуюсь исключительно вторым ботом по всем проектам.
Ставьте
* Facebook / Instagram — сервисы, предоставляемые организацией, признанной экстремистской
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥10❤1