Закон о маркировке рекламы: что нас ждет и как готовиться

Три дня назад состоялся вебинар у eLama на эту тему, они там очень подробно всё рассказали. Посмотрите запись вебинара тут: https://www.youtube.com/watch?v=izgVP0x3GXU

Уже 1 сентября 2022 года вступают в силу поправки к закону «О рекламе»: всю рекламу в Рунете нужно будет маркировать, а обо всех взаимодействиях по цепочке ее размещения — отчитываться в Роскомнадзор. Однако многие рекламодатели и агентства до сих пор не знают о грядущих изменениях или не ориентируются в них.

Для маркировки рекламы нам всем (и физ. лицам тоже) нужно будет обязательно передавать свой ИНН и другие реквизиты в рекламные системы. Отчёты вроде как будут автоматизированы.

Маркироваться будут: баннеры (таргет, контекст, медийка), видеоролики и трансляции, реклама у блогеров, рассылки не по своей базе, ссылки в SEO-статьях и др.

Из-за того, что добавится некоторое количество новых телодвижений, связанных с запускойм рекламы, к чему готовлюсь я:
- запуск и модерация скорее всего будет дольше
- сама реклама вероятно подорожает (т.к. у рекламных систем тоже новых движений появится)
- услуги по настройке и сопровожению рекламы вероятно подорожают (т.к. мы всё считаем в человеко-часах)

К 1-му сентября, думаю, всё окончательно устаканится и будет максимально понятно и прозрачно.

Где продвигаться: VK или Яндекс.Директ?

На днях позвонила клиентка, мы работали ровно год назад в Нельзяграме. Она руководит клубом спортивных бальных танцев для детей 3-9 лет в Калуге. Набор в группы строго раз в год в начале сентября, поэтому реклама нужна обычно накануне дня открытых дверей.

Год назад мы помогли «причесать» аккаунт, создали пачку рекламных креативов, настроили рекламу на мамочек Калуги и за 13 500 ₽ рекламного бюджета успешно собрали интересующихся +171 новых подписчиков, получили 12 сообщений в директ и ещё 52 перехода в переписку в WA и диалоги там. Результаты клиентку устроили.

В этом году она позвонила с вопросом: «А где лучше рекламироваться? Какие варианты?». Я с лёту сказала, что в VK, но перед тем как положить трубку ко мне пришло осознание, что можно попробовать и в РСЯ Яндекс.Директа — охват там точно будет больше. Одноклассники клиентка отмела сразу (а вот и зря, кстати).

Классно, когда бюджета хватает на то, чтобы не выбирать, но тут у нас стоит задача вложить 15-25 т.р. в рекламу и размазывать эту сумму по 2-м площадкам бессмысленно, поэтому нужно определиться с чем-то одним. Мы с командой провели брейншторм и рисёрч, по результатам которых на данный момент так и не смогли определиться где будет эффективнее рекламировать клиента. Но вот ниже список плюсов и минусов каждой площадки, которыми мы руководствуемся.

⭐️ VK

✅ Плюсы:
- можно достаточно точно таргетироваться на мамочек детей определённого возраста
- можно найти мамочек, интересующихся бальными танцами
- можно найти женщин, подписанных на сообщества товаров для детей
- можно таргетироваться на подписчиков косвенных конкурентов
- можно сузиться по географии с точностью до 100 м
- в рекламный пост можно напихать до 10 классных фотографий и видео с танцующими детишками
- в рекламном посте можно написать целое убедительное сочинение на тему: «Почему вам нужно отдать ребёнка на бальные танцы к нам»

⛔️ Минусы:
- у клиента нет сообщества, нужно его создавать и оформлять — это дополнительные хлопоты и расходы (≈5000 ₽)
- таргетированной рекламе в регионах могут доверять не так охотно, как нативным посевам от лица популярных и новостных сообществ и сообществ мамочек, а их у нас на бирже Маркет-платформы не так уж и много

⭐️ Рекламная сеть Яндекса

✅ Плюсы:
- широкий охват, т.к. рекламные блоки отображаются вообще везде, в т.ч. на сайтах региональных СМИ
- можно таргетироваться на тех, кто интересуется танцевальными кружками, спортивными секциями и доп. образованием для детей
- можно таргетироваться на интересующихся товарами и услугами для детей (одежда, игрушки, автокресла и т.п.)
- можно таргетироваться на похожих на посетителей тематических сайтов (напр. мамочек и бальных танцев)
- можно сузиться по географии с точностью до 500 м
- есть умные алгоритмы оптимизации, если нормально их обучить, то лиды с каждым днём будут только дешеветь и приходить максимально целевые, а потом и вовсе можно будет платить Яндексу только за лиды

⛔️ Минусы:
- у клиента нет сайта, но в конструкторе Турбо-страниц внутри кабинета Яндекс.Директа можно его сделать с формой обратной связи и другой контактной информацией (≈1500 ₽ расходов на сайтолога)
- в объявлении очень мало символов, чтобы нормально объяснить что мы предлагаем

Если резюмировать до одного критерия, то VK — это «точность», а РСЯ — это «охват».

Что бы вы выбрали на нашем месте или на месте клиентки? Давайте обсудим в комментариях.

​​Правда давно VK не выкатывал глобальных обновлений? *сарказм*

На этот раз для SMM-щиков.

Говорят, что начали глобальное обновление приложения ВКонтакте — и первой в рамках эксперимента станет лента. У некоторых пользователей изменится отображение фотографий, текстов и вложений в постах. 

✨ У картинок в записях теперь три формата: 1:1, 3:4 и 4:3. Гадать, как посты отобразятся на экранах разных размеров, больше не придётся. А длинные тексты отобразятся компактнее и откроются полностью нажатием на кнопку «Показать ещё».

✨ Дополнительные вложения тоже получили минималистичный дизайн. Все форматы по-прежнему остаются в быстром доступе, а фокус на ключевом контенте публикации поможет увеличить вовлечённость аудитории.

✨ Обновляются и отметки «Нравится»: ставить их можно будет быстрым двойным касанием. Ждите больше реакций! 

Пока обновлённую ленту видит лишь часть аудитории — процесс будет идти постепенно. Больше деталей и пару полезных советов читайте в статье.

Что-то пошло не так… Отчитываюсь как #VK_настраивает_мне_таргет

🎙 Подскаст, длительность 4:40 минут

Включайте режим x2 и слушайте мой короткий рассказ о текущем статусе и ситуации

Telegram Ad Platform: все о новой рекламной платформе + пошаговая инструкция

Click.ru в своём блоге сегодня опубликовали все подробности про #TelegramAds Красавчики вообще! Это у них вход в таргет Телеги от 12 000 ₽ с учётом НДС и их комиссии.

Мне пока добавить нечего, кроме моей реферальной ссылки на регистрацию ➡️ https://click.ru/ref/7874e6f2ac5458e9

Размещая рекламу в соцсетях через аккаунты, созданные в Click.ru, вы можете получать вознаграждение до 15% от расходов.

Подписчики из таргета Telegram с учётом всех налогов и т.п., и того, что я сформулировала оффер для креатива впопыхах за пару минут между рабочими задачами, сейчас выходит у меня в этот канал по 17-30 ₽.

Однозначно можно улучшить результат, если приложить усилия 😅

С этой минуты я могу смело называть себя Telegram-таргетологом.

#TelegramAds

Мой опыт в #TelegramAds

Ещё и сутки не провела в рекламном кабинете Telegram, но уже готова поделиться с вами первыми наблюдениями. ♨️ С пылу с жару! Мне в личку сыпятся вопросы от разных людей, отвечу на большинство тут сразу всем.

Говорят, за публичную демонстрацию скриншотов статистики кабинета и канала можно словить бан. Я на себе проверять не хочу, поэтому кейса не будет. Вам придётся просто поверить мне на слово.

▪️ Тут действует всё то же правило, что и везде: чем уже сегмент ЦА, тем выше ставка и дороже мы выкупаем показы на аудиторию. Поэтому пока у меня лучше результаты по стоимости подписчика при настройке по тематикам каналов, чем при таргетированнии на конкретные каналы.

▪️ Модерацию с первой попытки пройти мне ни разу пока не удалось, но основные правила относительно формулировок я уже запомнила. Всё приходит с опытом. Совет: пишите сразу много разных текстов, и создавайте с ними объявления, что-то наверняка пропустят и так вы не будете терять время на переделки. Модерация относительно быстрая, но не мгновенная.

▪️ Удобно создавать объявления в мобильной версии сайта прямо с телефона, удобно оттуда же регулировать ставки и бюджеты.

▪️ Так как ставки CPM ручные, то, чтобы не переплачивать и балансировать скорость открутки с ценой за результат, дёргать их приходится достаточно часто. Хотя, возможно это я суетолог. Поэтому настроить рекламу и забыть на несколько дней о ней не выйдет, как и везде.

▪️ Статистика в кабинете сейчас достаточно скудная: Amount + Views и Joined на таймлайне с разбивкой по 5 минут. CTR и CPA/CPL/CPF не считается автоматом, только в уме или ручками на калькуляторе. Всё это ещё и в евро, в рубли переводим по курсу. 

▪️ Из приятного — можно выгрузить статистику в .csv для дальнейшей обработки данных и генерации отчётов и дашбордов. Только расходы в один файл, а показы и клики во второй файл.

▪️ Пока нет никакой автоматизации и обучения рекламы с оптимизацией на результат. Поэтому если связка не зашла, то крутить её дальше смысла нет.

▪️ Кстати, кабинет и вся документация только на английском языке.

▪️ Время на таймлайне отображается в формате UTC (Coordinated Universal Time). Для Москвы это +3 ч.

▪️ Ночью показы идут (хотя и меньше), а подписчики практически не идут. Есть гипотеза отрубать рекламу на ночь.

▪️ Не хватает уведомлений прямо в Telegram о зачислении средств на баланс, о результатах модерации, об остановке объявлений из-за достижения лимита.

▪️ С выходом на аукцион новых рекламодателей ставки ощутимо повышаются, на минимальном CPM в 2 евро уже не при всех настройках реклама в принципе откручивается. Что будет через неделю, когда ещё десятки тысяч рекламодателей дорвутся до рекламного кабинета думаю вы догадаетесь сами.

▪️ Если закинуть на связку сразу большую сумму, то списать обратно на общий баланс не выйдет.

На этом пока всё, буду дополнять этот пост, если что-то ещё придёт в голову.

Про что ещё рассказать?
______

🔥 Если вам было полезно, то обязательно делитесь с друзьями и коллегами и оставляйте реакции. Давайте масштабироваться вместе с @creatonica

Сейчас сижу смотрю вебинар «Что нужно знать маркетологу
про ПромоСтраницы в РСЯ и Дзене».

Такое я ещё не пробовала… Кому-то дать ссылку на zoom?

Мам, я попала в новости!

Допофис взял у меня комментарий на тему маркировки рекламы

МК «Продвижение Telegram-каналов через Яндекс.Директ» Дмитрия Румянцева прямо сейчас смотрю я и ещё … (не видно сколько, но думаю не мало) человек, которые планов получше на летний вечер четверга придумать не смогли. 

Так что ждите. Скоро в РСЯ будет ещё больше рекламы инфобизнеса и экспертных блогов. 

Я этот источник трафика в свой канал использую уже с апреля, а с этой недели стартовали работы по продвижению ещё 2-х Telegram-каналов клиентов. 

Вроде бы всё знаю, но жду «фишечки» и новый взгляд, который поможет мне улучшить результаты клиентам. Кто-то ещё смотрит?

Пост высосан из пальца. Не смогла пройти мимо, решила поделиться примером как не надо вести соцсети (на мой скромный взгляд).

«Забота о вас во всём! В XXX меню очень крутое и качественное не только по содержанию, но и по внешнему виду. Никогда не допускаем неопрятностей и прочих дефектов на предлагаемом вам меню. Ведь такой большой выбор: постное, летнее, детское, основное и алкогольная карта — должен быть оформлен на соответствующем уровне. Ждём вас всегда!»

Вот вы это прочитали про ресторан, какие ваши мысли о заведении? Пишите всё, что приходит первым в голову ⤵️

​​К-к-к-комбо-продвижение Telegram-канала

На прошлой неделе взяла на продвижение 2 экспертных Telegram-канала, причём мы задействовали сразу 3 источника новых подписчиков:

1. Посевы в Telegram-каналах

Они дают быстрый результат. Часто бывает, что есть свободные места на размещение рекламы уже на следующий день. Стоимость подписчиков выходит от 10 до 60 ₽. Минимальная стоимость размещения начинается от 750-1000 ₽, так что если креатив «не зайдёт», то цена ошибки может оказаться достаточно высокой. 

Абы какие каналы для посева не подходят, тут целая наука по каким критериям их выбирать и как вести переговоры с админами. Я лично провела не один час изучая досконально этот вопрос в начале августа.

Аналитика простая: считаем приход по пригласительным ссылкам, которые персонально выдаём каждому каналу, поэтому в сутки можно спокойно размещать десятки объявлений.

2. Трафик на канал из РСЯ Яндекс.Директа

Этот канал раскачивается несколько дней (или даже недель), но потом способен стабильно давать небольшое количество новой аудитории ежедневно.

Используем в качестве посадочной страничку-прокладку, собранную на Tilda, оптимизируемся на конверсию — клик по кнопке перехода в Telegram-канал. В кнопку вшита пригласительная ссылка.

Разбивку прихода по дням не видим, но можно оценивать результат «в массе» за конкретный открученный бюджет. Пока за первую неделю подписчики выходят по 100-115 ₽, прослеживается тенденция на снижение их стоимости (рекламные кампании обучаются + мы их докручиваем).

3. Таргет Telegram Ads

Ждём рекламные кабинеты :) Поэтому какие-то комментарии на эту тему дать пока не могу. Хотя оба клиента подали заявки на их создание ещё до 15.08.

Нужна консультация или помощь по поводу продвижения вашего Telegram-канала? Обращайтесь в личку @julia_creatonica

Комментрий клиента заслуживает отдельной публикации 😂