Наблюдения о переезде блогов в VK
В апреле-июне у 4-х проектов наших клиентов стояла задача перелить своих подписчиков из Нельзяграма в сообщество VK.
Есть не супер-хитрая схема из 1-2 сервисов, которые парсят подписчиков Нельзяграм, а потом ищут их странички в VK и выдают в виде ID или ссылок на профили. Далее по этой аудитории можно запустить таргет с сообщением «XXX теперь в VK, не теряйтесь!» или спам-рассылку по личкам (чего я никак не поддерживаю).
И вот какую закономерность я обнаружила:
- из 17 479 подписчиков нашлось 928 чел в VK (5,3%)
- 182 675 → 14 605 (7,9%)
- 34 300 → 3 177 (9,2%)
- 30 659 → 2932 (9,5%)
Ну то есть всего до 5-10% от числа подписчиков можно напрямую дотянуться в VK.
Это абсолютно не значит, что их реально вот столько и в VK никто не перешёл, это скорее особенность алгоритмов сопоставления данных. Но всё же порядок цифр примерно такой.
💬 Как вам эта информация? Что думаете?
В апреле-июне у 4-х проектов наших клиентов стояла задача перелить своих подписчиков из Нельзяграма в сообщество VK.
Есть не супер-хитрая схема из 1-2 сервисов, которые парсят подписчиков Нельзяграм, а потом ищут их странички в VK и выдают в виде ID или ссылок на профили. Далее по этой аудитории можно запустить таргет с сообщением «XXX теперь в VK, не теряйтесь!» или спам-рассылку по личкам (чего я никак не поддерживаю).
И вот какую закономерность я обнаружила:
- из 17 479 подписчиков нашлось 928 чел в VK (5,3%)
- 182 675 → 14 605 (7,9%)
- 34 300 → 3 177 (9,2%)
- 30 659 → 2932 (9,5%)
Ну то есть всего до 5-10% от числа подписчиков можно напрямую дотянуться в VK.
Это абсолютно не значит, что их реально вот столько и в VK никто не перешёл, это скорее особенность алгоритмов сопоставления данных. Но всё же порядок цифр примерно такой.
💬 Как вам эта информация? Что думаете?
🤔2👎1
😱 Шок-контент! Звонили из VK, они там бесплатно таргет настраивают малому бизнесу по акции
Предложили мне с моим сообществом поучаствовать. Условия всего два: заполнить бриф и пополнить баланс рекламного кабинета на сумму от 10 000 ₽.
Говорят: «Мы знаем, что часто у специалистов по маркетингу не хватает времени на собственное продвижение. Профессиональный таргетолог из агентства всё для вас сделает в лучшем виде, соглашайтесь!»
«Почему бы нет!» — подумала я, всегда интересен свежий взгляд со стороны! 😂 Я не шучу. Реально интересно что они там накрутят-навертят и какой будет результат.
Кстати, кому-то подсказать как вписаться в эту акцию тоже?
#VK_настраивает_мне_таргет
Предложили мне с моим сообществом поучаствовать. Условия всего два: заполнить бриф и пополнить баланс рекламного кабинета на сумму от 10 000 ₽.
Говорят: «Мы знаем, что часто у специалистов по маркетингу не хватает времени на собственное продвижение. Профессиональный таргетолог из агентства всё для вас сделает в лучшем виде, соглашайтесь!»
«Почему бы нет!» — подумала я, всегда интересен свежий взгляд со стороны! 😂 Я не шучу. Реально интересно что они там накрутят-навертят и какой будет результат.
Кстати, кому-то подсказать как вписаться в эту акцию тоже?
#VK_настраивает_мне_таргет
🥰3😱1
Какие у вас мысли по поводу моего решения?
Anonymous Poll
64%
Интересно будет понаблюдать
12%
Ты что? Стебёшься?
3%
Так, колись, как получить настройку бесплатно
21%
Ты сама настроишь лучше!
ТОП-10 самых полезных отчётов Яндекс.Метрики для бизнеса
Публикую список в том порядке, в котором предпочитаю изучать каждый новый проект, когда получаю доступ к счётчику.
Конверсии
Я считаю, что это самый главный отчёт. Сразу вижу настроены ли цели и какие, как часто случались конверсии по этим целям за выбранный промежуток времени.
Вебвизор
Фильтрую по ключевым целям и смотрю видеозаписи визитов и с каких источников трафика были конверсии за последнюю неделю-две.
Посетители и клиенты
Если цикл сделки в нише длинный и данных в Вебвизоре мне не хватило, то фильтрую по ключевым целям этот отчёт и смотрю сколько визитов и с каким промежутком потребовалось пользователю, чтобы принять решение о покупке. Этот отчёт позволяет быстро построить CJM проекта и стратегию ретаргета.
Аудитория → Общее число визитов / Периодичность
визитов
Использую в догонку к предыдущему отчёту даёт ту же информацию, только в чуть другом разрезе.
Источники → Источники, сводка
Анализирую откуда на сайт идёт платный и бесплатный трафик, какая глубина просмотра и среднее время на сайте у каждого источника. Какое кол-во ключевых конверсий и какой коэффициент конверсии по каждому отдельному каналу.
Источники → Поисковые запросы
Очень занимательный отчёт на тему того по каким запросам приходят на сайт пользователи из поиска Яндекса и Google, особенно если исключить сегмент брендового трафика.
Источники → Метки UTM
Смотрю состав и структуру платного трафика, как принято размечать трафик в этом проекте. Часто сразу видно сколько подрядчиков по трафику работало ранее и сколько работает сейчас.
Аудитория → Пол / Возраст / География
Изучаю соцдем проекта по этим отчётам, обязательно фильтрую по ключевым целям. Часто думают, что ЦА вот такая, а выясняется, что покупают чаще конкретно вот такие и стоит откорректировать маркетинговую стратегию.
Аудитория → Долгосрочные интересы
Один из моих любимых отчётов, который очень многие недооценивают! Я обычно выгружаю его в Excel и уже фильтрую по Аффинити‑индексу там. Часто получается выявить неочевидные косвенные интересы для таргета и лучшего понимания аватаров ЦА.
Содержание → Популярное
Отчёт позволяет узнать самые посещаемые страницы сайта (если он многостраничный, а не лендинг). Обязательно фильтрую отчёт по разным каналам трафика и целевым конверсиям.
Если информация была полезной, сохраняйте в закладки, делитесь с коллегами и не забывайте оставить комплимент для меня в виде 🔥 реакций и комментариев!
Публикую список в том порядке, в котором предпочитаю изучать каждый новый проект, когда получаю доступ к счётчику.
Конверсии
Я считаю, что это самый главный отчёт. Сразу вижу настроены ли цели и какие, как часто случались конверсии по этим целям за выбранный промежуток времени.
Вебвизор
Фильтрую по ключевым целям и смотрю видеозаписи визитов и с каких источников трафика были конверсии за последнюю неделю-две.
Посетители и клиенты
Если цикл сделки в нише длинный и данных в Вебвизоре мне не хватило, то фильтрую по ключевым целям этот отчёт и смотрю сколько визитов и с каким промежутком потребовалось пользователю, чтобы принять решение о покупке. Этот отчёт позволяет быстро построить CJM проекта и стратегию ретаргета.
Аудитория → Общее число визитов / Периодичность
визитов
Использую в догонку к предыдущему отчёту даёт ту же информацию, только в чуть другом разрезе.
Источники → Источники, сводка
Анализирую откуда на сайт идёт платный и бесплатный трафик, какая глубина просмотра и среднее время на сайте у каждого источника. Какое кол-во ключевых конверсий и какой коэффициент конверсии по каждому отдельному каналу.
Источники → Поисковые запросы
Очень занимательный отчёт на тему того по каким запросам приходят на сайт пользователи из поиска Яндекса и Google, особенно если исключить сегмент брендового трафика.
Источники → Метки UTM
Смотрю состав и структуру платного трафика, как принято размечать трафик в этом проекте. Часто сразу видно сколько подрядчиков по трафику работало ранее и сколько работает сейчас.
Аудитория → Пол / Возраст / География
Изучаю соцдем проекта по этим отчётам, обязательно фильтрую по ключевым целям. Часто думают, что ЦА вот такая, а выясняется, что покупают чаще конкретно вот такие и стоит откорректировать маркетинговую стратегию.
Аудитория → Долгосрочные интересы
Один из моих любимых отчётов, который очень многие недооценивают! Я обычно выгружаю его в Excel и уже фильтрую по Аффинити‑индексу там. Часто получается выявить неочевидные косвенные интересы для таргета и лучшего понимания аватаров ЦА.
Содержание → Популярное
Отчёт позволяет узнать самые посещаемые страницы сайта (если он многостраничный, а не лендинг). Обязательно фильтрую отчёт по разным каналам трафика и целевым конверсиям.
Если информация была полезной, сохраняйте в закладки, делитесь с коллегами и не забывайте оставить комплимент для меня в виде 🔥 реакций и комментариев!
🔥6
10 вариантов куда можно вести трафик из таргетированной рекламы в ВКонтакте
Просто знайте, что у вас есть гораздо больший выбор, чем вы могли предположить :)
1. Подписка на сообщество в VK
Для этого в рекламном кабинете VK есть специальный формат записи на 220 символов с горизонтальной картинкой/видео и кнопкой «Подписаться», при нажатии на которую пользователь автоматически становится подписчиком без перехода в сообщество.
Такой вариант используется в случаях, когда необходимо увеличивать количество подписчиков и охват сообщества. Для конверсии в подписку с таргета окно атрибуции составляет 24 часа.
2. Трафик на личную страницу пользователя в VK
Этот вариант практически дублирует предыдущий с той лишь разницей, что помогает привлекать подписчиков в исключительно на личный профиль.
3. Сообщения сообщества VK
Если ссылка посадочной страницы в рекламе начинается с vk.me/…, то при клике пользователь автоматически перейдёт в чат с админами сообщества и может завязаться коммуникация. Важно подготовить качественное приветственное сообщение, чтобы пользователь не испугался «чистого белого листа».
Для конверсии в сообщения с таргета окно атрибуции составляет тоже 24 часа.
4. Трафик на обсуждения
Иногда можно собирать заявки заинтересованных в комментариях к определённой теме обсуждений сообщества. Так срабатывает триггер ажиотажа и социального доказательства: «всем надо, и я, пожалуй впишусь». К самим рекламным записям комментарии оставлять нельзя.
5. Трафик на пост
Используем, чтобы поднять охват активность у поста со стены сообщества. В том числе пускаем в ретаргет по всем своим подписчикам (чтобы точно никто не пропустил акцию или важный анонс).
6. Трафик статью-лонгрид
Однажды мы подсказали одной онлайн-школе, что можно целый привычный лендинг запихнуть в красивый лонгрид с картиночками, видео и товарами в VK. Таким образом можно не выводя пользователя за границы социальной сети его прогреть, во всех подробностях и красочно донести ценность и суть своего оффера, если всё это не влезает в привычный рекламный промопост.
А ещё лонгрид открывается в разы быстрее стороннего сайта внутри мобильного браузера.
7. Подписка на рассылку/чат-бота
Один из основных вариантов посадки трафика для инфобизнеса, хотя и оффлайн-бизнес им часто не пренебрегает. При переходе по ссылке пользователь попадает в прогревающую воронку чат-бота или, например, квиз, проводящий первичную квалификацию лида вместо живого администратора.
8. Трафик на сайт
Есть даже такой отдельный формат рекламы в виде записи с кнопкой, который вообще не подразумевает наличие сообщества в VK. Клик по любому элементу этого объявления будет вести на сайт.
Но никто не запрещает и в других форматах вроде карусели или универсальной записи использовать ссылку на сайт. Часто при выводе пользователей из соцсети срезается конверсия и лиды выходят дороже.
9. Трафик на мини-приложение внутри VK или мобильное приложение
Если у вашего бизнеса есть собственное приложение, то с помощью таргета в VK в него можно вести трафик и стимулировать гораздо большее количество пользователей его установить, регулярно пользоваться и не забывать продлевать регулярные подписки.
10. Продвижение товаров/услуг
Отлично подходит для товарного бизнеса и сферы услуг. Объявления отображаются в формате карусели, при клике на любой элемент открывается подробная карточка конкретного товарного предложения с кнопками «Написать» и «Позвонить».
При запуске продвижения товаров/услуг VK автоматически создаёт 2 объявления в рекламном кабинете с автообновляемыми аудиториями: на новых, которых это может заинтересовать и ретаргет на тех, кто недавно просматривал ваши карточки. По географии показы ограничить можно.
Ну что, разгулялась фантазия как это всё внедрить в вашу стратегию продвижения? Если нужна консультация или помощь мозгами и руками, обращайтесь в личку @julia_creatonica
#VK #Вконтакте
Просто знайте, что у вас есть гораздо больший выбор, чем вы могли предположить :)
1. Подписка на сообщество в VK
Для этого в рекламном кабинете VK есть специальный формат записи на 220 символов с горизонтальной картинкой/видео и кнопкой «Подписаться», при нажатии на которую пользователь автоматически становится подписчиком без перехода в сообщество.
Такой вариант используется в случаях, когда необходимо увеличивать количество подписчиков и охват сообщества. Для конверсии в подписку с таргета окно атрибуции составляет 24 часа.
2. Трафик на личную страницу пользователя в VK
Этот вариант практически дублирует предыдущий с той лишь разницей, что помогает привлекать подписчиков в исключительно на личный профиль.
3. Сообщения сообщества VK
Если ссылка посадочной страницы в рекламе начинается с vk.me/…, то при клике пользователь автоматически перейдёт в чат с админами сообщества и может завязаться коммуникация. Важно подготовить качественное приветственное сообщение, чтобы пользователь не испугался «чистого белого листа».
Для конверсии в сообщения с таргета окно атрибуции составляет тоже 24 часа.
4. Трафик на обсуждения
Иногда можно собирать заявки заинтересованных в комментариях к определённой теме обсуждений сообщества. Так срабатывает триггер ажиотажа и социального доказательства: «всем надо, и я, пожалуй впишусь». К самим рекламным записям комментарии оставлять нельзя.
5. Трафик на пост
Используем, чтобы поднять охват активность у поста со стены сообщества. В том числе пускаем в ретаргет по всем своим подписчикам (чтобы точно никто не пропустил акцию или важный анонс).
6. Трафик статью-лонгрид
Однажды мы подсказали одной онлайн-школе, что можно целый привычный лендинг запихнуть в красивый лонгрид с картиночками, видео и товарами в VK. Таким образом можно не выводя пользователя за границы социальной сети его прогреть, во всех подробностях и красочно донести ценность и суть своего оффера, если всё это не влезает в привычный рекламный промопост.
А ещё лонгрид открывается в разы быстрее стороннего сайта внутри мобильного браузера.
7. Подписка на рассылку/чат-бота
Один из основных вариантов посадки трафика для инфобизнеса, хотя и оффлайн-бизнес им часто не пренебрегает. При переходе по ссылке пользователь попадает в прогревающую воронку чат-бота или, например, квиз, проводящий первичную квалификацию лида вместо живого администратора.
8. Трафик на сайт
Есть даже такой отдельный формат рекламы в виде записи с кнопкой, который вообще не подразумевает наличие сообщества в VK. Клик по любому элементу этого объявления будет вести на сайт.
Но никто не запрещает и в других форматах вроде карусели или универсальной записи использовать ссылку на сайт. Часто при выводе пользователей из соцсети срезается конверсия и лиды выходят дороже.
9. Трафик на мини-приложение внутри VK или мобильное приложение
Если у вашего бизнеса есть собственное приложение, то с помощью таргета в VK в него можно вести трафик и стимулировать гораздо большее количество пользователей его установить, регулярно пользоваться и не забывать продлевать регулярные подписки.
10. Продвижение товаров/услуг
Отлично подходит для товарного бизнеса и сферы услуг. Объявления отображаются в формате карусели, при клике на любой элемент открывается подробная карточка конкретного товарного предложения с кнопками «Написать» и «Позвонить».
При запуске продвижения товаров/услуг VK автоматически создаёт 2 объявления в рекламном кабинете с автообновляемыми аудиториями: на новых, которых это может заинтересовать и ретаргет на тех, кто недавно просматривал ваши карточки. По географии показы ограничить можно.
Ну что, разгулялась фантазия как это всё внедрить в вашу стратегию продвижения? Если нужна консультация или помощь мозгами и руками, обращайтесь в личку @julia_creatonica
#VK #Вконтакте
👍4❤1
После звонка из VK с предложением бесплатно настроить мне таргет прошли примерно сутки до получения сообщения с подробностями. Я уже успела подумать что это какой-то розыгрыш. А ещё я успела задать вопрос в сообщество «Вконтакте для бизнеса» с аккаунта менеджеров нашей типографии на тему как бы получить бесплатную настройку.
«Здравствуйте! Акция стартовала у нас недавно, с условиями можно ознакомиться по ссылке: https://vk.com/biz/tariffs. С уважением, Команда ВКонтакте для бизнеса» — ответили они.
А там по ссылке предложение купить подписку на программу поддержки за 1250 ₽/месяц по максимальному тарифу, и в рамках этого тарифа получить бесплатную настройку. «Какая-то несостыковочка!» — подумала я и забила на этот вопрос.
Тем не менее у меня сейчас перед глазами гугл-форма с брифом. Там 21 вопрос на который нужно достаточно развёрнуто ответить, а для этого нужно сесть и крепко задуматься о собественной целевой аудитории, целях продвижения и УТП эдак на пару часов. Ужас! Очень хочется просто взять и отложить куда подальше эту задачу. И, если честно, я уже 3 дня откладываю его заполнение. Я прям прочувствовала себя в роли клиента.
Первые шаги к сотрудничеству должны быть гораздо легче и проще. В моём мире клиента нужно брать за ручку (или на ручки) и заботливо вести в нужном вам направлении.
Ну вот теперь после поста придётся точно заполнять бриф VK 😂
#VK_настраивает_мне_таргет
«Здравствуйте! Акция стартовала у нас недавно, с условиями можно ознакомиться по ссылке: https://vk.com/biz/tariffs. С уважением, Команда ВКонтакте для бизнеса» — ответили они.
А там по ссылке предложение купить подписку на программу поддержки за 1250 ₽/месяц по максимальному тарифу, и в рамках этого тарифа получить бесплатную настройку. «Какая-то несостыковочка!» — подумала я и забила на этот вопрос.
Тем не менее у меня сейчас перед глазами гугл-форма с брифом. Там 21 вопрос на который нужно достаточно развёрнуто ответить, а для этого нужно сесть и крепко задуматься о собественной целевой аудитории, целях продвижения и УТП эдак на пару часов. Ужас! Очень хочется просто взять и отложить куда подальше эту задачу. И, если честно, я уже 3 дня откладываю его заполнение. Я прям прочувствовала себя в роли клиента.
Первые шаги к сотрудничеству должны быть гораздо легче и проще. В моём мире клиента нужно брать за ручку (или на ручки) и заботливо вести в нужном вам направлении.
Ну вот теперь после поста придётся точно заполнять бриф VK 😂
#VK_настраивает_мне_таргет
👍3😁3
Отчитываюсь по #VK_настраивает_мне_таргет
Бриф заполнила и отправила, почитала Правила проведения Акции «Легкий старт». Выжимка самого интересного:
- Сроки акции с 27.07 по 30.10.2022 года (у вас куча времени, чтобы вписаться в эту же тему).
- Рекламу настраивает ООО «Е-Промо» из Нижнего Новгорода.
- Через 2 рабочих дня после заполнения брифа со мной должен связаться таргетолог для уточнения всех деталей
- В течение 4 дней с момента получения доступа в рекламный кабинет таргетолог должен настроить мне рекламу
- Включать рекламу я должна сама (т.е. VK и их технический партнёр не несут никакой ответственности за результат рекламной кампании и по сути не особо то отвечают за качество настройки таргета)
- Ответственность VK по любым из оснований ограничена исключительно суммой в 1 000 руб. (максимальный размер ответственности).
В комментариях один из подписчиков канала уже поделился со мной свежим опытом бесплатной настройки таргета от VK. Зайдите почитать) Но я иду в этот опыт, отпустив все ожидания.
Бриф заполнила и отправила, почитала Правила проведения Акции «Легкий старт». Выжимка самого интересного:
- Сроки акции с 27.07 по 30.10.2022 года (у вас куча времени, чтобы вписаться в эту же тему).
- Рекламу настраивает ООО «Е-Промо» из Нижнего Новгорода.
- Через 2 рабочих дня после заполнения брифа со мной должен связаться таргетолог для уточнения всех деталей
- В течение 4 дней с момента получения доступа в рекламный кабинет таргетолог должен настроить мне рекламу
- Включать рекламу я должна сама (т.е. VK и их технический партнёр не несут никакой ответственности за результат рекламной кампании и по сути не особо то отвечают за качество настройки таргета)
- Ответственность VK по любым из оснований ограничена исключительно суммой в 1 000 руб. (максимальный размер ответственности).
В комментариях один из подписчиков канала уже поделился со мной свежим опытом бесплатной настройки таргета от VK. Зайдите почитать) Но я иду в этот опыт, отпустив все ожидания.
👍3🔥1
Forwarded from Горелкин
По данным AdIndex, за год доля Яндекса на российском рынке интернет-рекламы выросла в три раза, до 80,8%. При этом доли Google и запрещенных ресурсов Meta снизились до 3,7 и 1,1% соответственно.
При этом, согласно исследованию, расходы рекламодателей в интернете сократились за март-июнь на 69% в годовом выражении.
При этом, согласно исследованию, расходы рекламодателей в интернете сократились за март-июнь на 69% в годовом выражении.
👍1🤔1
ТОП-3 проверенных сервиса, которые помогут сэкономить на пополнении рекламных кабинетов 5-15%
Многие мои клиенты раньше закупали трафик в Нельзяграме и привыкли обходить НДС в 20%. Сейчас мы работаем с русскими платформами и тут невозможно без НДС, но есть способ его немного нивелировать скидкой или кешбеком, если пополнять баланс через агентские кабинеты специальных сервисов. Этим активно пользуются арбитражники трафика, но почему бы не использовать и нам.
Сумма выгоды сильно зависит от рекламного бюджета и конкретных рекламных систем, в среднем это 5-15%. При сравнении условий будьте внимательны — в некоторых случаях кешбек/бонус рассчитывается от суммы без учёта НДС, а где-то с НДС.
Я использую в работе все эти 3 сервиса и от души могу порекомендовать их:
GetUNIQ
VK таргет и маркет-платформа, MyTarget, Яндекс.Бизнес, Яндекс.Директ, Яндекс.Дзен, TikTok, Google Ads, AdGram, PornHub и др.
ZaleyCash
VK таргет и маркет-платформа, MyTarget, Яндекс.Директ, Яндекс.Дзен, TikTok, Google Ads, Ozon и др.
Vitamin
VK таргет, MyTarget, Яндекс.Директ, TikTok, Google Ads
Основной минус работы через них — придётся создавать абсолютно новые рекламные кабинеты и переносить рекламные кампании в них. Собственником кабинета будете не вы, а сервис (= агентство). И ещё, например, агентский кабинет VK может быть автоматически закрыт, в случае отсутствия трат в течение 30 дней.
Напомню, что 1 сентября 2022 года в России по закону о маркировке интернет-рекламы будет работать система единого учета рекламы. Пока не совсем понятно как это повлияет на деятельность подобных сервисов и нашу тоже. Ждём и наблюдаем…
Дополнительный плюс кроме финансовой выгоды — можно одним счётом закрывать балансы сразу нескольких каналов рекламы и не заморачиваться со всеми закрывающими документами из разных источников. Бухгалтер будет вас носить на руках! Плюс по ситуации удобно перераспределять деньги между разными рекламными кабинетами.
Ставьте 🔥, если было полезно!
Многие мои клиенты раньше закупали трафик в Нельзяграме и привыкли обходить НДС в 20%. Сейчас мы работаем с русскими платформами и тут невозможно без НДС, но есть способ его немного нивелировать скидкой или кешбеком, если пополнять баланс через агентские кабинеты специальных сервисов. Этим активно пользуются арбитражники трафика, но почему бы не использовать и нам.
Сумма выгоды сильно зависит от рекламного бюджета и конкретных рекламных систем, в среднем это 5-15%. При сравнении условий будьте внимательны — в некоторых случаях кешбек/бонус рассчитывается от суммы без учёта НДС, а где-то с НДС.
Я использую в работе все эти 3 сервиса и от души могу порекомендовать их:
GetUNIQ
VK таргет и маркет-платформа, MyTarget, Яндекс.Бизнес, Яндекс.Директ, Яндекс.Дзен, TikTok, Google Ads, AdGram, PornHub и др.
ZaleyCash
VK таргет и маркет-платформа, MyTarget, Яндекс.Директ, Яндекс.Дзен, TikTok, Google Ads, Ozon и др.
Vitamin
VK таргет, MyTarget, Яндекс.Директ, TikTok, Google Ads
Основной минус работы через них — придётся создавать абсолютно новые рекламные кабинеты и переносить рекламные кампании в них. Собственником кабинета будете не вы, а сервис (= агентство). И ещё, например, агентский кабинет VK может быть автоматически закрыт, в случае отсутствия трат в течение 30 дней.
Напомню, что 1 сентября 2022 года в России по закону о маркировке интернет-рекламы будет работать система единого учета рекламы. Пока не совсем понятно как это повлияет на деятельность подобных сервисов и нашу тоже. Ждём и наблюдаем…
Дополнительный плюс кроме финансовой выгоды — можно одним счётом закрывать балансы сразу нескольких каналов рекламы и не заморачиваться со всеми закрывающими документами из разных источников. Бухгалтер будет вас носить на руках! Плюс по ситуации удобно перераспределять деньги между разными рекламными кабинетами.
Ставьте 🔥, если было полезно!
🔥6
Закулисье трафика для онлайн-школ из VK
Не смотря на большой опыт, в моей работе не всё так гладко и просто, как может показаться на первый взгляд. Каждый новый день — это натурально борьба за лиды для клиентов: с нововведениями рекламных систем, алгоритмами, тенденциями и прочими ветряными мельницами. Не всегда получается побеждать.
Заметила, что летом в выходные из раза в раз по нескольким проектам ухудшались показатели — подписчики и лиды заметно дорожали. Есть стойкое ощущение, что в солнечные жаркие уикенды социальные сети — это последнее где хочется тусить людям. В итоге приходилось или снижать обороты, или отключать рекламу на выходные совсем, чтобы не сливать бюджет. Людей просто нет онлайн в нужном объёме, рекламу в VK показывать некому!
Сейчас в работе проект, где нужно за несколько дней набрать пару тысяч регистраций из VK. За субботу и воскресенье мы упёрлись в потолок. Cмогли сделать всего 170 рег за 2 дня, хотя вполне нормальная планка — 200-250 шт/сутки, т.к. твёрдая ниша с не самой широкой онлайн-профессией. К слову, мы смотрим не только на количество, но и на среднюю цену регистрации, чтобы она попадала в вилку KPI и рекламный бюджет расходовался эффективно.
Да, Нельзяграм сильно разбаловал онлайн-школы и таргетологов тысячами регистраций в сутки из РФ, СНГ и Европы. С VK такой фокус не проходит для тех же самых продуктов.
Более того, вчера заметили, что наши самые успешные связки «креатив & аудитория» начали выгорать уже через 3 дня — из 8800 чел в сегменте охват уже 5300 (т.е. столько человек видели рекламу уже 1 раз, показ 2-й раз может не улучшить ситуацию), из 9500 — 7000. И таких связок 80%.
Что делать? Продолжать искать новые связки через тесты, дробить сегменты на микро-сегменты, делать персонализацию и т.п. Это занимает не один час работы. Естественно, не все тестируемые связки по итогу дают регистрации, на 1 дешёвую приходится штук 5 с нулевым результатом и зашкаливающим KPI.
Сейчас в этом проекте активно 14 кампаний, внутри которых 401 объявление. Правда сложно сказать, что мы недостаточно хорошо перебрали все варианты аудиторий? Это я ещё стараюсь держать баланс по количеству, т.к. для одновременной открутки 400 объявлений на балансе должно быть не меньше 40 000 ₽ каждую минуту.
Как вам такое?
Не смотря на большой опыт, в моей работе не всё так гладко и просто, как может показаться на первый взгляд. Каждый новый день — это натурально борьба за лиды для клиентов: с нововведениями рекламных систем, алгоритмами, тенденциями и прочими ветряными мельницами. Не всегда получается побеждать.
Заметила, что летом в выходные из раза в раз по нескольким проектам ухудшались показатели — подписчики и лиды заметно дорожали. Есть стойкое ощущение, что в солнечные жаркие уикенды социальные сети — это последнее где хочется тусить людям. В итоге приходилось или снижать обороты, или отключать рекламу на выходные совсем, чтобы не сливать бюджет. Людей просто нет онлайн в нужном объёме, рекламу в VK показывать некому!
Сейчас в работе проект, где нужно за несколько дней набрать пару тысяч регистраций из VK. За субботу и воскресенье мы упёрлись в потолок. Cмогли сделать всего 170 рег за 2 дня, хотя вполне нормальная планка — 200-250 шт/сутки, т.к. твёрдая ниша с не самой широкой онлайн-профессией. К слову, мы смотрим не только на количество, но и на среднюю цену регистрации, чтобы она попадала в вилку KPI и рекламный бюджет расходовался эффективно.
Да, Нельзяграм сильно разбаловал онлайн-школы и таргетологов тысячами регистраций в сутки из РФ, СНГ и Европы. С VK такой фокус не проходит для тех же самых продуктов.
Более того, вчера заметили, что наши самые успешные связки «креатив & аудитория» начали выгорать уже через 3 дня — из 8800 чел в сегменте охват уже 5300 (т.е. столько человек видели рекламу уже 1 раз, показ 2-й раз может не улучшить ситуацию), из 9500 — 7000. И таких связок 80%.
Что делать? Продолжать искать новые связки через тесты, дробить сегменты на микро-сегменты, делать персонализацию и т.п. Это занимает не один час работы. Естественно, не все тестируемые связки по итогу дают регистрации, на 1 дешёвую приходится штук 5 с нулевым результатом и зашкаливающим KPI.
Сейчас в этом проекте активно 14 кампаний, внутри которых 401 объявление. Правда сложно сказать, что мы недостаточно хорошо перебрали все варианты аудиторий? Это я ещё стараюсь держать баланс по количеству, т.к. для одновременной открутки 400 объявлений на балансе должно быть не меньше 40 000 ₽ каждую минуту.
Как вам такое?
😱3👍2
Это просто неравный бой 😂 ВК VS Нельзяграм
Примерно одинаковое количество регистраций на бесплатник онлайн-школа получила из VK (с нашей помощью) и из Нельзяграм (настроив самостоятельно).
При этом:
Таргет VK шёл 7 дней, еле-еле выдавая нужный объём трафика по РФ и СНГ. Работало 16 рекламных кампаний, 500+ объявлений. CPL ≈150 ₽ (дешевле раза в два точно можно, но будет медленнее, а если нужно быстро, то вот такие вот цифры — это наша реальность).
Таргет Нельзяграма за 2 дня всего на 4-х объявлениях сделал тот же результат по количеству регистраций из Беларуси, Казахстана, Польши, Грузии и др. стран. CPL не знаю, но точно раза в 2-3 ниже, думаю примерно 50-80 ₽.
Паба-паба-пам! Уиу!
Примерно одинаковое количество регистраций на бесплатник онлайн-школа получила из VK (с нашей помощью) и из Нельзяграм (настроив самостоятельно).
При этом:
Таргет VK шёл 7 дней, еле-еле выдавая нужный объём трафика по РФ и СНГ. Работало 16 рекламных кампаний, 500+ объявлений. CPL ≈150 ₽ (дешевле раза в два точно можно, но будет медленнее, а если нужно быстро, то вот такие вот цифры — это наша реальность).
Таргет Нельзяграма за 2 дня всего на 4-х объявлениях сделал тот же результат по количеству регистраций из Беларуси, Казахстана, Польши, Грузии и др. стран. CPL не знаю, но точно раза в 2-3 ниже, думаю примерно 50-80 ₽.
Паба-паба-пам! Уиу!
🤔3🤯3
Кто меня хорошо знает, тот уже догадался, что я начала собирать гайд по официальной рекламе в Telegram.
Где я, там чек-листы, списочки, базы знаний, гайды и инструкции. Душнила, натуральным образом 😅
Документ делаю для внутреннего пользования своей команде и клиентам, но есть вероятность что передумаю и поделюсь тут с подписчиками канала.
Оно вам надо? Ставьте 🔥
#TelegramAds
Где я, там чек-листы, списочки, базы знаний, гайды и инструкции. Душнила, натуральным образом 😅
Документ делаю для внутреннего пользования своей команде и клиентам, но есть вероятность что передумаю и поделюсь тут с подписчиками канала.
Оно вам надо? Ставьте 🔥
#TelegramAds
🔥36👏1
Протестировала продвижение Telegram-канала через TgStat и делюсь опытом
Если кто вдруг не знает, то TgStat — это бесплатный русский каталог Telegram-каналов. В этом сервисе можно поискать на что подписаться и где разместить свою рекламу.
После регистрации я обнаружила там функционал продвижения на сайте и, естессна, решила затестить. Порог входа — всего 1 000 ₽.
Я пополнила баланс, создала 4 абсолютно разных по тексту и картинкам объявления, вставила в них пригласительную ссылку на свой Telegram-канал, в течение 2-3 ч прошла модерацию и запустилась.
Оплата рекламы по модели CPM. Т.е. за 1000 показов вне зависимости от того, были клики или нет. Минимальная ставка 50 ₽, я установила 60 ₽.
Порадовало, что можно выставить лимит в 1000 показов на каждое объявление, чтобы понять какое сработало лучше. В лидеры вышло 2, при откруте ещё на 1000 показов осталось 1.
Итог: за 966 ₽ я получила 16 102 показов, 96 кликов (CPC 10 ₽) и 5 новых подписчиков (CPF 193 ₽). Новым подписчикам искренне рада, а CPF не очень.
Если кто вдруг не знает, то TgStat — это бесплатный русский каталог Telegram-каналов. В этом сервисе можно поискать на что подписаться и где разместить свою рекламу.
После регистрации я обнаружила там функционал продвижения на сайте и, естессна, решила затестить. Порог входа — всего 1 000 ₽.
Я пополнила баланс, создала 4 абсолютно разных по тексту и картинкам объявления, вставила в них пригласительную ссылку на свой Telegram-канал, в течение 2-3 ч прошла модерацию и запустилась.
Оплата рекламы по модели CPM. Т.е. за 1000 показов вне зависимости от того, были клики или нет. Минимальная ставка 50 ₽, я установила 60 ₽.
Порадовало, что можно выставить лимит в 1000 показов на каждое объявление, чтобы понять какое сработало лучше. В лидеры вышло 2, при откруте ещё на 1000 показов осталось 1.
Итог: за 966 ₽ я получила 16 102 показов, 96 кликов (CPC 10 ₽) и 5 новых подписчиков (CPF 193 ₽). Новым подписчикам искренне рада, а CPF не очень.
👍3🔥2🤔2
А вот скрины моих объявлений со статистикой по каждому. Вы бы по какому кликнули? Напишите последнюю цифру ID-шника в комментариях: «3-4-5-6»
👍4
Закон о маркировке рекламы: что нас ждет и как готовиться
Три дня назад состоялся вебинар у eLama на эту тему, они там очень подробно всё рассказали. Посмотрите запись вебинара тут: https://www.youtube.com/watch?v=izgVP0x3GXU
Уже 1 сентября 2022 года вступают в силу поправки к закону «О рекламе»: всю рекламу в Рунете нужно будет маркировать, а обо всех взаимодействиях по цепочке ее размещения — отчитываться в Роскомнадзор. Однако многие рекламодатели и агентства до сих пор не знают о грядущих изменениях или не ориентируются в них.
Для маркировки рекламы нам всем (и физ. лицам тоже) нужно будет обязательно передавать свой ИНН и другие реквизиты в рекламные системы. Отчёты вроде как будут автоматизированы.
Маркироваться будут: баннеры (таргет, контекст, медийка), видеоролики и трансляции, реклама у блогеров, рассылки не по своей базе, ссылки в SEO-статьях и др.
Из-за того, что добавится некоторое количество новых телодвижений, связанных с запускойм рекламы, к чему готовлюсь я:
- запуск и модерация скорее всего будет дольше
- сама реклама вероятно подорожает (т.к. у рекламных систем тоже новых движений появится)
- услуги по настройке и сопровожению рекламы вероятно подорожают (т.к. мы всё считаем в человеко-часах)
К 1-му сентября, думаю, всё окончательно устаканится и будет максимально понятно и прозрачно.
Три дня назад состоялся вебинар у eLama на эту тему, они там очень подробно всё рассказали. Посмотрите запись вебинара тут: https://www.youtube.com/watch?v=izgVP0x3GXU
Уже 1 сентября 2022 года вступают в силу поправки к закону «О рекламе»: всю рекламу в Рунете нужно будет маркировать, а обо всех взаимодействиях по цепочке ее размещения — отчитываться в Роскомнадзор. Однако многие рекламодатели и агентства до сих пор не знают о грядущих изменениях или не ориентируются в них.
Для маркировки рекламы нам всем (и физ. лицам тоже) нужно будет обязательно передавать свой ИНН и другие реквизиты в рекламные системы. Отчёты вроде как будут автоматизированы.
Маркироваться будут: баннеры (таргет, контекст, медийка), видеоролики и трансляции, реклама у блогеров, рассылки не по своей базе, ссылки в SEO-статьях и др.
Из-за того, что добавится некоторое количество новых телодвижений, связанных с запускойм рекламы, к чему готовлюсь я:
- запуск и модерация скорее всего будет дольше
- сама реклама вероятно подорожает (т.к. у рекламных систем тоже новых движений появится)
- услуги по настройке и сопровожению рекламы вероятно подорожают (т.к. мы всё считаем в человеко-часах)
К 1-му сентября, думаю, всё окончательно устаканится и будет максимально понятно и прозрачно.
😱2🤔1
Где продвигаться: VK или Яндекс.Директ?
На днях позвонила клиентка, мы работали ровно год назад в Нельзяграме. Она руководит клубом спортивных бальных танцев для детей 3-9 лет в Калуге. Набор в группы строго раз в год в начале сентября, поэтому реклама нужна обычно накануне дня открытых дверей.
Год назад мы помогли «причесать» аккаунт, создали пачку рекламных креативов, настроили рекламу на мамочек Калуги и за 13 500 ₽ рекламного бюджета успешно собрали интересующихся +171 новых подписчиков, получили 12 сообщений в директ и ещё 52 перехода в переписку в WA и диалоги там. Результаты клиентку устроили.
В этом году она позвонила с вопросом: «А где лучше рекламироваться? Какие варианты?». Я с лёту сказала, что в VK, но перед тем как положить трубку ко мне пришло осознание, что можно попробовать и в РСЯ Яндекс.Директа — охват там точно будет больше. Одноклассники клиентка отмела сразу (а вот и зря, кстати).
Классно, когда бюджета хватает на то, чтобы не выбирать, но тут у нас стоит задача вложить 15-25 т.р. в рекламу и размазывать эту сумму по 2-м площадкам бессмысленно, поэтому нужно определиться с чем-то одним. Мы с командой провели брейншторм и рисёрч, по результатам которых на данный момент так и не смогли определиться где будет эффективнее рекламировать клиента. Но вот ниже список плюсов и минусов каждой площадки, которыми мы руководствуемся.
⭐️ VK
✅ Плюсы:
- можно достаточно точно таргетироваться на мамочек детей определённого возраста
- можно найти мамочек, интересующихся бальными танцами
- можно найти женщин, подписанных на сообщества товаров для детей
- можно таргетироваться на подписчиков косвенных конкурентов
- можно сузиться по географии с точностью до 100 м
- в рекламный пост можно напихать до 10 классных фотографий и видео с танцующими детишками
- в рекламном посте можно написать целое убедительное сочинение на тему: «Почему вам нужно отдать ребёнка на бальные танцы к нам»
⛔️ Минусы:
- у клиента нет сообщества, нужно его создавать и оформлять — это дополнительные хлопоты и расходы (≈5000 ₽)
- таргетированной рекламе в регионах могут доверять не так охотно, как нативным посевам от лица популярных и новостных сообществ и сообществ мамочек, а их у нас на бирже Маркет-платформы не так уж и много
⭐️ Рекламная сеть Яндекса
✅ Плюсы:
- широкий охват, т.к. рекламные блоки отображаются вообще везде, в т.ч. на сайтах региональных СМИ
- можно таргетироваться на тех, кто интересуется танцевальными кружками, спортивными секциями и доп. образованием для детей
- можно таргетироваться на интересующихся товарами и услугами для детей (одежда, игрушки, автокресла и т.п.)
- можно таргетироваться на похожих на посетителей тематических сайтов (напр. мамочек и бальных танцев)
- можно сузиться по географии с точностью до 500 м
- есть умные алгоритмы оптимизации, если нормально их обучить, то лиды с каждым днём будут только дешеветь и приходить максимально целевые, а потом и вовсе можно будет платить Яндексу только за лиды
⛔️ Минусы:
- у клиента нет сайта, но в конструкторе Турбо-страниц внутри кабинета Яндекс.Директа можно его сделать с формой обратной связи и другой контактной информацией (≈1500 ₽ расходов на сайтолога)
- в объявлении очень мало символов, чтобы нормально объяснить что мы предлагаем
Если резюмировать до одного критерия, то VK — это «точность», а РСЯ — это «охват».
Что бы вы выбрали на нашем месте или на месте клиентки? Давайте обсудим в комментариях.
На днях позвонила клиентка, мы работали ровно год назад в Нельзяграме. Она руководит клубом спортивных бальных танцев для детей 3-9 лет в Калуге. Набор в группы строго раз в год в начале сентября, поэтому реклама нужна обычно накануне дня открытых дверей.
Год назад мы помогли «причесать» аккаунт, создали пачку рекламных креативов, настроили рекламу на мамочек Калуги и за 13 500 ₽ рекламного бюджета успешно собрали интересующихся +171 новых подписчиков, получили 12 сообщений в директ и ещё 52 перехода в переписку в WA и диалоги там. Результаты клиентку устроили.
В этом году она позвонила с вопросом: «А где лучше рекламироваться? Какие варианты?». Я с лёту сказала, что в VK, но перед тем как положить трубку ко мне пришло осознание, что можно попробовать и в РСЯ Яндекс.Директа — охват там точно будет больше. Одноклассники клиентка отмела сразу (а вот и зря, кстати).
Классно, когда бюджета хватает на то, чтобы не выбирать, но тут у нас стоит задача вложить 15-25 т.р. в рекламу и размазывать эту сумму по 2-м площадкам бессмысленно, поэтому нужно определиться с чем-то одним. Мы с командой провели брейншторм и рисёрч, по результатам которых на данный момент так и не смогли определиться где будет эффективнее рекламировать клиента. Но вот ниже список плюсов и минусов каждой площадки, которыми мы руководствуемся.
⭐️ VK
✅ Плюсы:
- можно достаточно точно таргетироваться на мамочек детей определённого возраста
- можно найти мамочек, интересующихся бальными танцами
- можно найти женщин, подписанных на сообщества товаров для детей
- можно таргетироваться на подписчиков косвенных конкурентов
- можно сузиться по географии с точностью до 100 м
- в рекламный пост можно напихать до 10 классных фотографий и видео с танцующими детишками
- в рекламном посте можно написать целое убедительное сочинение на тему: «Почему вам нужно отдать ребёнка на бальные танцы к нам»
⛔️ Минусы:
- у клиента нет сообщества, нужно его создавать и оформлять — это дополнительные хлопоты и расходы (≈5000 ₽)
- таргетированной рекламе в регионах могут доверять не так охотно, как нативным посевам от лица популярных и новостных сообществ и сообществ мамочек, а их у нас на бирже Маркет-платформы не так уж и много
⭐️ Рекламная сеть Яндекса
✅ Плюсы:
- широкий охват, т.к. рекламные блоки отображаются вообще везде, в т.ч. на сайтах региональных СМИ
- можно таргетироваться на тех, кто интересуется танцевальными кружками, спортивными секциями и доп. образованием для детей
- можно таргетироваться на интересующихся товарами и услугами для детей (одежда, игрушки, автокресла и т.п.)
- можно таргетироваться на похожих на посетителей тематических сайтов (напр. мамочек и бальных танцев)
- можно сузиться по географии с точностью до 500 м
- есть умные алгоритмы оптимизации, если нормально их обучить, то лиды с каждым днём будут только дешеветь и приходить максимально целевые, а потом и вовсе можно будет платить Яндексу только за лиды
⛔️ Минусы:
- у клиента нет сайта, но в конструкторе Турбо-страниц внутри кабинета Яндекс.Директа можно его сделать с формой обратной связи и другой контактной информацией (≈1500 ₽ расходов на сайтолога)
- в объявлении очень мало символов, чтобы нормально объяснить что мы предлагаем
Если резюмировать до одного критерия, то VK — это «точность», а РСЯ — это «охват».
Что бы вы выбрали на нашем месте или на месте клиентки? Давайте обсудим в комментариях.
👍1
Что бы вы выбрали для такого проекта?
Anonymous Poll
51%
Таргет и посевы в VK + сообщество
49%
РСЯ + Турбо-сайт
Правда давно VK не выкатывал глобальных обновлений? *сарказм*
На этот раз для SMM-щиков.
Говорят, что начали глобальное обновление приложения ВКонтакте — и первой в рамках эксперимента станет лента. У некоторых пользователей изменится отображение фотографий, текстов и вложений в постах.
✨ У картинок в записях теперь три формата: 1:1, 3:4 и 4:3. Гадать, как посты отобразятся на экранах разных размеров, больше не придётся. А длинные тексты отобразятся компактнее и откроются полностью нажатием на кнопку «Показать ещё».
✨ Дополнительные вложения тоже получили минималистичный дизайн. Все форматы по-прежнему остаются в быстром доступе, а фокус на ключевом контенте публикации поможет увеличить вовлечённость аудитории.
✨ Обновляются и отметки «Нравится»: ставить их можно будет быстрым двойным касанием. Ждите больше реакций!
Пока обновлённую ленту видит лишь часть аудитории — процесс будет идти постепенно. Больше деталей и пару полезных советов читайте в статье.
На этот раз для SMM-щиков.
Говорят, что начали глобальное обновление приложения ВКонтакте — и первой в рамках эксперимента станет лента. У некоторых пользователей изменится отображение фотографий, текстов и вложений в постах.
✨ У картинок в записях теперь три формата: 1:1, 3:4 и 4:3. Гадать, как посты отобразятся на экранах разных размеров, больше не придётся. А длинные тексты отобразятся компактнее и откроются полностью нажатием на кнопку «Показать ещё».
✨ Дополнительные вложения тоже получили минималистичный дизайн. Все форматы по-прежнему остаются в быстром доступе, а фокус на ключевом контенте публикации поможет увеличить вовлечённость аудитории.
✨ Обновляются и отметки «Нравится»: ставить их можно будет быстрым двойным касанием. Ждите больше реакций!
Пока обновлённую ленту видит лишь часть аудитории — процесс будет идти постепенно. Больше деталей и пару полезных советов читайте в статье.
👍5😁2